mibeg-Seminar Grundlagen des Bloggens

Bloggen für New Media Producer

und Online-Redakteure

Köln, 05.11.2010

medialdigital.de

gestartet Nov. 2008

durchschnittlich 4 neue Einträge pro Woche

derzeit ca. 800 Abonnenten

19.000 Besucher pro Monat30.000 Seitenaufrufe

Zielgruppe:Journalisten

JournalistikstudentenVolontäre

JournalistikausbilderMedienschaffende

„Webszene“

Warum sich Journalisten und Medienunternehmen neu

erfinden müssen

The Social Media Revolution

TitelstoryTime Magazin

Weihnachten 2006

Übergang vom Web 1.0zum Web 2.0

Gary‘s Social Media Count

• Social Networks und die neue Partizipationskultur im Internet verlangen von Medienunternehmen umfassende Änderungen ihres traditionellen Einbahnstraßen-Status

• Aus passiven Zuschauern und Lesern werden aktiv partizipierende Nutzer

• Nutzer vertrauen und folgen vor allem den Empfehlungen aus ihren persönlichen Netzwerken. In den USA führen mittlerweile mehr Links von Facebook als von Google News auf Nachrichten-Websites

• Facebook: 550 Mio. Mitglieder weltweit, rund 12,5 Mio. in Deutschland (vor einem Jahr erst 2,5 Mio deutsche Nutzer)

• Das Echtzeitnetz (Twitter) weckt Erwartungen, die auf klassische Medien übertragen werden

Wave 5Studie

Zunahmealler

Aktivitätenim sozialen

netz

Internetnutzung in Deutschland

Bedeutung klassischer Medien sinkt,Internet als Informationsquelle wird immer wichtiger

State of the Blogosphere

Quelle: Techcrunch

Warum bloggen?

Chancen:

• Blogs wirken lebendig und aktuell

• schaffen Gesprächsstoff

• Zwei-Wege-Kommunikation

• mehr Traffic durch bessere Einbindung ins Netz

• Themenvielfalt / Gestaltungsmöglichkeiten

• einfach zu bedienendes CMS

Risiken:

• unter Umständen hoher Aufwand

• man muss regelmäßig etwas zu sagen haben

• Kritikfähigkeit muss erlernt werden

• Kommentare nicht immer unproblematisch

• One Voice Policy, Top Down Freigaben vertragen sich schlecht mit Authentizität

Zu unterscheiden sind:

• private Blogs (Webtagebücher)

• Fachblogs zu spezifischen Themenfeldern

• Unternehmensblogs (Marketing- und Feedbacktool)

• Autorenblogs als Ableger von Medienportalen

Daimler: ErfolgreichesUnternehmensblog

Linktipps:

Uwe Knaus (Daimler Blog) über positive Diskussionskultur in Corporate Blogs (UDL Digital)

Interview mit Uwe Knaus, Manager des Daimler-Blogs: “Dialog ist das Salz in der Suppe!”

Berufebilder.de

Start im Okt. 2007

bisher 220 Autoren und 350 Beiträge

bis zu 40.000 Besucher im Monat, davon rund 40 % Mitarbeiter

Blog einesmittelständischen Unternehmens:Saftblog der Kellerei Walther‘s

Die mehr als 50 Blogs der New York Times

Gradmesser für die Bedeutung eines Blogs

Wie erfolgreich ist mein Blog?Einige Metriken:

• Zahl der Feed-Abonnenten

• Zugriff-Statistiken (Wordpress Stats, Google Analytics)

• Rang in Blog-Rankings

• Engagement: Zahl der Kommentare, Facebook-“Likes“

• Vernetzung: Links aus anderen Blogs und Social Media-Plattformen

• Bedeutung außerhalb der Blogosphäre: Aufnahme als Quelle in Newsletter, Erwähnungen und Links aus klassischen Websites

• monetäre Anerkennung: Sponsoren, Mikropayments

Deutsche Blogcharts

wöchentlich aktualisierteCharts der 100 am meisten verlinkten deutschen Blogs

Rivva Leitmedien

Index

Gewichtung nach einem

Algorithmus aus Twitter- und Bloglinks

In den einzelnen Ressortsist es unterschiedlich

schwer auf die Titelseite zu kommen

hart umkämpft: Ressort Medien

WikioBlogranking

Traffic-Ranking mitbegrenzter

Aussagekraft

Blogs müssen sich selbst anmelden

Medienlese (Rang 3Media) gibt es seit über einem Jahr

nicht mehr

LeserchartsZahl der

Feedabonnenten

Selbsteintrag nötig

Wieviele Blogs gibt es in Deutschland?

