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12,33 -12,33 Inhaltsbereich
Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Studie zur Nutzung von E-Books Achim Berg | Bitkom-Vizepräsident
Berlin, 6. Oktober 2015
6,61
5,06
4,25
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12,33 -12,33 Inhaltsbereich
Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Jeder Vierte liest E-Books Lesen Sie zumindest hin und wieder Bücher / E-Books für berufliche oder private Zwecke?
2
24%
24%
74%
23%
25%
76%
0% 20% 40% 60% 80%
Nein, ichlese weder
Büchernoch
E-Books
Ja,ich leseE-Books
Ja,ich leseBücher
2015 2014
Basis: Alle Befragten (n=2.325) | Quelle: Bitkom Research
10%
27%
30%
31%
11%
28%
30%
32%
0% 10% 20% 30% 40%
65 Jahre +
50-64Jahre
30-49Jahre
14-29Jahre
2015 2014
6,61
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4,25
- 6,00
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Titelbereich
Inhaltsbereich
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12,33 -12,33 Inhaltsbereich
Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Großes Potenzial bei den Nichtnutzern von E-Books Können Sie sich vorstellen, in Zukunft E-Books zu lesen?
3
2%
35%
62%
2015
Weißnicht/k.A.
Ja
Nein
Basis: Nicht-Nutzer von E-Books (2014 n=1.748 | 2015 n=1.748) | Quelle: Bitkom Research
2%
32%
64%
2014
Weißnicht/k.A.
Ja
Nein
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Titelbereich
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12,33 -12,33 Inhaltsbereich
Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Leicht und immer verfügbar – E-Books bieten viele Vorteile Aus welchen der folgenden Gründe lesen Sie E-Books?
4
77% 75%
64% 60%
49% 43%
21%
13%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Stehen jederzeitzur Verfügung
Nehmen keinenPlatz weg
Überall Zugriff aufmeine Bücher
Kann schnellneuen Lesestoff
beziehen
Wegen desgeringen
Gewichtes, z.B. beiReisen
Wegen Funktionenwie Übersetzen,
Notizen etc.
Wegen vielerkostenloser Bücher
Weil sie billigersind als gedruckte
Bücher
Basis: E-Book Nutzer (n=577) | Quelle: Bitkom Research
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Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Etwas zum Anfassen – Bücher aus Papier Aus welchen Gründen lesen Sie keine E-Books?
5
49%
44%
39%
24% 20% 19%
16% 15%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Ich bevorzuge diesinnliche
Wahrnehmung vongedruckten Büchern
Lesegeräte sind zuteuer
Ich möchte nicht aufeinem Bildschirm
lesen
Es gibt zu wenigLiteratur-Auswahl
für E-Books
Ich kann E-Booksnicht verleihen oder
verschenken
Nutzung derLesegeräte ist zu
kompliziert
Lesegeräte könnenkaputt gehen
Es gibt zu vieleFormate für E-Books
Habe keinenInternetzugang, um
Bücher zu kaufen
Basis: Nicht-Nutzer von E-Books (n=1.748) | Quelle: Bitkom Research
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12,33 -12,33 Inhaltsbereich
Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Leser nutzen verschiedene Geräte Auf welchen der folgenden Geräte lesen Sie E-Books?
6 Basis: E-Book-Nutzer (n=577) | Mehrfachnennung möglich | Quelle: Bitkom Research
38% 41% 21% 20% 34%
Notebook/Laptop Smartphone Stationärer PC Tablet Computer E-Reader
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E-Reader – Nischengerät für Vielleser Absatz von E-Readern in Deutschland
7
0,68
1,09
0,77
0,57
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
2012 2013 2014 2015
Quelle: GfK, 2012-2015 Prognosen
Absatz in Mio. Stück
+197% +60% -30% -25%
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Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Smartphones und Tablets boomen seit Jahren Deutscher Markt für Smartphones und Tablet Computer
8
22,9 24,4
25,6
0
5
10
15
20
25
30
2013 2014 2015
Smartphone-Absatz in Mio.
Quelle: EITO 2013-2015, Bitkom Research
8,0 7,4
7,7
0
2
4
6
8
10
2013 2014 2015
+4,7% +4,2%
Tablet Computer-Absatz in Mio.
6,61
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Titelbereich
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Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Mehr Unabhängigkeit durch synchrones Lesen Lesen Sie E-Books auf mehreren Geräten gleichzeitig?
