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Einen eigenen Kultur-Podcast produzieren

Konzept, Technik, Reichweite

78. Treffpunkt Kulturmanagement

Matthias Stier / @MassiveMuseum / museumbug.net

18.03.2020

Übersicht• Vorstellung

• Vorbereitung

• Produktion

• Technische Grundlagen

• Marketing

• Beispiele

• Zusammenfassung

• Noch Fragen?

Vorstellung

VorstellungWer bin ich?

Matthias Stier

• Museumspädagoge & Museumsberater

• Podcaster seit 2009

• Lichtspielhaus - Der wirklich wahre Kino Podcast

• museumbug - Der lauschige Museumspodcast

• @MassiveMuseumMatthias Stier / @MassiveMuseum / museumbug.net

Vorstellung

museumbug - Der lauschige Museumspodcast

• Was macht der museumbug Podcast?

• „Im museumbug-Podcast sprechen Martha, Jörg und Matthias über (Berliner) Museen und Ausstellungen, die sie kurz vorher zusammen besucht haben. Analyse und Systematik ist ihnen dabei fremd. Gepflegter Boulevard wird groß geschrieben.“

VorstellungWelche Erfahrungen hast du mit Podcasts?

• Hörst du regelmäßig Podcasts?

• Wenn ja, welche Podcasts hörst du?

• Wann hörst du Podcasts?

• Hast du schon mal einen Podcast selbst produziert?

• Produzierst du deinen Podcast privat oder beruflich?

Vorstellung

Welche Erfahrungen hat deine Institution mit Podcasts?

• Hat deine Institution schon mal einen Podcast produziert?

• Überlegt deine Institution einen Podcast zu starten?

Vorstellung

Was interessiert dich am Thema „Podcast“?

• Möchtest selbst einen Podcast für deine Institution produzieren?

• Möchtest du jemanden beauftragen, einen Podcast für eine Institution zu Produzieren?

Vorbereitung

Definition: Podcast

„Ein einzelner Podcast besteht aus einer Serie von Medienbeiträgen (Episoden), die über einen Web-Feed (meistens RSS) automatisch bezogen werden können."

wikipedia

Kurz gesagt: Es geht ums Abonnieren.

Vorbereitung

Was ist das Ziel deines Podcasts?

• Was möchtest du mit deinem Podcast erreichen?

• Wen möchtest du mit deinem Podcast erreichen?

• Was möchtest du mit deinem Podcast vermitteln?

Definiere dein Ziele!

VorbereitungWas möchtest du mit deinem Podcast erreichen?

• Einblick geben in die Arbeit deiner Institution

• Marketing: Aufmerksamkeit erzeugen

• Mehr Besucher*innen und Nutzer*innen gewinnen

• Das Thema deiner Institution publik machen

• In Kontakt mit deiner Zielgruppe treten

• Etwas Neues ausprobieren

Definiere das Ergebnis!

VorbereitungWen möchtest du mit deinem Podcast erreichen?

• Besucher*innen

• Hörer*innen

• Fachleute

• Mitarbeiter*innen

• Kolleg*innen

Definiere deine Zielgruppe!Matthias Stier / @MassiveMuseum / museumbug.net

VorbereitungWas möchte ich mit meinem Podcast vermitteln?

• Hintergrundinformationen zu Projekten meiner Institution

• Blick „hinter die Kulissen“

• Besuch von Ausstellung/Aufführung/Konzert lohnt sich!

• Kolleg*innen zu Wort kommen lassen

Definiere dein Thema!

Vorbereitung

Welche Ressourcen stehen dir zur Verfügung?

• Personal: Wer betreut den Podcast?

• Zeit: Wieviel Zeit kann in den Podcast investiert werden?

• Finanzen: Welche finanziellen Mittel stehen für den Podcast zur Verfügung?

Definiere deine Ressourcen!

VorbereitungWie viel Zeit steht für den Podcast zur Verfügung?

• Auf welche Dauer ist mein Podcast ausgelegt?

• Wie viel Zeit kann ich in die Podcast-Produktion investieren?

• Wie viel Zeit kann ich in die Postproduktion investieren?

• Wie regelmäßig kann ich meinen Podcast veröffentlichen?

• Wie viel Zeit kann ich in das Marketing investieren?

