Sonderauswertung Mode & Schuhe Basis: internet facts 2006-III Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. April 2007

Sonderauswertung Mode & SchuheBasis: internet facts 2006-III

Graphiken zum Berichtsband

AGOF e.V. April 2007

Seite 2

Inhalt

1. Zielsetzung / Studiensteckbrief

2. Vorstellung der Kundenpotentiale

3. Nutzerstrukturen

4. Haushaltsausstattung

5. Online-Nutzung

6. Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten

7. Psychographische Statements

8. Fazit

Seite 3

Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung

Seite 4

Sonderauswertung Mode & Schuhe (1)

Im Rahmen der Sonderauswertung „Mode & Schuhe“ auf Basis

der internet facts 2006-III stellt die AGOF die online

anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.

Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis

(WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet

innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt

haben.

Der WNK umfasst für die internet facts 2006-III

36,62 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht

56,3 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 65,07

Millionen Menschen umfasst.

Die Auswertung basiert auf den Produkten:

Mode oder Schuhe

Seite 5

Sonderauswertung Mode & Schuhe (2)

Untersucht werden die Potentiale für die Mode-Branche

innerhalb der folgenden Nutzergruppen:

Generelles Produktinteresse an Mode & Schuhen

Kauf von Mode & Schuhen in den letzten 3 Monaten

Online-Informationssuche zu Mode & Schuhen

Online-Kauf von Mode & Schuhen

Online-Information UND Online-Kauf von Mode & Schuhen

Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale

analysiert:

Basis-Potential in Mio und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie

jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe

Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-

nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher

Haushaltsausstattung

Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte

Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten

Psychographische Statements

Seite 6

Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Mode-Branche

Seite 7

Online-Potentiale für die Mode-Branche

Das Internet bietet mit beachtlichen Potentiale für die Mode-Branche eine reichweitenstarke Plattform zur Zielgruppen-ansprache:

52,3 Prozent (19,15 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Mode oder Schuhen interessiert.

78,0 Prozent (28,55 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Mode oder Schuhe gekauft.

40,1 Prozent (14,70 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Mode oder Schuhe.

22,5 Prozent (8,26 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Mode oder Schuhe im Internet gekauft bzw. kostenpflichtig in Anspruch genommen.

Und 21,7 Prozent (7,93 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Mode oder Schuhe online UND kaufen diese Produkte über das Internet.

Seite 8

Generelles Interesse an Mode & Schuhen

Davon Interesse an Mode & Schuhen: 52,3% = 19,15 Mio.

Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 36,62 Mio.

Über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 19,15 Millionen – sind an Mode oder Schuhen interessiert.

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Seite 9

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den an Mode interessierten Internetnutzern (WNK)

65,7

66,5

69,8

71,8

100,0

Eintrittskarten

Urlaubsreisen /Last-Minute

Bücher

Musik-CDs

Mode oder Schuhe

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Index vs. Onliner WNK

191

119

113

116

120

Seite 10

Top 5 Produkte nach Index bei den an Mode interessierten Internetnutzern (WNK)

63,7

45,5

52,8

57,2

100,0

Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte

Schmuck und Uhren

Damen- oderHerrenkosmetik

Parfums

Mode oder Schuhe


191

158

158

158

138


Seite 11

50

60

70

80

90

100

30 40 50 60 70 80

Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) /96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Produktinteressierte versus Produktkäufer von Mode und Schuhen / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Produktkauf

Pro

du

kti

nte

resse

Männer

Frauen

Über 50 J.

30-49 J.

14-29 J.

Männer

Frauen

Über 50 J.

30-49 J.

14-29 J.

Basis: Onliner WNK

Basis: Bevölkerung

Seite 12

60

70

80

90

30 40 50 60 70 80

Zielgruppen-Matrix Produktinteresse vs. Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) /96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Produktinteressierte versus Produktkäufer von Mode und Schuhen / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Produktkauf

Pro

du

kti

nte

resse

Männer

Frauen

Männer

Frauen

HH-EK unter 1 T€

HH-EK 1-2 T€

HH-EK 2-3 T€

HH-EK über 3 T€

HH-EK unter 1 T€

HH-EK 1-2 T€

HH-EK 2-3 T€

HH-EK über 3 T€

Basis: Onliner WNK

Basis: Bevölkerung

Seite 13

Kauf von Mode oder Schuhenin den letzten 3 Monaten

Davon Kauf von Mode oder Schuhen in den

letzten 3 Monaten: 78,0% = 28,55 Mio.


