Das Männerbild in der Werbung Christiane Karner 0360171

Das Männerbild in der Werbung

Christiane Karner 0360171

Inhalt

• Begriffsdefinitionen

• Geschichtlicher Abriss des Männerbildes

• Der „neue“ Mann

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Begriffsdefinitionen

• MännerbildDie Darstellung von Männern in der Werbung bezogen auf Aussehen, Rolle und Verhalten.

• WerbungAls Werbung werden alle Maßnahmen bezeichnet, die darauf zielen, die Bekanntheit und damit letztlich den Absatz von Waren zu steigern.

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…die 60er Jahre…

Akzeptiertes Geschlechterarrangement

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…die 70er Jahre…

Infragestellung traditioneller Formen des Zusammenlebens

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…die 80er und 90er Jahre…

Auflösung strikter Geschlechtertrennung

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…die „neuen“ Männer…

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Der Selbstverwirklicher Der Erfolgreiche

…die „neuen“ Männer…

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Der Familienvater Der Partnerschaftliche

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Der Mann in der Werbung ist vielschichtig geworden…

… ob stark oder sanft – beides ist möglich!