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„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
“Nur die verwirklichte Idee ist eine gute Idee!”
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Lust auf Zukunft
„Vorsprung durch Innovation ist der einzige Weg, um Wohlstand und Beschäftigung am Standort Deutschland zu sichern.
Das Gebot der Stunde heißt Erneuerung.“
Hans-Jörg Bullinger
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
• Ich unterstütze Unternehmen bei der strategischen Entwicklung von Produkten und bei der Umsetzung von innovativen Projekten. Mein Anspruch ist es, Projekte und Ideen in kurzen, schnellen Schritten Realität werden zu lassen.
• Ich habe die Vision vom flexiblen, erfolgreichen Unternehmen, welches sich kontinuierlich im Abgleich mit dem Markt neu erfindet und sich diesem anpasst.
• Ich möchte der Berater Ihrer Wahl sein, Sie auf diesem Weg zu begleiten.
Aufgabe, Vision
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Innovatives Produktmarketing
• “Nur die verwirklichte Idee ist eine Gute Idee!”
• “Innovation ohne Marktsicht wird scheitern!”
• “Wissen ist Markt!”
• “Was verkaufe ich, wie, in welchem Umfeld, an wen?”
• “Jedes Produkt kann verbessert werden!”
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Erfolg in der globalen Wissensgesellschaft
Markt• Kontinuierliche Marktbeobachtung
• Ideenmanagement
• Kontinuierliche F&E
• Strategien
• Innovationen
• Personalentwicklung
• Prozessoptimierung
Analysen
F & E
Vertrieb
Produktion/Prozesse
Qualität
Ideen
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Innovationen zum Kundennutzen
„Wir müssen Problemlösungen anbieten, die andere nicht anbieten können und für die die Menschen bereit sind, viel Geld zu bezahlen.
Wir müssen also auch die Probleme kennen.“
Heinz Riesenhuber
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Innovationsgrad
Risiko
Auswirkungen
Modifikation
Revolution
Diversifikation
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Innovationsarten
Technologische
InnovationenInvestitionen in F&E für die
Schaffung und Markteinführung
neuer Produkte und Dienstleistungen
Struktur- und
ProzessinnovationenEntwicklung und Umsetzung von
Konzepten für kreativitätsförderliche,
wandlungsfähige Arbeits-, Lern- und Lebenswelten
Innovationen
in Gesellschaft und PolitikGestaltung zukunftsfähiger Standortfaktoren
zur Mobilisierung individueller
und kollektiver Schaffenskraft
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Die Technologie-KurveR
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Märk
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Stadium (Idee, Arbeit, Zeit, Geld)
Embryo Wachstum Erwachsen Alter
Embryo: Idee, Machbarkeit
Wachstum: Prototypentwicklung
Erwachsen: Serienreife
Alter: Vermarktung
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Technologiekurve und Innovationszyklen
Wachstum (Märkte)
Abschöpfen
F&E Einführung
Durchdringung
F&E
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Technologiekurve und Innovationszyklen
1800 1850 1900 1950 2000 2050
Wachstum (Märkte)
Welle I1805
Dampf/MechanikHandel
Welle II1865
Kohle/StahlVerkehr
Welle III1920
Elektrizität/ChemieEnergie
Welle IV1970
Öl/ElektronikKommunikation
Welle V2020
Regenerative Energien/IT
WissenGesundheit
50/60 Jahre
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Technologiekurve und Innovationszyklen
1800 1850 1900 1950 2000 2050
Wachstum (Märkte)
Mechanik (Reibung) Elektronik/Bionik (berührungsfrei)
Komplexität, Automatisierung, Vernetzung, Flexibilität
Großserie (Massenfertigung) Kleinserie (Diversität gem. Kundenwunsch)
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Der Innovationsprozess
Phase VI: Vertrieb
• Positionierung?
• Brand?
• Personal?
• Schulung?
• Medien?
• PR?
• Monitoring!
• Review!
Phase IV: RtoP
• Tests?
• Nachweise?
• Verfügbarkeit?
• Optimierung?
• Patente?
• Monitoring!
• Review!
Idee Produkt Markt
Phase II: Analyse
• Markt?
• Technologie?
• Innovation?
• Patente?
• Machbarkeit?
• Durchführbarkeit?
• Kick off?
Phase III: F&E
• Personal?
• Förderung?
• Kosten?
• Projektplan?
• Prozesse?
• Patente?
• Monitoring!
• Review!
Phase V: PP
• Zeitplan?
• Infrastruktur?
• Personal?
• Einkauf?
• Audits?
• QM?
• Marketing?
• Monitoring!
• Review!
Phase I: Idee
• Markt?
• Potentiale?
• Strategien?
• Bedarfe?
• „Früher“?
• Trends?
• Ideen?
• Ziele?
