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Alternatives Wirtschaften und Social Media für Darstellende Künste
Facebook rocks? - Facebook Toolhandling & Kanalmix
M3 MAKEMEMATTER
2Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr Kurze Vorstellung Tom Warum Facebook? Best Practices Zielsetzung Kommunikation Basics Setup – Details beachten Redaktion – Richtig posten Interaktion aufbauen Tools nutzen
AGENDA
3Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
Session 2: 16 - 17.30 Uhr Ihre konkreten Bedürfnisse
Ziele: PR / Selling / Network
Setup: Fanpage oder Profil
Kommunikation: Redaktionsplan
Community: Interaktion aufbauen
Wer kann das alles leisten???
AGENDA
4Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
Kurze Vorstellung Tom Warum Facebook? Best Practices Zielsetzung Kommunikation Basics Setup – Details beachten Redaktion – Richtig posten Interaktion aufbauen Tools nutzen
AGENDA
5Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
Website-Beratung seit 1998
ECommerce- Startups 2002-2010
Social Media Beratung seit 2010
Unabhängige Workshops
Autor Fachbeiträge
Dozent HTW International Business
webvitamin Social Media Solutions seit 2011
SOCIAL MEDIA BERATUNG
6Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Tomas Renner Jones // webvitamin
Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
Kurze Vorstellung Tom Warum Facebook? Best Practices Zielsetzung Kommunikation Basics Setup – Details beachten Redaktion – Richtig posten Interaktion aufbauen Tools nutzen
AGENDA
7Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
FACEBOOK DE 2010-204
8Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Reichweiteim Vergleich zu
– Google– Print– Radio– Fernsehen
Targeting nach Zielgruppen
– Geschlecht– Alter – Ort
FACEBOOK DE 2010-204
9Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Zielgruppe
– Altersgruppe ausgewogen vertreten
– nicht zu jung– auch nicht
aussterbend
Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
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AGENDA
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"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
BEISPIELE
14Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Die Ferres
– Community Ansprache
„Hallo Ihr Lieben…“
15Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Helge Schneider
– ca. 375.000 Fans– Sehr
professionelle PR – Kein Blick
dahinter – so isser halt
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Bülent Cylan
– ca. 2.000.000 Fans
– Sehr professionelle PR
– Aber auch Making off
17Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Heiner Lauterbach
– ca. 13.000 Fans– Nachlässig
gepflegt– Selfie-Style Posts
Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
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AGENDA
18Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
WAS WOLLEN SIE ERREICHEN?
19Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Sales
PR
Reichweite
Awareness
WAS WOLLEN SIE ERREICHEN?
20Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Nein, ich möchte eigentlich nur mit Freunden kommunizieren.
Dann brauchen Sie keinen großen Aufwand betreiben, verhalten Sie sich einfach so wie sonst in Ihrem sozialen Umfeld!
WAS WOLLEN SIE ERREICHEN?
21Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Ja ich will meine Fanpage als Werbung für mich benutzen, meine Bekanntheit steigern und damit letztlich Geld verdienen.
Dann erarbeiten Sie sich strukturiert eine Facebook-Fanpage die Sie und Ihre „Produkte“ perfekt darstellt und
machen Sie sich einen Plan, wie Sie diese regelmäßig mit Inhalten füllen (lassen)
Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
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AGENDA
22Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
23Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Key Visuals
– Name
– Titelbild
saisonal
anpassen!
