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Vortrag von Steffen Vogel (SoQuero GmbH, Leiter SEA) auf der Search Expo über die richtige Agenturauswahl, Setup & Optimierung für AdWords Kampagnen.
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Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung
Steffen Vogel, Leiter SEASoQuero GmbH
Search Expo Frankfurt24. April 2012
Agenda
1. Agenturauswahl Externe Quellen Die richtigen Fragen Vergütungsmodelle
2. Setup Ziel und Umfang Wert des Adwords Accounts
3. Optimierung Aufgabenplan Kommunikationsplan
AgenturauswahlExterne Quellen
https://adwords.google.com/professionals/search/
1. Agenturauswahl – Externe Quellen
Das Unternehmen muss in 90 Tagen mindestens Ausgaben im Wert von 10.000 US-Dollar verwaltet haben
Das Unternehmen muss über mindestens einen Mitarbeiter mit Qualifizierung als AdWords-Spezialist verfügen
Das Unternehmen muss den Nutzungsbedingungen zustimmen
Ergebnisse 1 – 10 von 316
1. Agenturauswahl – Externe Quellen
Ergebnisse 1 – 10 von 316
1. Agenturauswahl – Externe Quellen
Zulässige Mindestbudgets
Betreute Branchen
In welchen Ländern
In welchen Sprachen
1. Agenturauswahl – Externe Quellen
Erfahrung Nachweislich mind. 3 Jahre Erfahrung mit Sponsored Listings Search Marketing als ein Hauptgeschäftsfeld im Unternehmen
Arbeitsweise Eigenes, professionelles ROI-Tracking bzw. Nutzung von anerkannten
Fremdtools Tagesaktuelle Kampagnendaten sind für Kunden jederzeit kurzfristig
online/telefonisch abrufbar
Kundenzufriedenheit Kundentestimonials mit ausreichend hoher Zufriedenheit
Professionalität / Engagement am Markt Veröffentlichung von Fachbeiträgen und Vorträge bei entsprechenden
Fachveranstaltungen
http://www.bvdw-sem.de/
2012 – 30 SEA Zertifizierungen
1. Agenturauswahl – Externe Quellen
AgenturauswahlDie richtigen Fragen
1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen
Ist SEA eine Kernkompetenz?
Wie viele Mitarbeiter im SEA Bereich?
Verwaltete Adwords Ausgaben pro Jahr über wie viele Kunden?
Habe ich einen festen Account Manager?
Wird einen Software zur Verwaltung der Adwords Konten eingesetzt?
1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen
Welche Abrechnungsmodelle werden angeboten?
Was passiert wenn die Zielvorgaben nicht eingehalten werden?
Wie sind die Vertragslaufzeiten?
Bekomme ich einen Login zu dem Google Adwords Konto?
Wem gehört das Adwords Konto?
AgenturauswahlVergütungsmodelle
1. Agenturauswahl – Vergütungsmodelle
% vom Mediabudget 7%-10%
Stundenabrechnung 60€-150€
Performancemodelle – Mediabudget beim Kunden CPL / KUV
Performancemodelle – Mediabudget bei Agentur CPL / KUV
SetupZiel und Umfang
2. Setup – Ziel
Ziele Alle für Sie relevanten Keywords Guter Qualitätsfaktor geringe Kosten Übersichtlichkeit
Kampagnenbenennung vereinheitlichen 01-Gen-LedTV-DE-DE
Nachbildung der Websitestruktur Dokument mit Erläuterungen zum Setup Wichtig bei Agenturwechsel
Quick Check Anzahl aktiver AdGroups Anzahl aktiver Keywords / Anzahl aktiver AdGroups
2. Setup – Umfang
Brand Brand Otto Brand + Produktkategorie Otto Waschmaschinen
Generische Kampagne Produktkategorie Waschmaschinen Produktkategorie + Hersteller Bosch Waschmaschinen + 100 / 200 / 1000 AdGroups
Spezifische Kampagnen Produkte WAE 284A3 600 + 200 / 2000 / 50000 AdGroups
SetupWert des Adwords
Account
2. Setup – Wert des Adwords Account
Ein Google Adwords Account mit Performancedaten ist sehr viel Geld wert
Bsp: Definieren Ziele (KUV, CPL etc.) 500 Keywords nach bestem Wissen 100 Klicks pro Keyword 0.5€ pro Klick
Um überhaupt entscheiden zu können ob diese 500 Keywords meine KPI’s erfüllen muss ich 25.000€ ausgeben
Wichtig: Wem gehört der Account?
Optimierung
3. Optimierung
Aufgabenplan:
Was ist in welchen Zeitintervallen zu tun? Anpassung Gebote Anpassung Anzeigentexte Abarbeitung Suchanfragenberichte Landingpage Testing Etc.
3. Optimierung
Kommunikationsplan:
Wer braucht welche Informationen? Änderungen in URL’s Wartungsarbeiten an der Webseite Neue Produkte Produkte nicht mehr im Sortiment Etc.
SoQuero GmbH
Steffen VogelLeiter SEAs.vogel@soquero.de069-254-949-450172-7986052
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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