EC Sarntal. final · (TVB, Liftgesellschaft, Hüttenwirte, Hoteliers, Trainer, OK) Quantitativ: •...

TOURISTISCH)*)ÖKONOMISCHE)EFFEKTE)VON)MINI*EVENTS))

)am)Beispiel)des)Europacups)Ski))Alpin))*)Sarntal)

)BRUNNER)J.,)FLATSCHER)E.,)FIEGL)M.,)NAGILLER)C.,)RUMPFHUBER)I.,))

EINLEITUNG:

Projektauftrag:

Erhebung der touristisch - ökonomischen Effekte eines Mini-

Events

am Beispiel des Europacups Ski Alpin - Sarntal

2

Small-scale / Minievents

•  Kaum Literatur vorhanden •  Bsp.: Gibson et al. (2003). Small scale event sport tourism

Abgrenzung)nach)Schnitzer)(2012) •  Sportveranstaltung mit starkem regionalem Bezug •  Meist nationale Meisterschaften •  Regionales Interesse •  Organisation mit freiwilligen Helfern und lokalen

Sportvereinen •  Mediales Interesse kaum vorhanden 3

DIE REGION SARNTAL:

Geographie: o Südtirol (16km von Bozen) o  „Die grüne Lunge Südtirols“

Infrastruktur: o 7.000 Einwohner (Klein-/Bergbauern, Handwerk, Tourismus,…) o 1.600 Gästebetten (Vgl. Region Zillertal: 90.000)

Tourismus: o Winter- und Sommertourismus (Schneesport, Wandern, MTB,..) o Skigebiet „Reinswald“: kleines Familienskigebiet (4 Lifte, 14 km

Pisten) o Wenige kleine Veranstaltungen (Weihnachtsmarkt, Dorffest,…)

Quellen: www.sarntal.com; de.wikipedia.org/wiki/Zillertal 4

Name Quelle 5

Vorstudie FH-Kufstein

Durchführung einer ökonomischen Kurzstudie (lokales OK-Budget) Kosten-Nutzen-Analyse nach Preuss (2004) – Berechnung des Primärimpulses (EC Sarntal 20213) = € 8.239,23 Budget = ca. € 65.000,00 Subventionierung durch die Gemeinde = € 10.000,00

Legitimation öffentlicher Gelder

6

ANALYSE:

1.  Ausgabenseite von Teilnehmer, Trainer, Betreuer

2.  Medienwert

3.  Verdrängungseffekte

4.  Touristische Effekte

5.  Bewertung der ehrenamtlichen Tätigkeit

7

METHODIK:

Qualitativ: •  Leitfadengeführte Interviews

(TVB, Liftgesellschaft, Hüttenwirte, Hoteliers, Trainer, OK)

Quantitativ: •  Fragebögen •  Medien Clipping Preuss-Modell: Konsumverhalten von Eventbesucher Auswertung und Darstellung der Daten mittels MS Excel.

8

Methode Clipping

9

•  Auswertung basierend auf Media Clipping von Veranstalter •  Berechnung nach internationale Standards

Print: Medienwert = Artikelgröße*Anzeigenpreis pro Seite Online: Methode: Medienwert = Artikelgröße*Anzeigenpreis pro Seite TV/Radio: Medienwert =

Ergebnisse

10

1. Ausgabenseite

•  Trainer/Betreuer: Beitrag: € 41.784,49

•  Athleten: Beitrag: € 48.841,11

•  Team (als Gesamtes):

Beitrag (Tank): € 1.484,00

11

Außerordentliche Ausgaben: 46 €/Woche + 74 € Taggeld/Nächtigung (500 Nächt.)

Außerordentliche Ausgaben: 22,5 €/Woche + 74 € Taggeld/Nächtigung (622 Nächt.)

