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DigitaleVideoformateimSchweizerWerbemarkt
Zielsetzung
ZielsetzungistdieDarstellungderunterschiedlichenVideo-FormatesowiederentypischemAngebotundAbgrenzungimSchweizerWerbemarkt.
ImWesentlichenunterscheidenwirzwischenInstream undOutstream Video-Formaten.
Inhalt
page04
01 Marktübersicht Bewegtbild
03 Typische Werbeformate
02 KlassifizierungInstream undOutstream Video
04 TypischeAngeboteimSchweizerMarkt
StreamingNutzung&TrendsimSchweizerWerbemarkt
WÖCHENTLICHERKONSUMVONTV-INHALTENNACHALTERSGRUPPEN
page06
47%
39%
63%
25%
66%
37%
40%
12%
67%
32%34%
3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
LiveTV TVzeitversetzt Streaming Download
DigitalNatives DigitalImmigrants SilverSurfer
Quelle:MUI2016
VIDEONUTZUNGKANNJENACHREZEPTIONS-SITUATIONAUFVERSCHIEDENENDEVICESSTATTFINDEN
page07
Orientierung
Entspannung
Mobilität
Flexibilität
VIDEOANGEBOTELASSENSICHNACHAKTUALITÄTUNDHERKUNFTCLUSTERN
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(Live)UserGenerated Video
Web/LiveTV
(UserGenerated)VideoPortale
VideoPortale
LiveKom
merzieller
Content
OnDemand
UserG
enerated
Conten
t
VIDEOANGEBOTE&KANÄLEMITKOMMERZIELLEMCONTENTMITINSTREAMUNDOUTSTREAMVIDEOANGEBOT
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Art Beschreibung BeispielDigital-TV(viaProvider) ÜbertragungvonLiveTV(3+,Pro7,SRF
etc.)viaKabel,SatellitoderInternetaufdemgrossenScreeninder«Stube».
SwisscomTV,Horizon TV,SunriseTVetc.
Internet-TV/Online-TV/Web-TV/Live-TV VideostreamingvonTVContent(3+,Pro7,SRFetc.)«live»aus«traditionellemlinearen TV»überdasInternetinunterschiedlichenDatenformaten.LiveTVerfolgtimInternetmittelseinemPC/Laptop,SmartPhone,TabletoderSmartTVviaWebsiteoderApp.
SwisscomTV,Wilmaa,Zattoo,Teleboy
TV-Portale KlassischeTV-Senderwelcheu.a.ihrProgrammimInternetanbieten,LiveundOnDemand.
prosieben.ch,3plus.tv,srf.ch,RTLNow.ch,Joiz.ch,etc.
KlassischeredaktionelleOnlinePortale News-,Entertainment-,Gaming- oderauchInfoportale,welchealleArtenvon,inderRegelprofessionellem,VideoContentimredaktionellenUmfeldstreamen.
bluewin.ch,cash.ch,blick.ch,etc.
Video-Portale PlattformenwelchealleArtenvonVideosstreamen,sowohlsyndiziertenprofessionellenalsauchUserGeneratedContent.
clipfish.de,myvideo.ch,youtube.com,Netflix.com,vimeo.com
VIDEOANGEBOTE&KANÄLEMITKOMMERZIELLEMCONTENTMITINSTREAMVIDEOANGEBOT
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Art Beschreibung BeispielVideoonDemandPortale VoD-Portalebietenprofessionellen
Content«aufAbruf»ausMediathekenan.ReineVoD Portale(Netflix,etc.)sindinderRegelwerbefrei,aberauchDigitalTVundWebTVPortalebietenVoD Angebotean.ImGegensatzzumPodcastoderDownloadwerdenVideo-on-DemandAngebotenichtvollständigheruntergeladen,sonderngestreamt,alsonochwährenddemLadenangezeigt.
Apple(iTunes),SRFMediathek,Netflix,RTLnow,Watchever,SwisscomTV,7TV
CatchUp TVPortale CatchUp isteigentlicheineSub-KategorievonVoD. ZeitlichbegrenztesArchivvonFernseh-SendungenviaIP,welchefürwenigeTagenachderAusstrahlungimTVdurchdenProgrammanbieterzumAbrufbereitgestelltwerden.DieserAbrufistmeistkostenlosunddamitwerbefinanziert.
RTLnow,SwisscomTV, Zattoo,SRFMediathek,7TV
VIDEOANGEBOTE&KANÄLEMITUSERGENERATEDCONTENTMITIN-STREAMVIDEOANGEBOT
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Art Beschreibung BeispielUserGenerated Content User-generated content stehtfür
Medieninhalte,dienichtvom(kommerziellen/professionellen)AnbietereinesWebangebots,sondernvondessenNutzernerstelltwerden.