Etwa 70% der Deutschen ab 14 Jahren sind Onliner, das sind 49 Mio Personen (Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie)

• 7 Prozent der deutschen Onliner nutzen zumindest ab und zu Blogs, das sind etwa 3,5 Millionen.

• 40 Prozent der Weblognutzer haben auch schon einmal Inhalte selbst verfasst, das sind etwa 1,4 Millionen (inklusive Kommentare auf fremden Blogs?)

• eine Million Deutsche ab 14 Jahren, die schon mal ein Blog geführt haben oder noch führen.

• Da manche Menschen mehrere Blogs führen, nehmen wir das mal 1,5, landen also bei 1,5 Mio Blogs (aktive und ruhende).

Berechnung: Schmidt mit Dete, 27.8.2010

ca. 1 Million Blogs laut ACTA (5% von 50 Millionen Onlinern)

Häufige Anfängerfehler beim Bloggen• Posts erscheinen zu unregelmäßig

• kein Themenfokus

• keine „Über Mich“ Info, kein Motiv für das Bloggen, keine Persönlichkeit

• Design von der Stange

• keine Orientierung für neue Leser

• kein RSS-Feed-Button sichtbar

• keine Reaktion auf Kommentare

• Kommentare zu lange in der Moderationswarteschleife

• keine Permalinks („sprechende Links“)

• kaputte oder bedeutungslose externe Links

• mangelnde Vernetzung zu anderen Blogs und Webseiten (Inseldenken)

Zahl der Feedabonnenten der laut Lesercharts meistabonnierten deutschen Blogs

via neunetz

Praktischer Teil

Überschrift

text, text text

optional: Vorspann

URLs der verlinkten Blogs Stichworte (Tags)

Kategorien

Realansicht

Praktische Übung

1. Aufgabe

• Legen Sie in Wordpress einen Blogpost an

• Wählen Sie eine Überschrift

• Setzen Sie einen Text ein

• Taggen Sie (aussagekräftige Stichworte)

ZitatBild einfügen Textdatei oder pdf hochladen

Link setzen Link auflösen

Setzen Sie 3 Links zu anderen Webseiten

2. Aufgabe

Fotos einfügen

1. Bild auswählen

2. Bildgröße undPosition festlegen

3. In der Vorschau überprüfen

3. Aufgabe

Fügen Sie ein Foto ein

Video einbetten

1. Größe und Farbgebung auswählen

2. Code kopieren

4. Aufgabe

Betten Sie ein YouTube Video ein

Wer bloggt, muss auch twittern und facebooken

Warum?

„Wenn die Nachricht wichtig ist, dann wird sie mich finden“

(ein US-Student, zitiert in der New York Times, März 2008)

Den persönlichen Nachrichtenstrom gibt es aber auch in

ansprechender Gestaltung ...

paper.liVerlinkte Beiträge inkl. Fotos und

Videos der über 1000 Twitter-Nutzer, denen ich folge

Twitter Times

Flipboard

Demovideo

Twitter:

• Echtzeitkommunikation

• Empfehlungsmaschine

• Microkommunikation in wechselnden Gruppen

• „privates Sonderkorrespondenten-Netzwerk“

• Die Menschen hinter den Unternehmen und Redaktionen werden sichtbar

Im April 2010 wurden weltweit 1,65 Mrd. Tweets verbreitet Quelle: Royal Pingdom

Wieviel wird getwittert?

Twitter-Nutzerzahlen D/A/CH

Quelle: web evangelisten

Zahl der aktiven deutschsprachigen

Twitterer:

April 2009: 60.000Okt. 2010: 350.000

aktiver Account =mind. ein Tweet pro

WocheAug

ust

Okt

ober

An 550 Millionen Nutzern

(12,5 Millionen in Deutschland) kommt keiner vorbei

Facebook hat die deutschen Konkurrenten abgehängt

Nach Facebook wird in Deutschland wesentlich häufiger gesucht als nach Spiegel.de oder Bild.de

Inhalte verteilen: Spiegel online

Twitter:

24 Feeds

Spiegel Eilmeldungen: 59.000 Follower

Inhalte verteilen: Spiegel online

Facebook-Seite:98.000 Fans

(Stand 4.11.2010)

http://www.facebook.com/spiegelonline

Beispiele für Share Funktionen

Nutzer die eigenen Inhalte über Social Media verteilen lassen

Business Insider:„Embed this post“

62

Quelle: business insider

Über welche Plattformen verteilen Nutzer Inhalte im Netz?

