Upload
werbeplanungat-summit
View
79
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
GEMEINSAM FÜR MEHR WERBEERFOLGErfolgsfaktoren digitaler Kampagnen
Logo einfügen
Bild einfügen
Linie
“Alle fordern sie, jeder behauptet, sie zu bieten: Qualität ist derzeit ein
vielgebrauchter Begriff.“
Horizont Online
Quelle: Horizont Online, 06. November 2014, Wie deutsche Medienmanager Qualität sicherstellen wollen
WAS BEDEUTETQUALITÄT IN DER ONLINE-WERBUNG?
Best Control
WerbewirkungsforschungReichweitenmessung…
OVK Leistungsversprechen - Erfolgsfaktoren digitaler Kampagnen
Best Delivery
Brand SafetyViewability-MessungAuslieferungsgarantie…
Best Product
Umfeld QualitätMulti Screen AngeboteTargeting…
Best Service
Erstellung individueller Konzepte und Lösungen…
Erfolgsfaktoren digitaler Kampagnen
Best Control
Best Service
Best Product
Best Delivery
Brand SafetyViewability-MessungAuslieferungsgarantie…
Beispiel: Brand Safety Auslieferung in kontrollierbarem Inventarraum
Quelle: http://tomfishburne.com/2014/11/programmatic.html?utm_source=feedburner
Best Delivery
Erstvermarkter
Auslieferungsgarantie
Transparentes Reporting
Beispiel: ViewabilityUIM-Studie 2014
Standardisierte Messung
Regelmäßiger Benchmark-Abgleich
Realistische Erwartungshaltung
Best Delivery
Quelle: http://www.kultur-in-berlin.com/bilder/galerie/2014/ich_sehe_was.jpg
Betrachtung (Blickkontakt) /
Betrachtungsdauer
Führt die Chance auf Wahrnehmung schon zur tatsächlichen Betrachtung eines Werbemittels?
UNTERSUCHUNGSZIEL: ZUSAMMENHANG ZWISCHEN DER SICHTBARKEITSDAUER UND DER TATSÄCHLICHEN BETRACHTUNGSDAUER EINES WERBEMITTELS
Betrachtung eines Werbemittels
Werbemittel im sichtbaren Bereich
Viewability (Sichtbarkeit) /
Sichtbarkeitsdauer
Best Delivery
Nur 16% der Betrachtungsdauer können durch die Sichtbarkeitsdauer erklärt werden
Betrachtungs- dauer eines
Werbemittels
16% Erklärungsanteil durch die Sichtbarkeitsdauer
Gibt es Faktoren, die den Erklärungsanteil erhöhen?
Best Delivery
Ob eine Online-Werbung überhaupt gesehen wird,ist zu einem großen Anteil von der Kreation abhängig
Blickkontakt mit einem
Werbemittel
Kreation: 47,3%Erklärungsanteil
Person: 10,7%Erklärungsanteil
Datenbasis: 1850 Werbekontakte, 365 Kreationen, 9 Websites, 4 Formate, Einfluss Format und Umfeld kontrolliertBundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V./ Online Vermarkter Kreis, Power of Creation Studie 2013
Best Delivery
Ob eine Werbung überhaupt gesehen wird, ist zu einem großen Anteil von der Kreation abhängig
Kreation: 30,1%Erklärungsanteil
Person: 32,8%Erklärungsanteil
Betrachtungs- dauer eines
Werbemittels
Wie lange ein Werbemittel betrachtet wird, liegt zu einem Drittel an der Kreation
MIT DER BETRACHTUNGSDAUER STEIGT DIE BEDEUTUNG VON PERSONENMERKMALEN UND DAMIT AUCH DIE RELEVANZ VON TARGETING
Datenbasis: 1850 Werbekontakte, 365 Kreationen, 9 Websites, 4 Formate, Einfluss Format und Umfeld kontrolliertBundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V./ Online Vermarkter Kreis, Power of Creation Studie 2013
Targeting!
Best Delivery
Erfolgsfaktoren digitaler Kampagnen
Best Delivery
Umfeld QualitätMulti Screen AngeboteTargeting…
Best Control
Best Service
Best Product
GELEBTE REALITÄT HEUTE…
86% BESITZEN EIN SMARTPHONE
75% MULTI SCREENEN ZUR KLASSISCHEN FERNSEHZEIT
95% SIND MULTI-SCREENER3 VON 4 SIND HEAVY MULTI SCREENER
Best ProductBeispiel: Multi Screen
UIM Studie Österreichs neue Medienwelt
Beispiel: Multi ScreenUIM Studie: „Der Blick ins Wohnzimmer“
Best Product
Fast die Hälfte der Aufmerksamkeit ist digitalen Inhalten gewidmet
49% 47%
Aufmerksamkeitsverteilung
TV-Werbeblock28% 67%
Vertauschte Rollen während der Werbung
* Fehlende Prozent auf 100 ist der Umwelt gewidmet / Quelle: United Internet Media, ethnografische Nutzerstudie durch eyesquare, 2014, n = 20
Best Product
Werbung muss der Mediennutzung der Verbraucher folgen
Multi Screen ist Realität – User nutzen immer mehr Devices auch gleichzeitig
Damit Werbung wirken kann muss sie der Mediennutzung folgen
Darauf muss sich die Mediaplanung einstellen
Lösung: Multi Screen Targeting & Frequency Capping auf User-Ebene
Stärkere zeitliche Synchronisierung von TV und Online
Best Product
17
Vermarkter Leistungsversprechen einhalten:
u.a. Brand Safety, Umfeldqualität… Gut sichtbare Werbeplatzierungen Präzise Targeting-Möglichkeiten
zur Zielgruppenansprache Produkte und Lösungen für
unterschiedliche Devices: Multi Screen Targeting & Frequency Capping auf Unique User-Ebene
Erfolgsformel für eine erfolgreiche Kampagne mit maximaler Wirkung!
Werbetreibende / Agenturen Aufmerksamkeitsstarke und online-
optimierte Werbemittel Gestaltungsspielraum ausschöpfen Die richtige Botschaft für die richtige
Zielgruppe unter Berücksichtigung der Multi-Screen-Realität
Adaption der Mediapläne an die Mediennutzung und stärkere Synchronisierung
+
HAND IN HANDZU EINER ERFOLGREICHEN KAMPAGNE!
18
Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit!
MICHAEL BURSTHead of Research, Targeting & Media Consultance
Telefon: 0721 / 91374 1760E-Mail: [email protected]: www.united-internet-media.de