Der Online Medienäquivalenzwert

Mai 2014

Online-‐Medien Äquivalenzwert

Der Echobot findet relevante Artikel und Meinungen in Online-‐Portalen, Social Media Netzwerken und digitalen Print-‐Ausgaben.

> 35.000 Newsmedien, Fachportale, Meinungs-‐Foren, Blogs, …

Milliarden Posts aus Facebook, Twitter, Google+, YouTube

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Online-Medienäquivalenzwert

Äquivalenzwert / Media-‐Wert „Was hätte es uns gekostet an gleicher Stelle im gleichen Umfang zu werben?“

Summe in EUR

Definition

€

•  IVW Reichweite Werbeträger != Reichweite des Portals != Einblendungen der Banner

•  Bannerpreise stark variierend (Festpreise / TKP / CPC)

•  Artikelumfang != Anzeigengröße aber: Preis abhängig von Format

•  Häufige Änderung der Parameter ...

Unschärfen im Web

ü  Einheitliche Berechnung für spätere Vergleichbarkeit

ü  Dynamische Anpassung bei Veränderung der Web-‐Reichweiten & Bannerpreise

ü  Umfassend für möglichst alle gefundenen Treffer

Anforderung

1.  Sammeln aller verfügbaren Indikatoren zur Domain –  IVW Zahlen, Alexa Werte, Google AdPlanner Daten, ... –  Monatliche Aktualisierung dieser Werte

2.  KorrelaTonsanalyse zur Berechnung einer BruVo-‐Reichweite pro Domain (Visits)

3.  Tiefenanalyse jeder Domain nach Inhaltsdichte, ArTkel-‐Volumen, Klicks pro Besucher, ...

4.  Daraus Schätzung einer durchschniVlichen NeVo-‐Leserzahl pro ArTkel (Visits)

Leserzahl (1)

Leserzahl (1)

•  Aufsummieren der Netto-‐Leserzahlen der Artikel ergibt => Geschätzte Gesamtleserzahl

•  ROI / Äquivalenzwert-‐Berechnung jetzt wie folgt: 1 Leser = 1 Klick Leserwert = Klickpreis im Themenumfeld

Leserzahl (3)

Standard-‐Schlagworte Messe Landesmesse Stuttgart Retro Classics Oldtimer ...

Leser-‐Wert (1)

Themenumfeld ermitteln

Keyword Tagcloud

Themenumfeld bewerten •  z.B. Google Keyword Tool •  https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Leser-‐Wert (2)

oldtimer 40.500 Mittel 0,16 €

stuttgart 201.000 Niedrig 1,45 €

retro 9.900 Niedrig 0,39 €

messe 6.600 Niedrig 0,27 €

rallye 12.100 Niedrig 0,80 €

Karosserie 6.600 Niedrig 0,27 €

retro classics 1.000 Niedrig 1,52 €

MiVelwert 0,69 €

Beispiel 1 Fachmesse „Retro Classics“ – März 2014:

254 Treffer mit 120.457 Leser * 69 Cent -‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐ 83.115 € Online-‐ Media-‐Wert

•  Nennungen in Titel / Content unterschiedlich berechnen?

•  Wie zählt man es, wenn eine Quelle mehrfach vorkommt?

•  Ist der Mittelwert der Keyword-‐ Bewertung das richtige Konzept?

•  Möchte man verschiedene ausgewählte Quellen boosten oder abwerten?

•  ErmiVlung von Social-‐Media Posts zu jedem ArTkel und ModulaTon der NeVo-‐Leserzahl gemäß „Buzz“

Optimierungen

Beispiel 2 Krautreporter deutsch – ab 01.05. Keyword-‐Analyse:

crowdfunding 33.100 1,45 € zeitung 18.100 0,34 € journalismus 3.600 1,72 € journalisten 880 2,17 € reportagen 1.600 0,89 € krautreporter 590 - onlinejournalismus 70 0,65 € kulturpreis 50 -

Mi#elwert 1,20 €

Beispiel 2 „Krautreporter“ deutsch – ab 01.05.:

388 Titel-‐Treffer mit 349.051 Leser * 1,20 Euro (voller Wert) + 1.051 Content-‐Treffer aus 425 Quellen (einzeln) 293.053 Leser * 0,60 Euro (halber Wert) -‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐ 594.693 €

Top 50 Treffer: hVp://ge.V/3n33xlh1/v/0

•  Friends / Follower / Circles als „Reichweite“ ?

•  oder besser: Influence / Klout / etc.? •  Anzahl der Posts eines Nutzers? => AVG Leser pro Post

•  Kann die Bewertung eines „Social-‐Lesers“ in Euro erfolgen?

Social Media?

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