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Sonderauswertung FMCGSchwerpunkt: Food & BeveragesBasis: internet facts 2007-IVGraphiken zum Berichtsband
AGOF e.V. Mai 2008
Seite 2
Inhalt
1. Zielsetzung / Studiensteckbrief
2. Vorstellung der Kundenpotentiale
3. Nutzerstrukturen
4. Haushaltsausstattung
5. Online-Nutzung
6. Mediennutzung /
Freizeit-Aktivitäten
7. Fazit
Seite 3
Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung
Seite 4
Sonderauswertung FMCG: Food & Beverages (1)
Im Rahmen der Sonderauswertung „FMCG: Food & Beverages“ auf Basis der internet facts 2007-IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.
Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2007-IV 40,23 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 62,1 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,82 Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung basiert auf den Produkten:
Alkoholfreie Getränke
Alkoholische Getränke und Spirituosen
Süßwaren und salzige Snacks
Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte
Seite 5
Sonderauswertung FMCG: Food & Beverages (2)
Untersucht werden die Potentiale für die Food &
Beverages-Industrie innerhalb folgender Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Food & Beverages-Produkten
Online-Informationssuche zu Food & Beverages-Produkten
Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten
Online-Information UND Online-Kauf von Food & Beverages-
Produkten
Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale
analysiert:
Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)
sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-
nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher
Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte
Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten
Seite 6
Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Food & Beverages-Industrie
Seite 7
Online-Potentiale für Food & Beverages-Produkte
Das Internet bietet der Food & Beverages-Industrie beachtliche
Potentiale und damit eine reichweitenstarke Plattform zur
Zielgruppenansprache:
67,0 Prozent (26,98 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind
an Food & Beverages-Produkten interessiert.
24,8 Prozent (9,98 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen online nach Informationen rund um Food &
Beverages-Produkte.
10,5 Prozent (4,24 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben
in den letzten 12 Monaten Food & Beverages-Produkte im
Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch
genommen.
Und 8,9 Prozent (3,56 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen Informationen rund um Food & Beverages-Produkte
online UND kaufen diese Produkte über das Internet.
Seite 8
Online-Potentiale – Produktinteresse an Food & Beverages-Produkten
48,0
35,1
28,0
31,0
0 20 40 60 80 100
Tiefkühlproduke undFertiggerichte
Alkoholische Getränkeund Spirituosen
Süßwaren und salzigeSnacks
Alkoholfreie Getränke
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
19,31 Mio. Unique User
14,11 Mio. Unique User
12,46 Mio. Unique User
11,27 Mio. Unique User
Seite 9
Online-Potentiale – Online-Informationssuche zu Food & Beverages-Produkten
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
13,4
9,3
8,1
8,2
0 20 40 60 80 100
Süßwaren und salzigeSnacks
Tiefkühlprodukte undFertiggerichte
Alkoholfreie Getränke
Alkoholische Getränkeund Spirituosen 5,38 Mio. Unique User
3,76 Mio. Unique User
3,29 Mio. Unique User
3,27 Mio. Unique User
Seite 10
Online-Potentiale – Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
5,0
3,4
2,6
2,6
0 20 40 60 80 100
Alkoholfreie Getränke
Tiefkühlprodukte undFertiggerichte
Süßwaren und salzigeSnacks
Alkoholische Getränkeund Spirituosen 2,02 Mio. Unique User
1,37 Mio. Unique User
1,06 Mio. Unique User
1,05 Mio. Unique User
Seite 11
Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
4,4
2,7
1,9
2,0
0 20 40 60 80 100
Alkoholfreie Getränke
Tiefkühlprodukte undFertiggerichte
Süßwaren und salzigeSnacks
Alkoholische Getränkeund Spirituosen 1,75 Mio. Unique User
1,07 Mio. Unique User
0,82 Mio. Unique User
0,76 Mio. Unique User
Seite 12
Generelles Interesse an Food & Beverages-Produkten
Davon Interesse an Food & Beverages-Produkten:
67,0% = 26,98 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,23 Mio.
67,0 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 26,98 Millionen – sind an Food & Beverages-Produkten interessiert.
