GEILE MARKEN

GEILE MARKENTRISTESSEoder: SCHLUSS MIT DER

des «BRAND EQUITY»CHRISTIAN BLUEMELHUBERPRÄSENTATION BEI DER SWISS EMEX AM 24. AUGUST 2010BLUEMELHUBER.DEIDEENPARC.NET

ZUM DREI MAL DREI DER

BRANDING BRAND EQUITY

ZWEI + EINS

WO IST DIE DRITTE IDEE?

AB

SA

TZ

ZEIT

ZEIGS MIR!

EXIBITIONISMUS

KARMAKAPITAL

ISMUS

SUSTAINABLIITY

RENTNERALSTRENDNER

FLOW CONTROL

ME-VOLUTION

LOHAS

INDIEN GEFÜHL

DOWNGRADESOCIETY

TOTAL FUSION EVERYTHING

ZDF* 1977

MICHAEL SCHANZE

DUmusst dich

entscheiden

freiDREI

Felder sindDREIDREI

1, 2 oder 3

ZEIT

past

retro

future

GEGENWART

schrumpft

grün

MACHS BEKANNT

grüner grünstenam

commercial environmental OUTCOMES

communicate collaborate

MACH MIT MACHS NEU(KULTUR)

culturalreshaping

cultural

1

2

3

7

20

9041

69 MRD $

60 MRD $

57 MRD $

«BEST» GLOBAL BRANDS INTERBRAND / BUSINESS WEEK2009

RELEVANT

MERK-WÜRDIG

DIFFERENZ.MARKETING-

QUALITÄTPOS.

INST.

POSITIV

WETTBEWERBBESCHRÄNKG.

MARKETING PROGRAMM

MARKEN-WISSEN

MARKEN-ERFOLG

MARKT-BEDINGUNGEN

MARKEN ERFOLGS-KETTEANGELEHNT AN K L KELLER

PORNO

PORN... IS ORGANIZED BY NUMBERSNUMBERS ARE SEQUENCES OF HEIGHTED SPECTACLE AND EMOTION. THEY APPEAR TO BE INTERRUPTIONS OF THE PLOT -- SCENES TAHT... PRODUCE VISUAL AND AURAL SPECTACLES....FREELAND. THE NAKED AND THE UNDEAD, BOULDER 2000

PORNO

serie

MARK

Evulgär

strategisch

ideell

VARIETY SEEKING

ÜBERRASCHUNG TEDDYBÄR TRANSFORMAT.

DER REIZ DES NEUEN WIEDERHOLUNGROUTINEKOMPENSATORISCHESICHERHEIT

IDEE / ZIELWIR ALS „PRODUKT“

moderne

SARKOZY

SEIFENAUTOS

unseremodernepost-

LAS VEGASDISNEY

moderneerste

TV-SERIENKREUZFAHRT

DREI ELEMENTE DES SERIELLEN2. TAUTOLOGIE / DAS BEWÄHRTE, SICHERE

DREI ELEMENTE DES SERIELLEN1. INNOVATION /DAS NEUE, ÜBERRASCHENDE

DREI ELEMENTE DES SERIELLEN3. TRANSFORMATION / DIE WEITER-ENTWICKLUNG

VERTRAG VERTRAG VERTRAGFUNKTIONAL

RISIKOREDUKTIONEMOTIONALNARRATIV

KONSUM VONZEICHENGESCHICHTENVERGANGENHEIT

IDENTIFIKTION

ideellKONSUM VONZUKUNFTHOFFNUNGVISION

1 2 3

QUALITÄT

produktkommunikation zukunft

produkt/leistung

image/story MARKE

TRADITIO-DIE

IDEENELLE

cultural idea MARKEBRICOLAGE

CEX

connection

GEILE

PERSONELLERSOZIALER

KULTURELLERKOMPONENTEN

ad DATAMODELMODEL d

designmodel

BRAND SCAPE DATA SCAPE IDEA SCAPE

storytelling stereotyping playing gamesATTENTION | MEANING TRACES > PROFILES RULES & OPTIONS

SPIELERSTRATEGENverführer

Zygmunt Bauman, 1997

Die Welt desSpielers

ist eine Welt der

FLANEURE, SPIELER UND TOURISTEN, SEITE 160

„„„„Risiken, derIntuition,der

Vorsorgemaßnahmen

alignMASSMINI MARKETING

AND

yourDO IT

FIND & FOLLOW YOUR STYLEway

LUCKYBE

SPERMstrategy

FORGETSTRATEGY

GLÜCK

ITS ALL ABOUT

CHANCE FAVORS THE PREPARED MIND

LOUIS PASTEUR

SERENDIPITY

DU BRAUCHST MEHR

LUCK!

LOCKERE EINSTELLUNG ZUM LEBENRICHARD WISEMAN

aestheticresponsibilityARaesthetic responsibility verlangt ein ästhetisches zeichen. jenes zeichen darf sich nicht hinter seinem anspruch - und seiner verantwortung - verstecken. es kleidet die relevanz des themas und strahlt ...

aesthetic-responsibility.com

Jedes schöne Auto, jede raffinierte Frisur, jede neue Farbkombination,

jedes strahelnde Lächeln, jede Sekunde von Höflichkeit, jeder

Moment von Charme und Poesie, von Stil und Eleganz machen das

Land besser: Der öffentliche Raum ist das optische Gewissen der

Demokratie

ULF POSCHARTMERKUR, #700. SEITE 856

CONTEXT DESIGN

ROLE

EIN ERSTES

MODELLDER AR

ERFOLGSFAKTORENEIGENE STUDIE

PHAT BRAND

ETHICAL VALUE FOCUS ON

DESIGN AND CONCEPT

B´EX Brand Experience am POS

STRONG LEADER (SHIP)

Leaders / motivierende,ambitionierte Ziele

GoF/TDGroup of Fans

Trickle Down

COMMnicht-traditionelleKommunikation

DESIGN und TRENDS undKONZEPT

ETHISCHER NUTZEN

Ich wünsche Ihnen, dass Sie sichSERENDIPITÄTODER: GLÜCK

erarbeiten, um Ihren KundenSERIELLE Marken

zu liefern, und dadurch das Lebenvon uns Allen etwas

SCHÖNERzu gestaltenchristian bluemelhuber