Erhebung von Juli 2009, Facebook ist seitdem noch dominanter geworden

Facebook als zusätzliche

Vernetzungsplattform

Was bringt‘s?

Blick ins Backend

Auswertung Google Analytics

16.4. bis 15.5.2010

Fazit:Verlinkung aus Blogs und Facebook insg.viel bedeutender alsGoogle-Suchanfragen

(Facebook)

incl. Twitter-Clients und Newsletter

mehr als 80% Zugriffe aus dem sozialen Netz

Social Media WerkzeugeRecherchieren, Publizieren, Monitoring

Foto: freefoto

Blogsuche / Blogrecherche: relevante Blogs und Einträge finden

http://blogsearch.google.com/

http://www.icerocket.com/

http://www.wikio.de/blogs

http://rivva.de/ http://rivva.de/leitmedien

außerdem: Blogrolls von thematisch verwandten Blogs

Die Informationsflut sinnvoll filtern und verwalten

Social Bookmarking

delicious Mister Wong

RSS-Reader

Netvibes

iGoogle Startseite

Google Reader

AggregatorenRivva Social:

Echtzeit-Auflistung der Tweets, die von meinem Twitternetzwerk am

häufigsten retweetet werden

auch: Twitter Times, paper.li, Flipboard

Fachaggregatoren

http://twittertim.es/

die aktuell am häufigstenretweeteten Links aus meinen Netzwerk von knapp 1000 Twitter-

Nutzern, denen ich folge,ansprechend aufbereitet

im Webportal-Layout

Twitter Times: Das eigene Netzwerk filtern lassen

Twitter-Tools für Journalisten

Kommunikationszentrale mit zeitsparenden Funktionen: Retweet-Button, Antwort-Button, Gruppen, automatisierte Linkverkürzung, eigene Spalten für Nachrichten aus Facebook oder MySpace

Tweetdeck

außerdem empfehlenswert: Hootsuite

Tweetranking

Ranking nicht nach Zahl der Follower, sondern nach persönlicher Wertschätzung = Relevanzfaktor

socialmention

Tools zum Social Media Monitoring

Addictomatic: Aggregiert neue Einträge zuThemen von Twitter, Friendfeed, Blogs, YouTube, Flickr etc.

Kanäle wählbar

Blogpulse: erfasst Themen-Hypekurven in Blogs

How Sociable: misst die soziale Vernetzung von Marken

Klout: misst den Einfluss von Social Web Nutzern(Vernetzungsgrad, Retweethäufigkeit etc.)

• 2010 State of the Blogosphere (techcrunch)

• How to Set Up Your First Blog (Problogger)

• Blogstart-Serie für Einsteiger (Blogprojekt)

• The Journalist’s Guide to Maximizing Personal Social Media ROI (Mashable)

• 20 Essential Social Media Resources You May Have Missed (Mashable)

• 21 Essential Social Media Resources You May Have Missed (Mashable)

• A Wiki of Social Media Monitoring Solutions (Ken Burbary)

• Zehn Werkzeuge für Online-Monitoring und Reputationsmanagement (czylansky)

• How to make the most of your Twitter profile page (Mashable)

• How journalists can master Twitter (online journalism blog)

• Twitter-Splitter (meine Twitter-Tipp-Serie für Journalisten im mediummagazin)

• Ten tips for more effective Tweets

• Mindy McAdams Multimedia-Tutorial auf deutsch (E-Book bei medialdigital)

Beiträge + Listen mit Tipps für Social Media

Infomationsquellen:

Noch mehr Informationsquellen:

• Links für Journalisten (lab)

• 10,000 words

• mashable (Trends im social web)

• journalism 2.0 - How to Survive and Thrive

• Online Journalism Handbook

• Journalistopia Free Multimedia Tools list (Link zum pdf-Download)

• Deutsche Twittercharts (Top 100)

• Einführung in die Grundlagen von Facebook (Annette Schwindt)

• facebookmarketing.de (Blog mit jede Menge Tipps und Statistiken)

• medialdigital.de

• Mindy McAdams Multimedia-Tutorial RGMP als E-Book auf deutsch

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