Start up Wachstum Reife Alter EintrittEmbryo
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Der Innovationsprozess
Start up Wachstum Reife Alter EintrittEmbryo
Phase I
Idee und Machbarkeit
(Markt?) Ziele
Phase II
technolog. Entwicklung, Serienreife
Phase III
Produktion und Vermarktung
Workshops ProjektmanagementKonzeption
Reviews
Idee Produkt Markt
kontinuierlicher Zielabgleich
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Erfolgreiche Produkte am Markt
Aus 2000 Rohideen
entstehen 500 Rohprojekte,
360 Umsetzungsprojekte,180 marktfähige Produkte,
50 Produkte am Markt,10 davon erfolgreich!
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Ansatz in der Wertschöpfungskette
LieferantenKunden MarktUnternehmen
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Innovationsfelder „Power Innovatoren“
1. Netzwerke der nächsten Generation2. Neue Breitbandtechnologien3. Digitale Fotografie4. Neue Fertigungstechnologien Halbleiterproduktion5. Neue mobile Services
1. Neue Medikamente und Substanzklassen2. Neue Methoden in Forschung & Entwicklung3. Neue diagnostische Verfahren4. Neue Therapien5. Neue Applikationstechnologien
1. Neue Fertigungstechnologien2. Integration komplexer verteilter Systeme3. Verbrauchs- und Emissionsreduktion4. Neue Werkstoffe5. Luftverkersmanagement
1. Vernetzung und Kommunikation2. Verbesserte Bedienung und Komfort3. Messtechnik (insbes. Sensorik)4. Neue Konzepte für die elektrische Antriebstechnik5. Mikro- und Nanotechnologie
Quelle: Arthur D. Little Innovation Excellence Studie 2004
Telekommunikation, IT und Medien
Pharmaindustrie Luft- und Raumfahrt
Elektrotechnik und Elektronik
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Innovationsprozesse
Innovationsfelder „konservativer Innovatoren“
1. Aktive Sicherheit, aktive Lichtsysteme und Fahrerassistenzsysteme2. Neue Antriebstechnologien, Verbrauchs- und Emissionsreduktion3. Elektrik/Elektronik4. Leichtbau und neue Werkstoffe5. Neue Fertigungstechnologien
1. Verbesserte Bedienung und Komfort2. Neue Energiequellen, Emissions- und Verbrauchsreduktion3. Neue Fertigungstechnologien4. Neue Materialien5. Systemlösungen
1. Biotechnologische Herstellverfahren2. Neue Oberflächenapplikationen3. Direktverfahren und Anlagenautomation4. Funktionelle Cellulosefasern5. Nanotechnologie
1. Neue Fertigungstechnologien2. Elektrik, Elektronik und Automatisierungs- technik3. Neue Werkstoffe4. Wirkungsgradsteigerung, neue Energie- quellen, Emissions- und Verbrauchsreduktion5. Mikro- und Nanotechnologie
Quelle: Arthur D. Little Innovation Excellence Studie 2004
Automobilhersteller und -zulieferer
Bau und Bauzulieferer Chemie und Rohstoffe
Maschinen- und Anlagenbau
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
SWOT-Analyse
ChancenWozu wären wir noch fähig?Was sind unsere Zukunftschancen?Was können wir im Umfeld nutzen?Was können wir noch ausbauen?Welche Möglichkeiten haben wir?
StärkenWas läuft gut?Worauf können wir uns verlassen?Was stellt uns zufrieden?Was gibt uns Energie?Worauf sind wir stolz?
SchwächenWas ist schwierig?Welche Störungen behindern uns?Was fehlt uns? Was fällt uns schwer?Wo liegen unsere Fallen?
RisikenWo lauern künftig Gefahren?Schwierigkeiten, die auf uns zukommen?Womit müssen wir rechnen?Was sind unsere Befürchtungen?
Gegenwart Zukunft
Posi
tiv
Neg
ati
v
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
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Beispielhafter Projektablauf I
Analyseworkshops
Kennenlernen / Daten/ Recherche
Managementworkshops
Ergebnisse / Zieldefinition
Projektkickoff
Projektplan / Datenerhebung / Ideen
Umsetzungsworkshops
Projektplan / Datenerhebung
Review
Ergebnis-,Zielabgleich / Definition
2-3 Wochen
1 Woche
3-4 Wochen
?
8-12 Wochen
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Beispielhafter Projektablauf II
Fortschritt
Zeit
Review
Next Step
„Dinge wahr zu nehmen ist der Kern der Intelligenz“ (Lao-Tse) Innovation
Dr. rer. polMichael Raschbichler
Dienstleistungen
Innovati
ons-
Pro
zess
Idee
Markt
Prozessschritte Arbeitspakete
TechnologieberatungPotentiale • Markt • Trends
Analyse und BewertungMarkt • Technik • Kosten
Patentrecherche
ProjektstrukturplanungFörderrecherche und BeantragungProjektmanagement
Tests • Nachweise
Qualitätssicherung
Produktionsplanung
MarketingkonzeptionMarke • Vertrieb • Service
Idee generieren
Idee/Markt analysieren und bewerten
Idee auswählen
Produkt entwickeln
Prototyp erstellen
Serienreifmachung
Fertigungsverfahren definieren
Produkt herstellen
Produkt vermarkten
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“Nur die verwirklichte Idee ist eine gute Idee!”
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