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Programmatic Advertising

Transparenz zwischenSchein und Wirklichkeit »

Programmatic Advertising –Transparenz zwischen Schein und Wirklichkeit

2Programmatic Advertising –Transparenz zwischen Schein und Wirklichkeit

Eines der größten Energieversorgungs-

unternehmen in Deutschland und

Europa.

Marken: Yello, Natur Energie Plus und

EnBW

Ca. 5,5 Millionen Kunden.

Strom, Gas, Wasser und

Energielösungen

EnBW Facts

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Warum ist Programmatic für uns relevant?

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TRANSPARENZ

ProgrammaticKnow-how:

Haben wir das Know-how, transparente Kampagnen zu bewerten?

Unser Weg zu mehr Transparenz:

Was benötigen wir für transparentere Kampagnen?

• Transparente Leistungswerte und User Insights

• Nachvollziehbarkeit von Mediatransaktionen

Wie transparent sindunsere Kampagnen heute?

Wie solltentransparente Kampagnen gestaltet werden?

Worum geht‘s?

Programmatic Advertising –Transparenz zwischen Schein und Wirklichkeit

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Haben wir das Know-how,transparente Kampagnenzu bewerten? »

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Komplexe Wertschöpfungskette

Quelle: http://www.improvedigital.com/main/wp-content/uploads/market-maps/MarketMap_Europe.pdf (29.03.2019)

Programmatic Siegel & Code of Conduct

Quelle: https://www.bvdw.org/qualitaetszertifikate/#c2557 (29.03.2019)

Programmatic Advertising –Transparenz zwischen Schein und Wirklichkeit

Wertschöpfungskette & Siegel

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TRANSPARENZ

ProgrammaticKnow-how:

Haben wir das Know-how, transparente Kampagnen zu bewerten?

Unser Weg zu mehr Transparenz:

Was benötigen wir für transparentere Kampagnen?

• Transparente Leistungswerte und User Insights

• Nachvollziehbarkeit von Mediatransaktionen

Wie transparent sindunsere Kampagnen heute?

Wie solltentransparente Kampagnen gestaltet werden?

Worum geht‘s?

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Unser Weg zu mehr Transparenz

Programmatic Basics

Programmatic Advertising –Transparenz zwischen Schein und Wirklichkeit

2017 2018 2019

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Unser Weg zu mehr Transparenz

Programmatic Basics

Test & learn

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2017 2018 2019

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Unser Weg zu mehr Transparenz

Programmatic Basics

Test & learn

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2017 2018 2019

Programmatic Set-up

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Was benötigen wir für transparentere Kampagnen? »

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Holistische Sichtweise

Ressourcen Verlässliches Tracking und

Reporting

DynamikPassende Partner

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Was benötigen wir für transparente Kampagnen?

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Holistische Sichtweise

Ressourcen Verlässliches Tracking und

Reporting

DynamikPassende Partner

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Was benötigen wir für transparente Kampagnen?

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Holistische Sichtweise

Ressourcen Verlässliches Tracking und

Reporting

DynamikPassende Partner

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Was benötigen wir für transparente Kampagnen?

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Holistische Sichtweise

Ressourcen Verlässliches Tracking und

Reporting

DynamikPassende Partner

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Was benötigen wir für transparente Kampagnen?

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Holistische Sichtweise

Ressourcen Verlässliches Tracking und

Reporting

DynamikPassende Partner

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Was benötigen wir für transparente Kampagnen?

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TRANSPARENZ

ProgrammaticKnow-how:

Haben wir das Know-how, transparente Kampagnen zu bewerten?

Unser Weg zu mehr Transparenz:

Was benötigen wir für transparentere Kampagnen?

• Transparente Leistungswerte und User Insights

• Nachvollziehbarkeit von Mediatransaktionen

Wie transparent sindunsere Kampagnen heute?

Wie solltentransparente Kampagnen gestaltet werden?

Worum geht‘s?

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Transparentes Kampagnen-Set-up

Regelmäßige Reportings & Kampagnenoptimierung

Werbemittel-Insights

Keine fixen TKPs

Keine Performance-Arbitage CPC

Übersicht über involvierte Dienstleister

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Wie sollten transparente Kampagnen gestaltet werden?

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Direkter DSP Zugang

Regelmäßige Reportings

Wie sollten transparente Kampagnen gestaltet werden?

Transparentes Kampagnen-Set-up

Regelmäßige Reportings & Kampagnenoptimierung

Werbemittel-Insights

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Werbemittel-Testings

vs.

Landingpage Optimierungen

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Wie sollten transparente Kampagnen gestaltet werden?

Transparentes Kampagnen-Set-up

Regelmäßige Reportings & Kampagnenoptimierung

Werbemittel-Insights

1. Advertiser benötigen Know-how, um die richtigen Fragen stellen zu können.

2. One-to-one Beziehung mit der Agentur/ dem Dienstleister, um Transparenz zu definieren.

3. Ausdauer

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Key Takeaways

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