YouTube,Clipfish
MultiChannelNetwork Als Multi-Channel-Netzwerk (kurzMCN)bezeichnetmanUnternehmen,dieauf Videoportalen tätigsindunddortmehrereKanälebetreiben.ZumeistbietendieNetzwerkedenmitihnenverbundenenKanalbetreibern(häufigs.g.«YouTuber»)Unterstützunginsb.beiderVermarktung/Monetarisierung.
MediakraftNetwork,Studio71,AllyanceNetwork,YouTube
KlassifizierungInstreamundOutstream Video
OUTSTREAMVIDEOSCHAFFTZUSÄTZLICHVIDEOWERBEMÖGLICHKEITEN
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Instream VideoWerbung...istausschliesslichWerbungindirektemBewegtbild-Umfeld,alsovor,währendodernacheinemVideo.
DamitzählennunalleWerbeformen,dieimRahmenvonBewegtbild-Content,also unmittelbarvor,währendodernacheinem(Video-)Streamausgeliefertwerden,zudenIn-StreamWerbeformen.
Outstream VideoWerbung...befindetsichausserhalbeinesBewegtbild-Umfeldes aufderSeiteunderzeugtsozusätzlichesVideo-InventarfürdieWebseite.
SomitzählenVideo-WerbeformenwelchesowohlinregulärenWerbeformaten(IABStandardformate)oderalszusätzlichesFormat(zwischenTextparagraphen)zudenOutstreamWerbeformen.
VIDEOFORMATELASSENSICHININSTREAMUNDOUTSTREAMUNTERSCHEIDEN
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Outstream VideoAdsInstream VideoAds
In-Page In-Feed
Sonderformate• Wallpaper• Interstitial• Expandable Formate• ...
Standardformate• Rectangle• Skyscraper• Leaderboard• Maxiboard• Monsterboard
In-ReadVideo-WerbungwirdzwischenText-Abschnittenplatziert.GängigaufContent-SeitenmitText-Inhalten.
In-FeedVideo-WerbungwirdinnerhalbeinesFeeds(z.B.Facebook-Timeline)platziert.
Pre-RollVideo-WerbungwirddemVideo-ContentderWebseitevorgeschalten.
Mid-RollVideo-WerbungwirdalsUnterbrecherzwischendemVideo-Contenteingespielt.VergleichbarmitklassischenTV-Spots.
Post-RollVideo-WerbungwirdnachdemVideo-ContentderWebseiteeingespielt.
ChannelSwitchBeiWechseldesOnline-TV-KanalswirdVideo-Werbungeingespielt
OnlineVideoWerbung
INSTREAMUNDOUTSTREAMSINDAUFDERSELBENWEBSITEMÖGLICH
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Instream Video
Outstream Video
OUTSTREAMVIDEOSCHAFFTZUSÄTZLICHVIDEOWERBEMÖGLICHKEITEN
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OutstreamVideo
GRUNDSÄTZLICHEMERKMALEFÜRINSTREAM
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TypischeCharakteristikavonInstream Video:
• ImBewegtbild-Umfeld- vor,währendodernachVideo-Content
• AutomatischerStartdesVideos(«AutoStart»)
• AutomatischStartdesSounds(«SoundOn»)
• Werbungisthäufigüberspringbar,oftnacheinemCountdown(«Skip-Button»)
• Häufig100%Visibilität =Full Screen=nicht«scroll»-bar
OUTSTREAM(I)– GRUNDSÄTZLICHEMERKMALE
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TypischeCharakteristikavonOutstream Video:
• AusserhalbBewegtbild-Umfeld- inregulärenStandard-WerbeformatenoderalszusätzlichePlatzierungzwischenTextparagraphen
• Automatischer,oderdurchUserinitiierterStartdesVideos
• StartdesSoundsdurchUser(«SoundOn»)
• SchaffungvonzusätzlichemVideo-Werbe-Inventar
• Wenigeraufdringlich,dakeinenUnterbruchderUserExperience
• Scrollbar,danichtBewegtbild-InhaltenvorgeschaltenwieInstream
OUTSTREAM(II)– DIVERSIFIZIERUNGDERFORMATE
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In-FeedWerbeform:
In-FeedWerbeformen(In-Read,In-Text,In-Line)werdennichtindenvorhandenenVideoContenteingebunden,sondernunabhängigimTextzwischenAbsätzenplatziert.
In-PageWerbeform:
NebendenIn-Feed-Werbeformen,sindIn-Page-WerbeformenStandard- undSonderwerbeformen,diealsBewegtbild aufdenWebsitesimodernebenredaktionellenBild- /Text-Inhaltenstehen.
TypischeInstreamWerbeformate
INSTREAMMITGÄNGIGENWERBEFORMENSEHRTV-ÄHNLICH
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WelcomeAd/StartupAdVideoAd,welchesdirektnachdemStartderApplikation/Websitebzw.vordererstenNutzungdesContenteinmaliggezeigtwird.Werbeform,dieüberwiegendbeiLive-TV-Anbieternvorkommt.