(WNK): 36,62 Mio.

Mehr als drei Viertel der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 28,55 Millionen – haben im letzten Vierteljahr Mode oder Schuhe gekauft.


Seite 14

Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei Internet-nutzern (WNK) mit Mode-/Schuh-Kauf in den letzten 3 Monaten

78,9

90,2

93,7

95,6

100,0


Süsswaren / salzigeSnacks

Körper-, Haar- oderZahnpflegeprodukte

AlkoholfreieGetränke

Mode oder Schuhe


128

102

104

104

109


Seite 15

Top 5 Produkte nach Index bei Internetnutzern (WNK) mit Mode-/Schuh-Kauf in den letzten 3 Monaten

60,8

78,9

38,6

62,6

100,0

Eintrittskarten


Sportartikel

Parfums

Mode oder Schuhe


128

114

113

109

109


Seite 16

Online-Informationssuche zu Mode oder Schuhen

Davon Online-Informationssuche

zu Mode oder Schuhen: 40,1% = 14,70 Mio.


(WNK): 36,62 Mio.

40,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 14,70 Millionen – informieren sich im Internet rund um Mode oder Schuhe.


Seite 17

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK)

67,7

67,8

70,3

70,7

100,0

Musik-CDs

Eintrittskarten

Bücher

Urlaubsreisen /Last-Minute

Mode oder Schuhe

Index vs. Online WNK

249

122

131

132

142


Seite 18

Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Mode informierenden Internetnutzern (WNK)

9,9

28,5

31,6

35,2

100,0

Süsswaren / salzigeSnacks

Körper-, Haar-,Zahnpflege


Parfums

Mode oder Schuhe


249

201

200

190

189


Seite 19

0

10

20

30

40

20 30 40 50 60

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen

Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

Über 50 J.

30-49 J.

14-29 J.

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode und Schuhen / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Seite 20

10

20

30

40

20 30 40 50 60

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauf für Geschlechter- und Einkommensgruppen

Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

M HH-EK unter 1 T€

M HH-EK 1-2 T€

M HH-EK 2-3 T€M HH-EK über 3 T€

F HH-EK unter 1 T€

F HH-EK 1-2 T€F HH-EK 2-3 T€

F HH-EK über 3 T€

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Mode und Schuhen / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Seite 21

Motivationen für Online-Recherche zu Mode & Schuhen


Produktinteresse: 52,3% = 19,15 Mio. Online-Information:

40,1% = 14,70 Mio.

Produktinteresse UND Online-Information:

33,2% = 12,17 Mio.

Produktkauf: 78,0% = 28,55 Mio.

Online-Information: 40,1% = 14,70 Mio.

Produktkauf UND Online-Information: 35,3% = 12,93 Mio.

Seite 22

Online-Kauf von Mode & Schuhen

Davon Online-Kauf von Mode

oder Schuhen: 22,5% = 8,26 Mio.


(WNK): 36,62 Mio.

22,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 8,26 Millionen – kaufen Mode oder Schuhe im Internet.


Seite 23

Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen

40,6

45,8

50,8

60,6

100,0

Flug- undBahntickets

Musik-CDs

Eintrittskarten

Bücher

Mode oder Schuhe


443

174

170

205

153


Seite 24

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Mode & Schuhen

17,0

24,8

20,7

22,6

100,0


Schmuck und Uhren


Parfums

Mode oder Schuhe


443

308

305

290

286


Seite 25

40,1

22,5

Online- Information Online-Kauf

Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden zu Mode & Schuhen

Die Online-Käufer von Mode oder Schuhen entsprechen einem Anteil von 56,2% an den Online-Informationssuchenden zu

Mode oder Schuhen.

14,70 Mio.


8,26 Mio.

Seite 26

Online-Info UND Online-Kauf von Mode & Schuhen


(WNK): 36,62 Mio

21,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 7,93 Millionen – informieren sich online über Mode oder Schuhe und kaufen auch im Internet.

Davon Online-Info UND -Kauf

von Mode oder Schuhen:

21,7% = 7,93 Mio.


