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10 beliebte Fehler beim Aufbau/Relaunch von Marken - hier am Beispiel von Kulturmarken exemplarisch dargestellt
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Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Marke, nichts als Marke
11.04.2023 2
Die beliebtesten Fehler beim Management
einer Marke
11.04.2023 3
1. Fehlendes Denken in Marke
11.04.2023 4
11.04.2023
Marke VOSS - Operationalisierung
5
PepersackFugger
Marken…
Marken
Þ Images
Þ Vorstellung in den Köpfen der Nachfrager
11.04.2023
Marke VOSS - Operationalisierung
7
Marken… auch in B2B - Märkten
11.04.2023
Marke VOSS - Operationalisierung
8
Beispiel…
11.04.2023 9
Trilogie der Markendimensionen
Images, Einstellungen, Vorstellungsbilder, Vorurteile sind psychische Konstrukte
bestehend aus
rationalen (r),
emotionalen (e) und
Selbstwert-Komponenten (s)
Marke = Image = f (r,e,s,h)
Gegenwärtige Situation?
Wo soll es hingehen?
11.04.2023 10
Komponenten einer Marke im Kulturbereich
11.04.2023 11
2. Markenentwicklung wird als Luxus angesehen
11.04.2023 12
11.04.2023 13
11.04.2023 14
3. Fehlende Marken- bzw. Markenkerndefinition
11.04.2023 15
Das Zwiebelmodell der Marke
Markenkern: rational + emotional + Selbstwert = konstant
Innerer Markenmantel:Selbstähnlich = vorsichtig veränderbar
Äußerer Markenmantel: auf der Höhe der Zeit = dynamisch
22.09.2011
VOSS-Markenworkshop 22.09.2011
16
11.04.2023 17
4. Fehlende empirische Erhebung der Ausgangssituation
11.04.2023 18
5. Fehlende Zukunftsorientierung der Markendefinition
11.04.2023 19
6. Fehlendes Marken-Implementierungs- bzw. -Relaunchkonzept
11.04.2023 20
7. Fehlende "Übersetzung" der Markendefinition in Kommunikation
Marken-Steuerrad
11.04.2023 22
8. fehlende Markenkommunikation
11.04.2023 23
9. zu ungeduldig, zu früh aufgehörtzu aktionistisch, zu wechselhaft, zu sprunghaft
11.04.2023 24
Intendant wechselt – Logo wechselt?
11.04.2023 25
Intendant wechselt – Logo wechselt?
11.04.2023 26
Intendant wechselt – Logo wechselt?
11.04.2023 27
Intendant wechselt – Logo wechselt?
11.04.2023 28
11.04.2023 29
Intendant wechselt – Logo wechselt?
11.04.2023 30
10. Marke findet innerbetrieblich im Geheimen statt
11.04.2023 31
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
Marke, nichts als Marke
Brand Energizing .. Unter Goldschmied 6 .. 50667 Köln .. www.brand-energizing.de
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