Herzlich willkommen! · § Lookalike Audiences: Facebook erweitert automatisch o Kundendateien,...

WEBINAR

Herzlichwillkommen!Wirstartenum16:30Uhr

WählezumStartdeineAudio-Verbindung

ComputerEskannsein,dasshiernichtinoptimalerQualitätübertragenwird,dieshängtu.a.vondeinerInternetverbindungab.

TelefonAusDeutschland:069-97533131AusanderenLändern:WähleinderAnzeigeeinLandConferenceID:352876783

Ichsprechegerade,wenndunichtshörst,wähledichperTelefonein.

WEBINAR Fragen&Antworten

EureMikrossindstummgeschaltet.IhrkönntaberperChatFragenstellen.AmEndewerdeichdiesebeantworten.

Hierreinschreibenund„Send“klicken.

WEBINAR DasProgrammfürheute

Webinar-Reihe:WiekannstdudeineReichweiteerhöhen?

Teil6:BezahlteWerbungschalten(PPC)

²  AutomatischeundintelligenteGoogle-WerbungmitVersaCommerce

²  WerbungaufFacebook:DiebestenTippszumStart

EinsatzvonPPCWerbung

GoogleWerbung 35%

FacebookWerbung 35%

Andere 29%

WEBINAR DiesesWebinarbautaufdenvorherigenauf

versacommerce.de>Mehr>Dokumentation&Videos>Kompendium

WEBINAR WiefunktioniertGoogle-Werbunggenerell?

Gebots-Prinzip:

DieAnzeigemitdembestenVerhältnisausGebotperKlickundQualitätderZielseitestehtoben.

DieQualitätderZielseitewirdnacheinergeheimenFormelerrechnet,dieu.a.Alter,AnzahlBesuche,Back-LinksundKeyword-Fokusberücksichtigt.

DieKeywordszudenAnzeigenunddasGebotproKlickwerdenvomHändlerfestgelegt.

WEBINAR WiefunktioniertGoogle-Werbunggenerell?

DasgleichePrinzipgiltauchfürGoogleShopping.AberesgibtkeineKeywordsundkeinenAnzeigen-Text.

ZurEinordnunginGoogleShoppingwirdeineShopping-Kategorieangegeben.

DiefestenElementederAnzeigensind:

•  Bild•  Preis•  Anbieter•  Titel•  (Bewertungs-Sterne)•  Versandkostenhinweis•  WeitereOptionen(HinweisaufVarianten)

WEBINAR WaskosteteinKlick(costperclick-CPC)?

DurchschnittlicherCPCinDeutschlandnachBranchen

Statista2018

BudgetproMonat

0 € 26%

unter 500 € 62%

500 - 1.000 € 9%

2.000 - 3.000 € 1%

WEBINAR WaskosteteinKlick(costperclick-CPC)?

WEBINAR GoogleWerbungwirdimToolGoogleAdwordserstellt

DieguteNachricht:DiesesToolmusstdunichtbenutzen!

§  Anzeigen-Kategorien§  Länder§  GeboteproKlick§  Daten-FeedsimMerchantCentereinstellen§  u.v.m.Ø  TiefeEinarbeitung,oderSpezialistenbeauftragen.

WEBINAR

GoogleWerbungmitVersaCommerce:Kontoaufladen,Produkteaktivieren-fertig

ProdukteKonto

✓

✓

✓

Check Anzeige

WEBINAR

GoogleWerbungmitVersaCommerce:Kontoaufladen,Produkteaktivieren-fertig

Konto Shop Anzeige

Besucher

Verkäufe

1

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GoogleWerbungmitVersaCommerce:Kontoaufladen,Produkteaktivieren-fertig

Konto Shop Anzeige

Besucher

Verkäufe

287

34

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GoogleWerbungmitVersaCommerce:Kontoaufladen,Produkteaktivieren-fertig

Konto Shop Anzeige

Besucher

Verkäufe

287

34

✗ ✗

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GoogleWerbungmitVersaCommerce:Kontoaufladen,Produkteaktivieren-fertig

WEBINAR

GoogleWerbungmitVersaCommerce:DieErgebnissewerdendirdirektangezeigt

WEBINAR

GoogleWerbungmitVersaCommerce:DieErgebnissewerdendirdirektangezeigt

WEBINAR DemnächstGoogleLocalInventoryAds(LIA)

§  WerbungfürHändlermitLadengeschäft

§  AusspielungindeinerRegion

§  ReservierungimLaden–AnzeigeandeinerVersaCommerce-Kasse

Testkundengesucht!

ReservierungenReservierungen2

WEBINAR WerbungaufFacebook

WEBINAR

WerbungaufFacebook:SoerstellstduAnzeigen

§  Zielfestlegen

§  Zielgruppewählen

§  Anzeigeplatzieren

§  Budgetfestlegen

§  DasFormatwählen

WEBINAR

WerbungaufFacebook:Zielfestlegen:Inallen3Spaltenarbeiten

§  Zielfestlegen

§  Zielgruppewählen

§  Anzeigeplatzieren

§  Budgetfestlegen

§  DasFormatwählen Bekanntheit:Marke=engereZielgruppe/Reichweite=sovielewiemöglich

Erwägung:FürProduktanzeigen=Traffic

Conversion:§  Conversions=EinzelneAnzeigensollengeklicktwerden§  Katalogverkäufe=LadeeinenKataloghochundüberlasseFacebookdieAusspielung§  BesucheimGeschäft=RegionaleAusspielung

