Spenden in Deutschland

Ausgabe 2015

Zahlen und Analysen zu den privaten Geldspenden

in Deutschland, Stand: März 2015

Spenden in Deutschland 2015

INHALT

Wieviel wird gespendet?

Wohin fließen die Spenden?

Wer spendet?

Warum wird gespendet?

Wieviel wird gespendet?

Volumen, Entwicklung und Prognose der privaten

Geldspenden

Geltend gemachte Spenden nehmen zwischen

4

3.54.2 4.0 4.2 4.5 4.7 4.9 5.1

5.96.6

7.17.6

8.18.7

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011*2012*2013*2014*

Spendenaufkommen (steuerlich geltend gemachte Spenden ohne politische Zwecke) in Mrd. EUR, Quelle: Statistisches BA, diverse Jahre

Durchschnittlicher Zuwachs von 7,2 Prozent

pro Jahr (CAGR 2001, 2010)

2001 und 2010 gut 7 Prozent pro Jahr zu

* Prognose durch Fortschreibung einer jährlichen Wachstumsrate von 7,2 Prozent

auf dem Niveau von 2010

Prognose

Geldspenden bei Spendensiegelorganisationen

5

0.00

200.00

400.00

600.00

800.00

1,000.00

1,200.00

1,400.00

1,600.00

1,800.00

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Geldspenden im DZI Spenden-Index in Mio. EUR, Quelle: DZI (2014)

im Trend stabil, aber Anstieg bei Katastrophen

Graue Balken:

inklusive Katastrophen-Effekt

Durchschnittliche Spendenhöhe weiter gestiegen

6

31

27 28 28 29 29 29 29

3336

2005 2007 2009 2011 2013

Durchschnittsspende pro Spendenakt in EUR, Quelle: GfK (2015)

Wer spendet?

Spenderquote nach Alter, Einkommensklassen und

Regionen (Bundesländer)

Spendenquote pendelt sich bei 33 Prozent ein

8

4540

51

43 41 4034 36

32 33 34 33

2003 2005 2007 2009 2011 2013

Anteil der Spender an der Bevölkerung in %, Quelle: GfK, div. Jahre

Spendenquote steigt mit Alter:

9

Überproportional hoch ab 60 Jahre

34%

9%

34%

36%

13%

21%

19%

37%

Anteil an Bevölkerung ab 10 Jahre Anteil an Geldspenden in 2014

Anteile an den Spendeneinnahmen, Quelle GfK (2015)

70+

60-69

40-59

Bis 39

Treue Spender deutlich älter als Neuspender

10

31

53

30

34

32

38

35

15

32

Bevölkerung Treue Spender Neuspender

10-39

40-59

> 60

Anteil der Befragten in Prozent nach Altersgruppen,

Quelle: GfK (2013)

Partizipationsrate steigt mit Einkommen;

11

21.7

31.2

38.3

49.6

67.2

85.4

35.2

0 - 20.000

20.000 - 30.000

30.000 - 50.000

50.000 - 100.000

100.000 - 500.000

> 500.000

Alle

2006

2007

2008

2009

2010

Partizipationsrate* in Prozent, Quelle: Statistisches BA, div. Jahre, eigene

Berechnungen

* Anteil Steuerpflichtiger mit geltend gemachten Spenden (ohne pol. Zwecke) an allen

Steuerpflichtigen in der entsprechenden Einkommensklasse; ohne Bezieher negativer Einkommen

Insgesamt leichte Zunahme in den letzten 5 Jahren

Mittelstand spendet relativ zum Einkommen

12

am wenigsten

2.5%

1.3%

1.0%

0.7%

0.8%

2.0%

0 - 20.000

20.000-30.000

30.000-50.000

50.000-100.000

100.000-500.000

>500.000

Anteil privater Spenden* an Einkünften, Quelle: Statistisches BA (2015)**, eigene Berechnungen

* Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke)

**endgültige Zahlen für 2010

Anstieg des Marktvolumens in fast allen

13802

576

503

1064

1280

1159

1161

< 0 (Transfers)

