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Augmented Reality – vom «Wow» zum langfristigen Nutzen
Power Frühstück 14.03.2017Takondi AGJonathan Werner, CTO
• CTO der Takondi AG, Schweizer Digitalagentur• Fokus auf Beratung und Umsetzung von
Web- und Mobile Lösungen• Seit 3 Jahren Augmented Reality (AR)• CMS für Augmented Reality• Fachlicher Background: Web CMS Development• Wirtschaftsinformatiker ♥ The Big Picture
Jonathan Werner
Takondi AG · Jonathan Werner · 14.03.2017Augmented Reality – vom «Wow» zum langfristigen Nutzen 2
Digitalagentur Takondi AG
Web Development
• Responsive Webdesign• Web-Applikationen• CMS basierte Websites• Multilingual, SEO/SEA, Analytics,
E-Commerce, Animationen,...• PHP (Laravel, Symfony, CodeIgniter, ...), HTML,
CSS (LESS, SASS, ...), Javascript (jQuery, AngularJS, ...)
Augmented Reality (AR)
• AR CMS «TARTT»fürAugmented Print• Custom AR development• Content Creation (3D Models, ...)• Geolocation, Image- / Object-
Recognition, SLAM, IoT, API, Gamification, AR Gewinnspiele, AR Direct Mailing, Magic Picture, ...
Mobile App Development
• Für iOS und Android• Nativ oder Hybrid/Cross-platform• Backend / Schnittstellen• Augmented Reality, Beacons,
Indoor-Navigation, SDK, ...• iOS (Objective-C, Swift), Android (Java), PhoneGap,
Appcelerator Titanium, React Native
Full Service: Beratung, Konzeption, Design, Programmierung, Monitoring, Support
Mit Partnern: Branding, Kommunikation, Marketing, Text, Video, 3D Modelling, Print, ...
Takondi AG · Jonathan Werner · 14.03.2017Augmented Reality – vom «Wow» zum langfristigen Nutzen 3
Team
MatthiasKänzigGeschäftsführerundCo-Founder
JonathanWernerCTO
LukasSigelWebProjectManager
RamonaFreyerSales and MarketingManager
StefanLeimbacherHeadof Marketingand Sales
+Projekt-Teamsmitzurzeitrund22Personen/Partner
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Kund
en
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• Takondi ist „einer der wichtigsten Schweizer Player“ (Stand: März 2017)• https://www.gdi.ch/de/Think-Tank/Trend-News/Extended-Reality-Map-Die-wichtigsten-
Schweizer-Player
GDI – «Extended Reality Map»
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• VR / AR / MR definieren und abgrenzen• Inspirieren und zeigen, was mit AR möglich ist• Kriterien für langfristigen Nutzen von AR festlegen• Ansätze für das Erreichen der Kriterien aufzeigen• Reale Beispiele für massenmarkttaugliches AR• Vorschläge geben für einen Einstieg in AR
Ziele der Präsentation
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Was ist VR / AR / MR?
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Virtual Reality (VR)
Virtual RealityBeispiel: Rollercoaster
https://youtu.be/nX-FpMARbvs
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Virtual RealityBeispiel: Gaming
https://youtu.be/4LrpJW0eTSM
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Virtual RealityBeispiel: Therapie
https://youtu.be/9LoAtpU84HQ
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Virtual RealityBeispiel: 360° Reisen
https://krpano.com/video/
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Virtual RealityBeispiel: 360° Konzerte
https://youtu.be/yAL52dyv7V8
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Augmented Reality (AR)
Augmented RealityBeispiel: Location Recognition
https://www.anyline.io/blog/2016/03/10/ar-news/
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Augmented RealityBeispiel: Image Recognition
https://youtu.be/vDNzTasuYEw
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Augmented RealityBeispiel: Image Recognition
https://www.tartt.io/
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Augmented RealityBeispiel: Object Recognition
https://youtu.be/16KPWVPcDi0
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Augmented RealityBeispiel: SLAM / Instant Tracking
https://youtu.be/vDNzTasuYEw
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Mixed Reality (MR)
Mixed RealityBeispiel: Microsoft Hololens
https://youtu.be/W97LCtOSXPY
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Was ist VR / AR / MR?
Virtual Reality (VR)Eintauchen in eine virtuelle Welt
oder Abbild einer an einem anderen Ort existierenden realen Welt.
Mixed Reality (MR)Reale Welt im Blickfeld
vermischt mit digitalen Informationen / Daten.
Augmented Reality (AR)Reale Welt im Blickfeld
überlagert mit digitalen Informationen / Daten.
