Institut für Kommunikationswissenschaft Jena

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Hans-Jörg SturmEvent-Forschung

Eventmarketing hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung als „erlebnisortientiertes“ Instrument der Unternehmens-kommunikation gewonnen – sowohl im Hinblick auf das kommunikative als auch marktwirtschaftliche Umfeld von Unternehmen: Einerseits wandeln sich Konsumenten, andererseits führen neue Erkenntnisse über Kommunikationswirkungen zu einer Umverteilung der Kommunikationsbudgets. Damit stellt sich praktisch wie theoretisch vermehrt die Frage, ob und inwieweit durch Eventmarketing die gewünschten Ziele überhaupt effektiv realisiert werden. Das Seminar behandelt den gesamten Wirkungsprozess des Kommunikationsinstruments ‚Eventmarketing’, d.h. sowohl die direkten Reaktionen der Teilnehmer auf das Event als auch die vom Veranstalter angestrebten Wirkungen auf Produkt und Marke. Dazu wird ein Gesamtüberblick über den aktuellen theore-tischen und empirischen Forschungsstand gegeben.

Termine: 10.05.2008 / 07.06.2008 / 12.07.2008

jeweils SR 131 CZ 310-18 Uhr

BA-Studierende haben die Möglichkeit Schlüsselqualifikationen zu belegen!

Anmeldung für alle im Friedolin! (Veranstaltungs-Nr.: 32850)