Klaus Goldhammer, Goldmedia

LOCAL WEBG O L D M E D I A

LOCAL WEB HERAUSFORDERUNG UND CHANCE FÜR LOKALE INHALTEANBIETER?

LOCAL WEB CONFERENCE

Prof. Dr. Klaus Goldhammer   Managing Director Goldmedia Gruppewww.Goldmedia.com Nürnberg, 03.03.2011 intern/vertraulich

Alle Bildrechte liegen bei den jeweiligen Urhebern | Keine Haftung der Goldmedia GmbH für Aussagen oder Ableitungen

Goldmedia GmbH Strategy Consulting

Goldmedia GroupConsulting, Political Advising, Research, Sales & Services, Innovation

Leistungsübersicht

Markt- und WettbewerbsanalysenMarket-Due-Diligence | PortfolioanalysenStrategieentwicklungBusiness Development

Goldmedia Innovation GmbHInnovationsmanagement

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MarktforschungMedienforschungInhaltsanalysenConjoint-Analyse

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WerbevermarktungOnline-Marketing/SEO

S i l M di M k ti

GOLDMEDIA

Innovation & Produktent-

wicklung

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Produktentwicklung

2

CATI, CAPI, Online-BefragungUsability/Eyetracking/Pupillometrie

Politikberatung | Public Affairs | LobbyingPersonalkonzeption & Personalentwicklung

Social-Media-Marketing

Politik- & Personal-beratung

Goldmedia Political & Staff Advising GmbH

Kooperationspartner PRMedienresonanzanalyse

blätterwald GmbH

G O L D M E D I A

BIAS 1: TECHNIKBIAS 2: NUTZERBIAS 2: NUTZERINHALTELOKALESGESCHÄFTGESCHÄFTFAZIT

G O L D M E D I A

DECLARE YOUR BIAS:„GESETZE“ DER DIGITALISIERUNG…„

Rechenleistung

x2 alle

x218 Monate

Festplatten-Kapazität

x2 alle

p

x212 Monate

Bandbreiten

x2 alle

x212 Monate

Mobile Bandbreiten

x2 alle

x212 Monate

„Goldhammer-Gesetz“: erhältliche mobile Bandbreiten verdoppeln sich in Deutschland alle 12 Monate

Entwicklung der mobilen Datenraten 1992-20xx

1 000

1.200

LTE 150

…in Westeuropa 1992-2008

LTE Advanced1 Gbit/s

200

400

600

800

1.000

Dat

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Mb

it/s

HSCSD 14.4-57 6 kbit/s

GPRS 9,0-107 kbit/s

EDGE 48.8-384

kbit/s

UMTS bis zu 2 Mbit/s

HSDPA 14.4 Mbit/s

LTE 150 Mbit/s

MIT

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1992 2000 2008 2012

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GSM HSCSD GPRS EDGE UMTS HSDPA LTE LTEa

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GSM 9.6-14.4 kbit/s

57.6 kbit/s

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2015

11

64 TB 2 Gbit/s „128Core“

12

85 Jahre Video

13

Die fünfte Computergeneration ist mobil

Quelle: Morgan Stanley: The Mobile Internet Report, 2009

Bald schon mehr Smartphones als PCs: Mobiles Internet ist bereits Massenprodukt

Smartphone-Absatz in Deutschland2008-2011 (Mio. Stück)

10,127 Mio

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2011

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3,1

5,6

8,2

,27 Mio.

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2008 2009 2010 2011*

G O L D M E D I A

THESE 1:ES GIBT NICHT MEHR „DIE NUTZER“. ES GIBT VIELE KOHORTEN

Medien als Informationsquellen in den USA: Bei den Älteren (65+) dominiert weiterhin TV

90

100

Nachrichtenquellen 2004-2010 in den USA: 65+

65+81

87 86 85 83 8379

63

51 52 49 5248 47

30

40

50

60

70

80

90

TV

Internet

Zeitung

4 3 2 59 11 14

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10

20

30

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Zeitung

19

Quelle: Goldmedia-Analyse: Pew Research Center for People & the Press: „Internet Gains on Television as Public‘s Main News Source“, 4. Jan. 2011Genutzte Quellen füer nationale und internationale Nachrichten. Befragte konnten zwei (von vier) Quellen benennen.