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Weitere Beispiele AR / MR
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Weitere Beispiele AR / MR
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Weitere Beispiele AR / MR
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Weitere Beispiele AR / MR
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Weitere Beispiele AR / MR
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Weitere Beispiele AR / MR
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Weitere Beispiele AR / MR
http://www.methemanandthebaby.co.uk/2016/11/new-lego-store-now-open-in-leicester-square-london/
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Weitere Beispiele AR / MR
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Weitere Beispiele AR / MR
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Weitere Beispiele AR / MR
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Weitere Beispiele AR / MR
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Weitere Beispiele AR / MR
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Weitere Beispiele AR / MR
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Weitere Beispiele AR / MR
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Kriterien fürlangfristigen Nutzen
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1. User sind wählerisch, welche Apps sie dauerhaft nutzen2. AR ohne Bewerbung bedeutet meistens weniger User3. Augmented Reality erfordert eine App-Installation4. Je nach Use Case muss extra Content erstellt werden5. Ganz spezifische custom AR Entwicklung kostet Geld
Mögliche Herausforderungen*
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*) basierend auf unseren Erfahrungen mit Kunden und Usern
Mögliche Lösungsansätze
• Gedanken machen, welcher Use Case dem User wirklich Mehrwert bietet
• Mehrwert kann dabei sein: Information, Komfort/Hilfe, Entertainment, Geld/Rabatt/Gewinn, „Social Fame“
• Nur AR einsetzen, wenn dieser Mehrwert gegeben ist!• Überlegen, wie es mit AR nach dem Start weitergeht
(langfristiger Mehrwert)
Herausforderung 1: User sind wählerisch, welche Apps sie dauerhaft nutzen
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Mögliche Lösungsansätze
• Eine gute AR Experience ohne User bringt nichts• Die AR Experience muss beworben werden! • Relevante Werbung• Erklären der Funktionsweise und des Mehrwerts• User Onboarding Prozess
Herausforderung 2: AR ohne Bewerbung bedeutet meistens weniger User
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Mögliche Lösungsansätze
• Eine bereits existierende App nutzen und ein AR SDK integrieren und dadurch bestehende User-Basis nutzen
• App Installation / Start AR Experience vereinfachen• Partnerschaften eingehen mit Apps, die viele User haben• (Warten, bis Apple / Google AR in ihre Kamera-Apps
integrieren)
Herausforderung 3: Augmented Reality erfordert eine App-Installation
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Mögliche Lösungsansätze
• Content aus Web, Social oder Print wiederverwenden• Content von Lieferanten einbinden• Schnittstellen zu Content-Anbietern integrieren• User generated Content verwenden
Herausforderung 4: Je nach Use Case muss extra Content erstellt werden
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Mögliche Lösungsansätze
• Bereits existierende AR Experiences wiederverwenden• Neue AR Experiences immer mit Blick auf
Wiederverwendbarkeit entwickeln• Content Management Systeme (CMS) für AR verwenden
Herausforderung 5: Ganz spezifische Custom AR Entwicklung kostet Geld
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Kriterien für langfristigen Nutzen
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Massenmarkttauglichkeit
• Mindestens die Betriebssysteme iOS und Android unterstützen
• AR Experiences auch auf älteren Geräten testen (Performance, Qualität Kamera)
• Daran denken, dass Smartphones und Tablets mit kleinen und grossen Bildschirmen existieren
Anwenderfreundlichkeit
• Deutlichen Mehrwert bieten(Information, Komfort / Hilfe, Entertainment, Geld / Rabatt / Gewinn, „Social Fame“)
• Relevante Bewerbung der AR Experience und des Mehrwerts
• Einfachheit und Verständlichkeit der AR Experience (Usability)
• User Onboarding Prozess• Fehlerfreiheit
Wirtschaftlichkeit / Wiederverwendbarkeit
• Soweit möglich bereits existierende AR Experiences wiederverwenden
• CMS für AR verwenden• Für Content an Schnittstellen von
Lieferanten anbinden• Bestehenden Content (Web, Print,
Social Media) nutzen• Neue AR Experiences immer mit
Blick auf Wiederverwendbarkeit entwickeln
Massenmarkttauglichkeit Anwenderfreundlichkeit Wirtschaftlichkeit / Wiederverwendbarkeit
Beispiele ARfür langfristigen
Nutzen
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Manor
AR powered by
www.tartt.io
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UEFA
AR powered by
www.tartt.io
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Swisshaus
