Online Marketing für den Mittelstand

Fachhochschule des Mittelstands (FHM)

Fachhochschule des Mittelstands (FHM)

Online Marketing für den Mittelstand Trends und Perspektiven –

Bielefeld, 8.4.16

Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg Julia Naumann, B.A.

FHM Bielefeld

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Fachhochschule des Mittelstands(FHM) OMKB 2016

1 © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg

Was ist #OnlineMarketing?

Facetten des Online Marketin

Die Zukunft ist schon da, sie ist bloß noch

nicht gleichmäßig verteilt. -William Gibson

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Unser Thema heute: -Kommunikations- und Werbeaktivitäten über technische Neztwerke, die darauf abzielen online die eigenen Zielgruppen zu erreichen. Mobile eingeschlossen

[4]

Unser Thema heute:

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Was ist Online-Marketing?

Kommunikations- & Werbeaktivitäten Über stationäre & mobile Netze Um Zielgruppen effizient zu erreichen

4




Kommunikations- & Werbeaktivitäten Über stationäre & mobile Netze Um Zielgruppen effizient zu erreichen

ZIELL Conversion!

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Verkäufe generieren Neukundengewinnung Kundenbindung Markenbildung Aufmerksamkeit erzeugen Leads generieren Mitarbeiter finden

Kundenbetreuung

Conversion!..... Aber wozu?

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Conversion!..... Aber wie? Content Marketing

Mobile Marketing

Social Media Banner Suchmaschinen-Marketing Affiliate Marketing

SEO Online PR E-Mail

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„Irgendwelchen Content auf ein Keyword optimiert ins Netz zu stellen, in der Hoffnung, dass das bei Google gut rankt, ist nicht mehr zeitgemäß.“ Quelle: http://t3n.de/news/zukunft-online-marketing-683878/

Thesen

Online Marketing

„Irgendwelchen Content auf ein Keyword optimiert ins Netz zu stellen, in der Hoffnung, dass das bei Google gut rankt, ist nicht mehr zeitgemäß.“

OMR 2016 [1]

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n  Weitere Thesen Ø  Klassische SEO-Methoden verlieren an Bedeutung Ø  Für den SEO-Erfolg werden aber Qualität und Nachhaltigkeit immer

wichtiger Ø  Selbst unkonventionelles Linkbuildung kann nachhaltigen Erfolg zukünftig

nicht sichern Ø  Links sind weiterhin ein wichtiger Ranking-Faktor. Linkbuilding ist

aufwändiger geworden, aber machbar und notwendig – guter Content allein genügt in der Regel nicht.

Ø  Denn...Google erwartet im Tausch gegen prominente Platzierungen „Content mit Publisher-Qualität“.

„Es geht halt nicht mehr dreckig, man muss qualitativ arbeiten“[1]

Wohin geht es 2016?

Online Marketing „Es geht halt nicht mehr dreckig, man muss qualitativ arbeiten“[1]

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Wohin geht es 2016?

Online Marketing „Es geht halt nicht mehr dreckig, man muss qualitativ arbeiten“[1]

Neue Fragen....

Verlieren klassische SEO-Methoden an Bedeutung? Werden Qualität und Nachhaltigkeit für den SEO-Erfolg immer wichtiger? Kann unkonventionelles Linkbuildung noch Erfolg sichern?

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Wohin geht es 2016?

Online Marketing

...Suchmaschine erwartet

Content mit Publisher-Qualität im Tausch gegen Platzierungen

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11 © Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg 11

Wo geht es lang?

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n  Nicht nur „Text“ nutzen! n  Videos und Podcasts werden immer

besser auf Google gefunden n  Hohes Webepotenzial alternativer

Kannäle n  Trends 16 hier: http://pr-blogger.de/

2015/12/21/7-trends-im-content-marketing-2016/

Content Marketing verändert sich

Wohin geht es 2016?

Beispiel suchen

Buzzword Content Marketing (Was ist das eigentlich?)

Trend 1

[5]

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Content Marketing – was ist das eigentlich? [6]

Trend 1

Operativ Marketing mit Content Erstellen und Verbreiten von attraktivem Content um... Kurzfristig Leads zu generieren & Kunden zu gewinnen

Strategisch Marketing für Content Kunden-Bedürfnis nach Information befriedigen um... Langfristig & nachhaltig Beziehung zu Fans & Followern aufzubauen

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n  Nicht nur „Text“ nutzen! n  Videos und Podcasts werden immer

besser auf Google gefunden n  Hohes Webepotenzial alternativer

Kannäle n  Trends 16 hier: http://pr-blogger.de/

2015/12/21/7-trends-im-content-marketing-2016/

Content Marketing verändert sich

Wohin geht es 2016?

