09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop

DieMusikkulturderMarkenLorenzGrünewald/Forschungsworkshop/Popkongress/05.05.2016/Hildesheim

1

WieentstehenimUmfeldvonMarken(neue)FormenvonMusikkulturundMusikwirtscha;?•  Esgehtdarum,MusikkulturimUmfeldvonMarkenmitv.a.ethnographischenMethodenzuerforschen.

•  VerhältnisvomCaseStudiesund‚dünnen‘Beschreibungen.

•  SucheeinenBezugspunktfürdieAnalysederVerschränkungvonMarkenundMusik.

•  SchwierigkeitliegtinderErfassungder(medialen)PrakWkenderFans.

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 2

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 3

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 4

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 5

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 6

“Inthecontextofintensifiedcommercial

developmentsinculturemarkets[…]evenseemingly

smallbenefitsfromsponsorship[…]havegreat

importanceforarWsts”(Holt2015)

“Wirhabenziemlichaufgepasst,dass

dasAutodanicht

imVideozusehen

ist.”(Musikerin,

Seat)

Musiker_innen

“WennichdieseganzeKlaviaturbedienenmöchte,dannmussichwirklicheineguteGeschichte

erzählen.Weilnurdaswird

irgendjemandteilen.”(PR-Agent)09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 7

Medien&Fans

Framework&Methodologie•  FollowtheBrand&itsEvents– MulW-SitedEthnography(Marcus)–  FokussierteEthnographie(Knoblauch)–  VisuelleEthnographie(Pink),Bild&Videoanalyse

•  AngelehntanGTM/SituaFonsanalyse(Clarke)–  EinbezugvonmateriellenDiskursen&Dingen

–  TheoreWcalSampling,Kodierprozesse09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 8

MöglicheCases•  AuswahlkriterienfürKeyCases

–  LaufendeAkWvitäten–  GehenüberSponsoringhinaus–  In/ausDeutschlandzugänglich–  KontrasWerungmöglich

•  Telekom(Events&RedakWonellerContent,Begonnen)•  Converse(Studios&Nachwuchs)•  Jägermeister/RedBull(FesWvals&Content)•  BoilerRoom(UndergroundCulturealsMarke&MarkenkooperaWonen)•  Adidas(SuperstarsalsDesigner)•  Seat(‘TradiWonelles’Sponsoring,Markenbotschaner,Vevo-Formate)09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 9

VielenDank!

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 10

VielenDank!

Diskussion1.  DieFanszufassenbekommen:–  WiekönnenGesprächemitFansbeisoflüchWgenEvents

herbeigeführt&gestaltetwerden?

2.  WaseignetsichalsBezugspunktfürdieDiskussioneinesverändertenVerhältnissesvonMarkenundMusik?

3.  Verhältnisweniger,,dichte’Casesundviele,dünne’Cases?

4.  GibtesKontaktezudengenanntenMarken?

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 11

Extra

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 12

Fragestellung

WieentstehenimUmfeldvonMarken(neue)FormenvonMusikkulturundMusikwirtscha;?

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 13

Unterforschungsfragen•  WiegestaltetsichdasVerhältnisvonästheWscherundzweckorienWerterPraxis?

•  WelchekriWschenoderwiderständigenPrakWkengibtes?

•  InwelcherFormsindMedienGegenstanddieserMusikkultur?

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 14

Framework•  PraxistheoreWscherZugang

–  RekonstrukWonderPrakWkenderverschiedenenMomente

•  ArWkulaWonstheorie(Hall)–  IneinandergreifenderverschiedenenPrakWkennachvollziehen

–  WasistdieIdenWtät,dieKultur,dieserPrakWkenvonMusiker_innen,Manager_innen,Fans

15

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 16

Differenzierung,IntensivierungundneueFormenvonMarkenkooperaWonen&Sponsoring

Extra:Management-PerspekWve•  Eswarangedacht,korrespondierendProzessederBildungvonMarkenzuerforschen– WiewirdausalldiesenPrakWkeneineMarke?

– WiewirdsieZusammengesetzt?

17

Thema•  FotoRedBullStudio•  TelekomEB•  Adidas?

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 18

•  FotoBannersponsoring

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 19

09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 20