Tank für 2-3 Autos von fast 8-10 (bei größeren Nationen) Tankquote: 0,25 ca. 6 Athleten/Auto Liter: ca. 80 - Sprit-Preis ca. 1,4 €/l

2. Medienwert Print: Medienwert: € 33.500,- Online: Medienwert: € 2.500,- TV: Radio:

12

Kontakte: Printauflage*2,7 (Lesermultiplikator) Ergebnis: 6 Medien, 18 Beiträge, 1,85 Mio Kontakte

Reichweite: Unique Visitors, Beitragsaufrufe Ergebnis: 6 Medien, 14 Beiträge, Reichweite: tba

Ergebnis: 3 Kanäle (Rai, SDF, Video 33), 18 Beiträge

Ergebnis: 3 Medien, 74 Beiträge

3. Touristische Effekte – Touristen

•  Stichprobe 50 Personen (27 männlich; 23 weiblich)

•  Urlaubsdauer: •  80% der Touristen ca. 1 Woche

•  Durchschnittsdauer 7,5 Tage

•  Durchschnittsausgaben: 99,3 € ± 31€

•  82% der Touristen empfehlen das Urlaubsgebiet weiter

•  88% wollen wieder kommen

•  10% fühlen sich gestört durch das EC-Rennen

13

3. Touristische Effekte Walter Perkmann – TVB Sarnthal: •  Werbewert ist enorm

•  Steigerung des Bekanntheitsgrades und des Images

•  Durch EC‘s - viele kleine Teams und Jugendtrainings

•  Rennen gehören in tote Zeit (geringere Hotelauslastung)

14

Touristische Effekte - Hotels „Die Rennen sind auf jeden Fall rentabel für alle und eine Bereicherung für das ganze Tal – sehr viele Hotels haben dadurch eine hohe Auslastung“. (Fr. Gruber, Hotel Kircherhof)

„Der Europacup bringt etwas, weil er in einer auslastungsschwachen Zeit ist. Und er hat auch einen Werbewert“. (Hr. Gruber, Hotel Alpenblick)

Quelle: Interviews Hoteliers 15

Touristische Effekte - Hotels

Quelle: Interviews Hoteliers 16

+"

Hotelauslastung"

Werbewert"

Anfragen"der"Mannscha7en"für"TR"/"Rennen"

<"

Gästebeschwerden"im"Hotel"

Umbuchungen"Stammgäste"

Touristische Effekte – Rechenbeispiel Wiederkehr für Trainings (Teams aus Österreich und Deutschland)

17

Annahmen)

""

Anzahl)Athleten)

Anzahl)Betreuer) Gesamt) Tage)

Preis)UnterkunR)

Tagesgeld)Essen) LiRkarte)Gesamt)

AUT) 10" 3" 13" 3" 50" 10" 20" 3.120"

DE) "" "" 40" 6" 50" 10" 20" 19.200"

"" "" "" "" "" "" "" Summe"

€)22.320,00)

Quelle: Interviews Hotels

4. Verdrängungseffekte

Qualitative Aussagen : •  Reisebüros meiden Renntage •  Umbuchungen von Stammgästen auf andere Zeit •  Häufige Pistensperrung wegen Rennen/Training

(zusätzlich zum EC) – von 14 Pistenkilometer fallen fast 3,5 weg

•  Skihütte „Sunnalm“ während Trainings/Rennen gar nicht erreichbar

18

5. Ehrenamt

19

FunkVon)Anzahl)

(Personen))Anzahl)Stunden)

Anzahl)Tage)

sonsVge)Stunden) Summe)

Torrichter) 15" 5" 5" 1,5" 397,5"

Rutscher) 21" 4" 5" 1" 441"

FunkVonär) 17" 9" 5" 1" 782"

Helfer) 12" 5" 5" 8" 396"

Vorläufer) 5" 4" 5" 2" 110"

Zeitnehmung) 12" 5" 5" 3" 336" "" ""

Preis/Stunde) Gesamt)Summe) 82) 32) 30) 16,5) 2462,5) €)15) €)36.937,5)

Quelle: Schubert et al. (2005)

DISKUSSION: •  Langfristig wird Evaluation von Kleinevents für Rechtfertigung

notwendig •  Methodische Grenzen

•  Modell)von)Preuss)nicht)anwendbar,)weil)zu)wenig)oder)keine)Event*Touristen))

•  kleine)Summen)–)geringe)AussagekraR)•  oR)nur)qualitaVve)Erhebungen)möglich)

•  Vergleiche Athleten/Betreuer mit Touristen •  Durchschnifsausgaben:)Tourist))>)Athlet/Betreuer))

20

DISKUSSION: •  Positionierung Skigebiet im Rennzirkus

•  Image)als)opVmale)Trainings*)und))Wefkampfstäfe)•  Hohe)Bekanntheit)im)Skizirkus)

•  Ziel: eignes Modell für die Bewertung von Mini-Events 1. Versuch für die Erstellung eines solchen Events

21

DANKE.

22