0 - 20.000

20.000-30.000

30.000-50.000

50.000-100.000

100.000-500.000

>500.000

2006

2007

2008

2009

2010

Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke) in Mio. Euro,

Quelle: Statistisches BA , div. Jahre, eigene Berechnungen

Einkommensklassen, Rentneranteil* weiter hoch

* Siehe Erklärung auf Slide 16

Enormer Pro-Kopf-Anteil bei Transferempfängern*

14

* Siehe Erklärung auf Seite 16

** Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke); endgültige Zahlen von 2010

0.9%12.2%

18.4%8.8%

16.3% 7.7%

27.7%

16.3%

26.6%

19.6%

9.8%

17.7%

0.4%

17.7%

Anteil an Steuerpflichtigen, dieSpenden geltend machen

Anteil am Spendenvolumen

> 500.000

100.000 - 500.000

50.000 - 100.000

30.000 - 50.000

20.000 - 30.000

0 - 20.000

< 0 (Transfers)

510 EUR

327 EUR

332 EUR

9.951 EUR

Anteile in Prozent, Quelle: Stat. Bundesamt (2015)**; eigene Berechnungen

1.255 EUR

407 EUR

Ø Pro Kopf im Jahr

27.557 EUR

Explosion der geltend gemachten Spenden

bei Transferempfängern (Rentnern) seit 2009

15

0.9%

0.9%

0.7%

0.6%

Anteil anSteuerpflichtigen 2007

200820092010

12.2%

14.7%

2.7%

1.1%

Anteil amSpendenvolumen

Anteile in Prozent, Quelle: Stat. Bundesamt; div. Jahre, eigene Berechnungen

* Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke); endgültige Zahlen von 2010

Wieso sind die geltend gemachten Spenden

Durch das Alterseinkünftegesetz ist die Zahl der Rentner, die ihre

Einkommensteuer veranlagen müssen, gestiegen. Da diese Gruppe

häufig spendet, kann der überproportionale Zuwachs zum Teil so

begründet sein. Damit wird ein bislang „verborgener Teil“ der

Spenden sichtbar.

Die abzugsfähigen Spenden nehmen dabei nicht im gleichen

Maße zu, da vermutlich mehr Steuerpflichtige als bisher Spenden

oberhalb des maximal abziehbaren Betrags leisten.

Die Auswertungen auf den Seiten 13-15 stützen diese

Argumentation

* Erklärungsansätze vom Statistischen Bundesamt

bei Transferempfängern seit 2009 so stark gestiegen?*

16

Regional: BW und Bayern spenden am meisten

17

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Anteil an den gesamtenEinkünften

Anteil an den geltendgemachten Spenden

Thüringen

Sachsen-Anhalt

Sachsen

Mecklenburg-Vorpommern

Brandenburg

Berlin

Saarland

Bayern

Baden-Württemberg

Rheinland-Pfalz

Hessen

Nordrhein-Westfalen

Bremen

Niedersachsen

Hamburg

Schleswig-Holstein

Anteile in Prozent, Quelle: Stat. Bundesamt (2015)*; eigene Berechnungen

+++

++

---

--

NRW und Niedersachsen stark unterproportional

* Geltend gemachte Spenden; endgültige Zahlen von 2010

Wohin fließen die Spenden?

Spendenthemen und Struktur der „Angebotsseite“

des Spendenmarktes

Zwei Drittel der Spenden für humanitäre Hilfe

19

79

7.4

2.95.7

2.7Anteil der Spendenthemen 2014 in Prozent, Quelle: GfK (2015)

Humanitäre Hilfe

sonstiges

Kultur/Denkmal

Tierschutz

Umwelt

Wichtigste Themen: Bildung, Gesundheit

20

Nothilfe und Entwicklung

22.0%

18.0%

14.6%

13.5%

10.1%

7.4%

6.1%

5.0% 3.2%

Themenanteil an Sammelergebnissen von 276 Organisationen* in Prozent, Daten: DZI (2012), Deutscher Fundraising Verband, eigene Berechnungen

Bildung

Gesundheit

Nothilfe

Entwicklung

Religion

Familie

Umwelt

Menschenrechte

Kultur

* Berücksichtigt wurden hier die 257 DZI-Spendensiegel-Organisationen im

Jahr 2012 und 19 weitere „spendenstärkste“ Organisationen

Ein Drittel des Marktvolumens geht an

21

die spendenstärksten 100 Organisationen

0%

50%

100%

22.7%

10.8%1.1%

65.5%

Anteil am Marktvolumen* in Prozent, Daten: DZI (2013), Deutscher Fundraising Verband, eigeneBerechnungen