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 13
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an Food & Beverages interessierten Internetnutzern (WNK)
60,2
64,2
68,2
69,0
71,6
Musik-CDs
Bücher
Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte
Mode oder Schuhe
AlkoholfreieGetränke
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Index vs. Onliner WNK
149
116
122
107
104
Seite 14
Top 5 Produkte nach Index bei an Food & Beverages interessierten Internetnutzern (WNK)
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
149
149
149
149
122
Index vs. Onliner WNK
68,2
52,3
41,8
71,6
46,2
Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte
Süßwaren undsalzige Snacks
Tiefkühlprodukteund Fertiggerichte
AlkoholfreieGetränke
AlkoholischeGetränke undSpirituosen
Seite 15
Online-Informationssuche zu Food & Beverages-Produkten
Davon Online-
Informations-suche zu Food &
Beverages-Produkten:
24,8% = 9,98 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,23 Mio.
24,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 9,98 Millionen – informieren sich im Internet rund um Food & Beverages-Produkte.
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 16
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Food & Beverages informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
66,6
67,4
68,5
70,3
72,0
Urlaubs- und Last-Minute-Reisen
Mode oder Schuhe
Flug- undBahntickets
Eintrittskarten
Bücher
Index vs. Onliner WNK
129
134
112
146
118
Seite 17
Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Food & Beverages informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
45,2
37,6
53,9
32,7
33,0
Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte
AlkoholfreieGetränke
AlkoholischeGetränke undSpirituosen
Süßwaren undsalzige Snacks
Tiefkühlprodukteund Fertiggerichte
Index vs. Onliner WNK
403
403
403
403
208
Seite 18
0
10
20
10 20 30 40
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
FrauenÜber 50 J.
14-29 J.30-49 J.
Seite 19
0
10
20
20 30
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
HH-EK unter 1 T€
HH-EK 1-2 T€
HH-EK 2-3 T€
HH-EK über 3 T€
Seite 20
0
10
20
10 20 30 40
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
FrauenRentner
Berufstätig
In Ausbildung
Seite 21
Motivation für Online-Recherche zu Food & Beverages-Produkten
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Produktinteresse: 67,0% = 26,98 Mio.
Online-Information: 24,8% = 9,98 Mio.
Produktinteresse UND Online-Information:
18,6% = 7,48 Mio.
Seite 22
Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten
Davon Online-Kauf von Food & Beverages-
Produkten: 10,5% = 4,24 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,23 Mio.
10,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,24 Millionen – kaufen Food & Beverages-Produkte im Internet.
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 23
Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Food & Beverages-Produkten
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
45,9
47,6
53,4
55,2
61,1
Computer-Hardwareund Zubehör
AlkoholischeGetränke undSpirituosen
Eintrittskarten
Mode oder Schuhe
Bücher
Index vs. Onliner WNK
155
193
165
949
192
Seite 24
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Food & Beverages-Produkten
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
30,5
32,2
47,6
24,9
25,0
Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte
Süßwaren undsalzige Snacks
AlkoholischeGetränke undSpirituosen
AlkoholfreieGetränke
Tiefkühlprodukteund Fertiggerichte
Index vs. Onliner WNK
949
949
949
949
311
Seite 25
24,8
10,5
Online- Information Online-Kauf
Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informa- tionssuchenden von Food & Beverages-Produkten
Die Online-Käufer von Food & Beverages-Produkten entsprechen einem Anteil von 42,5% an den Online-
Informationssuchenden zu Food & Beverages-Produkten.
9,98 Mio.
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
4,24 Mio.
Seite 26
Online-Info UND Online-Kauf von Food & Beverages-Produkten
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,23 Mio.
8,9 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 3,56 Millionen – informieren sich online über Food & Beverages-Produkte und kaufen diese auch im Internet.
Davon Online-Info UND -Kauf von
Food & Beverages-Produkten:
8,9% = 3,56 Mio.
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 27
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Food & Beverages-Produkten
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
47,8
49,1
54,3
55,0
62,7
Computer-Hardwareund Zubehör
AlkoholischeGetränke undSpirituosen
Mode oder Schuhe
Eintrittskarten
Bücher
Index vs. Onliner WNK
166
173
199
1130
205
Seite 28
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info-suchenden und Online-Käufern von Food & Beverages-Produkten
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
29,5
21,3
22,9
49,1
30,1
Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte
AlkoholfreieGetränke
Tiefkühlprodukteund Fertiggerichte
AkoholischeGetränke undSpirituosen
Süßwaren undsalzige Snacks
Index vs. Onliner WNK
1130
1130
1130
1130
333
Seite 29
Nutzerstrukturen
Seite 30
Strukturen - Zentrale Daten im Überblick
Die Food & Beverages-affinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen leichten Männerüberhang und eine starke Präsenz in den werberelevanten Altersgruppen der 14-49-Jährigen aus. Ferner verfügen 30 Prozent über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro – damit findet die Food & Beverages-Industrie im Internet attraktive und kaufkräftige Zielgruppenpotentiale.
Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 58,3 Prozent liegen die Food & Beverages-affinen User leicht über dem Niveau der Internetnutzer (55,4%).
79,8 Prozent der Food & Beverages-affinen User zählen zur werberelevanten Zielgruppe der 14-49-Jährigen.
Durchschnittlich 64,5 Prozent sind berufstätig und 19,6 Prozent befinden sich in der Ausbildung.
Der Anteil der Haupteinkommensbezieher liegt mit durchschnittlich 51,1 Prozent auf dem WNK-Niveau.
Das Haushaltseinkommen der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen liegt noch leicht über dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.
Seite 31
Geschlechterstrukturen – in Prozent
44,6
45,2
39,2
40,8
50,9
55,4
54,8
60,8
59,2
49,1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
weiblich männlich
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 32
Altersstrukturen – in Prozent
34,5
39,3
35,3
32,2
21,8
46,8
41,7
41,7
43,6
35,0
18,6
19,0
23,0
24,2
43,2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
14-29 30-49 50 und älter
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 33
Berufstätigkeit – in Prozent
17,2
21,9
19,8
17,8
11,5
67,5
63,2
62,8
64,4
52,6
15,3
14,8
17,5
17,8
35,9
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 34
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
14,8
15,0
15,0
14,6
15,9
28,0
28,1
28,8
29,1
34,2
26,9
26,5
27,1
27,3
26,5
30,3
30,5
29,1
23,4
29,0
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 35
Haushaltsführer – in Prozent
44,7
44,3
44,5
42,2
53,8
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 36
Haupteinkommensbezieher – in Prozent
51,1
49,6
53,7
50,1
54,5
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 37
Haushaltsausstattung
Seite 38
Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick
Die Haushaltsausstattung der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen ist durch modernde Geräte und fortschrittliche Technologien gekennzeichnet. Neben Laptops oder Notebooks sowie Spielekonsolen weisen insbesondere Fernseher mit Flachbildschirm oder Set-top-Boxen eine überdurch-schnittliche Präsenz auf.
Wie die Internetnutzer verfügen so gut wie alle User in den Food & Beverages-affinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung wie Mobiltelefon und Internet-Anschluss.
Laptops oder Notebooks sowie Spielekonsolen sind in knapp der Hälfte der Haushalte vertreten und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf.
Zu den Produkten, die in den Haushalten der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören:
Fernseher mit Flachbildschirm
Set-top-Box
Seite 39
Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy
95,1
94,5
89,1
91,0
86,7
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 40
Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss
91,8
91,2
91,0
91,0
65,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 41
Haushaltsausstattung: mp3-Player
59,7
61,2
64,8
65,5
44,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 42
Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
43,2
44,5
53,7
51,1
31,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 43
Haushaltsausstattung: Spielkonsolen
34,8
36,9
45,5
44,3
26,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 44
HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
19,4
21,2
35,6
32,0
16,5
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 45
Haushaltsausstattung: Set-top-Box
17,6
19,3
35,8
30,3
13,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 46
Online-Nutzung
Seite 47
Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick
Die Food & Beverages-affinen Nutzer greifen von unterschiedlichen Nutzungsorten auf das Internet zu und verfügen über langjährige Nutzungserfahrung. Das Internet hat sich bei ihnen als routiniert genutztes Informations-, Transaktions- und Kommunikationsmedium etabliert.
Durchschnittlich 69,9 Prozent der Food & Beverages-affinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.
Die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist wie bei den Internetnutzern: an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.
Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Messenger, Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, aktuelles Fernsehprogramm, Stars und Prominente sowie Fitness und Wellness.
Seite 48
Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen
88,0
88,6
94,2
92,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 49
Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
86,9
88,1
94,3
92,5
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
Seite 50
Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen
63,9
65,4
80,0
75,2
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Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen
60,9
62,1
76,5
71,5
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Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten
54,6
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70,1
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Themennutzung online: Online-Banking
53,5
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Themennutzung online: Messenger
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40,1
53,2
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Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte
38,5
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50,9
47,2
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Themennutzung online: Chats und Foren
36,9
39,4
52,3
50,2
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Themennutzung online: Kinofilme / -programm
34,7
37,0
49,9
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Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
30,0
31,3
42,4
38,2
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Themennutzung online: Familie und Kinder
29,1
29,8
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35,4
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Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm
26,4
28,2
40,5
37,1
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Themennutzung online: Stars und Prominente
20,1
21,8
29,5
28,4
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Themennutzung online: Flirten und Kontakte
19,9
21,5
27,9
27,6
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Seite 63
Themennutzung online: Fitness und Wellness
19,6
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30,2
27,2
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Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten
Seite 65
Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick
Die klassische Mediennutzung der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen liegt mit Ausnahme der Bücherlektüre leicht unter dem Niveau der Bevölkerung wie auch der Internet-nutzer insgesamt. Die Freizeitgestaltung ist neben dem generellen Ausgehen besonders von kulturellen Unter-nehmungen wie Kinogängen oder Theaterbesuchen geprägt.
Klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften werden von der Mehrheit der Food & Beverages-affinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt, allerdings weisen sie geringere Anteile auf als die Internetnutzer und die Bevölkerung. Lediglich die Bücherleser weisen mit durchschnittlich 55,9 Prozent ein etwas höheres Niveau auf.
Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über-durchschnittlichen Anteilen bei den Food & Beverages-affinen Usern sind:
Ausgehen
Ins Kino gehen
Ins Theater, Konzert gehen
Seite 66
Mediennutzung: Fernsehen
91,8
91,1
82,6
85,6
92,8
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Bevölkerung
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 67
Mediennutzung: Radio hören
84,1
82,8
73,4
75,8
83,8
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 68
Mediennutzung: Zeitungen lesen
83,8
82,5
73,7
76,5
85,4
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Mediennutzung: Zeitschriften lesen
58,0
57,3
53,9
55,6
58,6
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Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 70
Mediennutzung: Bücher lesen
55,4
55,8
56,6
55,3
52,3
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Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören
72,3
72,6
69,8
71,0
62,4
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
67,6
67,7
64,9
66,4
61,4
0 20 40 60 80 100
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Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 73
Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
51,5
52,8
54,7
55,4
42,7
0 20 40 60 80 100
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Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 74
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
45,2
46,8
48,8
50,0
35,8
0 20 40 60 80 100
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Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 75
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
33,8
33,1
32,9
32,6
34,6
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 76
Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
8,3
9,4
16,4
14,4
5,8
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 77
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen
4,8
5,3
10,4
8,6
4,3
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 102.511 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)115.288 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2007-IV
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Fazit
Seite 79
Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate der Sonderauswertung FMCG: Food & Beverages zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Food & Beverages-Industrie sehr effektiv sein können, weil...
...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: Über zwei Drittel (67 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 26,98 Millionen Onliner - interessieren sich für Food & Beverages-Produkte.
...das Internet wichtige Informationsplattform ist: Mit 24,8 Prozent nutzen ein Viertel der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um diese Produkte.
...das Internet eine wichtige Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um den Einkauf von Essen und Getränken spielt.
…das Internet bereits von 4,24 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Food & Beverages-Produkten genutzt wird .
Seite 80
Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets
für die Food & Beverages-Industrie sind...
...die attraktiven Zielgruppen-Potentiale im Netz:
Durchschnittlich 79,8 Prozent der Food & Beverages-affinen
Nutzergruppen gehören zur werberelevanten Zielgruppe der
14- bis 49-Jährigen.
…die überdurchschnittliche Kaufkraft der online vertretenen
Kundenpotentiale: Mit 30,0 Prozent verfügt knapp ein Drittel
über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro.
…die online erzielbaren Kontaktfrequenzen: Die Nutzung
unterschiedlicher Zugriffsorte sowie alltagsorientierter
Themenumfelder dokumentiert die selbstverständliche Online-
Nutzung der Food & Beverages affinen Nutzergruppen und
macht das Internet damit zu einem idealen Kommunikations-
und Interaktionsmedium mit den potentiellen Käufern.
Seite 81
Zusammenfassung und Fazit (3)
Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von
Unternehmen aus der Food & Beverages-Industrie sind...
...das attraktive Marketing- und Vertriebspotential: Mit einer
Conversion-Rate von 42,5 Prozent werden knapp die Hälfte der
Online-Informationssuchenden zu Food & Beverages-
Produkten im nächsten Schritt auch zu Online-Käufern.
...die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung
ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau
innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu
streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B.
für ein neues Softgetränk – angesprochen werden.
…die Loslösung von den gängigen Ladenöffnungszeiten und
die Schaffung eines alternativen Bezugskanals.
Seite 82
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Birgit HüttnerGeschäftsführerinTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: birgit.huettner@agof.de
Marcus FöbusProjektleiter Studien EntwicklungTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:marcus.foebus@agof.de
www.agof.de
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