Hager zkusenosti s dac

Regionales Weinkomitee Weinviertel Ulrike Hager

22. Mai 2014

Ausgangssituation

Welche Aktionen wurden gesetzt?

Welche Ergebnisse wurden erzielt?

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WEIN

Geringe Anzahl an Leitbetrieben

Absatzschwierigkeiten

Kleines Werbebudget für QW-Marken

Keine absatzstarke QW-Marke über € 3,--

im Handel

4 05.01.2015

WEIN

Image als Billig-Wein Gebiet

Vielzahl an Rebsorten, Qualitätsstufen,

Weinstile

Viele gemischt landwirtschaftliche Betriebe –

Wein – Ackerbau - Viehzucht

5 05.01.2015

TOURISMUS

Wenige Hotels

Geringe Anzahl an Privatzimmer

Fast keine touristische Ausflugsziele

4 verschiedene touristische Vereine

Kein einheitlicher Marketingauftritt

6 05.01.2015

Jeder arbeitet für sich:

Winzer

Tourismus

Kultur

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2002

Gründung - Weinviertel DAC &

Weinviertel Tourismus

?

?

Top-Weintourismus-

Destination

Gründung des Reg. Weinkomitee Weinviertel

Schaffung erster Herkunftswein in Österreich

Weinviertel bekommt ein Profil:

Weinviertel DAC = Grüner Veltliner pfeffrig-würzig

Start von einheitlichen Marketingaktivitäten

Fokus des Marketing auf Weinviertel DAC

Zahlreiche Weinverkostungen In- & Ausland

Pressereisen

Winzer investieren ca. EUR 12 Mio. in Ausbau

der Weingüter (Verkostungsräume,

Kellertechnik,…)

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Zusammenschluss der 4 Vereine und

Gründung Weinviertel Tourismus GmbH

Zusammenarbeit mit bereits bestehenden

Organisationen im Tourismus

Erstellung eines einheitlichen

weinviertelweiten Marketingkonzeptes

Neue Hotels und Privatzimmer entstehen

Bettenanzahl wird gesteigert

Neue Restaurants eröffnen

Neue Top-Ausflugsziele werden geschaffen

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Zusammenarbeit laufend ausgebaut

Abstimmung Pressearbeit

Unterstützung des Partners:

◦ Teilnahme Tourismus bei Präsentation

◦ Gemeinsame Pressegespräche

◦ Gemeinsame Bewerbung des

Weines/Tourismusaktivitäten

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Entwicklung neuer weintouristischer Angebot

Weintour Weinviertel

Landpartie

Tafeln im Weinviertel

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„Brot & Wein“

Touristisches Angebot

Hauptthema: 2 landwirtschaftliche Produkte

2 Jahre intensive Bewerbung des

Weinviertels

Über 300.000 Besucher kommen in Region

Gemeinsame Aktivitäten werden gesetzt

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Gründung - Weinviertel DAC &

Weinviertel Tourismus

Erste gemeinsame Aktivitäten

NÖ Landesausstellung

„Brot & Wein“

Top-Weintourismus-

Destination

0

100

200

300

400

500

600

700

-

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000

4 000 000

4 500 000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Jahr

Flaschen Betriebe

Flaschen

Betriebe

Trend Absatz

4 Mio.

-

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

1992 1997 2002 2013

Quelle: Amt d NÖ Landesregierung, Abt. Tourismus

0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

1997 2002 2013

  5/4-Stern

  3-Stern

  2/1-Stern

Privat

Bauernhof

Quelle: Amt d NÖ Landesregierung, Abt. Tourismus

Wein

Tourismus

Wein-straßen

Kultur

Landw. Produkte

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Mag. Ulrike Hager Marie-Curie-Straße 2 A-2120 Wolkersdorf T +43 2245 82 666 u.hager@weinvierteldac.at www.weinvierteldac.cz www.facebook.com/weinvierteldac

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