9
4%
78%
18%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Weiß nicht/k. A.
Nein, ich leseE-Books nur auf einem
Gerät.
Ja, ich lese E-Booksparallel auf mehreren
Geräten.
Basis: E-Book-Leser (n=577) | Quelle: Bitkom Research
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12,33 -12,33 Inhaltsbereich
Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Online-Shops sind die wichtigste Quelle für E-Books Wo kaufen Sie zumindest hin und wieder E-Books?
10
12%
7%
13%
24%
70%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Ich kaufe keine E-Books
Auf Verlagswebseiten
Beim Autoren selbst
Auf dem vorinstalliertenShop des Lesegeräts
Auf Webseiten vonOnline-Buch-Shops
Basis: Alle befragten E-Book-Leser (n=577) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
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Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Alternative Nutzungsmodelle haben sich etabliert Abseits der Möglichkeit E-Books zu kaufen, welche weiteren Möglichkeiten nutzen Sie,
um E-Books zu beziehen?
11
43%
6%
16%
25%
25%
44%
5%
19%
27%
32%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
keine weiteren
Bezahlung proE-Book-Seite
E-Book-Ausleihekommerzieller Anbieter
Legal frei verfügbareE-Books
E-Books-Ausleihe beiöffentlichenBibliotheken
2015 2014
Basis: Alle befragten E-Book-Leser (2014 n=562 | 2015 n=577) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
2015: 50% der E-Book-Leser nutzen Alternativen zum Kauf
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Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Leser teilen ihre Erfahrungen im Internet mit anderen Welche der folgenden Möglichkeiten einer gemeinsamen Leseerfahrung haben Sie
bereits genutzt?
12
4%
4%
5%
8%
12%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%
Veröffentlichungeigener Leselisten im
Internet
Austausch überLiteratur in Foren,
Blogs etc.
Teile anderen imInternet mit, was ich
lese
E-Book-Apps, umTexte zu markieren
und zu teilen
Rezensionen schreibenauf Shop-Plattformen
Basis: E-Book-Leser (n=577) | Quelle: Bitkom Research
2015: 21% teilen ihre Lese- erfahrungen
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Inhaltsbereich
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12,33 -12,33 Inhaltsbereich
Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Belletristik ist das beliebteste E-Book-Genre Welche der folgenden Genres von E-Books lesen Sie zumindest hin und wieder?
13
9%
13%
27%
37%
44%
75%
10%
11%
26%
36%
35%
83%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Sonstige Sachbücher
Comics
Reiseführer
Lehrbücher /wissenschaft-liche Literatur
Ratgeber
Belletristik, z.B. Romane
weiblich männlich
Basis: E-Book Nutzer (n=577) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
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Titelbereich
Inhaltsbereich
Fußzeile
12,33 -12,33 Inhaltsbereich
Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
Jeder fünfte E-Book-Nutzer liest Self-Publishing-Texte Es gibt die Möglichkeit, eigene Texte auch ohne Verlag als E-Book selbst zu publizieren.
Haben Sie schon einmal Self-Publishing-Texte gelesen?
14
21%
74%
5%
Ja
Nein
Weiß nicht/k. A.
Basis: E-Book Nutzer (n=577) | Quelle: Bitkom Research
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Titelbereich
Inhaltsbereich
Fußzeile
12,33 -12,33 Inhaltsbereich
Abstandsangaben; Bitte einhalten (Bsp.: Titelbereich 6,61 – 5,06 / max. 2 Zeilen)
E-Book-Nutzung – Fazit
E-Book-Nutzung steigt moderat
E-Book-Nutzung hat sich etabliert, wächst in
diesem Jahr aber nur moderat. Das Potenzial bei
den E-Book-Skeptikern ist groß.
Vielfalt bei Geräten
E-Book-Leser nutzen unterschiedliche Geräte.
Eigenschaften von Tablets, Smartphones und E-
Readern gleichen sich an. Trend zu Mobil-
Plattformen.
15
Größere Auswahl durch alternative
Nutzungsmodelle
Jeder zweite E-Book-Leser nutzt
Alternativen zum Kauf (Leihe, Flatrates).
Neue Services durch die Cloud
Das geräte- und plattformübergreifende
Lesen setzt sich durch.
Self-Publishing beliebt
Ein Fünftel hat schon Texte von Self-
Publishing Autoren gelesen.