Rest

Next 165

Next 80

Top 20

*hier wird ein Marktvolumen von 6,3 Mrd. Euro für das Jahr 2010 angenommen

Struktur des Spendenmarktes: „Long tail“

Wenige große, viele kleine Organisationen

22

0.00

20,000,000.00

40,000,000.00

60,000,000.00

80,000,000.00

100,000,000.00

120,000,000.00

140,000,000.00

0 50 100 150 200 250 300

Sammlungsergebnisse der 265 Organisationen in 2010, Daten: DZI (2013), Deutscher Fundraising Verband

Anteil der Top 50 Organisationen sinkt,

23

fast die Hälfte geht an kleine Organisationen

45.8% 47.3% 49.3%

15.8% 15.2% 16.4%

11.4% 11.7% 11.1%

27.1% 25.8% 23.2%

2012 2013 2014

Anteile am Spendenaufkommen, Quelle GfK (2015)

Top 10

Top 11-20

Top 21-50

KleinereOrganisationen

Vor allem jüngere Menschen spenden

24

an kleine Organisationen

71.5%

52.2% 47.0% 42.3%

8.5%

17.1%15.8%

17.9%

4.2%

9.0%11.5% 14.6%

15.7% 21.7% 25.7% 25.2%

bis 39 Jahre 40-59 Jahre 60-69 Jahre 70+ Jahre

Anteile der Organisationen an den Spenden nach Alter der Spender, Quelle GfK (2015)

Top 10

Top 11-20

Top 21-50

KleinereOrganisationen

Zwei Drittel der Nonprofits haben jährliche

Einnahmen unter 20.000 Euro

25

4%11%

20%

13%

53%

Jährliche Einnahmen in Euro, Anteil der Organisationen in Prozent, ZiviZ (2013)

> 1 Mio.

100.000 - 1 Mio.

20.000 - 100.000

10.000 - 20.000

< 10.000

Über Spenden werden insgesamt 20 Prozent

der Einnahmen generiert

26

20

20

21

22

25

25

29

56

41

36

44

34

19

26

34

14

27

32

24

34

33

27

27

21

10

12

10

8

20

20

6

5

Gesamt

Bevölkerungs-/Katastrophenschutz

Umwelt/Naturschutz

Kultur/Medien

Soziale Dienste

Bildung/Erziehung

Gesundheit

InternationaleSolidarität

Spenden Mitgliedsbeiträge

Selbsterwirtschaftete Mittel Öffentliche Mittel

Anteile der Einnahmearten in Prozent, ZiviZ (2013)

Mehr als 600.000 Nonprofit Organisationen;

27

davon 95 Prozent Vereine

580,294

18,162Vereine

Stiftungen

gGmbH

Andere

Aufteilung der 616.154 Drittsektor Organisationen

gemäß ZiviZ Registerauswertung, ZiviZ (2013)

Zwei Drittel, also rund 411.000 dieser

Organisationen sammeln Spenden.

Gut 140.000 Vereine im Bereich Soziales, Kultur

28

und Umwelt

19%

5%

1%

15%

35%

16%

9%Soziales

Kultur

Umwelt

Sport

Freizeit

Beruf/Wirtschaft/Politik

Interessen

Die 580.298 gemeinnützigen e.V. in Deutschland nach

Themen in Prozent, Vereinsstatistik (2011)

Überproportionale Zunahme der Vereins-

Neugründungen bei Umwelt, Kultur und Soziales

29

1.05.0

19.0

75.0

2.77.8

25.9

63.6

Umwelt/Natur Kultur Soziales Sonstige

Gesamtanteil Anteil an Neugründungen

Anteile in Prozent, Daten: Vereinsstatistik (2011),

eigene Berechnungen

84 Prozent der Nonprofit Organisationen sind auf

kommunaler und regionaler Ebene aktiv

30

58

38

50

52

56

63

63

63

88

26

29

30

33

23

29

26

30

3

Gesamt

Gesundheit

Umwelt/Naturschutz

Soziale Dienste

Bildung/Erziehung

Freizeit

Kultur/Medien

Sport

Bevölkerungs-/Katastrophenschutz

kommunal regional landesweit bundesweit international

Wichtigste Ebene für Aktivitäten der Organisationen in Prozent, ZiviZ (2013)

Warum wird gespendet?

