Upload
medien-sprechstunde
View
154
Download
0
Embed Size (px)
PR & StorytellingReferentin: Nadja Bungard, mondpropaganda
20. Januar 2015, 18-20 Uhr
Storytelling ist klassischer Weg der Informations- und Wissensweitergabe
- sorgt für Aufmerksamkeit- ist fesselnd und unterhaltsam- emotional und viral- verankert sich besser im Gehirn
→ dringt auch heute durch Informationsflut
Ein-Weg-Kommunikation1) Aufmerksamkeit
Ziel → Verkaufsförderung2) Information
Ziel → Verbreitung
Zwei-Wege-Kommunikation1) unausgewogener Dialog (asymmetrisch)
Ziel → Überzeugen 2) ausgewogener Dialog (symmetrisch) Ziel → Verständnis
Kommunikationsmodelle der PR nach Grunig/Hunt (1984/1992)
Storytelling passt zum Ziel von PR
1.
4.
3.
2.
Grund
Held
Konflikt
unterhaltsam, emotional, viral
Zutaten einer Story:
Beispiele f inden auch Medien gut
© Andrea Rochlitz YAND.media
Storytelling passt zur dialogischen Kommunikation im Netz
Kommunikation im Netz
- informieren statt werben
- Gespräche führen
- offen reagieren
- Kunden beteiligen
- vom Teilen profitieren
Beispiel:Blendtec Kampagne „Wil it blend?“
Mittelständler mit leistungsstarken Mixern zeigt, dass sein Gerät alles klein bekommt:
https://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI
→ überraschend, unterhaltsam, viral
Ergebnis: - über 100 Videos, - fast 200 Mio Aufrufe bei YouTube
Kanäle des Storytell ings
- Website, Blog (multimedial)
- Präsentationen
- E-Books, Whitepaper, Bücher
- Social Media
11
Newsletter
https://storify.com/Bauchtreffer/geschichten-erzahlen
12
Newsletter
http://www.audiobeitraege.de/audioguideme-ueber-eine-app-die-orte-zum-sprechen-bringt/
13
Newsletter
https://steller.co/
Ist jetzt alles Storytell ing?
Nein,denn es braucht einen- Helden, - Konflikt, - entsprechenden Handlungsablauf.
Stories l iefern guten Content
… und guter Content ist wichtig für SEO
Studie von:
http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren
16
Jetzt sind Sie dran:
+ Welche Geschichte könnten Sie erzählen?
+ Warum erzählen Sie die Geschichte?
+ Wer ist der Held?
+ Was ist der Konflikt?
→ Change Prozesse Heldenprinzip (http://www.lumen-gmbh.de/heldenprinzip/)
(http://vimeo.com/51992199)
→ Storytelling für Filme
nächste medien-sprechstunde am 17.2.15
„Gelungene Storyboards für Filme“
mit avidere Filmportraits
19
Vielen Dank
für
Ihre Aufmerksamkeit ...
Kontakt:
Referentin: Nadja Bungard (www.mondpropaganda.de)Veranstalter: Andrea Rochlitz (www.startbox-berlin.de)
www.med[email protected]: 030-91 68 29 95