Digitale Videoformate im - IAB Switzerland€¦ · linearenTV» über das Internet in...

DigitaleVideoformateimSchweizerWerbemarkt

Zielsetzung

ZielsetzungistdieDarstellungderunterschiedlichenVideo-FormatesowiederentypischemAngebotundAbgrenzungimSchweizerWerbemarkt.

ImWesentlichenunterscheidenwirzwischenInstream undOutstream Video-Formaten.

Inhalt

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01 Marktübersicht Bewegtbild

03 Typische Werbeformate

02 KlassifizierungInstream undOutstream Video

04 TypischeAngeboteimSchweizerMarkt

StreamingNutzung&TrendsimSchweizerWerbemarkt

WÖCHENTLICHERKONSUMVONTV-INHALTENNACHALTERSGRUPPEN

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47%

39%

63%

25%

66%

37%

40%

12%

67%

32%34%

3%

0%

10%

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60%

70%

80%

LiveTV TVzeitversetzt Streaming Download

DigitalNatives DigitalImmigrants SilverSurfer

Quelle:MUI2016

VIDEONUTZUNGKANNJENACHREZEPTIONS-SITUATIONAUFVERSCHIEDENENDEVICESSTATTFINDEN

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Orientierung

Entspannung

Mobilität

Flexibilität

VIDEOANGEBOTELASSENSICHNACHAKTUALITÄTUNDHERKUNFTCLUSTERN

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(Live)UserGenerated Video

Web/LiveTV

(UserGenerated)VideoPortale

VideoPortale

LiveKom

merzieller

Content

OnDemand

UserG

enerated

Conten

t

VIDEOANGEBOTE&KANÄLEMITKOMMERZIELLEMCONTENTMITINSTREAMUNDOUTSTREAMVIDEOANGEBOT

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Art Beschreibung BeispielDigital-TV(viaProvider) ÜbertragungvonLiveTV(3+,Pro7,SRF

etc.)viaKabel,SatellitoderInternetaufdemgrossenScreeninder«Stube».

SwisscomTV,Horizon TV,SunriseTVetc.

Internet-TV/Online-TV/Web-TV/Live-TV VideostreamingvonTVContent(3+,Pro7,SRFetc.)«live»aus«traditionellemlinearen TV»überdasInternetinunterschiedlichenDatenformaten.LiveTVerfolgtimInternetmittelseinemPC/Laptop,SmartPhone,TabletoderSmartTVviaWebsiteoderApp.

SwisscomTV,Wilmaa,Zattoo,Teleboy

TV-Portale KlassischeTV-Senderwelcheu.a.ihrProgrammimInternetanbieten,LiveundOnDemand.

prosieben.ch,3plus.tv,srf.ch,RTLNow.ch,Joiz.ch,etc.

KlassischeredaktionelleOnlinePortale News-,Entertainment-,Gaming- oderauchInfoportale,welchealleArtenvon,inderRegelprofessionellem,VideoContentimredaktionellenUmfeldstreamen.

bluewin.ch,cash.ch,blick.ch,etc.

Video-Portale PlattformenwelchealleArtenvonVideosstreamen,sowohlsyndiziertenprofessionellenalsauchUserGeneratedContent.

clipfish.de,myvideo.ch,youtube.com,Netflix.com,vimeo.com

VIDEOANGEBOTE&KANÄLEMITKOMMERZIELLEMCONTENTMITINSTREAMVIDEOANGEBOT

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Art Beschreibung BeispielVideoonDemandPortale VoD-Portalebietenprofessionellen

Content«aufAbruf»ausMediathekenan.ReineVoD Portale(Netflix,etc.)sindinderRegelwerbefrei,aberauchDigitalTVundWebTVPortalebietenVoD Angebotean.ImGegensatzzumPodcastoderDownloadwerdenVideo-on-DemandAngebotenichtvollständigheruntergeladen,sonderngestreamt,alsonochwährenddemLadenangezeigt.

Apple(iTunes),SRFMediathek,Netflix,RTLnow,Watchever,SwisscomTV,7TV

CatchUp TVPortale CatchUp isteigentlicheineSub-KategorievonVoD. ZeitlichbegrenztesArchivvonFernseh-SendungenviaIP,welchefürwenigeTagenachderAusstrahlungimTVdurchdenProgrammanbieterzumAbrufbereitgestelltwerden.DieserAbrufistmeistkostenlosunddamitwerbefinanziert.

RTLnow,SwisscomTV, Zattoo,SRFMediathek,7TV

VIDEOANGEBOTE&KANÄLEMITUSERGENERATEDCONTENTMITIN-STREAMVIDEOANGEBOT

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Art Beschreibung BeispielUserGenerated Content User-generated content stehtfür

Medieninhalte,dienichtvom(kommerziellen/professionellen)AnbietereinesWebangebots,sondernvondessenNutzernerstelltwerden.