AR powered by
www.tartt.io
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Einstieg in ARmit Augmented Print
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Einstieg in AR mit Augmented Print
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Launch Augmented Reality CMS TARTT
Einsatzgebiete für Augmented PrintMagazine, Kataloge & Plakate
Launch Augmented Reality CMS TARTT
Einsatzgebiete für Augmented Print Magazine, Kataloge & Plakate
Launch Augmented Reality CMS TARTT
Einsatzgebiete für Augmented Print Magazine, Kataloge & Plakate
Launch Augmented Reality CMS TARTT
Einsatzgebiete für Augmented Print Messen & Mailings
Launch Augmented Reality CMS TARTT
Einsatzgebiete für Augmented Print Messen & Mailings
Launch Augmented Reality CMS TARTT
Einsatzgebiete für Augmented Print Bildung & Training
Launch Augmented Reality CMS TARTT
Einsatzgebiete für Augmented Print Architektur & Innendesign
Launch Augmented Reality CMS TARTT
Einsatzgebiete für Augmented Print Marketing, Entertainment & Gaming
Launch Augmented Reality CMS TARTT
Einsatzgebiete für Augmented Print Museum & Kunst
Launch Augmented Reality CMS TARTT
Einsatzgebiete für Augmented Print Einkaufen & Verkaufen
Launch Augmented Reality CMS TARTT
Einsatzgebiete für Augmented Print
Magazine,Kataloge &
Plakate
"
Messen & Mailings
#
Bildung & Training
$
Architektur & Innendesign
%
Marketing,Entertainment &
Gaming
&
Museum & Kunst
'
Einkaufen &Verkaufen
(
Reisen & Navigation
)
• Einfacher, schneller und kostengünstiger Einstieg• Verknüpfen von Print mit digitalen Inhalten und Mehrwert• Basierend auf Flyer, Magazin, Postkarte, Katalog, Poster, ...• Weiterverwendung von vorhandenem Content gut möglich• Nach und nach erweitern mit neuen Features
Einstieg in AR mit Augmented Print
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TARTT
CMS · SDK · APPfür Augmented Rea l i ty
TARTT SDK in eigener App
«TARTT» – CMS für Augmented Reality
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AR Inhalte erfassenim AR CMS
1. Kampagne erstellen2. Seiten hochladen3. AR Inhalte platzieren4. Testen und veröffentlichen *Cloud
Datenbank / Speicher
Branded TARTT App
TARTT App«AR Browser App»
«TARTT» – Eine umfangreiche Toolbox
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Bild• Mit / ohne Transparenzen• JPG / PNG / GIFVideo• Mit / ohne Alpha-Kanal• MP43D-Modell• Mit / ohne Animationen• WT3 (basierend auf FBX)
Bilder• Buttons, Schaubilder, Hinweise,
Texte, Dekoration, Produkt-varianten ...
Videos• Produktvideos, Erklärvideos,
Hinweise, Animationen, Produktberater, ...
3D-Modelle• Produkte, Maskottchen, 3D-Welten,
...
Events• Seite wurde erkannt• User hat Objekt angeklickt• Video wurde komplett abgespielt• ...Aktionen• Video / Animation starten• 360° Video / Bild anzeigen• URL in Browser öffnen• ...
1. Basis-Objekt wählen 2. Inhalte platzieren 3. Aktionen hinzufügen
Konkretes Beispiel für das Erfassen von AR Inhalten im «TARTT» CMS
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«TARTT» – Inhalts-Distributionswege
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AR Inhalte sind über die allgemeine TARTT App abrufbar, nachdem der App User den Channel-Code gescannt hat.
AR Inhalte sind über eine kundenspezifisch gebrandete Kopie der TARTT App mit eigenem App Store Eintrag abrufbar.
AR Inhalte sind über eine bereits existierende Kunden App abrufbar. Das TARTT SDK wird in diese App integriert.
TARTT App«AR Browser App»
TARTT SDK in eigener AppBranded TARTT App
+ Keine Setup Kosten, geringe monatliche Kosten
+ Keine eigene App notwendig
+ Eigene gebrandete App zu günstigen Konditionen
+ Channel-Code nicht zwingend notwendig
+ User können eine App nutzen, die sie bereits kennen
+ Enge Verzahnung mit Funktionen der bereits bestehenden App möglich (z.B.: Mobile Commerce)
Wie Takondi Ihnen helfen kann
Takondi AG · Jonathan Werner · 14.03.2017Augmented Reality – vom «Wow» zum langfristigen Nutzen 69
TARTT CMS
• Nutzungslizenz• Schulung / Training• Content Produktion• Komplette Erfassung• SDK Integration
Mobile App Development
• Augmented Reality• Mobile Commerce,
Indoor Navigation, Beacons, ...
Custom AR
• AR Consulting• SLAM / Instant Tracking• Mixed Reality
Next Steps
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• AR auf dem eigenen Smartphone ausprobieren• Brainstorming: Wo könnte AR Mehrwert schaffen?• AR Consulting in Anspruch nehmen• Prüfen, ob Content für AR weiterverwendet werden kann• Erste oder weitere Schritte gehen mit Augmented Print• «TARTT» CMS ausprobieren – 30 Tage gratis!• Wo sinnvoll, nachhaltiges Custom AR Development
Next Steps
Takondi AG · Jonathan Werner · 14.03.2017Augmented Reality – vom «Wow» zum langfristigen Nutzen 71
Jonathan [email protected]+41 79 259 19 87
www.takondi.comwww.tartt.io
Herzlichen Dank.
Ich freue mich auf einGespräch mit Ihnen!
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