Seite 27

Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Mode

40,9

45,6

50,7

60,2

100,0

Flug- undBahntickets

Musik-CDs

Eintrittskarten

Bücher

Mode oder Schuhe


462

177

172

210

156


Seite 28

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Info-suchenden und Online-Käufern von Mode

24,1

16,1

21,7

20,1

100,0

Schmuck und Uhren


Parfums


Mode oder Schuhe


462

319

314

299

296


Seite 29

Nutzerstrukturen

Seite 30

Strukturen - Zentrale Daten im Überblick

Die modeaffinen Nutzergruppen sind im Internet zeichnen sich durch einen hohen Frauenanteil und starke Präsenz in den Altersgrupen der 14-49-Jährigen aus. Entsprechend findet die Modebranche im Internet eine reichweitenstarke Plattform zur Ansprache ihrer Kernzielgruppen.

Die Geschlechterverteilung zeigt einen Frauenüberhang – durchschnittlich sind 55,3 Prozent Frauen. Der höchste Männeranteil ist der Gruppe der modeaffinen Nutzer mit Kauf in den letzten 3 Monaten anzutreffen.

84 Prozent der modeaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre. Durchschnittlich 39,4 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren und 44,6 Prozent sind zwischen 30 und 49 Jahren alt.

Durchschnittlich 63,8 Prozent der modeaffinen Nutzer sind berufstätig und 21,1 Prozent befinden sich in der Ausbildung.

48,2 Prozent sind Haushaltsführer und damit in vielen Fällen auch verantwortlich für Kaufentscheidungen.

Das Haushaltseinkommen der modeaffinen Nutzergruppen entspricht dem gehobenen Einkommensniveau der Internetnutzer.

Seite 31

Geschlechterstrukturen – in Prozent

60,2

49,2

55,9

55,9

44,4

51,7

39,8

50,8

44,1

44,1

55,6

48,3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

weiblich männlich

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Seite 32

Altersstrukturen – in Prozent

41,1

43,0

34,2

39,6

31,9

20,3

47,3

44,2

44,7

42,3

44,3

34,5

11,6

12,9

21,2

18,1

23,8

45,2

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

14-29 30-49 50 und älter

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Seite 33

Berufstätigkeit – in Prozent

19,9

23,6

19,1

22,1

17,9

10,8

65,9

62,9

64,7

61,7

64,7

51,5

14,1

13,6

16,2

16,2

17,4

37,7

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig


Seite 34

Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent

14,2

14,4

13,4

14,3

13,5

15,2

31,0

29,8

28,9

29,8

29,5

35,3

27,0

27,0

27,8

27,1

27,9

26,5

27,8

28,8

29,9

28,8

29,1

23,0

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr


Seite 35

Haushaltsführer – in Prozent

49,5

45,3

50,6

47,7

43,8

54,3

0 10 20 30 40 50 60

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 36

Haupteinkommensbezieher – in Prozent

42,4

47,9

45,3

42,9

50,5

54,6

0 10 20 30 40 50 60

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 37

Haushaltsausstattung

Seite 38

Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im ÜberblickDie modeaffinen Nutzergruppen sind aufgeschlossen gegenüber Technologieprodukten und verfügen über eine moderne Haushaltsausstattung. Lifestyle-Elektronikartikel sind bei ihnen überdurchschnittlich vertreten.

Wie die Internetnutzer verfügt die klare Mehrheit der modeaffinen Nutzergruppen über die typische Haushaltsausstattung in Form von Mobiltelefon, Internet-Anschluss, stationärem Computer, DVD-Player und digitalem Fotoapparat.

Zu den Produkten, die in den Haushalten der modeaffinen Nutzergruppen deutlich höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, gehören:

Mp3-Player

Laptop oder Notebook

Spielekonsolen

Webcam

Fernseher mit Flachbildschirm

Set-top-Box

Festplattenrecorder

Seite 39

Haushaltsausstattung: Digitaler Fotoapparat

68,4

69,1

72,3

71,7

67,8

50,1

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 40

Haushaltsausstattung: Digitale Videokamera

39,0

37,8

46,6

43,6

37,1

27,7

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 41

Haushaltsausstattung: DVD-Recorder

38,8

36,3

44,2

41,8

35,3

31,6

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 42

Haushaltsausstattung: mp3-Player

54,1

52,5

61,0

60,1

51,1

35,1

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 43

Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook

41,0

39,2

50,6

46,6

37,9

25,4

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 44

Haushaltsausstattung: Spielekonsolen

36,9

34,8

44,0

41,7

33,9

24,5

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 45

HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm

15,3

13,4

23,6

19,4

12,7

11,0

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 46

Haushaltsausstattung: Set-top-Box

16,5

14,8

26,2

21,3

14,4

11,1

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 47

Haushaltsausstattung: Webcam

18,2

16,0

29,1

24,0

15,4

9,5

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 48

Haushaltsausstattung: Festplattenrecorder

18,0

15,7

25,9

22,0

15,2

12,3

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Seite 49

Online-Nutzung

Seite 50

Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick

Online-Zugriffe finden bei den modeaffinen Nutzern von

überdurchschnittlich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten

aus statt. Die User verfügen über lange Nutzungserfahrung und

nutzen das Internet intensiv in ihrem Alltag.

Wie die Internetnutzer zeichnen sich auch die modeaffinen

Nutzer durch rund zwei Drittel an Usern mit einer

Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren aus.

Auch die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist identisch, an

erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an

zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf

Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).

Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale

Motivationen bei der Online-Nutzung.

Überdurchschnittlich genutzt werden Messenger, Chats und

Foren, Kinofilme/Kinoprogramm, Essen, Trinken und Genießen,

Familie und Kinder, aktuelles Fernsehprogramm, Stars und

Prominente, Fitness und Wellness sowie Flirten und Kontakte.

Seite 51

Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen

62,1

58,9

77,9

70,1

57,8

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Seite 52

Themennutzung online: Online Banking

54,0

53,3

66,9

60,1

53,6

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 53

Themennutzung online: Messenger

35,2

31,9

43,1

40,3

30,8

0 10 20 30 40 50

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 54

Themennutzung online: Chats und Foren

35,0

32,0

41,0

39,7

31,1

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 55

Themennutzung online: Kinofilme / -programm

34,5

30,7

42,4

39,8

29,2

0 10 20 30 40 50

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 56

Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen

28,1

25,6

34,4

31,2

25,0

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 57

Themennutzung online: Familie und Kinder

27,3

25,3

35,3

30,9

24,7

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 58

Themennutzung online: Stars und Prominente

21,0

17,8

26,2

24,0

16,8

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 59

Themennutzung online: Fitness und Wellness

20,8

18,4

26,0

23,6

17,7

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 60

Themennutzung online: Flirten und Kontakte

18,9

16,8

22,3

21,2

16,3

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK


Seite 61

Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

Seite 62

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick

Die modeaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch eine vielseitige Freizeitgestaltung aus. Im Vergleich zur Bevölkerung werden klassische Medien z.T. leicht unterdurchschnittlich genutzt, während kulturelle Aktivitäten und Ausgehen überdurchschnittlich stattfinden.

Bei den mehrmals im Monat genutzten klassischen Medien zeigen Fernsehen, Radio und Zeitungen leicht unterdurch-schnittliche Anteile unter den modeaffinen Nutzergruppen, das gilt insbesondere für die sich online Informierenden und Online-Käufer. Der Zeitschriften-Konsum liegt mehr oder weniger auf dem Niveau der Gesamtbevölkerung und Bücher werden im Vergleich zur Bevölkerung leicht überdurchschnittlich gelesen.

Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über-durchschnittlichen Anteilen bei den modeaffinen Usern sind:

Ausgehen

Videos, DVDs ansehen

Ins Kino gehen

In Theater und Konzerte gehen

Seite 63

Mediennutzung: Fernsehen

91,6

92,6

87,9

89,9

92,7

93,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


„Mache ich mehrmals im Monat.“

Seite 64

Mediennutzung: Radio hören

85,1

86,7

79,7

82,4

86,5

85,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 65

Mediennutzung: Zeitungen lesen

82,8

84,7

77,9

80,3

84,8

86,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 66

Mediennutzung: Zeitschriften lesen

60,9

61,5

58,7

60,3

61,0

60,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 67

Mediennutzung: Bücher lesen

59,5

57,6

56,6

57,8

56,1

52,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 68

Freizeit-Aktivitäten: CDs, Schallplatten hören

74,6

74,2

71,4

73,4

72,9

62,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 69

Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben

69,3

68,7

65,6

68,4

67,8

60,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 70

Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen

54,3

53,1

55,0

55,9

51,9

42,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 71

Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen

48,7

47,5

51,9

51,9

46,5

35,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 72

Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken

33,5

34,8

33,8

33,1

35,5

36,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 73

Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen

10,5

9,1

13,4

12,5

8,6

5,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 74

Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen

5,4

5,0

7,3

6,2

4,8

4,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 75

Psychographische Statements

Seite 76

Statements - Zentrale Daten im Überblick

Die modeaffinen Nutzergruppen stellen attraktive Kunden-potentiale für Werbetreibende der Modebranche dar. Die User sind wissbegierig und kommunikativ und zeigen Werbung gegenüber eine positive Einstellung. Damit sind sie wertvolle Multiplikatoren und Meinungsführer.