YouTube,Clipfish

MultiChannelNetwork Als Multi-Channel-Netzwerk (kurzMCN)bezeichnetmanUnternehmen,dieauf Videoportalen tätigsindunddortmehrereKanälebetreiben.ZumeistbietendieNetzwerkedenmitihnenverbundenenKanalbetreibern(häufigs.g.«YouTuber»)Unterstützunginsb.beiderVermarktung/Monetarisierung.

MediakraftNetwork,Studio71,AllyanceNetwork,YouTube

KlassifizierungInstreamundOutstream Video

OUTSTREAMVIDEOSCHAFFTZUSÄTZLICHVIDEOWERBEMÖGLICHKEITEN

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Instream VideoWerbung...istausschliesslichWerbungindirektemBewegtbild-Umfeld,alsovor,währendodernacheinemVideo.

DamitzählennunalleWerbeformen,dieimRahmenvonBewegtbild-Content,also unmittelbarvor,währendodernacheinem(Video-)Streamausgeliefertwerden,zudenIn-StreamWerbeformen.

Outstream VideoWerbung...befindetsichausserhalbeinesBewegtbild-Umfeldes aufderSeiteunderzeugtsozusätzlichesVideo-InventarfürdieWebseite.

SomitzählenVideo-WerbeformenwelchesowohlinregulärenWerbeformaten(IABStandardformate)oderalszusätzlichesFormat(zwischenTextparagraphen)zudenOutstreamWerbeformen.

VIDEOFORMATELASSENSICHININSTREAMUNDOUTSTREAMUNTERSCHEIDEN

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Outstream VideoAdsInstream VideoAds

In-Page In-Feed

Sonderformate• Wallpaper• Interstitial• Expandable Formate• ...

Standardformate• Rectangle• Skyscraper• Leaderboard• Maxiboard• Monsterboard

In-ReadVideo-WerbungwirdzwischenText-Abschnittenplatziert.GängigaufContent-SeitenmitText-Inhalten.

In-FeedVideo-WerbungwirdinnerhalbeinesFeeds(z.B.Facebook-Timeline)platziert.

Pre-RollVideo-WerbungwirddemVideo-ContentderWebseitevorgeschalten.

Mid-RollVideo-WerbungwirdalsUnterbrecherzwischendemVideo-Contenteingespielt.VergleichbarmitklassischenTV-Spots.

Post-RollVideo-WerbungwirdnachdemVideo-ContentderWebseiteeingespielt.

ChannelSwitchBeiWechseldesOnline-TV-KanalswirdVideo-Werbungeingespielt

OnlineVideoWerbung

INSTREAMUNDOUTSTREAMSINDAUFDERSELBENWEBSITEMÖGLICH

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Instream Video

Outstream Video

OUTSTREAMVIDEOSCHAFFTZUSÄTZLICHVIDEOWERBEMÖGLICHKEITEN

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OutstreamVideo

GRUNDSÄTZLICHEMERKMALEFÜRINSTREAM

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TypischeCharakteristikavonInstream Video:

• ImBewegtbild-Umfeld- vor,währendodernachVideo-Content

• AutomatischerStartdesVideos(«AutoStart»)

• AutomatischStartdesSounds(«SoundOn»)

• Werbungisthäufigüberspringbar,oftnacheinemCountdown(«Skip-Button»)

• Häufig100%Visibilität =Full Screen=nicht«scroll»-bar

OUTSTREAM(I)– GRUNDSÄTZLICHEMERKMALE

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TypischeCharakteristikavonOutstream Video:

• AusserhalbBewegtbild-Umfeld- inregulärenStandard-WerbeformatenoderalszusätzlichePlatzierungzwischenTextparagraphen

• Automatischer,oderdurchUserinitiierterStartdesVideos

• StartdesSoundsdurchUser(«SoundOn»)

• SchaffungvonzusätzlichemVideo-Werbe-Inventar

• Wenigeraufdringlich,dakeinenUnterbruchderUserExperience

• Scrollbar,danichtBewegtbild-InhaltenvorgeschaltenwieInstream

OUTSTREAM(II)– DIVERSIFIZIERUNGDERFORMATE

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In-FeedWerbeform:

In-FeedWerbeformen(In-Read,In-Text,In-Line)werdennichtindenvorhandenenVideoContenteingebunden,sondernunabhängigimTextzwischenAbsätzenplatziert.

In-PageWerbeform:

NebendenIn-Feed-Werbeformen,sindIn-Page-WerbeformenStandard- undSonderwerbeformen,diealsBewegtbild aufdenWebsitesimodernebenredaktionellenBild- /Text-Inhaltenstehen.

TypischeInstreamWerbeformate

INSTREAMMITGÄNGIGENWERBEFORMENSEHRTV-ÄHNLICH

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WelcomeAd/StartupAdVideoAd,welchesdirektnachdemStartderApplikation/Websitebzw.vordererstenNutzungdesContenteinmaliggezeigtwird.Werbeform,dieüberwiegendbeiLive-TV-Anbieternvorkommt.