WEBINAR

WerbungaufFacebook:ZurErstellungdeinerZielgruppenhastdumehrereMöglichkeiten

§  Zielfestlegen

§  Zielgruppewählen

§  Anzeigeplatzieren

§  Budgetfestlegen

§  DasFormatwählen

CoreAudience:DeineFans+Facebook-Kategorienwählen

CustomAudience:SelbsteinenVerteilererstellen

LookalikeAudience:FacebookähnlicheBenutzerfindenlassen,wiedeineeigenenBesucher

WEBINAR

WerbungaufFacebook:Zielgruppewählen

§  CustomAudiences:DubestimmstdieZielgruppeo  DieFansdeinerSeitealsZielgruppefestlegeno  DieBesucherdeinesShopsüberFacebook-Pixel

alsZielgruppeaufbauen

o  Kundendateienhochladen,FacebooksuchtdieentsprechendenBenutzer>DSGVO!

§  LookalikeAudiences:Facebookerweitertautomatischo  Kundendateien,Fans,oderShop-Besuchereingeben,

dannsuchtFacebookweitereBenutzermitähnlichenProfilen

o  Mindestens1.000PersoneninderStart-Zielgruppe(nichtmehrals50.000)

TargetAudience

Facebookerweitert

TargetAudience

WEBINAR

WerbungaufFacebook:DukannstAnzeigeninverschiedenenFormatenundaufmehrerenPlattformzeigen

§  Zielfestlegen

§  Zielgruppewählen

§  Anzeigeplatzieren

§  Budgetfestlegen

§  DasFormatwählen

§  Facebook-Feeds,diemittlereFacebook-Hauptspalte(aufMobilgerätenundDesktop-Computern)

§  RechteSpalteaufFacebook§  Instagram

§  AudienceNetwork

WEBINAR

WerbungaufFacebook:Anzeigengestalten,diezuFacebookpassen

AnzeigeaufFacebook§  Kommentarpersönlich,kurzundmit

Kaufanreiz

§  Bild:1,91:1/1200x627PixelMenschenzeigen,einen„Hingucker“finden

§  Titel:Ca.25Zeichen

§  KurzerTextmitHandlungs-aufforderung(CTA),ca.90Zeichen

NichtnurProduktverkaufalsZiel

DerAufbaudeinesNewsletter-VerteilerskannmitHinweisaufGutscheineoderGewinnspieleschnellerviaFacebookklappen

AnzeigeaufGoogleShopping

WEBINAR

WerbungaufFacebook:DasBudegtlegstdufüreineLaufzeitfest.Tagesbudgetshelfen,esgleichmäßigzuverteilen.

§  Zielfestlegen

§  Zielgruppewählen

§  Anzeigeplatzieren

§  Budgetfestlegen

§  DasFormatwählen

Laufzeitbudget:DasGesamt-BudgetfürdievondirfestgelegtegesamteLaufzeitderKampagne

Tagesbudget:ZusätzlichkannstdueinLimitproTagfestsetzen,danachwirddieAnzeigeandiesemTagnichtmehrgezeigt.

Zahlweise:

§  ZahlungproKlick(PPC)§  Zahlungpro1000

Impressionen

WEBINAR

WerbungaufFacebook:DieHäufigkeitderAusspielunghängtvonGebot,AktionsrateundRelevanzab

§  DasFacebook-Prinzip„AusspielungbevorzugtbeihoherWahrscheinlichkeitderInteraktion“schütztdichvorAusspielungenanuninteressierteBenutzer.

§  DieInteraktions-RatekannstdudurchpassgenaueAnzeigenfürdeineZielgruppeerhöhen.

§  RelevanzundQualitätkannstdudurchdieAnzeigen-Inhalte,SEO-MaßnahmenfürdeinenShopundeinegutgepflegteFacebook-Seiteerhöhen.

Facebook,2018Gesamtwert

GebotproKlick

GeschätzteInteraktions-

Rate= x

MaximierungdesWertesfürdenWerbetreibenden

Relevanz&

Qualität+

OptimierungdesBenutzer-Erlebnisses

WEBINAR

WerbungaufFacebook:Kosten&Konversion

CPC:Kleidung($0,45),Beauty($1,81),Haus&Garten($2,93),Handel($0,73)

Conversion:Kleidung(4,11%),Beauty(3,10%),Haus&Garten(6,59%),Handel(3,26%)

DurchschnittlicherCPCnachBranchen

DurchschnittlicheConversionnachBranchen

wordstream.com,2018

WEBINAR

WerbungaufFacebook:ExperimentieremitdenAnzeigen-Formaten

§  Zielfestlegen

§  Zielgruppewählen

§  Anzeigeplatzieren

§  Budgetfestlegen

§  DasFormatwählen

FürFacebook:

FürInstagram:Videos,Foto,Karussell

FürAudienceNetwork:Videos,Foto,Karussell

WEBINAR

WerbungaufFacebook:SomisstdudenErfolg

IDdesFacebook-PixelsinderIntegrationeintragen:

WEBINAR

WerbungaufFacebook:SomisstdudenErfolg

DieAuswertungerfolgtimFacebookWerbeanzeigenmanager

WEBINAR Fragen&Antworten

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WEBINAR VIELENDANK!

NächsteWoche:

ZuGast:KhalilAgheliZadehvoncasusbene

ErfolgsmessungmitGoogleAnalytics

§  AufrufeinzelnerUnterseite

nmessen

§  ZugriffeübereigeneVerweisegenaumessen

DiesesWebinarabFreitagAbendinderAufzeichnungimKompendium.