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PR & StorytellingReferentin: Nadja Bungard,
mondpropaganda
20. Januar 2015, 18-20 Uhr
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Storytelling ist klassischer Weg der Informations- und
Wissensweitergabe - sorgt fr Aufmerksamkeit - ist fesselnd und
unterhaltsam - emotional und viral - verankert sich besser im
Gehirn dringt auch heute durch Informationsflut
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Ein-Weg-Kommunikation 1) Aufmerksamkeit Ziel Verkaufsfrderung 2)
Information Ziel VerbreitungZwei-Wege-Kommunikation 1)
unausgewogener Dialog (asymmetrisch) Ziel berzeugen 2) ausgewogener
Dialog (symmetrisch) Ziel VerstndnisKommunikationsmodelle der PR
nach Grunig/Hunt (1984/1992)Storytelling passt zum Ziel von PR
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1.
4.
3.
2.
Grund Held Konflikt unterhaltsam, emotional, viral
Zutaten einer Story:
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Beispiele finden auch Medien gut
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Andrea Rochlitz YAND.mediaStorytelling passt zur dialogischen
Kommunikation im Netz
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Kommunikation im Netz
- informieren statt werben - Gesprche fhren - offen reagieren -
Kunden beteiligen - vom Teilen profitieren
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Beispiel: Blendtec Kampagne Wil it blend? Mittelstndler mit
leistungsstarken Mixern zeigt, dass sein Gert alles klein bekommt:
https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI berraschend,
unterhaltsam, viral Ergebnis: - ber 100 Videos, - fast 200 Mio
Aufrufe bei YouTube
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Kanle des Storytellings
- Website, Blog (multimedial) - Prsentationen - E-Books,
Whitepaper, Bcher - Social Media
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Newsletter
https://storify.com/Bauchtreffer/geschichten-erzahlen
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Newsletter
http://www.audiobeitraege.de/audioguideme-ueber-eine-app-die-orte-zum-sprechen-bringt/
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Newsletter
https://steller.co/
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Ist jetzt alles Storytelling?
Nein,denn es braucht einen - Helden, - Konflikt, -
entsprechenden Handlungsablauf.
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Stories liefern guten Content
und guter Content ist wichtig fr SEO Studie von:
http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren
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Jetzt sind Sie dran:
+ Welche Geschichte knnten Sie erzhlen?
+ Warum erzhlen Sie die Geschichte?
+ Wer ist der Held?
+ Was ist der Konflikt?
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Change Prozesse Heldenprinzip
(http://www.lumen-gmbh.de/heldenprinzip/)
(http://vimeo.com/51992199)
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Storytelling fr Filme nchste medien-sprechstunde am 17.2.15
Gelungene Storyboards fr Filme mit avidere Filmportraits
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Vielen Dank
fr
Ihre Aufmerksamkeit ... Kontakt:
Referentin: Nadja Bungard (www.mondpropaganda.de)Veranstalter:
Andrea Rochlitz (www.startbox-berlin.de)
[email protected]: 030-91 68
29 95
Verschiedene Zahlen kommen zustande:- Gesamtzahl beziehlt sich
nur auf gelegentliche Nutzer.- Erhebungsvergleich in Jahren erfate
gelegetnlcihe Nutzer und Nutzer, die 1 x wchtenltlich aktiv sind
Verschiedene Zahlen kommen zustande:- Gesamtzahl beziehlt sich nur
auf gelegentliche Nutzer.- Erhebungsvergleich in Jahren erfate
gelegetnlcihe Nutzer und Nutzer, die 1 x wchtenltlich aktiv sind
Future of PRFuture of PRFuture of PR
report about Mirja and pbi
https://www.youtube.com/watch?v=2unKhmGab3A&list=PLE0CF3F3C975F5E5F
1- making space for peace 2- Mirja 3- dangerous work of human
rights activists 4- women in grief 5- message: You can't change the
world but you can make it a bit better like Mirja