Medien als Informationsquellen in den USA: Das Internet überholt langsam die Zeitung

74 73 72 7480

Nachrichtenquellen für Nutzer 2004-2010 in den USA: GESAMT

ALLE74 73 72 74

70 7066

24 24 24

4035

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36 36 34 3532 3130

40

50

60

70

TV

Internet

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24 24

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2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

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20

Quelle: Goldmedia-Analyse: Pew Research Center for People & the Press: „Internet Gains on Television as Public‘s Main News Source“, 4. Jan. 2011Genutzte Quellen füer nationale und internationale Nachrichten. Befragte konnten zwei (von vier) Quellen bennenen.

Medien als Informationsquellen in den USA: Bei den Jüngeren (18-29) regiert das Internet.

80

Nachrichtenquellen 2004-2010 in den USA: 18-29jährige

18-2966

62 6268

5956

52

38

2532 34

5956

65

30 29 2923

2825

30

40

50

60

70

TV

Internet

Zeitung25 23 2521

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10

20

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Zeitung

21

Quelle: Goldmedia-Analyse: Pew Research Center for People & the Press: „Internet Gains on Television as Public‘s Main News Source“, 4. Jan. 2011Genutzte Quellen füer nationale und internationale Nachrichten. Befragte konnten zwei (von vier) Quellen bennenen.

27

http://www.spiegel.de/fotostrecke/fotostrecke-37841.html#backToArticle=595104 vom 08.12.2008Nach: Bertelsmann Stiftung (Hrsg.) http://www.wegweiser-kommune.de/

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INHALTE

G O L D M E D I A

THESE 2:VOM TEXT ZUM VIDEO – AUCH FÜR LOKALE ONLINE INHALTEFÜR LOKALE ONLINE‐INHALTE

0% 20% 40% 60% 80%

Angaben in Prozent der Onliner

Web-TV ist in Deutschland etabliert: Zwei Drittel der Onliner nutzen Video-Angebote mind. gelegentlich

Mindestens gelegentliche Online-Videonutzung in Dtl. 2006-2010

Online-Video wird Standard im „Medien-Menü“ der

Fazit

65%58%

23%

15%

62%

52%

21%

55%

51%

14%

45%

34%

10%

28%

10%

Video (netto): gesamt

Videoportal

Fernsehsendungen/Videos zeitversetzt

2010

2009

2008

Menü der Internet-Nutzer: 65 Prozent Nutzung!

Kostenlose Mediatheken und zeitversetz-tes Fernsehen werden immer beliebter15%

3%

18%

6%

12%

7%

8%

4%

7%

3%

Live fernsehen im Internet

Videopodcasts

2008

2007

2006

Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2006-2010; Bis 2009: Deutsche Onlinenutzer ab 14 Jahren (2009: n=1.212, 2008: n=1.186, 2007: n= 1.142, 2006: n=1.084). Ab 2010: deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahren (2010: n=1.252).

beliebter

Gründe: v.a. ein wachsendes Angebot und eine verbesserte technische Ausstattung

31

34%

0% 10% 20% 30% 40%

Anteil an Basis 1.275 Web-TV-Angeboten in %

Submarken

Web-TV-Sender(Online-Only)

1.275 Web-TV-Sender in Deutschland 2010 (Ohne Youtube, Facebook & Co.)

31%

16%

8%

4% Nicht-kommerzielle Web-TV-Sender

Corporate Video/ Videoshopping

Submarken klassischer TV-Medien

Submarken klassischer Print- &

Radio-Medien

4%

3%

1%

Video-Sharing-Plattformen

Mediatheken/ Videocenter

Kommunikations-Portale

Quelle: webtvmonitor.de, Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2010, N=1.275 Angebote

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LOKALES

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THESE 3:LOKALE NEWS VERLIEREN DIGITAL IHRE ALLEINSTELLUNGDIGITAL IHRE ALLEINSTELLUNG

39

40

42

43

44

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THESE 4: LOKALE INHALTE WERDEN GRANULAR UND SOZIAL

"Lokal ist ein Signal für relevante Inhalte an einem bestimmten Ort. Wer ist an dem Ort, an dem ich mich befinde? Was weiß man über mich befinde? Was weiß man über diesen Ort? Was ist hier passiert? Es gibt eine Vielzahl von Daten, die irgendwo zu einem Ort existieren, wir müssen lernen,

47

diese Daten zu organisieren.„

Jeff Jarvis

Augmented Reality für Immobilien im Okt. 2010:Immonet launcht App für die Wohnungssuche

48

49

53

Google Place Search startet automatisch bei Suche nach lokaler Informationen..

