Was ist PR? W-Fragen PR-Maßnahmen PR-Konzeption Wie verfasse ich einen Artikel? Tipps und Beispiele...

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Was ist PR?

W-Fragen

PR-Maßnahmen

PR-Konzeption

Wie verfasse ich einen Artikel?

Tipps und Beispiele

Übung für die Kreativität

Alleinstellungs-merkmale

Zielgruppen

Kontakte

Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005

THINK TANKÖffentlichkeitsarbeit

Referent: Arne Simann

Magdeburg, 12. November 2005

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Was ist PR?

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Wie verfasse ich einen Artikel?

Tipps und Beispiele

Übung für die Kreativität

Alleinstellungs-merkmale

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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005

Grundsatz der PR

Was ist PR?

„Tue Gutes und sprich darüber“

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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005

Definition

Was ist PR?

„PR ist das bewusste, geplante und dauerhafte Bemühen, um ein vertrautes Verhältnis zwischen Unternehmen/Personen und ihrer Umwelt zu schaffen.“

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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005

Was soll PR erreichen?

Was ist PR? Aufmerksamkeit Entwicklung von Vertrauen, Verständnis

und Sympathie Erhöhung des Bekanntheitsgrades Positive Imageentwicklung und

Meinungsbildung Langfristiges Überzeugen (Persuasion)

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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005

Was soll PR erreichen?

Was ist PR?

„Watt erwarden die Läude vom PR?“

Eigentlich eine richtige Schreibweise! Verona Feldbusch:

“hier werden Sie geholfen“ Es gibt keine negative PR/Publicity!

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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005

Was soll PR erreichen?

Was ist PR?

Was erwarten die Leute wirklich?

Infos zu Produkten + Dienstleistungen Infos zu Köpfen, Stars, Zielen Positionierung auf dem Markt Soziales Engagement, Charity Regelmäßigkeit

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Presse und Medienarbeit

Was ist PR? Presseverteiler E-Mail/ Post Erfolgssicherung! Was braucht ihr?

Ich organisiere es euch! Pressekonferenzen Pressegespräche Redaktionsbesuche Pressemappen

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Thema: Öffentlichkeitsarbeit Magdeburg, 12. November 2005

Dialog-/ Eventkommunikation

Was ist PR? Messen Seminare/ Workshops Tag der offenen Tür Sponsoring-Aktivitäten

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Interne Unternehmenspublikation

Was ist PR? Image-Broschüre Produkt-Flyer Unternehmens-/ Vereinschronik Newsletter Unternehmens-/Vereinszeitung

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Interaktiv

Was ist PR? Websites Chat/ Diskussion E-Mail/ Newsletter SMS-Dienst CD-ROMs Interaktiv-TV (Webcam)

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Die wichtigsten Fragen

WER? WIE? WAS? WANN? WO?

W-Fragen

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PR-Maßnahmen

Tischtennis in der Fußgängerzone / auf Weihnachtsmärkten (Orientierung zur Zielgruppe)

Tischtennis in Schulen / auf Schulhöfen Spielen mit Prominenten(z.B. Timo Boll) Ferienpass-Aktionen

PR-Maßnahmen

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PR-Maßnahmen

Behinderten- und Kindertraining Neugierigmachen

(z.B. durch Preisausschreiben, Rätsel) Mitternachtssport

PR-Maßnahmen

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Übung

PR-Maßnahmen

Überlegt euch eigene kreative

PR-Maßnahmen für euren Verein

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Anforderungen PR-Konzept

Einfachheit in der Darstellung Sorgfältige Analyse Klare Strategien Realistische/ pragmatische Lösungen Intelligente/ kreative Lösungen

PR-Konzeption

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Strategie

„...ist die Kunst oder die Wissenschaft zur Heeresführung.“

Stratos = Heer, StreitmachtAgein = treiben, leiten/führen

Strategie ist das intellektuelle Herzstück einer jeden Konzeption.

Strategie ist ein langfristiger Verhaltensplan.Taktik ist ein kurzfristiger Verhaltensplan.

PR-Konzeption

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Die W-Fragen

WER? WIE? WAS? WANN? WO?

Wie verfasse icheinen Artikel?

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Alle 5 Sinne

Wie verfasse icheinen Artikel?

Was sehe ich? Formen, Farben, etc

Was rieche ich? verschwitzte Hallenluft

Was schmecke ich? Metall beim Biss der Sieger in die Medaillen

Was fühle ich? Harten Hallenboden, hölzernen Schlägergriff

Was höre ich? Zuschauerlärm und das Rufen der Trainer

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Was gehört noch in Artikel?

Wie verfasse icheinen Artikel?

Einleitung Zitate/ O-Töne Statistische Daten

(Zahl der Zuschauer, usw.) Rahmenbedingungen/ Wetter Stilmittel (Aphorismus, Alliteration, usw.)

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Was gehört noch in Artikel?

Wie verfasse icheinen Artikel?

Fragen Bewertung (Lob, Kritik) Spannung/ Humor/ Emotionen Synonyme/ Fremdwörter

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Stilmittel

Wie verfasse icheinen Artikel?

Aphorismus…

ist ein kurzer, einprägsamer Sinnspruch

Beispiele

„Die Medaillen werden im Winter geschmiedet“

„Nach dem Spiel ist vor dem Spiel“

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Stilmittel

Wie verfasse icheinen Artikel?

Alliteration

Beispiel

„Thüringens tolles Tischtennis-Team triumphierte total“

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Wording

Wording beschreibt die positive Beschreibung eines Geschehens

Tipps undBeispiele

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Freies Assoziieren

Eine Minute lang alle Gedanken und Stichworte zum Thema: TISCHTENNIS aufschreiben

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Übung

Schreibt einen kreativen Pressetext über eine Veranstaltung, den ihr dem Chefredakteur einer Regionalzeitung anbieten wollt!

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Alleinstellungsmerkmale

Mc Donalds – das goldene M Adidas – die drei Streifen Team Telekom – Magenta Englische Polizisten – Bobby-Hüte

Und welche hat euer Verein?

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Übung

Stellt euren Verein in einem ca. 45 Sekunden langen TV-Werbespot vor

Alleinstellungsmerkmale

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Zielgruppen

Presse Vereinsmitglieder (intern) Sponsoren Andere Vereine Ämter und Behörden

Zielgruppen

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Zielgruppen

Mitschüler / Kommilitonen / Kollegen Eltern Nachbarn Potentielle Neumitglieder

Wie erreiche ich diese?

Zielgruppen

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Notizbuch Word Access Excel PDA / Outlook / Handy Handinnenfläche / hinter die Ohren

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Vielen Dank für eure

Aufmerksamkeit