– Profilbild
BASICS SETUP
24Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Infobereiche
– Gute Texte
– Links setzen
– Milestones
Geburt
erste Gigs
Preise
BASICS SETUP
25Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
– Fotoalben
– Videos
– Veranstaltungen
SPECIALS
26Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
– Fotoalben
– Videos
– Veranstaltungen
SPECIALS
27Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
– Fotoalben
– Videos
– Veranstaltungen
SPECIALS
28Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Extern
– Media
– Edutainement
– Gewinnspiele
ADVANCED
Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
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AGENDA
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"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
30Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Strategie
– Aussagen schärfen
– Kalender ansehen
– Soziale Events
berücksichtigen
– Inhaltstypen und
Frequenz definieren
– Veröffentlichung
und Verbreitung
organisiere
REDAKTIONSPLAN
Ziele
• Imagebildung und -pflege• Branding & Loyality > Web-Präsenz stärken, Kundenbindung• Sales > Kundengewinnung
Redaktion
•Themenplan mit Unternehmensnews, Events und Thementypen• Social Media Guidelines• Briefing der Autoren nach Guidelines
Inhalte
• Entwicklung Storytelling – Konzeption, Dramaturgie• Media Retrieval – Was gibt es bei für Datenquellen• Definition Zielgruppensegmente (Alter, Geschlecht)
Produktion
• Aufbereitung der Inhalte – Text und Bild• Briefing der Autoren anhand der Themen• Creation und Abnahme
Publishing
• Optimale, zeitliche Aussteuerung der Inhalte• Zielgruppenspezifisches Targeting• Unterstützende Advertisingmaßnahmen
31Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Album
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
32Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Album
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
33Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Album
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
34Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Album
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
35Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
36Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Post-Typen
– Text
– Bild
– Link
– Video
– Veranstaltungen
SCHÖNE POSTS
Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
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AGENDA
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"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
38Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Handarbeit– Multiplikatoren
identifizieren und aktivieren
– Persönlich ansprechen
– in Posts erwähnen– andere Seiten liken– in Posts andere
Seiten erwähnen– FB-Page auf allen– Medien promoten – WoM nicht
unterschätzen
INTERAKTION AUFBAUEN
Session 1: 14.15 - 15.45 Uhr
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"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
40Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Redaktion– zeitgesteuert– zielgruppengerecht– en gros
PlattformübergreifendFacebook-spezifisch
TOOLS: PUBLISHING
41Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Engaging– Influencer und– Multiplikatoren
identifizieren– Retweeten/
Mentioning
TOOLS: MOINTORING
| Pause |Session 2: 16 - 17.30 Uhr
42Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Session 2: 16 - 17.30 Uhr Ihre konkreten Bedürfnisse
Ziele: PR / Selling / Network
Setup: Fanpage oder Profil
Kommunikation: Redaktionsplan
Community: Interaktion aufbauen
Wer wird das umsetzen?
AGENDA
43Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
Ihre konkreten Bedürfnisse Wünsche
Beruflich nutzen >> wirtschaftliche Ziele erreichen, PR Persönliche Akquise >> Word of Mouth Identität definieren >> Positionierung Kanal aufbauen (Videos auch auf Facebook einsetzen)
Ängste Irreparables Bild schaffen Zwei Identitäten online /offline Datenschutz unklar Sinn nicht klar Zeitaufwand nicht machbar
AGENDA
44Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
"Facebook rock (?)" - Facebook Toolhandling & Kanalmix
Ziele definieren
PR
Selling
Networking
WHAT DO YOU WANT?
45Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Ziele für Ihre Facebook Kommunikation
Setup: Fanpage oder Profil
Basis-Infos
Milestones
Erstbefüllung 150 Fotos in 5 Alben
5 Videos
Links
THAT´S HOW YOU START
46Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
Akribisch genau vorgehen
Interaktion aufbauen
Friends and Familiy aktivieren
Wichtige Multiplikatoren einweihen
Anderen folgen und liken/erwähnen etc.
VIRALITÄT
47Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
kommt meist nicht nur von guten Inhalten …
Redaktionsarbeit
Themen-Clouds
Termine
Social
Andere
Konkrete Posts / Kalenderwoche
Medien beschaffen
Texte erstellen
Tools nutzen
ORGA
48Workshop 2014-11-12 M3 MakeMeMatter UdK / (c) Tomas Renner Jones
zu 80% geplant vorgehen
Thank you for Listening!
webvitamin GmbH I Boxhagener Str. 76-78 I 10245 Berlin I Tel: +49 30 | 57 705 108 – 1 I www.webvitamin.de I [email protected]
Tomas Renner Jones