Definiere dein Zeitbudget!Matthias Stier / @MassiveMuseum / museumbug.net

Vorbereitungmuseumbug Zeitbudget pro Folge

Aufnahme: 1-2h

Bearbeitung: 2,5h

Texte, Shownotes, Website: 2,5h

Social Media & Marketing: 2,5h

Produktion

First things first

Folgende Punkte solltest du zunächst klären:

• Format

• Produzent*in

• Sprecher*in

ProduktionWelches Format eignet sich am besten, um deine Ziele zu erreichen?

• Interview

• Gespräch (Labercast)

• Feature

• Begleiteter (Museums)besuch

• Serie

• Einzelne oder zusammenhängende Folgen

Definiere dein Format und behalte es bei!

ProduktionWer produziert deinen Podcast?

• Ich produziere den Podcast selbst

• Interne Produktion: Podcast wird von Kolleg*innen produziert

• Einzelperson oder Team?

• Externe Produktion: Podcast wird von externen Dienstleistern produziert (z.B. Radiojournalisten)

Definiere Zuständigkeiten!

ProduktionWer spricht?

• Einer oder mehrere Sprecher*innen?

• Profi oder Amateur?

• Moderator*in

• Gäste

• Erzähler*in

Abhängig vom Format!Matthias Stier / @MassiveMuseum / museumbug.net

ProduktionWelchen Eindruck möchte ich vermitteln?

• Professionell

• Unterhaltsam

• Zugänglich

• Erzählerisch

• Offiziell/Inoffiziell

Finde deinen Ton und behalte ihn bei!Matthias Stier / @MassiveMuseum / museumbug.net

Technische Grundlagen

Technische GrundlagenEquipment

• Aufnahmegerät

• Mikrofon

• z.B. Headset

• Popschutz

• Kopfhörer

Nutze Equipment mit dem du gut zurecht kommst und mit dem du dich sicher fühlst!

Equipment

museumbug Setup:

• Aufnahmegerät: Zoom H6, ca. 348 €

• Mikrofon: Headset The t.bone HC 95, ca. 39 €

Software

Aufnehmen:

• Audacity

• Garageband

• Reaper/Ultraschall

Software

Bearbeiten

• Reaper/Ultraschall

• Auphonic

Software

Ferngespräche

• Skype

• Studiolink

Aufzeichnen

• Eine Tonspur pro Sprecher*in

• Soundboard und Audiointerface erhöhen die Qualität

• Tipp: Experimentiere mit eurem technischen Setup vor der ersten Aufnahme herum!

Aufzeichnen

• Ruhiger gedämpfter Raum

• Keine Nebengeräusche

• Aufnahmekabine

Tipp: Teste verschiedene Räume und Umgebungen zum Aufnehmen aus!

Technische GrundlagenAufnehmen

• Aufnahme immer umkomprimiert speichern, z.B. wav

• Erst nach dem Bearbeiten wird die finale Datei in mp3 gespeichert

• Atmosphäre und Geräusche können separat aufgenommen und bei Bedarf eingefügt werden

Tipp: Hintergrundgeräusche können einen Podcast beleben, machen ihn unter Umständen schlechter verständlich

Technische GrundlagenPostproduktion

• Sound levels und Lautstärke anpassen

• Störgeräusche minimieren

• Mono: Für Gespräche

• Stereo: Mit Atmosphäre

• Speichere die finale Datei als Mp3

Tipp: Finales Bearbeiten mit Auphonic!Matthias Stier / @MassiveMuseum / museumbug.net

• Intro/Outro einfügen

• Cover/Logo hinzufügen

• Kapitelmarken setzen

• Evtl. Kapitelbilder einfügen

Tipp: Wähle ein gut auf Mobilgeräten gut erkennbares Cover mit ansprechenden Farben!

• Verfasse einen kurzen, unterhaltsamen und informativen Beschreibungstext für deine Folge

• Füge Shownotes hinzu, die deinen Hörer*innen weitere Informationen zu den Themen der Folge bieten

Tipp: Verweise in deiner Folge auf die Shownotes, damit Hörer*innen deine Website besuchen und deine Folgen kommentieren.

Distribution

• Dein Podcast braucht einen RSS-Feed!

