Karin Thiller, Harald Mayer | 30. Juni 2015

Digital Content Distribution

Wege zur Online-Sichtbarkeit

Context

1

Klassische Medien unter Druck

Die Bedeutung der klassischen Medien sinkt (aber die Reichweiten sind immer noch hoch)

Rückläufige Nutzerzahlen bei jungen Zielgruppen im Bereich Print, TV behauptet sich

Umsatzeinbruch bei den Anzeigenerlösen

Fragmentierte Kommunikationskanäle

Ohne soziale Medien geht gar nichts (mehr)

Aus Marken werden Medien (1)

Aus Marken werden Medien (2)

Was wollen die Nutzer

HIER UND JETZT

DIALOGMULTIMEDIA-INHALTE

RELEVANZ UNTER-HALTUNG

SHARING

Owned Media

2

Owned Media

Website, Social Media Outlets, (Corporate) Blog, Pressroom, Email, App …

Kriterien:

Responsive

Shareable

Subscribeable

Permanent

Suchmaschinenoptimiert

Diverse, Unique, Relevant Content

Earned Media

3

Earned Media

Medien als Multiplikatoren, Social Seeding, Social Signals …

Merkmale:

+ Potentiell hohe Reichweite bei niedrigem Mitteleinsatz

+ Trust

+ Long Tail

- Bedingt kontrollierbar

- Schwer messbar

Impulse setzen

Auf Bedarf von Multiplikatoren reagieren

Best Practice Earned Media: Video-PR

VIDEO ZU TTIP-PROTESTEN VON GLOBAL 2000

Suchmaschinensichtbarkeit (News)

Suchmaschinensichtbarkeit (Longtail)

Paid Media

4

Paid Media

Display, SEA, Native Advertising, Recommendation Ads,

Social Media Advertising …

Steuerbare Platzierung

„Content amplification“

+ Targetable

- Trust (?)

Cost

Combined Media

5

Combined Media

Maximale Online-Sichtbarkeit durch Bündelung der Kräfte:

Eigene Kanäle bespielen

Social Signals setzen

Multiplikatoren nutzen

Suchmaschinen-Sichtbarkeit erlangen

Paid als Verstärker

Combined Media Best Practice

Wirkung positiver Medienberichterstattung mit Paid Media verstärken

Inhalten mit niederschwelliger und zielgerichteter Online-Webung (SEA, Social

Media Ads) mehr Sichtbarkeit verleihen

Content als NativeAd platzieren

Content Driven Advertising

Earned Media erhöht Suchmaschinensichtbarkeit

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Karin Thiller, Geschäftsführerinkarin.thiller@apa.at@karinthiller

Harald Mayer, Digital Services & Media Relationsharald.mayer@apa.at

http://service.ots.at