Beispiel suchen

Content- Marketing Verändert sich

Trend 1

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Was wird wichtig? Portale: Content Overload droht Wertlose Texte: Ohne Qualität kein Erfolg Storytelling: Live-Streaming integrieren! Erfolg messen und bewerten! Content bezahlt vermarkten! Mobile Content first [7]

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Wohin geht es 2016? Trend 2 Trend 2

facebook ist nicht mehr für alle Altersgruppen...

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Installierte Apps von Robert: Instagram, Snapchat, WhatsApp, YouTube, Spotify, PHHHOTO Twitter (Giza)

[2,3]

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Dennoch... „facebook ist bei der Entwicklung neuer Werbeformate innovativ“[1]

z.B. Canvas-Ad Nach Click in Newsfeed wird Rich-Media Seite nachgeladen, ohne fb zu verlassen

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Pinterest u Pinnwand = virtuelles Lesezeichen u Visuelle Darstellungsformen

unterstützen Conversion u Neu Z.B. Cinematic Pins

u Video-Ad als Animation u Animation bei Click

Alternative Portale mit Zukunft

Trend 3

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Pinterest Trend 3

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n  Pinterest n  Pinnwand = virtuelles Lesezeichen n  Visuelle Darstellungsformen führen

zu guten Konversionsraten n  Neu Z.B. Cinematic Pins

n  Video-Ad als Animation n  Animation wird eingeblendet,

wenn User die Anzeige anklicken


Pinterest Trend 3

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n  Pinterest n  Pinnwand = virtuelles Lesezeichen n  Visuelle Darstellungsformen führen

zu guten Konversionsraten n  Neu Z.B. Cinematic Pins

n  Video-Ad als Animation n  Animation wird eingeblendet,

wenn User die Anzeige anklicken


Pinterest

Link

Trend 3

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n  Snapchat n  Fotos einstellen, die nach kurzem

automatisch wieder gelöscht werden n  Geschichte zum Profil hinzufügen n  Unternehmensprofile möglich


Trend 3

100 Mio. User 7 Mrd. Video- Aufrufe täglich

internetworldbusiess Internet_world

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n  Möglichkeiten im Online-Marketing n  Vorstellung eines neuen Produktes

n  Im Chat n  Mit „Geschichten“

n  Gutscheine verteilen n  Wettbewerb ausrufen n  Sonderaktionen unterstützen

n  Voraussetzung n  Kunde muss Unternehmen als Kontakt

hinzufügen

Snapchat

Trend 3

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hinzufügen

Snapchat

Wohin geht es 2016?

Sixt begleitete BMW-i8 Test auf Snapchat

Trend 3

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hinzufügen

Snapchat

Wohin geht es 2016? Trend 3

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n  Snapchat n  „Viele wissen noch nicht, wie man

auf dieser Plattform richtig wirbt“[1] n  Daher

n  Geringer Wettbewerb n  Hohes Werbepotenzial


Trend 3

„Viele wissen noch nicht, wie man auf dieser Plattform richtig wirbt“[1]

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n  Snapchat n  „Viele wissen noch nicht, wie man

auf dieser Plattform richtig wirbt“[1] n  Daher

n  Geringer Wettbewerb n  Hohes Werbepotenzial


Trend 3

„Viele wissen noch nicht, wie man auf dieser Plattform richtig wirbt“[1]

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Video-Werbung wird zunehmend akzeptiert Beispiel: Embedded Videos in Search Jetzt bei Google, Bing, Yahoo: SERP-Einbindung von Video-Werbung/Thumbnails

(Neue) Dominanz von Video-Anzeigen

Trend 4

30



Trend 4

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n  „Mobilegeddon“ n  „Viele wissen

Mobile will completely dominate desktop


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n  Mobilegeddon

n  Seiten, die nicht für „Mobile“ optimiert sind, werden auf Smartphone-SERPs benachteiligt

n  Google setzt auf „Mobile“ .... ....weil wichtigste Zielgruppen dort sind

Online-Marketing muss für „Mobile“ optimiert werden

Trend 5

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n  Google has offered app indexing for a while, but as the ranking possibilities for apps become more complex, 2016 will be the year more business owners realize the online visibility advantages of a dedicated app.

n  A mobile-optimized site works wonders for appealing to the mobile crowd, but soon, apps will begin to replace them.

n  Apps can do everything that websites can, except in more intuitive, convenient, accessible ways.

n  We’re still several years away from apps completely replacing websites as a medium, but 2016 will be a pivotal year in app adoption from business owner’s perspectives.

n  Video: https://www.youtube.com/watch?v=aISUYHTkTOU

App indexing will lead to an explosion of apps


Ist Ihre App im Index? (Warum sollte sie?)