Akquisitionswege und Motive

Mitgliedschaft und Dauerspenden weiterhin

32

die wichtigsten Akquisewege

1.1

7.7

9.2

8.6

20.8

48.9

Internet

Medien (Print/TV/Radio/Gala)

Freunde/persönliche Ansprache

Kollekte

Adressierter Werbebrief

Mitgliedschaft/ spendet regelmäßig undsonstiges

Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: GfK (2015)

Bedeutung der Mitgliedschaft steigt weiter,

33

Werbebriefe weniger wichtig

20.8

35.9

Adressierter Werbebrief

Mitgliedschaft/ spendetregelmäßig*

Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: GfK , div. Jahre.

2009

2010

2011

2012

2013

2014

* Für 2014 wurde Mitgliedschaft gemeinsam mit „sonstige“ Angaben angegeben. Hier wurden

sonstige Angaben in Höhe von 13% abgezogen, was dem Trend der drei Vorjahre entsprach.

Neuspender werden verstärkt über Freunde,

Medien und Internet gewonnen

34

27.4

8.4

6.9

1.3

13.3

14.1

11.0

2.9

Werbebrief

Freunde/pers. Ansprache

Medien (Print/TV/Radio/Gala)

Internet Neuspender

Alle Spender

Anteil der Befragten in Prozent, Daten: GfK (2013)

Jüngere Spender werden stärker durch soziale

Netzwerke zur Spende animiert

35

9.0%

24.5%

8.9%

5.6%

4.1%

2.0%

3.6%

2.2%

0.5%

0.6%

Alle Spender

bis 39 Jahre

40-59 Jahre

60-69 Jahre

70+ Jahre aufgrund des Anstoßesin sozialen Netzwerkengespendet

In sozialen Netzwerkenüber Spenden gelesenoder gepostet

Anteil der befragten Spender in Prozent, Daten: GfK (2015)

Ausblick: Wege zum Spenden sammeln

36

22

34

37

38

59

Post-Mailings

FR-Aktionen/ Events

Förderungen v.Stiftungen

Online Fundraising

Unternehmensspenden

Wichtigste Fundraisingkanäle in den nächsten drei Jahren, Altruja (2013)

Unternehmensspenden ganz weit vorn

Nothilfe stärkstes Motiv

37

84

83

81

77

56

41

32

Menschen in Not helfen

Menschen, denen es schlechter geht, helfen

Bei Unglücken und Naturkatastrophen helfen

Aus Gerechtigkeitsgefühl heraus spenden

Bereits im Elternhaus wurde gespendet

Schon als Kind Spenden gesammelt

Spenden als Gewohnheit

Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: PWC (2008)

Quellenangaben

Altruja (2015), Ergebnisse der Online-Fundraising-Studie 2014

DZI, DZI Spenden-Almanach, diverse Jahre

Deutscher Fundraising Verband, Angaben zu den Organisationen mit dem höchsten

Spendenaufkommen. Webseite: www.fundraisingverband.de

GfK , Bilanz des Helfens, Deutscher Spendenrat e.V., Ergebnisse aus Charity Scope

Panel, Bundespressekonferenz Präsentation, diverse Jahre

PWC (2008), Informationsbedarf und Vertrauen privater Spender, Studie von

PriceWaterhouseCoopers

Statistisches Bundesamt, Einkommensteuerstatistik, diverse Jahre

Vereinsstatistik (2011), V&M Service GmbH, Konstanz

ZiviZ (2013), ZiviZ-Survey 2012, Zivilgesellschaft verstehen, Berlin

38

betterplace lab

Schlesische Strasse 26

10997 Berlin

Tel +49 30 76 76 44 88-0

Fax +49 30 76 76 44 88-40

lab@betterplace.org

Vielen Dank.

Dr. Angela Ullrich

au@betterplace.org