„Lass uns doch auch was auf Facebook

machen!“

Wie PR-Ideen auch im Social Web funktionieren

PR Club Hamburg Event 04.07.2013

Konkret:Warum scheitern

PR-Ideen im Social Web?

Grund 1:Idee ohne Onliner entwickelt

Grund 2:Nicht integriert gedacht

Grund 3:Die Reichweite fehlt

Grund 4:Kein Extra Budget!

Grund 5:Ansprache und

Tonalität ist komplett anders

Grund 6:Andere

Anforderungenin Sachen Coolness

Grund 7:Kein guter Content vorhanden

Grund 8:Technische

Möglichkeiten nicht richtig genutzt

Grund 9:Es wurde am Community-

Management gespart

Grund 10:Aktionsablauf und Uservoting

„ungünstig“ geplant

Grund 11:Blogger sind keine Journalisten

Grund 12:Die Wirkung von Viral-Videos

wird maßlos überschätzt

• Frühzeitig Onliner dabei haben

• Reichweite sicherstellen

• Ansprache anpassen

• „Würde ich das liken?“ Test machen

• Technische Möglichkeiten nutzen

• Ablauf doppelchecken

• Blogger richtig betüddeln

Uff… noch mal zusammengefasst?

In der Praxis:Noch mal kurz drei Cases

Hat nicht geklappt:Penny Sammelaktion

Tchibo

Tom Tailor

Audi Hannover

Hat nicht so gut geklappt:Penny Sammelbild Aktion

Hat nicht geklappt:Penny Sammelaktion

Woran lag‘s?

• Idee in Beton gegossen

• Keine Fanpage, Reichweite also null

• Aktionsablauf nicht social

• Kein Extrabudget

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