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Matthias Schwenkwww.bwlzweinull.de
Brauchen Startupsein Corporate Blog?
Und was sollen sie bloggen?
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Ein Corporate Blog? Wozu?
Bloggen kostet doch nur unnötig Zeit. Mit einem Blog erreicht man kaum das
eigentliche Zielpublikum.
In der Gründungsphase sollte man alle Ressourcen auf den Aufbau der Firma konzentrieren. Oder?
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Stimmt das? Nein!
Bloggen kostet Zeit, aber keine Liquidität.Eine kostengünstigere Form der Werbung gibt es für Startups nicht.
Blogs sind ein gutes Übungsfeld für den Umgang mit der Öffentlichkeit.
Im Printbereich mögen Kampagnen über Nacht wirken. Im Web nicht.
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Früh übt sich...
Mit einem Blog kann ein Startup
sein Unternehmen und seine Marke
allmählich bekannt machen.
Das kostet nur Zeit, aber eben kein Geld.
Und man lernt sehr viel dabei.
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Das eigentliche Problemvieler Startups:
Worüber soll man bloggen?
Über die eigene Geschäftsidee will man vorab (zu Recht) nicht viel offenlegen.
Wie aber ein Publikum für etwas gewinnen, über das man noch nicht schreiben kann?
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Den Blick weiten
Jede neue Geschäftsidee steht immer in einem Kontext:
Es gibt einen Markt, eine Branche, einenoder mehrere (potentielle) Wettbewerber.
Auch ein Startup bettet sich also in ein Umfeld, über das sich zu schreiben lohnt.
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Den Blick weiten (2)
Dieses Umfeld bietet die Basis für Nachrichten mit „zentraler“ Bedeutung:
So wird schon vor dem offiziellen Start gezielt Bekanntheit geschaffen.
Nachricht: zentral peripher
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Den Blick weiten (3)
Bekanntheit ist aber noch nicht alles: Wer über das Umfeld seines Startups
bloggt, kann damit auch: Expertise (Kompetenz) zeigen, Marktforschung betreiben, sein Wissensmanagement verbessern.
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Emotionen zulassen
Eine neue Geschäftsidee ist immeraufregend und spannend.
Warum nicht etwas von diesen Gefühlenmit den Lesern des Blogs teilen?
Auch Leser wollen sich mitfreuen, mitlachen, mitbangen und mitfühlen.
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Emotionen zulassen (2)
Meinungen und Emotionen können Sympathie und Bindung schaffen:
Damit kann man sehr früh schon die eigene Marke aufbauen. Denn Marken leben von emotionaler Bindung.
Meinung: kritisch unkritisch
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Emotionen zulassen (3)
Auch die emotionale Bindung hat noch mehr Facetten:
Sie kann eine große Rolle beim Recruiting weiterer Mitarbeiter spielen.
Sie ist ein Schlüsselfaktor für das eigene Networking.
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Und wie ist das mit den Lesern?
Wir haben also ein Blog.
Und wir schreiben über den Markt,
über uns und unsere Erlebnisse.
Wir zeigen Kompetenz und Gefühle,
Aber woher kommen jetzt die Leser?
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Blogleser kommen über Linksund Suchmaschinen
In der Blogosphäre wird sehr viel verlinkt:Leser für das eigene Blog kann man also über Links aus anderen Blogs bekommen.
Andere kommen über Suchmaschinen:Die User suchen Informationen, findendiese im Blog und bleiben „hängen“.
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Erfolgreiche Blogs sind gut verlinkt
Alle erfolgreichen Blogs haben sehr viele eingehende und ausgehende Links:
Der beste Weg dorthin: Früh anfangen und selber viele ausgehende Links setzen.
Vernetzung: hoch gering
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Suchmaschinenmarketing?
Über Suchmaschinenmarketing braucht sich ein Startup mit Blog nur wenig Gedanken zu machen: Blogs sind (von Haus aus) schon sehr
suchmaschinenfreundlich. Wichtiger sind die Menge und Qualität
der Blogbeiträge.
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Noch nicht ganz überzeugt?
So ein Blog ist schon toll, aber:
Gute Kontakte zur Presse sind doch
sehr viel wichtiger!
Und eigentlich wollen wir auch lieber
Kunden gewinnen anstatt Leser!!
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Die Sache mit der Presse:
Für ein Startup ist die Presse sehr wichtig.
Ein Blog kann dazu eine Brücke schlagen: Journalisten lesen und recherchieren in
Blogs! Ein gutes Blog ist eine aussagekräftigere
Referenz als ein paar Pressetexte.
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Und schließlich die Kunden:
Über ein Blog kann man früh die ersten Kunden gewinnen und sein Produkt noch verbessern!
Denn: Ein Blog ist ein Dialog. Hier bekommt Ihr Feedback durch Fragen, Anregungen, Lob, Kritik, Hinweise, Ermunterung...
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Ein tolles Beispiel zum Schluss:
www.mymuesli.comwww.mymuesli.com/blog/
Bloganfang: 30.06.2006
Müsli-Launch: 30.04.2007
...und am 12.12.2007 zum
Startup des Jahres 2007 gewählt!
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Impressum
Matthias SchwenkDipl. – Kfm.Unternehmensberater
Schönhaldenstr. 2688348 Bad Saulgau
Tel.: +49 (0) 7581 502 95 35Mobil: +49 (0) 172 756 29 29
Mail: [email protected]: www.bwlzweinull.de
Fotografie: gillesklein auf www.flickr.com (Metro Paris)