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Ein Vortrag von Hans Auer, GF von Fonda beim Werbeplanung.at Summit 2014 Eigentlich verfolgen wir mit Responsive Design die Idee von “COPE” – Create Once, Publish Everywhere. Unabhängig davon ob wir dann Inhalte ansehen, klicken, touchen, swipen, scrollen, skalieren. Das heißt, wir müssen uns keine Sorgen um die Darstellung unserer Websites machen, nur weil Amazon jetzt sein Fire Phone auf den Markt bringt. Probleme, die die Web Community seit dem Responsive-Hype 2010 zu lösen versucht sind eher technischer oder designseitiger Natur. Und für die meisten davon gibt es auch schon Lösungen: Wie kann ich Bilder so verwenden, dass die Qualität für den Einsatz als großes Headerbild reicht, aber die Seite trotzdem nicht zu groß wird? Mit gehe ich mit Tabellen um? Die wollen einfach nicht auf den kleinen Screen. Wie gestalte ich mein Menü so, dass es immer erreichbar ist, aber dennoch nicht dauernd im Weg? Ein Smart-Device ist kein Rechenzentrum. Je mehr man sich in Konzept, Design und Technik um die optimale Auslieferung der Inhalte für alle Devices kümmert – desto mehr Leistung wird von den Geräten verlangt. Deswegen hier die Strategie mehr auf die Server zu verlagern mit RESS – Responsive Design und Server Side Components. Wir ersparen uns Insellösungen, Screengrößen von HD bis sehr klein tun uns nicht weh. Und wenn’s mal zu lange dauert liegts vielleicht auch an der Verbindung ;-) Dennoch gibt es ein paar Punkte wo uns Responsive Design auch nicht helfen kann: Basis all unserer Anstrengung ist: Wir haben etwas zu erzählen, wovon wir denken, dass es die Welt da draußen auch interessiert. Wir haben im Idealfall einen Content. Oft sind es mehrere – was es noch schwieriger macht. Und der soll über all hin. Auf die Website, auf Landingpages, ins Auto, auf die Uhr oder einen Kühlschrank. Das heißt wir müssen daran arbeiten, unseren Inhalte aufzubereiten. Nachdenken über strukturierten, auch reduzierten, Content schadet grundsätzlich nicht. Der nahe Verwandte der Faulheit ist die Lesefaulheit. Aber was müssen wir tun um hier zukunftssicherer zu werden. Um ihn mit Hilfe von Responsive Design den Leuten bestens aufbereitet liefern zu können. Ein Artikel – als kleine Einheit – braucht viele noch kleinere Fragmente, die je nach Channel unterschiedlich verwendet werden. Wir müssen also unseren Inhalt unabhängig betrachten und erstellen. Das beginnt schon bei einem manuellen Zeilenumbruch an der richtigen Stelle im CMS, damit’s auf Desktop gut aussieht. Also weg vom Web Publishing – hin zum cleanen Content Management. Das bedeutet auch für Redakteure sich vom Frontend-Editing endgültig verabschieden zu müssen – also Bye Bye – WYSIWYG. Und unsere Workflows müssen multi-device und multi-channel ausgerichtet werden. Ansonsten hilft uns die Raffinesse von Responsive Design auch nicht weiter. *Illustration Folie 2: Copyright http://alistapart.com/
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GRENZEN VON RESPONSIVE DESIGN SUMMIT 2014
3 Grenzen von Responsive Design
COPE
CREATE ONCE PUBLISH EVERYWHERE
tap it
6 Grenzen von Responsive Design
scan it
7 Grenzen von Responsive Design
view it
8 Grenzen von Responsive Design
swipe it
9 Grenzen von Responsive Design
scroll it
10 Grenzen von Responsive Design
read it
11 Grenzen von Responsive Design
touch it
12 Grenzen von Responsive Design
scale it
13 Grenzen von Responsive Design
do what you want with it
14 Grenzen von Responsive Design
15 Grenzen von Responsive Design
2010 ……. 2014 …
17 Grenzen von Responsive Design
Qualität vs. Performance
18 Grenzen von Responsive Design
Qualität vs. Performance
Picture Element. Danke.
>
19 Grenzen von Responsive Design
Tabellen und Übersicht
20 Grenzen von Responsive Design
Tabellen und Übersicht
• Prioritäten • Scrolling • Selektionen
>
21 Grenzen von Responsive Design
Komplexe Struktur und wenig Platz
22 Grenzen von Responsive Design
Komplexe Struktur und wenig Platz
23 Grenzen von Responsive Design
Wie groß ist ein Finger? In Pixel!
