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medien-sprechstunde
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PR & StorytellingReferentin: Nadja Bungard, mondpropaganda
20. Januar 2015, 18-20 Uhr
Storytelling ist klassischer Weg der Informations- und Wissensweitergabe - sorgt fr Aufmerksamkeit - ist fesselnd und unterhaltsam - emotional und viral - verankert sich besser im Gehirn dringt auch heute durch Informationsflut
Ein-Weg-Kommunikation 1) Aufmerksamkeit Ziel Verkaufsfrderung 2) Information Ziel VerbreitungZwei-Wege-Kommunikation 1) unausgewogener Dialog (asymmetrisch) Ziel berzeugen 2) ausgewogener Dialog (symmetrisch) Ziel VerstndnisKommunikationsmodelle der PR nach Grunig/Hunt (1984/1992)Storytelling passt zum Ziel von PR
1.
4.
3.
2.
Grund Held Konflikt unterhaltsam, emotional, viral
Zutaten einer Story:
Beispiele finden auch Medien gut
Andrea Rochlitz YAND.mediaStorytelling passt zur dialogischen Kommunikation im Netz
Kommunikation im Netz
- informieren statt werben - Gesprche fhren - offen reagieren - Kunden beteiligen - vom Teilen profitieren
Beispiel: Blendtec Kampagne Wil it blend? Mittelstndler mit leistungsstarken Mixern zeigt, dass sein Gert alles klein bekommt: https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI berraschend, unterhaltsam, viral Ergebnis: - ber 100 Videos, - fast 200 Mio Aufrufe bei YouTube
Kanle des Storytellings
- Website, Blog (multimedial) - Prsentationen - E-Books, Whitepaper, Bcher - Social Media
Newsletter
https://storify.com/Bauchtreffer/geschichten-erzahlen
Newsletter
http://www.audiobeitraege.de/audioguideme-ueber-eine-app-die-orte-zum-sprechen-bringt/
Newsletter
https://steller.co/
Ist jetzt alles Storytelling?
Nein,denn es braucht einen - Helden, - Konflikt, - entsprechenden Handlungsablauf.
Stories liefern guten Content
und guter Content ist wichtig fr SEO Studie von: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren
Jetzt sind Sie dran:
+ Welche Geschichte knnten Sie erzhlen?
+ Warum erzhlen Sie die Geschichte?
+ Wer ist der Held?
+ Was ist der Konflikt?
Change Prozesse Heldenprinzip (http://www.lumen-gmbh.de/heldenprinzip/) (http://vimeo.com/51992199)
Storytelling fr Filme nchste medien-sprechstunde am 17.2.15 Gelungene Storyboards fr Filme mit avidere Filmportraits
Vielen Dank
fr
Ihre Aufmerksamkeit ... Kontakt:
Referentin: Nadja Bungard (www.mondpropaganda.de)Veranstalter: Andrea Rochlitz (www.startbox-berlin.de) [email protected]: 030-91 68 29 95
Verschiedene Zahlen kommen zustande:- Gesamtzahl beziehlt sich nur auf gelegentliche Nutzer.- Erhebungsvergleich in Jahren erfate gelegetnlcihe Nutzer und Nutzer, die 1 x wchtenltlich aktiv sind Verschiedene Zahlen kommen zustande:- Gesamtzahl beziehlt sich nur auf gelegentliche Nutzer.- Erhebungsvergleich in Jahren erfate gelegetnlcihe Nutzer und Nutzer, die 1 x wchtenltlich aktiv sind Future of PRFuture of PRFuture of PR
report about Mirja and pbi https://www.youtube.com/watch?v=2unKhmGab3A&list=PLE0CF3F3C975F5E5F 1- making space for peace 2- Mirja 3- dangerous work of human rights activists 4- women in grief 5- message: You can't change the world but you can make it a bit better like Mirja