Social Media 2018 - berchtold-marketing.ch · (Quelle: Social Media Atlas 2017/2018). Berchtold...

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Social Media 2018Warum, wo, wie?

Rico BerchtoldBerchtold Marketing GmbH

Web. Marketing. Grafik.www.berchtold-marketing.ch

Social Media1) Warum? Warum soll ich da mitmachen?2) Wo? Wo muss ich mitmachen?3) Wie? Wie generiere ich Reichweite?

Warum?

Warum soll ich da mitmachen?

Quelle: Social Media in der Schweiz – Statista-Dossier, Statista GmbH, Hamburg

Warum soll ich da mitmachen? - Ihre Zielgruppe ist da

Warum soll ich da mitmachen? - Ihre Zielgruppe ist da - günstig dank minimalem Streuverlust

Warum soll ich da mitmachen? - Ihre Zielgruppe ist da - günstig dank minimalem Streuverlust - Dialog statt Monolog

Warum soll ich da mitmachen? - Ihre Zielgruppe ist da - günstig dank minimalem Streuverlust - Dialog statt Monolog - emotionaler und vielfältiger

Einfluss auf EntscheidungVon 100 befragten Internetnutzern hat etwa jeder Fünfte innerhalb von zwölf Monaten ein Produkt gekauft, weil es von einem YouTuber empfohlen wurde. (Quelle: Social Media Atlas 2017/2018).

Social Media sind wichtig. Besonders fürs Image.47 Prozent der Personen im Alter von 18-34 Jahren machen ihre emotionale Bindung an eine Marke von der Social Media Interaktion abhängig.

Donald Trump

- schnellere Verbreitung - kein Filter - näher am Volk

Veränderung in derKommunikation - 1993: erster Webbrowser - 2003: Web 2.0 - 2007: erstes iPhone - heute: künstliche Intelligenz

Veränderung in derKommunikation - früher: Der Kunde fand das Angebot.

Veränderung in derKommunikation - früher: Der Kunde fand das Angebot. - heute: Das Angebot findet den Kunden.

2007 • • • • • • • • • 2018

Website

Social Media ist längst keine Ergänzung mehr.

Wo muss ich mitmachen?

Die wichtigsten Netzwerke...

Facebook-Profil - private Themen - generieren von Reichweite

Facebook-Seite - News - Story - Werbung

Facebook-Gruppe - News/Updates - Mitgliederbeiträge (persönlich) - höhere Reichweite

Instagram - Einblicke - Portfolio - Werbung

Twitter - News - Pressemitteilungen

YouTube - Infovideos - Tutorials - Interviews - Rundgänge - ...

LinkedIn & XING - Skills - Business News - Netzwerken - Jobs

Snapchat & Co.

Weitere Bestandteile eines erfolgreichen Auftritts...

Messengers - News - Bezahlen - Werbung

Google My Business

Website

Newsletter

Laden in der Innenstadt

Lokaler Dienstleister

Einzelfirma

Politiker

Neue Wege gehen!Nur wer neue Wege geht, hinterlässt Spuren.

Wie generiere ich Reichweite?

Wie generiere ich Reichweite? - organische Reichweite - bezahlte Reichweite

Wie ist ein guter Beitrag oder eine gute Anzeige aufgebaut?

Wie ist ein guter Beitrag oder eine gute Anzeige aufgebaut? - wenig Text (mehrstufig erzählen) - Emotionen - „Call To Action“

Organische Reichweite - teilen, liken, kommentieren

Tipp: Achtsam mit dem Teilen umgehen.

Organische Reichweite - teilen, liken, kommentieren - Hashtags, Erwähnungen & Locations

Organische Reichweite - teilen, liken, kommentieren - Hashtags, Erwähnungen & Locations - Personen einladen

Organische ReichweiteWer sieht meine Beiträge?

Bezahlte ReichweiteOft investieren Firmen viel Geld und Zeit in Content Marketing, erzielen damit aber nur eine geringe Reichweite.

Bezahlte ReichweiteGleichgewicht zwischen Content Marketing und bezahlter Werbung.

Bezahlte Werbung auf Facebook ist günstigMit Fr. 10.– lassen sich bereits problemlos 1000 Personen der Zielgruppe erreichen.

Bezahlte Werbung auf Facebook ist günstigBudget Fr. 890.–Erreichte Personen 27‘000 (Impressionen 85‘000)Budget Fr. 435.–Erreichte Personen 25‘000 (Impressionen 65‘000)Budget Fr. 65.–Erreichte Personen 7‘300 (Impressionen 12‘000)

Zielgruppen definieren

Zielgruppen nutzen!... und und und. Wie nutzen?

BefürworterGegner

Mehrstufig erzählenEine Facebook-Anzeige ist der ideale Startpunkt Ihrer Story.

Kommunikationskanal genau definierenWas wird wo von wem kommuniziert?

Schnittstellen nutzen!Inhalte der Social Media auf der Website integrieren.

News vonFacebook

Fotos vonInstagram

Schnittstellen nutzen!Social Media untereinander verknüpfen (zapier.com).

News vonFacebook

Fotos vonInstagram

Zusammenfassung - Ihre Zielgruppe ist auf Facebook

Zusammenfassung - Ihre Zielgruppe ist auf Facebook - richtige Auswahl an Netzwerken

Zusammenfassung - Ihre Zielgruppe ist auf Facebook - richtige Auswahl an Netzwerken - Social Media ist günstig

Zusammenfassung - Ihre Zielgruppe ist auf Facebook - richtige Auswahl an Netzwerken - Social Media ist günstig - mehrstufig erzählen

Zusammenfassung - Ihre Zielgruppe ist auf Facebook - richtige Auswahl an Netzwerken - Social Media ist günstig - mehrstufig erzählen - Emotionionen statt Informationen

Zusammenfassung - Ihre Zielgruppe ist auf Facebook - richtige Auswahl an Netzwerken - Social Media ist günstig - mehrstufig erzählen - Emotionionen statt Informationen - teilen, liken, kommentieren

Fragen?

Rico BerchtoldBerchtold Marketing GmbHBüchelistrasse 64410 Liestal

rb@berchtold-marketing.chTelefon 061 551 07 70

Download:www.berchtold-marketing.ch/download

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