• Rich Site Summary

• Really Simple Syndication

• RSS zeigt Änderungen auf Websites an und informiert bei Podcasts über neue Folgen

Technische GrundlagenDistribution

by Gissi https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Podcast-Schema.svg?uselang=de (Gemeinfrei)

• Distribution

• Hosting

• Willst du deinen Podcast selbst hosten oder einen kommerziellen Anbieter damit beauftragen?

Hosting

• Selbst hosten:

• Webspace

• File Transfer Protocol

• Empfehlung: podlove Plugin für Wordpress

Technische GrundlagenDistribution

• Kommerzielle Podhoster:

• podigee.com

• buzzsprout.com

• podhost.de

• soundcloud.de

Distribution

• All-in-one-services: Produktion und Distribution

• anchor.fm

• zencastr.com

Technische Grundlagen• Distribution

• Podcast-Plattformen

• Apple Podcasts

• Spotify

• deezer

• YouTube

• googlePodcastsMatthias Stier / @MassiveMuseum / museumbug.net

Marketing

Marketing• Website

• Präsentieren des eigenen Podcasts

• Vorstellen der Macher*innen

• Shownotes

• Kommentare

Deine gut gepflegte Website ist deine Ausgangsbasis!

Marketing

• Podcast-Verzeichnisse

• podcast.de

• podlist.de

• wissenschaftspodcast.de

• fyyd.de

Marketing

Social Media

• Twitter: Diskutiere mit deiner Community

• Instagram: Dokumentiere deine Arbeit

• Facebook: Teile neue Episoden

Gehe aktiv auf neue Hörer*innen zu!

Marketing

Newsletter

• Zusätzlicher Content zum Podcast

• Einblick in die Produktion

• Füllt die Wartezeit bis zur nächsten Folge

Beispiele & Zusammenfassung

Beispiele

• Museumscast

• Leben X.0

• FINDING VAN GOGH

• Museums in strange places

• museumbug

Zusammenfassung• Gute Vorplanung ist Gold wert

• Definiere deine Ziele

• Definiere deine Ressourcen (Personal, Zeit, Finanzen)

• Finde dein Format und deinen Ton

• Tausche dich aus mit Hörer*innen, Kolleg*innen und anderen Podcaster*innen

• Messe den Wert deiner Produktion nicht nur an Hörer*innenzahlen

Noch Fragen?• Antwort auf alle Fragen zum Thema Podcast findest du

auf sendegate.de.

• Warum dein Museum einen Podcast braucht zeigt Hannah Hethmon in ihrem Buch „Your Museum needs a Podcast“.

• In meinem Beitrag „In der Nische ist noch Platz. Warum Jedes Museum einen Podcast braucht“ beschreibe ich, warum der Kulturmarkt noch genug Platz für deinen Podcast hat.

Noch Fragen?

Wie kann ich euch weiterhelfen?

Bleiben wir in Kontakt

Du hast Fragen, suchst Beratung oder hast Ideen für gemeinsame Projekte? - Melde dich bei uns!

@MassiveMuseum

museumbug - Der lauschige Museumspodcast museumbug.net

Quellen• Titel: "male entertainer rock dancing" is licensed under CC0 1.0 ; https://svgsilh.com/png/154892.png

• Bild: "lukis" is licensed under CC0 1.0 ; https://ccsearch.creativecommons.org/photos/33e59427-d84d-4256-b518-fda5ccfa5c69

• Bild: "period" is licensed under CC0 1.0 ; https://ccsearch.creativecommons.org/photos/e94ed1a3-3bbc-4df1-a399-296330136114

• Bild: "sound" is licensed under CC0 1.0 ; https://svgsilh.com/png/150476.png

• Bild: "rss" is licensed under CC0 1.0 ; https://svgsilh.com/png/162017-2196f3.png

• Bild: "peralatan" is licensed under CC0 1.0 ; https://ccsearch.creativecommons.org/photos/375dc864-0198-468f-b88b-7efe72183cbe

• Bild: "dengar" is licensed under CC0 1.0 ; https://svgsilh.com/png/1837426.png

• Bild: "ear" is licensed under CC0 1.0 ; https://svgsilh.com/png/2028515.png

• Bild:"tanpa wayar" is licensed under CC0 1.0 ; https://ccsearch.creativecommons.org/photos/87ef03bb-80f1-42e7-b194-8ef19e2f9908

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