Statements mit den höchsten Anteilen bei der Zustimmung sind: Wissen ist Macht, deshalb will ich auch immer gut informiert sein.

Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert.

Mir fällt es leicht, mich auch mit fremden Menschen angeregt zu unterhalten.

Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte

aufmerksam geworden.

Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren.

In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.

Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert.

Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets.

Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.

Seite 77

Statements: Aufmerksamkeit durch Werbung

53,3

50,9

57,3

55,7

49,8

45,4

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

Basis: 82.367 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 96.019 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-III

Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte aufmerksam geworden.“

Seite 78

Statements: Werbung ist hilfreich

40,6

38,5

44,0

42,4

37,8

37,3

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Werbung hilft, in der Vielfalt der Produkte und Angebote den Überblick zu bewahren.“

Seite 79

Statements: Interesse an neuen Produkten

38,8

38,2

46,7

44,0

38,1

29,9

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder neue Technologien interessiert.“

Seite 80

Statements: Beobachtung Internet-Entwicklung

34,9

35,6

43,8

40,6

36,0

23,6

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich verfolge aufmerksam die Entwicklung des Internets.“

Seite 81

Statements: Meinungsgeber zu Medienthemen

32,3

31,5

37,9

35,6

30,8

26,1

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich werde häufig zu aktuellen Themen aus den Medien um meine Meinung gefragt.“

Seite 82

Statements: Wortführer in Gesprächsrunden

30,0

28,1

34,3

32,8

27,1

22,5

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online-Info

Produktkauf

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“

Seite 83

Fazit

Seite 84

Zusammenfassung und Fazit (1)

Die Resultate der Sonderauswertung Mode & Schuhe zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Modebranche sehr effektiv sein können, weil...

...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: Über die Hälfte der Internetnutzer (WNK) – das sind 19,15 Millionen - interessiert sich für Mode oder Schuhe.

...das Internet wichtige Informationsplattform ist: 40,1 Prozent der Internetnutzer (WNK) nutzen das Medium für die Online-Recherche rund um Mode oder Schuhe.

...das Internet zunehmend als Orientierungshilfe für den späteren Kauf von Mode oder Schuhen genutzt wird.

...das Internet bereits von 8,26 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Mode oder Schuhen genutzt wird.

Seite 85


Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets

für Anbieter von Mode oder Schuhen sind...

...der Ausbau des Online-Vertriebskanals mittels der

vorhandenen Potentiale: 78 Prozent der Internetnutzer haben in

den letzten 3 Monaten Mode oder Schuhe gekauft – damit

sollten sich die Anteile der Online-Informationssuchenden und

Online-Käufer noch nachhaltig steigern lassen.

...die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen

zwischen 14-49 Jahren: 84 Prozent der modeaffinen

Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe.

...die Erschließung neuer Zielgruppen. Im Internet sind auch

viele moderne Männer anzutreffen, die sich zunehmend

aufgeschlossen für Styling zeigen.

Seite 86


Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Mode-Unternehmen sind...

...der Aufbau eines interaktiven Dialogs / CRM. Viele der modeaffinen User haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es auch entsprechend intensiv zur Information. Vor diesem Hintergrund erweisen sich Online-Applikationen wie beispielsweise ein „Store-Locator“ zum Auffinden des nächsten Geschäftes als effektive Wegbereiter für den späteren Kauf.

...die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der modeaffinen Nutzergruppen. Knapp die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvolle Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis.

...die Online-Kommunikation als modernes Instrument der Markenführung.

Seite 87

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Birgit HüttnerLeiterin der GeschäftsstelleTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: [email protected]

Marcus FöbusStudienkoordinatorTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:[email protected]

www.agof.de

Documents

Sonderauswertung Mode & Schuhe Basis: internet facts 2006-III Graphiken zum Berichtsband AGOF e.V. April 2007