Präsentation lrt2015 fin

Digitalisierung des Werbemarktes im Hörfunk

Auf dem Weg zur Automatisierung

Lokalrundfunktage30.06.-01.07.2015

Entstehung des Projekts

Neue Kundenanforderung an den Vermarkter (Ende 2013)

„Schneller und zeitlich flexibler Motivaustausch muss möglich sein.“

Neu entstandene Marktanforderungen:> Schneller Motivaustausch> Buchungen 24/7> Hohe Flexibilität> Rückkopplungskanal/Dokumentation/Reporting/Performance> Situative Buchungen (Wetter, Grippewelle etc.)> Kontextabhängige Werbung (Programminhalte)> Automatisierung> Programmatic Trading

Status Quo der Buchungsprozesse

Lange Übertragungszeiten / Übertragungszeitpunkt

Korrespondenz mit der Disposition der Sender via Email/Telefon

Personaleinsatz auf beiden Seiten erforderlich

Kein automatisierter Rückkanal vom Sender an Vermarkter

Hoher zeitlicher Aufwand

Fazit: Der Vermarkter war bislang nicht in der Lage, die neuen Kundenanforderungen (Motivtausch) mit den genutzten

Systematiken zu erfüllen!

Schlussfolgerung

Es wird in Zukunft dringend ein System benötigt, das zentral einen elektronischen Dialog mit den Sender- und Audiosystemen der Radiosender

aufbauen und führen kann!

Key Facts BLW/Bayerischer Lokalfunk

Beschleunigung der Prozesse

Flexibilisierung der Buchungsmöglichkeiten

Schaffung neuer Werbeformen

Basis für zukünftige Entwicklungen

BLW/Bayerischer Lokalfunk wird zum Innovationsführer

Entstehung des Projekts „RAS – Radio AdServer(jetzt adremes)

Erster Konzeptentwurf mit Festlegung folgender Meilensteine:

Stufe 1: Aufbau zentraler Server

Stufe 2: 1 zu 1-Anbindung der Radiosender an das System (Kommunikation über die Systeme)

Stufe 3: Automatisierung der Buchungs- und Austauschprozesse

Audiowerbung hatPotential und kann deutlich

an Relevanz gewinnen.

Unsere Thesen

Der Werbemarkt verändertsich rasant. Der digitalen Revolution

folgt jetzt die Audio-Evolution.

Werbung wird weiter immer stärker von neuen

Technologien geprägt.

Trends des digitalen Zeitalters:Vernetzung, Dynamisierung, Marktplatz,

Inventory Management,Programmatic Buying.

Die Audio-Evolution sichert Existenz und Wachstum.

Die Player gestern und heute

Die Player morgen

Inventory Management

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Erreichbarkeit Handling

Konkurrenz Make war, not peace

Datenanreicherung Infos/Added Data

Automation Vereinfachung

Die Basis

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Revenue Management

Policies

Infos/Added Data

Automation

Server und Schnittstellen

Radiosender

SAST

Werbedispo

Vermarkter

Audio

Werbedispo

Werbekunde

Portal App App

Portal

App

Portal

Mediaagentur

Portal Einkaufs-system

Portal

Wesentliche Funktionsbereiche

Handling… einige Beispiele!1. Anfrage

Neubuchung, Änderung, StornoKonditionen (Max. Preis, Rabatt, usw.)

2. Antwort (Policies/Spielregeln)Ja/Nein

ReservierungKonditionen (Preis)

3. Aktion(Buchung / Reservierung / Ablehnung)

4. Bestätigung

5. Abfrage Sendestatus/-protokoll

Infos (Added Data)

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AddedData

Wetter

Verkehr

Events

Grippewelle

Programm-umfeld

VuMa

Planungsdaten

Spielregeln/Policies

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PoliciesZugelassene Partner

Anfrage zulassen?

Automatischer Austausch?

Längen-toleranz?

Neubuchung?Kurzfristig-

keit?

Öffnungszeiten System vs. Dispo

Spotprüfung?

Dispo-Policies

Werbeeinbuchung und -auslieferung

PoliciesSpielregeln

Eigenes Portal für regionales (und nationales) Geschäft

neue Werbeformenneue Umsatzpotentiale

Optimierung von Auslastung und Umsatz

Marktplatz

Für Radiosender & Vermarkter

Revenue Management

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Auslastung Policies

Historie Prognose

Entscheidung

Wo die Reise hingeht…

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Simulcast

Web-only-Channel

Audio on demand

User generated radio

FM

DAB +

Telefon

Games

POS

ONLINE AUDIOUKWAUDIO

adremes GmbH & Co. KG

Nico Aprile

Alstertor 9 – 20095 Hamburg

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Bayerische Lokalradio-Werbung GmbH

Andreas Lang

Neuwieder Str. 16 – 90411 Nürnberg

T. +49 911 5815-130

andreas.lang@blw-online.de

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