Facebook, Twitter und Co.Was bringen soziale Netzwerke der Politik?

Berlin, 22.02.201410:00 – 12:00 Uhr

Patrick Widera

Diplom-Politikwissenschaftler

ikosom - Institut für Kommunikation insozialen Medien

Projektleiter Sozialmarketing undMediensegmentanalyse

Alle sprechen vom

digitalen Wandel.(spätestens seit 2008)

Quelle: http://bit.ly/HNua4U http://huff.to/HJ9iLP

Quelle: http://bit.ly/17IPJj5

„There‘s a plane in the Hudson. I‘m on the ferry going to pick up the people. Crazy.“

• Thorsten Schäfer-Gümbels Entschuldigung per Weblog

• Wikileaks• Guttenplag• Arabischer Frühling• Schüler-Facebook-Parties (voll)• Horst-Seehofer-Facebook-Party (leer)• tbc.

Herausforderungen für das bestehende Parteiensystem

Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/192255/umfrage/durchschnittsalter-in-den-parteien/

Altersverteilung der im Bundestag vertretenen Parteien (Stand 31.12.2012)

Quelle: http://www.bpb.de/politik/grundfragen/parteien-in-deutschland/42226/zahlen-und-fakten

„Das Internet ist für uns alle Neuland.“

Angela Merkel, 2013

Quelle: https://pbs.twimg.com/media/BeW-CnjIMAAoGa7.jpg:large

Haben soziale Medien überhaupt einen Einfluss auf die

Politik?

Funktionen sozialer Medien in der politischen Kommunikation

• Direkter Dialog mit dem Wähler• Informationsaustausch zwischen politischen Akteuren und Institutionen• Persönliche Profilierung• Aktivierung / Mobilisierung• Agenda Setting• Gesellschaftliche Akzeptanz stärken• Wahlentscheidungen beeinflussen

Nicht jeder politische Akteur genießt den selben Nutzen!

Politiker – Positionierung / Präsenz / Dialog

Institutionen – Transparenz / Akzeptanz

Parteien – Aktivierung / Mobilisierung / Agenda Setting

Politiker

Sei authentisch!

http://on.fb.me/1nKY5xx

• Reichweite steht im Mittelpunkt• Relevante Inhalte erstellen – Marketing/Diskussion• Bildsprache verwenden• Persönliche Themen kenntlich machen• Politische Agenda vermitteln• Zum Dialog einladen / Fragen stellen• Inhalte verknüpfen / bloggen• Tagesaktuelle Umfragen

Institutionen

http://bit.ly/NAORTT

• Interaktivität • Übersichtlichkeit / Benutzerfreundlichkeit• Transparenz / Informationsbereitstellung• Nachvollziehbarkeit: Archiv / Service • Responsives Design• Ziele: Akzeptanz gewinnen / stärken

Modernität ausstrahlen

Parteien

Der stärkste Nutzen der digitalen Welt für politische Parteien liegt in der innerparteilichen Organisation!

Zentrale Kampagnenführung wird mit einem dezentralen Medium verbunden.•Informationen austauschen und Aktionen planen•zeitsparende Organisation während der Strapazen des Wahlkampfs•stetiger Kontakt möglich •strukturierte Kommunikation•orts- und raumunabhängige Organisation und Mobilisierung•Ressourcen werden gebündelt

Beispiel „canvassing“

• Organisation• Infomaterial• How-to-Videos• Terminlisten• „Wegweiser“

Aktivierung der eigenen Mitglieder

Und ?

Innovationen

1. Sei authentisch! 2. Zum Erfolg führen die Idee und das Team! 3. Mach es gut, oder lass es lieber sein! 4. Nutze soziale Netzwerke nicht nur um gewählt zu werden! 5. Soziale Netzwerke sind kein Pressespiegel! 6. Sprich in Bildern! 7. „Gefällt mir“ reicht nicht! Teile/Retweete Inhalte! 8. Kommentiere kritische Beiträge positiv! 9. Sprich so, dass dich deine Zielgruppe versteht. 10. Nerve deine Timeline nicht!

Bei Rückfragen und Anregungen

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