Vortrag zu
Neue Medien oder was in Zukunft Wirklichkeit ist!
Impulsvortrag anlässlich des TTH-Erfahrungsaustauschs16.06.2010, Schloss Raesfeld
Dr. Volker Tilltill.net GmbH + Co KG
Agenda
Web-Optimierung / Statistik SEO, SEM, Ziele, Entwicklung
Web 2.0 / Soziale Netzwerke Sicherheit
Potenzielle Gefahren für Anbieter und Anwender
Blick in die „fernere“ Zukunft
Web-Optimierung / Statistik
Entwicklung Prestigeobjekt -> Marketing-Instrument Online Werbung (Adwords vs organische
Suche) Statistiken über das Besucherverhalten Fokus auf Kontaktpreis / ROI
-> SEO, SEM, Optimierung Dominanz von Google
Web-Optimierung / SEO
Adwords (open + rechts) vs organische Suche
Statistiken -> SEM
Besucherinteresse wird sichtbar (Quelle, Keywords, ...)
Optimierung (Ergonomie)
Inhalte an Besucherverhalten anpassen!Durchschnittliche Verweildauer und Zahl der Seitenaufrufe gering!
Optimierung des Kontaktpreises
Mehr Besucher Bessere Position in den organischen
Ergebnissen Optimierte Adwords-Kampagnen Backlinks (!) / Web-Verzeichnisse
Mehr Anfragen / Bestellungen (Conversions)
Aufbereitung der Inhalte Interaktionsmöglichkeiten (!)
Schlüssel zum Erfolg
COLT-Prinzip Content
Gute, aktuelle, umfangreiche Inhalte Unique Content (!)
Optimization Links
Backlinks Time
Risiken
Veränderungen der Algorithmen der Suchmaschinen
Aktuell: Caffeine-Update -> Double Content wird abgestraft !
z.B. http://tth-nrw.de <-> http://www.tth-nrw.de Starke Abhängigkeit von Google Sicherheit der Anwendungen
Verschlüsselung Datenschutz
Ausblick / Diskussion
Optimierung / SEO / SEM wird wichtiger werden
Neue Plattformen für Adwords (Social Media)
Videos werden stärker integriert Unique Content wird sehr wichtig
Web 2.0 / Soziale Netzwerke
Web 2.0 Begriff aus dem Marketing Mitwirkung / Interaktion im Vordergrund Content-Syndication
AJAX, XMLHttpRequest (10 Jahre alt!) Web-Services (-> Cloud Computing)
Podcast: Audio- + Video-Inhalte Wikis, Blogs, soziale Netzwerke
Social Bookmarks
Zentrale Speicherung von Internet Bookmarks
z.B. Mister-Wong.de, del.icio.us, Digg, MS, Yahoo, Google ...
Teilen / Empfehlen und Kommentieren von Adressen
Relevanz als Backlinks (SEO) Einfache Speicherung von Bookmarks< Fußzeile eines Artikels auf
Spiegel.de
Social Networks
MySpace, Facebook, studiVZ, XING, ... Typische Funktionen:
Persönliches Profil Kontaktliste (Import) Persönliche Nachrichten Hinweise / Aktivitäten von „Freunden“ Weitere Angebote: Blogs, Foren, ...
Facebook - Fakten
> 400 000 000 registrierte Mitglieder Existiert seit Anfang 2004 Chat-Funktionen API für Integration zusätzlicher
Funktionen (z.B. Umfragen, Videochat, Kalender, ...)
Problematischer Datenschutz, diverse Sicherheitsprobleme (14.06.: Wurm)
Facebook - Seitenansicht
Facebook – Pro und Contra
Personalisierte Werbung Junges Publikum Mobile Integration Datenschutz
(Spähwerbung über Nutzerverhalten) Tools für die Integration
auf eigenen Seiten Unternehmensangebote
StudiVZ, Wer-kennt-wen
Ähnlicher Aufbau wie Facebook Eindeutige Zielgruppe
(kann wirtschaftlich interessant sein) Nationale Ausrichtung Foto-Tagging – Fokus auf Bildern
-> teilweise problematisch
Klarer Fokus auf geschäftliche Kontakte User-Treffen Foren / Gruppen
(Mitgliedschaft in Gruppen bildet Grundlage zu gelungener Deanonymisierung !!!)
Partnerangebote und Anwendungen Kostenpflichtiger Premiumzugang,
werbefrei
Microblogging für Kurznachrichten
Twitter - Fakten
Schnittstellen für den Empfang und Versand (USA) der Tweets per SMS
Wirtschaftliche Bedeutung nach Hype jetzt eher gering (Insellösungen)
Hilfreich bei Katastrophen / Unruhen Online Suche potenziell interessant für
statistische Auswertung
Ausblick / Diskussion
Die heute überwiegend jugendlichen Nutzer von Social Media Angeboten werden zukünftig Entscheider werden
Steigende Nachfrage nach unique Content wird mehr Interaktion erfordern
Sicherheit von Web-Anwendungen
Anbieter Sicherheit gegen Manipulation Datenschutz / Verschlüsselung Datensicherung (gesetzliche Vorgaben !)
Anwender Phishing Bösartige Software
Datenschutz
Einsatz zuverlässiger Verschlüsselungen
Schutz vor Identitätsdiebstahl Konservativer Umgang mit
Informationen
Datenschutz
Anwender sollten vorsichtig bei der Veröffentlichung privater Daten sein
Manipulation von online-Shops
Eingaben von Anwendern sind NIE vertrauenswürdig!
Online Angebote müssen auch bei fehlerhaften Eingaben sicher sein
Beispiel: SQL-Injection:
Manipulation von online-Shops
Keine Speicherung von Daten auf der Anwenderseite (Cookies o.ä.)
Demo
Ausblick / Diskussion
Blick in die „fernere“ Zukunft
Green-IT / Virtualisierung Hosting mehrerer Server auf einem
Hypervisor Performance verteilt sich nach Bedarf Desktop-Virtualisierung wird bald Thema
Cloud Computing / Web-Services Keine lokalen Installationen Anwendungen nach Bedarf aufrufen
(Google Docs, MS) Datenschutz !!! (Wo liegen meine Daten?)
Blick in die „fernere“ Zukunft
Mobile Anwendungen Leistungsfähigkeit mobiler Geräte inzwischen
ausreichend für „normales“ Surfen Abrechnungsmodelle Lokale Anwendungen (Google Maps, Bing)
Micropayment Qualität von Informationen
Videos / YouTube Verschlagwortung von visueller Information
in Suchmaschinen
Blick in die „fernere“ Zukunft
Semantic Web Annotations als Basis von Ontologien
(Beziehungen) -> „Web 3.0“ Avatare / Chatbots
Menschliches Aussehen reduziert die Antwortschwelle
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!