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Vortrag an den Digital Days 2011 in Wiesbaden von Tamara Buss, Matthes Scheinhardt und Christian Egli.
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Alles auf Anfang?Wie Social Media die Werbung verändert
Horizont Digital Days • Wiesbaden • 03. März 2011
Einführung
Fokus
Historische Phase
ProduktVerhandlung
Sales-Phase
MenschÜberzeugung
Marken-Phase
MarkeVerführung
Kollaborative Phase
Marke =Produkt +Mensch + Mensch + MenschKollaboration
Aufmerksamkeit
Mehr Content
24 Stundenneues Videomaterial auf YouTube pro Minute.
2 MilliardenVideoaufrufe auf YouTube pro Tag.
2,7 MillionenFoto-Uploads auf Facebook alle 20 Minuten.
50.000geteilte Links auf Facebook pro Minute.
Mehr Kanäle
Jeder 13.Mensch ist auf Facebook.
48%aller US-Bürger erfahren News zuerst auf Facebook.
107 TrillionenE-Mails in 2010. Das sind 107.000.000.000.000 E-Mails.
10 MilliardenApp-Downloads via iTunes-Store.
Mehr Konkurrenz
Ownership
Wem gehört Social Media?
Wem gehört die Marke?
Inhalt
Aus der Botschaft...
Brand Audience
Message
...wird eine Geschichte.
Brand Audience
Involvement
Story
MessageMessage
Message
5 Thesen
Social Media verändert die Grundlagen der Unternehmenskultur.
01
Fragen?
01
„Erfolg im Social Media Umfeld bedingt proaktive Transparenz.“
Christian
„Social Media verändert die Kultur der Konzerne.“
Matthes
„Social Media setzt die Persönlichkeit des Unternehmens frei.“
Tamara
Social Media verändert dieGrundlagen der Unternehmenskultur.
Überraschung! Es ist ein Mensch!
02
Fragen?
Überraschung!Es ist ein Mensch!02
„Werbung muss Inhalt sein – nicht mehr Botschaft.“
Christian
„Social Media führt zu mehr Menschlichkeit in der Marken-Kommunikation.“
Matthes
„Erfolgreich ist derjenige, der Social Media nicht als Kanal, sondern als Kunden-orientierungs-Tool begreift.“
Tamara
Social Media verleiht Kampagnen nachhaltigen Rückhalt.
03
Fragen?
Social Media verleiht Kampagnennachhaltigen Rückhalt.03
„Social Media gehört in die strategische Planung jeder Kampagne.“
Christian
„Social Media ist ein Instrument im Orchester der Kommunikations-Maßnahmen.“
Matthes
„Social Mediaist kein weiterer Werbekanal: Das Zusammenspiel aller Maßnahmen führt zum Erfolg.“
Tamara
Ist Social Media messbar?
04
Fragen?
Ist Social Media messbar?04
„Es wird niemals einheitliche Messgrößen für Social Media Kampagnen geben.“
Christian
„Zum einen die Quantität, aber vor allem die Qualität der Beiträge auf den Kanälen ist ein Indikator für Erfolg.“
Matthes
„Die Anzahl der Follower einer Site ist nicht die einzig wahre Messgröße für Erfolg.“
Tamara
Back To The Product!
05
Fragen?
Back To The Product!05
„Social Media lenkt den Fokus endlich wieder auf das was wirklich zählt: das Produkt.“
Christian
„Social Media führt zu mehr echtem Nutzen und besseren Produkten.“
Matthes
„Das Produkt entscheidet über den Erfolg.“
Tamara
MatthesChristianTamara
Bullshit!
Alle
I like!mmm...
5-Minute-Talk!
Social Media verändert dieGrundlagen der Unternehmenskultur.
01
Überraschung!Es ist ein Mensch!
02
Social Media verleiht Kampagnen nachhaltigen Rückhalt.
03
Ist Social Media messbar?
04
Back To The Product!05
Vielen Dank!
TamaraBuß
Media Supervisor beiOptimedia
Kontakt:tamara.buss@optimedia.de
MatthesScheinhardt
Head of Creative Strategy bei DDB Tribal Hamburg
Kontakt:matthes.scheinhardt@ddb-tribal.com
Sagen...
ChristianEgli
Leitung Strategie und Kreation bei INPROMO GmbH
Kontakt:christian.egli@inpromo.de
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