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Ø  Apps können alles, was auch mobile Sites können - Nur intuitiver, bequemer, schneller

Ø  Apps ersetzen zunehmend mobile Sites

Ø  Daher steigt Bedeutung der App-Sichtbarkeit in SERPs

Ø  App Indexing hilft ... Apps zu verkaufen

Warum sollte sie im Index sein? App Indexing hilft Verkaufszahlen zu verbessern

Trend 6

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n  Google has offered app indexing for a while, but as the ranking possibilities for apps become more complex, 2016 will be the year more business owners realize the online visibility advantages of a dedicated app.

n  A mobile-optimized site works wonders for appealing to the mobile crowd, but soon, apps will begin to replace them.

n  Apps can do everything that websites can, except in more intuitive, convenient, accessible ways.

n  We’re still several years away from apps completely replacing websites as a medium, but 2016 will be a pivotal year in app adoption from business owner’s perspectives.

n  Video: https://www.youtube.com/watch?v=aISUYHTkTOU

App indexing will lead to an explosion of apps


Android & iOS

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1. Content-Marketing verändert sich 2. Facebook ist nicht für alle Cool 3. Alternative Portale haben Zukunft 4. Dominanz von Video-Anzeigen 5. Mobilegeddon droht 6. Apps im Index

Das sind meine Trends - zusammengefasst

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Einstieg Frau Naumann

Online Marketing

3 Beispiele für interessantes Online

Marketing

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Online Marketing Beauty Mirror zum Testen von Produkten

Aufbau Selbstversuch

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Online Marketing CamFind

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Online Marketing Shopkick

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Was ist #OnlineMarketing?

Facetten des Online Marketin

Wir verteilen die Zukunft!

Geo-Marketing Newsletter & E-Mail E-Commerce SEO Online Recht Conversion-Optimierung

Video Big Data Content Marketing Dialogmarketing Competitive Intelligence

Customer Profiling Social Media Digitale Kompetenz Connected Consumer CONVERSION RATE OPTIMIERUNG

Cross Channel Search Engine Advertising

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Vielen Dank

Prof. Dr.-Ing. Manfred Leisenberg cand. M.A. Julia Naumann B.A.

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Referenzen

[1] o.V.:Die Zukunft des Online-Marketings: „Dreckig funktioniert nicht mehr“, http://t3n.de/news/zukunft-online-marketing-683878/ ,29.2.16

[2] o.V.:„Facebook ist für mich gestorben“: Wie ein 14-Jähriger die Social Media-Welt sieht, http://meedia.de/2016/02/09/facebook-ist-fuer-mich-gestorben-wie-ein-14-jaehriger-die-social-media-welt-sieht/ , 9.2.16

[3] Hilker,C.:Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, Snapchat und Periscope im Content-Marketing nutzen, Content-Marketing-Conference, http://de.slideshare.net/chilker/vortragcontent-marketing-conferenceclaudia-hilkerinstagram-snapchat-periscope01-03-2016 ,1.3.16, München

[4] Hüttner,D.: Online-Marketing: Definition, Instrumente & Maßnahmen, https://www.youtube.com/watch?v=P-9E1FB9J88 , 9.3.16 [5] Eck, K.: Was ist Content-marketing?, http://pr-blogger.de/2014/07/18/was-ist-content-marketing/ , 19.3.16 [6] Lange, M.: Strategisches Content Marketing?, Content Marketing Confrence, Köln, 3/15,

http://de.slideshare.net/talkabout/150215-die-methode?qid=622c2421-1c24-465e-a887-4e3b3a52557f&v=&b=&from_search=2, 19.3.16

[7] Eck, K.: 7 Trends im Content-Marketing 2016, http://pr-blogger.de/2015/12/21/7-trends-im-content-marketing-2016/ , 19.3.16 Bilder und Texturen https://www.flickr.com/photos/87975067@N06/8529746441/in/dateposted/ https://www.flickr.com/photos/82197751@N00/9389135277/in/photolist-fiFLNH-ebuMr5-dx6xys-9WhwH5-cH4A6m-fUPdP1-dBHGiK-

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