59

Google Boost Werbeprogramm für lokale Unter-nehmen in San Francisco im Okt. 2010 gestartet

60

61

Entwicklung Facebook-Nutzer in Deutschland: Rund 16 Millionen aktive Nutzer!

Stand: 7/2010

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62

Quelle: http://facebookmarketing.de/userdata/

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bAktive Facebook-Nutzer in Deutschland. Stand 28. Februar 2011: 16,2 Mio. Nutzer

63

Quelle: http://facebookmarketing.de/zahlen_fakten/und-wieder-eine-million-facebook-nutzerzahlen-marz-2011

Demographie der aktiven Facebook-Nutzer in Deutschland. Stand 28. Februar 2011

64

Quelle: http://facebookmarketing.de/zahlen_fakten/und-wieder-eine-million-facebook-nutzerzahlen-marz-2011

66

67

130.000.000

Tweets/Tag

68

Tweets/Tagweltweit

460.000

69

70

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GESCHÄFT

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THESE 5:GEOLOKALISIERUNG IST DIE SCHLÜSSELTECHNIK SOLOMOSCHLÜSSELTECHNIK ‐ SOLOMO

InhalteInhalte

SOLOMO

77

MarkenMarken NutzerNutzer

Quelle: Goldmedia GmbH

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THESE 6:ADVERTISING, FREE(MIUM), PAY, VERSIONING UND INFO WASSERVERSIONING UND INFO‐WASSER

„Every industry thatbecomes digital –

eventually becomes free“Chris Anderson

80

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88http://www.abendblatt.de/hamburg/article1460680/Hella-Halbmarathon.html

Dimension Merkmal Gegenpole Beispiele

Aktualität Sofortiger oder späterer Zugriff

Rapidshare

Dimension des Versioning

Zeitp g

Dauer derVerfügbarkeit

Langfristige vs. kurzfristige Nutzung

Shareware

QuantitätLeistungs-umfang

Geschäftliche oderprivate Nutzung

Microsoft Office

kono

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Qualität

Auflösung Hohe oder geringeAuflösung der Bilder

iStockphoto.com

Lesbarkeit Hardcopy vs. PDFGoldmedia-Studien

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THESE 7:ES GIBT ZAHLUNGSBEREITSCHAFTFÜR INHALTE IM NETZFÜR INHALTE IM NETZ….

91

…Zahlungsbereitschaft für News-Content ist offenbar (vereinzelt) vorhanden… BeispielDER SPIEGEL auf iPad und iPhone

Spiegel-Reader-App: Über 300.000 Downloads

36.000 verkaufte Exemplare pro Woche

Profitabel im ersten Jahr nach Launch

93

Spiegel Online-Chefin Katharina Borchert:„Wir haben zwar zum Start grundsätzlich an die Chancen der neuen Plattform geglaubt, aber dass wir dieses Ziel so schnell erreichen, hat uns doch überrascht.”

G O L D M E D I A

…. ABER MAN DARF NICHT ZU VIEL ERWARTEN

98

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FAZIT

INHALTE G O L D M E D I A

JOURNALISMUS‐GRENZEN LÖSEN SICH LANGSAM AUF

VIDEO FÜR ALLE!VIDEO FÜR ALLE!

LOKAL G O L D M E D I A

LOKAL JOURNALISMUS HATLOKAL‐JOURNALISMUS HAT KEINE ALLEINSTELLUNG MEHR…

„LOKAL IST EIN SIGNAL FÜR RELEVANTE INHALTE AN EINEMRELEVANTE INHALTE AN EINEM BESTIMMTEN ORT“

G O L D M E D I A

SOLOMOSOLOMO

GESCHÄFT G O L D M E D I A

VERSIONING ALS LÖSUNG?VERSIONING ALS LÖSUNG? 

SCHON FREEMIUM‐KONZEPTESIND LOKAL SCHWER GENUG

ÜALLE MÜSSEN SICH WARM ANZIEHEN!

G O L D M E D I A

GLOCALGLOCAL

G O L D M E D I A

VIELEN DANKIHRE KARTE = DIESE PRÄSENTATION

Prof. Dr. Klaus Goldhammer    Managing Director Goldmedia Gruppewww.Goldmedia.com Nürnberg, 03.03.2011