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Das Digitale als Spiegelbild des Analogen
Digitale Kampagnenführung für politische Akteure
Institut für Kommunikation in
sozialen Medien
Diplom-Politikwissenschaftler
Ausgebildeter Fundraiser
Projektleiter für Sozialmarketing
und Mediensegmentanalyse
Autor, Speaker und Berater
Online-Wahlkampf-
Kampagnen
Was‘n das?
Social-Media-Utopisten
vs.
Technikpessimisten
Es gibt keinen Online-Wahlkampf!
• Bestimmte Kampagnenelemente
sind nicht für das Netz reserviert
• Wählerstimmen werden nicht primär
im Internet gewonnen
Ziele von Online-Kampagnen:
• Übertragung von Online in Offline
• Innovation der Arbeitsorganisation
• Agendasetting an klassischen Gatekeepern vorbei
• Imagepflege und Präsenz
• Aufbau von Reichweite
• Messbare Ergebnisse in Form von politischer Wirkung
erzeugen
Voraussetzungen für erfolgreiche
Social Media Kommunikation
• Strategische Ziele definieren
• Zielgruppenkonzept
• Contentkonzept
• Community-Management-Konzept
Zielgruppenkonzept
• Wen wollen wir erreichen?
• Welche Motive können zur Interaktion führen?
• Welche Ziele sollen erreicht werden?
• In welchem Zeitraum soll das geschehen?
Welche Zielgruppen würden Sie ansprechen
wollen oder sprechen Sie schon an?
Welche Anreize führen zur Interaktion oder
könnten diese auslösen?
Contentkonzept
• Welche Plattformen sollen bedient werden?
• Welche Inhalte möchten Sie transportieren?
• In welcher Frequenz sollen diese veröffentlicht
werden?
• Wie sollen die Plattformen miteinander
verbunden werden?
Wie nutzen Sie ihren E-Mail-Verteiler?
Community-Management-Konzept
• Welche Ressourcen kann ich bereitstellen?
• Zeit / Geld / Personal
• Wie gehe ich mit Kritik um?
• Welche Belohnungssysteme integriere ich?
Das Digitale als das
Spiegelbild des Analogen
CDU
• Große Bildflächen
• Textanrisse
• Bewegtbild zentral eingebunden
• Spenden und Mitmachen wenig prominent positioniert
• Fokus auf Person / Kandidat (wenn hohe Zustimmung)
• Die Merkel-Raute – klassische Offline-Kampagne, die
mit Online-Unterstützung öffentlich sichtbar gemacht
wurde + Medienecho + Online-Diskussion
SPD
• Textlastiger
• Zentrale Aufforderung zum Mitmachen
• Spenden
• E-Mail-Verteiler
• mitmachen.spd
• Fokus auf politische Themen, da Personen in der Kritik
standen
Das Netz als Alternative zu
klassischen Medienangeboten
CDU-TV
• Schnelle Produktion von
kampagnenbegleitenden Videos
• Livestream von Veranstaltungen
• Diskussionforen mit Politikern
• Zusätzliche Informationen und
Kampagnennarrative – wichtig, wenn Themen
nicht in klassischen Medien transportiert werden
SPD
• Design: das seriöse „Nachrichtenportal“
• #72hspd – Livestream aus der Parteizentrale
• Interviews
• Kampa-Videos
• Liveübertragungen
Online ist eine
Ressourcenquelle für
Kampagnen
Was wird für eine erfolgreiche Kampagne benötigt?
Unterstützer und Geld!
In Deutschland unterentwickelt.
Fokus Online auf Dialogmedium.
Trendwende in Sicht?
Unterstützerplattformen 2009
• teAM-Deutschland
• Wahlkampf09
• Wurzelwerk
• network.meine.freiheit.de
Unterstützerplattformen 2013
• teAM-Deutschland
• cduplus.de
• mitmachen.spd und kampanetz.de
• Wurzelwerk
• fdp.de/kampagne
• gruene.de/meine-kampagne
Beispiel „canvassing“
• Organisation
• Infomaterial
• How-to-Videos
• Terminlisten
• „Wegweiser“
Aktivierung der eigenen Mitglieder
• Unterstützung des Wahlkampfs vor
Ort und in der Zentrale
• Evaluation der
Kampagnenentwicklung
• Bereitstellung der Plattform und
Schulung der Nutzer
• Verzahnung von Offline und Online
Und ?
Digitale Werkzeuge
• Innovation der Organisationsprozesse
• Integration der Werkzeuge und ihr Output in den
Kampagnen- und Arbeitsalltag der Organisation
• Mischung aus eigener Plattform und externen Produkten
Welche Werkzeuge haben Sie
bereits erfolgreich in ihre
Arbeit integriert?
Kolloboratives Arbeiten
Kolloboratives Arbeiten
Videokonferenzen
Brainstorming
Feedback, Evaluation und
Umfragen
Inhalte visualisieren und
präsentieren
Mal noch ein Beispiel…
Bei Rückfragen und Anregungen
@ikosom
@_Widera_
www.facebook.com/ikosom
