15.08.17 SOCIAL MEDIA. ABER STRATEGISCH.€¦ · TOURISMUSZUKUNFT NETZWERK-UNTERNEHMEN » 12...

SOCIAL MEDIA. ABER STRATEGISCH.Koblenz DigitalKristine Honig

15.08.17

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WER IST KRISTINE HONIG?

» Beraterin & Netzwerk-partnerin bei Tourismus-zukunft

» Bloggerin

» Tourismuswirtschaft & Destinationsmarketing

TOURISMUSZUKUNFTNETZWERK-UNTERNEHMEN

» 12 Experten

» 12 Standorte

» Persönlicher Habitus und individuelle Werte relevant

» Individuelle Schwerpunkte und Kompetenzen

3#KOBLENZDIGITAL – KRISTINE HONIG

SOCIAL MEDIA. ABER STRATEGISCH.

#KOBLENZDIGITAL – KRISTINE HONIG

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WEITERFÜHRENDE LINKSZUR ERKLÄRUNG

• Erklärungen zur Präsentation: https://www.kristinehonig.de/2017/08/strategie-social-media-koblenzdigital

• Das Ringmodell im Überblick: http://www.tourismuszukunft.de/2016/12/content-strategisch-entwickeln-die-aeusseren-kreise-des-tourismuszukunft-ringmodells/

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TOURISMUSZUKUNFTRINGMODELL

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TOURISMUSZUKUNFTRINGMODELL

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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEWERTELIMBIC MAP®

#KOBLENZDIGITAL – KRISTINE HONIG

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TOURISMUSZUKUNFTRINGMODELL

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VISION BEISPIEL

» Allgäu: Das Allgäu wird in Deutschland als führender, leistungsstarker und zukunftsorientierter Gestaltungsraum für Leben, Arbeiten und Urlauben im ländlichen Raum wahrge-nommen. Es zeichnet sich durch nachhaltiges Wirt-schaften und gesundes Leben aus.

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VISION BEISPIEL

» Tourismuszukunft: Mit Begeisterung leben wir ein vertrauensvolles, offenes und visionäres Netzwerk, in welchem wir glücklich sind. Wir hinterlassen Spuren und gestalten gemeinsam die Zukunft.

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TOURISMUSZUKUNFTRINGMODELL

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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEINTERNTOURISMUSNETZWERK RLP

http://rlp.tourismusnetzwerk.info

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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEWERTELIMBIC MAP®

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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEZIELGRUPPESINUS-MILIEUS®

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Konservativ-etabliertes Milieu Kurzprofil

© Sinus-Bilder-Collage nur zum internen Gebrauch, Quelle: Getty Images

10,0% Anteil an der Grundgesamtheit* 7,02 Mio. Das klassische Establishment Î Verantwortungs- und Erfolgsethik

Î Exklusivitäts- und Führungsansprüche

Î Standesbewusstsein, Entre-nous-Abgrenzung

Gehobene soziale Lage Î Milieu mittleren bis höheren Alters:

Schwerpunkt 40 bis 70 Jahre, Ø 51 Jahre

Î Mittlere bis höhere Bildungsabschlüsse, 30% haben einen akademischen Bildungsabschluss (Gesamt: 14%)

Î Häufig verheiratet, mit Kindern im Haushalt

Î Leitende und qualifizierte Angestellte, gehobene Beamte

Î Gut situiert, gehobene Einkommen: 48% verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von € 3.000 und mehr im Monat (Gesamt: 31%); Ø 3.077 € (Gesamt: 2.565 €)

* Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Privathaushalten in der Bundesrepublik Deutschland ab 14 Jahren

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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEZIELGRUPPESINUS-MILIEUS®

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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEZIELGRUPPEPERSONA (BSP. RHEINLAND-PFALZ)

http://rlp.tourismusnetzwerk.info/zielgruppen

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LANGE HEADLINE FÜR SOCIAL-MEDIA-ANLÄSSEZIELGRUPPEPERSONA (BSP. RHEINLAND-PFALZ)

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TOURISMUSZUKUNFTRINGMODELL

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THEMENBSP. RHEINLAND-PFALZ

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Wandern Rad Wein IchZeit

Persona Blums (Aktive Naturgenießer) X X (X)

Persona Wolfs (Vielseitig Aktive) X X (X)

Persona Urbans (Kleinstadt-Genießer) (X) (X) X X

Persona Probst/Brauch(Reifere Natur- & Kulturliebhaber)

(X) X X

Persona Schwab (Nur Wanderer) X (X)

http://rlp.tourismusnetzwerk.info/zielgruppen

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TOURISMUSZUKUNFTRINGMODELL

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ANSPRACHE FRAGEN

» Was? Die Geschichte (Werte, Themen, Protagonisten, Plot, Perspektive)

» Warum? Die Funktion (Inspiration, Information, Orientierung, Unterhaltung)

» Wer? Der Urheber (Unternehmen, Kunden, Partner, Multiplikatoren)

» Wie? Das Format (Text, Foto, Video, Infografik, Audio...)

» Wo? Der Touchpoint (Facebook, Twitter, Instagram...)

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FAZIT

» Der richtige Inhalt zum richtigen Zeitpunkt in der richtigen Form auf dem richtigen Kanal für die richtige Zielgruppe.

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25*FUSSZEILE LOREM IPSUM DOLOR

HERZLICHENDANK!Kristine HonigBERATUNG / NETZWERKPARTNER

#persona #customerjourney #blog#servicedesign #storytelling

k.honig@tourismuszukunft.de+49 170 489 54 32