MARKETING IN THE PLATFORM ECONOMY

Quelle: App Annie

1 Facebook 2 Google 3 Apple 4 Microsoft 5 Amazon

6 Ebay 7 Snap 8 Cheetah Mobile

9 InterActive Corp

10 Sungy Mobile

Companies mit den meisten App-Downloads in Deutschland

2012

2016 1,25 Mio.

1,5 Mio.

Quelle: Sistrix

Anzahl der Domains in den Top 10 Google-Suchergebnissen (D)

Immer schlechtere Sichtbarkeit für organische Ergebnisse

57,53€

Quelle: Searchmetrics

Outplacement 57,53€

Quelle: Searchmetrics

So viel kosten Keywords bei google.de

57,53€

Quelle: Searchmetrics

Handy nass geworden33,78€

Quelle: Searchmetrics

So viel kosten Keywords bei google.de

57,53€

Quelle: Searchmetrics

Privatdetektiv Köln31,04€

Quelle: Searchmetrics

So viel kosten Keywords bei google.de

57,53€

Quelle: Searchmetrics

Onlinekredit mit Sofortzusage30,35€

Quelle: Searchmetrics

So viel kosten Keywords bei google.de

0,03

0,06

0,09

0,12

Okt 2013 Nov 2013 Dez 2013 Jan 2014 Feb 2014

4 %3,5 %

3 % 2,7 %2,1 %

12 % 11,6 %

8,7 %7,7 %

6,1 %

Durchschnittliche Organische Reichweite bei allen Pages und Pages mit mehr als 500.000 Likes

Quelle: Social@Ogilvy

Organische Reichweite bei Facebook

20 %

40 %

60 %

80 %

Jan 13 May 13 Sep 13 Jan 14 Mai 14 Sep 14 Jan 15

Quelle: Socialbakers

Anteil von Firmen, die ihre Posts auf Facebook promoten

WAS ALSO IST DIE LÖSUNG?

#1 AGILE PLATTFORM- NUTZUNG

Alle wollen Stories!

Alle wollen Stories!

Vortrag von

Florian Litterst

Instagram Story Ad für NPM Konferenz

Facebook pusht das Thema Gruppen enorm

Das sind die größten Gruppen in Deutschland

Vortrag von

Jakob Strehlow

Ein Blick in die pattydoo-Facebook-Gruppe...

Vortrag von

Ina Fischer und

Christian Jähnel

Gruppen, in denen es hauptsächlich um Live-Chats geht…

We’re entering this new golden age of video. I wouldn’t be surprised if you fast-forward five years and most of the content that people see on Facebook and are sharing on a day-to-day basis is video.

Vortrag von

Patrick Bales

StoYo hat im vergangenen Jahr mit

solchen Videos 5,5 Mrd. Views generiert

Vortrag von

Felix Jahnen

Wie kann man heute schon mit

Messenger Bots Marketing machen?

FrüherJetzt

In der mobilen Welt hat Google Shopping enorm an Relevanz gewonnen

Advertisern fällt es schwer, sich auf der Plattform zu differenzieren

Zaghafte Differenzierungs-Ansätze

#2 INFLUENCER

Influencer Marketing ist immer noch Wilder Westen

Ronaldo erzeugt einen Mediawert von 500 Mio. US-Dollar im Jahr

Quelle: Hookit/Forbes

Why Cristiano Ronaldo's $1 Billion

Nike Deal May Be A Bargain For

Sportswear Giant

02.12.2016

Cristiano Ronaldo's social media channels are worth £410 million a year to Nike

07.03.2017

Kendall Jenner’s Instagram Account Is Deleted Without Warning, Leaving

Millions of Fans Baffled

14.11.2016

Kendall Jenner deletes her Instagram

account after online abuse over ballerina

themed Vogue shoot

14.11.2016

Wenn Kendall Jenner ihren Instagram-Account löscht…

Kendall Jenner’s Instagram is Gone

14.11.2016

Stop Panicking, Kendall Jenner Promises to Return to Instagram

16.11.2016

…verliert Estée Lauder 67% Interaktion.

67%

Was passiert, wenn die Dani heiratet?

Quelle: OMR

…dann generiert sie einen sechsstelligen Umsatz mit ihren Eheringen

Zwei Mädels verkaufen für 60 Euro Tickets, mit denen man ein musical.ly (= 15-sekündiges Video) mit ihnen drehen kann

v

Product Hunter und Goodie Grabber fotografieren Produkte ab und verzeichnen Tausende von Abonnenten…

…und relevantes Engagement

Und nochmal: Abonnenten…

…Engagement

Und wer zieht noch eine Menge Engagement?

Petfluencer

„Putzfluencer“

Vortrag von

Thorsten Helmes

Letztes Jahr hier auf der Bühne

Vortrag von

Julian Jansen

About You arbeitet mit einem enormen

Portfolio an Influencern

#3 NEUE CHANCEN UND EXOTISCHE PLATTFORMEN

Vortrag von

Nick Schwab,

Invoked Apps

Our voice apps are used by over 250,000 people every month.

Voice Marketing

Paid Advertising bei Snapchat

Vortrag von

Jan Heidenreich

Vortrag von

Stefanie Senn und

Christina Reichmann

Pinterest – Chefkoch zeigt uns, wie es geht

Gibt es sonst noch Alternativen?

“Umweg-Marketing”

Möglicherweise droht die Plattformisierung überall...

Aktueller Trend: Ausbeutung der Spotify-Plattform

SAVE THE DATE 22./23.03.2018 OMR FESTIVAL