PreRollEinkurzerSpot,dervordemeigentlichenVideoabgespieltwird.

ChannelSwitchAdWerbespot,derwährenddesSenderwechselsausgestrahltwird.Werbeform,dieüberwiegendbeiLive-TV-Anbieternvorkommt.

MidRollDasMidRoll isteinUnterbrecher-Spot,dermiteinerklassischenlinearenTV-Werbepausevergleichbarist.

PostRollDerSpotwirdnachdemeigentlichenVideogezeigt.

MITTLERWEILESINDFASTALLEIN-PAGEFORMATEVIDEO-FÄHIG

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Dynamik

DasAngebotanIn-PageWerbemittelnwächststetigundunterliegtderDynamikderverschiedenenMarktteilnehmerwiePublisher,technologischerDienstleisterundWerbetreibendenmitihrenjeweiligenAngeboten.

Standards

AlleIAB-StandardFormatesindmittlerweileVideo-fähig.EineÜbersichtderIABStandardformatefindenSieaufderIABSeitefürWerbemittelstandards.

StandardsbietenineinemsehrfragmentiertenundsichständigweiterentwickelndemMarkteinenRahmen,kostengünstigeundeffizienteWerbeplätzebereitzustellen.DieAusspielungvonVideo-InhaltenistimIn-PageBereichunabhängigvomWerbeplatz,sondernreinvontechnischenAspekten(VAST,VPAID etc.)abhängig.

TechnologiedigitalerVideoformate

TECHNISCHEASPEKTEDERVIDEO-AUSLIEFERUNG

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Videoformatesindnaturgemäss schwereralsüblicheDisplayAds,wasgesondertetechnologischeVoraussetzungenbenötigt.

NachLadendesInitial-GewichtswirdbeiVideoAdsderGrossteil derDatenvonStreamingAdServern livegestreamt (fortlaufendnachgeladen).

GrundsätzlichwirdeinVideoAdüberdenVAST- odermittelsdemVPAID-Standardausgeliefert,wobeiVPAIDdemUsernochzusätzlichdieMöglichkeitbietetmitdemVideoAdzuinteragieren.DieVideoplayersollendenfolgendenStandardsentsprechen:

VAST(VideoAdServing Template)VASTisteineinternationalestandardisierteWerbemittelbeschreibungimAusspielenderBewegtbild-Werbeformen.Kampagnenkönnenreibungslosereingebautwerdenresp.könnenbesseroptimiertwerden,dadieAuslieferungüberdasTemplateunabhängigvomPlayerist.DasÜbertragungsformatistXML,welchesdasdieDarstellungvonCompletion Rate,Soundon,Soundoffetc.ermöglicht.

VPAID(VideoPlayer-AdInterfaceDefinition)VPAIDkannimGegensatzzuVASTnichtnureinsimplesVideoabspielen,sondernlässtaucheineInteraktionmitdemVideozu,waskompletteApplikationenermöglicht.

DerVPAIDStandardwirdmittelfristigvoraussichtlichdurchaktuelleinternationaleWeiterentwicklungendesVAST-Standards(VAST3.0,VAST4.0)ersetzt,welcherdieInteraktionsmöglichkeitendannebensovonVPAIDabbildenkann.

TypischeAngeboteimSchweizerMarkt

EINIGESCHWEIZERPROVIDERAUCHMITDIGITALTVANGEBOT

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InternetTV&IPTV Desktop Mobile ConnectedTV

InStream

Video

Werbung

TYPISCHEBEISPIELEFÜRSCHWEIZERINTERNETTVPLATTFORMEN

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Beispiele Desktop Mobile SmartTV

583’000UniqueUser(Eigendeklaration)

-

InStream

Video

Werbung

VIDEO-PORTALEEINIGERTVBRANDSIMSCHWEIZERMARKT

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VideoPortale – TVBrands

InStream

Video

Werbung

AUCHKLASSISCHESCHWEIZERWEBSITESMITVIDEOCONTENT

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NewsPortale

Instream &

Outstream

Video

Werbung

TypischeWebsitesmitVideoContent

AUCHKLASSISCHEWEBSITESMITVIDEOCONTENT

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InStream

Video

Werbung

TYPISCHEBEISPIELEFÜRSCHWEIZERVIDEONETZWERKE

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Schweizer VideoNetworks

VideoNetworksinderSchweiz

Syndication Anbieter(Int.)

GLOSSAR

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IABGlossarDenIABGlossarzurOnlineWerbungfindenSieunterhttps://www.iab-switzerland.ch/arbeitsgruppen/standards/glossar-online-werbung/

BVDWGlossarDenBVDWGlossarzurOnlineWerbungfindenSieunterhttp://www.bvdw.org/der-bvdw/glossar.html

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