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Chinesische Touristen in der Stadt Trier:Spezifisches aktionsräumliches Verhalten und verpasste Chancen
Prof. Dr. Christoph BeckerVortrag gehalten von: Prof. Dr. A. Kagermeier
Gasthörer- und SeniorenstudiumStudienbegleitseminar im Wintersemester 2008/2009
Trier, den 10. November 2008
Aktionsräumliches Verhalten der ausländischen
Besucher in der Stadt Trier:
keine großen Unterschiede zwischen
den Nationalitäten
Die Straße der Ameisen% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Dom
Kaiserthermen
Amphitheater
Rh. Landesmuseum
Basilika
Porta Nigra
Barbarathermen
Simeonstift
USA/CA
NL
F
GB
B
S/DK/N
CH/A
E/P
J
Daten: Olligschläger 1988
Die Straße der Ameisen
Bildquelle: www.tit.de Photos: A. Kagermeier
Daten: Statistisches Landesamt RLP
USA
JAP
ITA
GB
CN
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
45.000
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006Jahr
Übernachtungen von Ausländern in Trier
Erst ab 2004 verstärkt chinesische Urlauber in Trier
Organisierte Rundfahrten in Reisebussen oder Kleinbussen mit chinesischem Reiseleiter
Highlight in Trier: das Karl-Marx-Geburtshaus
Chinesische Urlauber bilden zweitwichtigste Gästegruppe nach den Niederländern
Stadt Trier bei meisten Reiserouten durch Europa vertreten
1) Das römische Trier als Ziel chinesischer Touristen
Das Beste von EuropaBEIJING- Düsseldorf/Köln-Frankfurt- München- Innsbruck-Venedig-
St. Martino- Pecara- Rom- Florenz- Mailand- Liechtenstein-Luzern- Heidelberg- Trier- Luxemburg- Paris- Brüssel-Amsterdam- Köln- Düsseldorf- BEIJING
Von CITS: 11 Länder! In 15 Tagen für 1.200 Euro!
Direkte persönliche Befragung fast unmöglich Drei Ansätze: Befragung chinesischer Reiseleiter Tracking von chinesischen Touristen schriftliche Befragung von chinesischen Touristen
2) Probleme beim Erheben des Verhaltens der chinesischen Touristen in Trier
3) Spezifisches Aktionsräumliches Verhalten der chinesischen Touristen
Keine Wertschätzung der römischen Baudenkmäler –Hauptziel: Karl-Marx-Haus
Tagestouristen nur 1,5 Stunden in Trier
Übernachtungsgäste erreichen Trier gegen 18 Uhr und verlassen Trier gegen 9 Uhr
Tracking von 25 Gästegruppen über bis zu zwei Stunden
Quelle: Projektstudie FVG 2005
Nationenspezifische Route der
chinesischen Touristen
Quelle: Projektstudie FVG 2005
Hauptstrecke: Karl-Marx-Haus –Porta Nigra
Nur Teile des Hauptgeschäfts-viertels berührt
Starkes Abweichen von „Straße-der-Ameisen“
Römisches Ambiente uninteressant Chinesische Touristen mit
grundlegend anderem aktions-räumlichen Verhalten
3) Spezifisches Aktionsräumliches Verhalten der chinesischen Touristen
Photos: A. Kagermeier
Spezifische Shopping-
Orientierung chinesisches
Touristen
Quelle: Projektstudie FVG 2005
Spezifische Shopping-
Orientierung chinesisches
Touristen
Photos: A. Kagermeier
4) Ausgabeverhalten der chinesischen Touristen
Hohe Erwartungen an Ausgabefreudigkeit der chinesischen Touristen
Ausgaben getätigt:
Höhe:
Deutsche Touristen in Trier 66 % € 60,-
Ausländische Touristen in Trier 66 % € 81,50
Chinesische Touristen in Trier 55 % € 40,-
Durch Chinesen: Einkäufe weniger häufig und nur in halber Höhe
Bei Global Refund: Trier bei Chinesen an 15. Stelle im deutschen Städteranking, nach Übernachtungen an 6. Stelle
Chancen bei Chinesen unzureichend genutzt
5) Bemühungen
Willkommensaufkleber in chinesischer Sprache VHS-Kurse Image- und Einkaufsprospekt Kaufhof: Bonuskärtchen für Reiseleiter Chinesen-Laden
6) Probleme und Chancen
Kein besonderes Einkaufsimage Wenige Chancen wegen später An- und früher
Abreise Nur ein Geschäft mit chinesischen Verkäufern Reiseleiter erwartet 10% Provision Potenzial von Trierer Handel unzureichend
genutzt
7) Zukunft
Mehr Einsatz von chinesischen Verkäufern nötig Ab September Shopping-Mall mit 70 Geschäften Scheu vor längerfristigen Investitionen
nachvollziehbar: Einbruch bei Übernachtungen 2007 Ungewissheit über chinesische
Reisebestimmungen Ungewissheit über die Entwicklung der
Konjunktur in China Vorsicht verständlich, aber Unternehmergeist fehlt