PreRollEinkurzerSpot,dervordemeigentlichenVideoabgespieltwird.
ChannelSwitchAdWerbespot,derwährenddesSenderwechselsausgestrahltwird.Werbeform,dieüberwiegendbeiLive-TV-Anbieternvorkommt.
MidRollDasMidRoll isteinUnterbrecher-Spot,dermiteinerklassischenlinearenTV-Werbepausevergleichbarist.
PostRollDerSpotwirdnachdemeigentlichenVideogezeigt.
MITTLERWEILESINDFASTALLEIN-PAGEFORMATEVIDEO-FÄHIG
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Dynamik
DasAngebotanIn-PageWerbemittelnwächststetigundunterliegtderDynamikderverschiedenenMarktteilnehmerwiePublisher,technologischerDienstleisterundWerbetreibendenmitihrenjeweiligenAngeboten.
Standards
AlleIAB-StandardFormatesindmittlerweileVideo-fähig.EineÜbersichtderIABStandardformatefindenSieaufderIABSeitefürWerbemittelstandards.
StandardsbietenineinemsehrfragmentiertenundsichständigweiterentwickelndemMarkteinenRahmen,kostengünstigeundeffizienteWerbeplätzebereitzustellen.DieAusspielungvonVideo-InhaltenistimIn-PageBereichunabhängigvomWerbeplatz,sondernreinvontechnischenAspekten(VAST,VPAID etc.)abhängig.
TechnologiedigitalerVideoformate
TECHNISCHEASPEKTEDERVIDEO-AUSLIEFERUNG
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Videoformatesindnaturgemäss schwereralsüblicheDisplayAds,wasgesondertetechnologischeVoraussetzungenbenötigt.
NachLadendesInitial-GewichtswirdbeiVideoAdsderGrossteil derDatenvonStreamingAdServern livegestreamt (fortlaufendnachgeladen).
GrundsätzlichwirdeinVideoAdüberdenVAST- odermittelsdemVPAID-Standardausgeliefert,wobeiVPAIDdemUsernochzusätzlichdieMöglichkeitbietetmitdemVideoAdzuinteragieren.DieVideoplayersollendenfolgendenStandardsentsprechen:
VAST(VideoAdServing Template)VASTisteineinternationalestandardisierteWerbemittelbeschreibungimAusspielenderBewegtbild-Werbeformen.Kampagnenkönnenreibungslosereingebautwerdenresp.könnenbesseroptimiertwerden,dadieAuslieferungüberdasTemplateunabhängigvomPlayerist.DasÜbertragungsformatistXML,welchesdasdieDarstellungvonCompletion Rate,Soundon,Soundoffetc.ermöglicht.
VPAID(VideoPlayer-AdInterfaceDefinition)VPAIDkannimGegensatzzuVASTnichtnureinsimplesVideoabspielen,sondernlässtaucheineInteraktionmitdemVideozu,waskompletteApplikationenermöglicht.
DerVPAIDStandardwirdmittelfristigvoraussichtlichdurchaktuelleinternationaleWeiterentwicklungendesVAST-Standards(VAST3.0,VAST4.0)ersetzt,welcherdieInteraktionsmöglichkeitendannebensovonVPAIDabbildenkann.
TypischeAngeboteimSchweizerMarkt
EINIGESCHWEIZERPROVIDERAUCHMITDIGITALTVANGEBOT
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InternetTV&IPTV Desktop Mobile ConnectedTV
InStream
Video
Werbung
TYPISCHEBEISPIELEFÜRSCHWEIZERINTERNETTVPLATTFORMEN
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Beispiele Desktop Mobile SmartTV
583’000UniqueUser(Eigendeklaration)
-
InStream
Video
Werbung
VIDEO-PORTALEEINIGERTVBRANDSIMSCHWEIZERMARKT
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VideoPortale – TVBrands
InStream
Video
Werbung
AUCHKLASSISCHESCHWEIZERWEBSITESMITVIDEOCONTENT
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NewsPortale
Instream &
Outstream
Video
Werbung
TypischeWebsitesmitVideoContent
AUCHKLASSISCHEWEBSITESMITVIDEOCONTENT
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InStream
Video
Werbung
TYPISCHEBEISPIELEFÜRSCHWEIZERVIDEONETZWERKE
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Schweizer VideoNetworks
VideoNetworksinderSchweiz
Syndication Anbieter(Int.)
GLOSSAR
page032
IABGlossarDenIABGlossarzurOnlineWerbungfindenSieunterhttps://www.iab-switzerland.ch/arbeitsgruppen/standards/glossar-online-werbung/
BVDWGlossarDenBVDWGlossarzurOnlineWerbungfindenSieunterhttp://www.bvdw.org/der-bvdw/glossar.html
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