45 – 57 Pixel
24
RESS
RESS: Responsive Design und Server Side Components
Ich kann doch nicht alles machen! RESS bitte.
Alles lösbar – alles gut?
Konzept, Design und Technik machen’s möglich?
26 Grenzen von Responsive Design
Oje 1 Oje 2 Oje 3 Oje 4
27 Grenzen von Responsive Design
RESPONSIVE DESIGN WON’T FIX YOUR CONTENT PROBLEM.
-‐ Karen McGrane
Oje 1
28 Grenzen von Responsive Design
CONTENT
Website
Intranet
Social Media
Mobile Web
Smartphone Apps
Tablet Apps
Print Uhren
Car Entertainment
Toaster
Smart TV
Google Glasses
Landingpages
Microsites
Kühlschrank
Blogs
29 Grenzen von Responsive Design
“ Verpflichte dich dem Multi-Channel-Anspruch. Sorg dafür, dass die Leute über besseren und strukturierteren Content nachdenken.“ - Leisa Reichelt, die Leiterin des Government Digital Services in UK
30 Grenzen von Responsive Design
“ For example, because our recipes were never properly tagged by ingriedients and cooking time, we floundered for about 15 years trying to figure out how to create a useful recipe database. We can do it now, but only after spending a huge sum to retroactively structure the data.“ - The New York Times Innovation Report
31 Grenzen von Responsive Design
Typ Headline
Kategorie
Betonung
Text
Autor
Lead in
Tags
Bilder
Videos
EIN ARTIKEL
Geo Location
32 Grenzen von Responsive Design
“ The future of content management systems is in their ability to capture the content in a clean, presentation-independent way.“ - Daniel Jacobson, Netflix
33 Grenzen von Responsive Design
Content Management statt Web Publishing
Source: Rasmus Skjodan, der Typo3 NEOS UX Lead
Bye bye - WYSIWYG!
Welcome multi-device and multi-channel!
35 Grenzen von Responsive Design
EINE FÜR ALLE IST BILLIGER.
Oje 2
36 Grenzen von Responsive Design
“ Wir möchten eine neue Website. Was kostet das?“ - Ein Kunde
“ XX,-“ - Agentur
37 Grenzen von Responsive Design
“ Wir möchten eine neue Website. Was kostet das? Ach ja – und sie soll auf allen Geräten optimal funktionieren.“ - Ein Kunde
“ XX,- + 50%“ - Agentur
38 Grenzen von Responsive Design
“ Wir wollen unsere Website optisch modernisieren. - Ein Kunde
“ OK – also ein Refreshment!“ - Agentur
39 Grenzen von Responsive Design
“ Ja genau – ein Refreshment. Ach ja – und sie soll auf allen Geräten optimal funktionieren.“ - Ein Kunde
“ Stopp! Also doch ein Komplettrelaunch!“ - Agentur
40 Grenzen von Responsive Design
RESPONSIVE WEB ERSETZT KEINE APP!
Oje 3
41 Grenzen von Responsive Design
Nein, die Website kann nicht …
… offline genutzt werden!
… so performant sein!
… verkauft werden
… zu 100% auf die User-Situation eingehen.
… alle Gerätefunktionen nutzen
… im App-Store beworben werden
… die gleiche UX bieten
42 Grenzen von Responsive Design
WE PROUDLY PRESENT: THE HAMBURGER
Oje 4
43 Grenzen von Responsive Design
“ No one understands the icon, let’s add the word menu. The word is too small, let’s add a pop-up calling it out.“
Luke Wroblewski - pic.twitter.com/Jargi7gavX
44 Grenzen von Responsive Design
Hamburger A/B Test: 1. Test
Source: hDp://exisweb.net/mobile-‐menu-‐abtest
45 Grenzen von Responsive Design
Hamburger A/B Test: 1. Test
Source: hDp://exisweb.net/mobile-‐menu-‐abtest
✔
46 Grenzen von Responsive Design
Hamburger A/B Test: 2. Test
Source: hDp://exisweb.net/mobile-‐menu-‐abtest
Baseline
Menü + Border Hamburger + Menü Menü
47 Grenzen von Responsive Design
Hamburger A/B Test: 2. Test
Source: hDp://exisweb.net/mobile-‐menu-‐abtest
✔
Baseline
Menü + Border Hamburger + Menü Menü
Fonda Interaktive Medien und Kommunikation GmbH Neubaugasse 57/36 1070 Wien www.fonda.at
Danke!
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