RTB im Weihnachtsgeschäft mit intelliAd

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Webinar, 04.12.2013

Wenn der Weihnachtsmann die Wünsche kennt – RTB im Weihnachtsgeschäft


– Diese Leiste sollte bei Ihnen sichtbar sein

– Wenn Sie den oberen Pfeil nach rechts schieben, wird das gesamte Bedienpanel angezeigt

– Das sieht dann so aus

– Ihre Fragen können Sie während des Webinars in der Chatbox stellen; wir werden versuchen diese am Ende des Seminars zusammenfassend zu beantworten; das Mikrofon bleibt während des Webinars auf stumm geschaltet

2

Herzlich willkommen zum intelliAd-Webinar! – die Technik

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Moderatoren

Christian Boss Henrichsen

• Business Development Manager bei intelliAd

Martina Wiesenbauer-Vrublovsky • Head of Marketing bei intelliAd


Agenda

Weihnachtsgeschäft und RTB 1

„Fischen im Netz“ nach Bestandskunden und Neukunden 2

Projektplanung und Umsetzung in der Praxis 3

Fragen & Antworten 4 4


Bid-Management & Multichannel-Tracking

5

» Neutraler Technologieanbieter seit 2007

» Tochterunternehmen von Deutsche Post DHL seit Juli 2012

» Rund 80 Mitarbeiter

» Über 38.000 gemanagte Google AdWords Konten weltweit, Tracking von über 250 Mio. Klicks und Conversions pro Monat

» Kooperationen mit der TU München und der Yale University, Connecticut

» Informationssicherheit – ISO-Zertifizierung nach DIN ISO/IEC 27001

Über intelliAd


Prognostizierte Weihnachtsgeschäft für 2013

75,9

76,4

77,7

76 76,2

75,6

77,9

79,5 79,6

80,6

73

74

75

76

77

78

79

80

81

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Umsatz in Mrd. EUR

Quelle: HDE, Statistisches Bundesamt; 2004 bis 2013*


Budget für Weihnachtsgeschenke abhängig vom Wohnort

386 372 375

404

350

313

366

478

434

400

0

100

200

300

400

500

600

Ruhrgebiet Nürnberg Neuss München Leipzig Hannover Hamburg Frankfurt Düsseldorf Berlin

Quelle: FOM Hochschule


Budget abhängig von Lebenssituation

212

430 410

600

500

160

260

0

100

200

300

400

500

600

700

Quelle: FOM Hochschule


Ansprache in bestimmten Umfeldern – Bulk Buying Impressions


Gezieltes Bieten auf einzelne User - RTB


Zielgruppendefinition bei intelliAd


Real Time Bidding durch die intelliAd DSP

Data Cube (DMP)

Multichannel-Tracking

CRM

Data Warehouse

1st Party Data

Behavioral Data

Third Party Data

Sociodemographic Data 3rd Party Data

intelliAd DSP

SSP: adscale

double click Rubicon

Appnexus Ad Server

Publisher

Wenn ein User die Website von einem Publisher betritt

Verknüpfung der Daten im DMP

1

Zielgruppenverwaltung & Kampagnensteuerung 2

Gebot an SSP bei passendem User

3

Werbemittel wird an Publisher ausgeliefert

5

1

2 3

5

Zusage bei höchstem Gebot

4

4


RTB Kampagnen erstellen bei intelliAd


Agenda





15

Wiedergewinnung bestehender Kunden


1. Retargeting

16

Erste Variante des Targetings


2. Rückgewinnung über Customer-Journey Targeting

17

Zweite Varianten des Targetings

SEO SEA

Direct - Type in


Integration der Customer Journey Daten in die DSP

Pattern 2: Erfolgswahrscheinlichkeit 5 %

Pattern 1: Erfolgswahrscheinlichkeit 68 %

Demand Side Platform (DSP)

Ganzheitliche Customer Journey

Daten sind ausschlaggebend bei

der richtigen Gebotsentscheidung

Multichannel-Tracking vervoll-ständigt die Conversion Kette

SEO

Brand

SEO

Brand

SEA

Display

Type In

SEO Display

Display

News-

letter

Affiliate

Möglicher Kaufabbruch ohne Display Impression

21

Neukunden gewinnen

22

99% waren noch nie auf der eigenen Website


Statistische Zwillinge

Soziodemographische Daten

3rd Party Data

Behavioral Data

Placement

23

Qualifizierung von Neukunden anhand von diversen Faktoren


Weiterentwicklung durch Zielgruppenspezifikation

24

25

Keine Synchronisation der Angebote

Fehlende Kam-pagnenoptimierung

Gletscherspalten

Banner Burnout

Ungenutztes Datenpotential

Reichweite und Vielfalt


Tracking

Analyse Bid

Management

26

360° Cross-Channel Optimierung

Kunden Scoring (z.B. aus CRM)

CRM Daten

Multi-Channel Tracking

User Scoring

Attribution Modeling

Placement Scoring

SEA

GDN

RTB (z.B. AdX)

Kunden BI/ERP

bidding logic


Zitat BITKOM

„In der digitalen Welt treten Daten als vierter Produktionsfaktor neben Kapital,

Arbeitskraft und Rohstoffe auf.“

27

BITKOM, 2012


Agenda






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Fragen & Antworten

[email protected] 56

Christian Boss Henrichsen Business Development Manager


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