Webinar 3: Grundlagen Search Engine Optimization · 4 Unsere Mission ist es, Unternehmen dabei zu...

1 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.

Webinar 3: Grundlagen Search Engine Optimization

2 Copyright 2015, ReachLocal, Inc.

Welcome!

Agenda

● Über ReachLocal ● Was ist SEO? ● Wie Sie Kunden durch fehlende oder unzureichende Listeneinträge

verlieren ● Tipps zum Optimieren der lokalen SEO für Ihre Website

○ Struktur und Nutzerfreundlichkeit der Website○ Einzigartigkeit und Sichtbarkeit der Inhalte○ Lokale Inhalte und Metadaten○ Ansprechende Social-Media-Seiten und Rezensionen

4

Unsere Mission ist es, Unternehmen dabei zu untersützen, mehr Kunden zu gewinnen und sie zu behalten.

17.500AKTIVE

KUNDEN

200

Gegründet

200415 LÄNDER | 5 REGIONEN

GLOBALE PRÄSENZ

1.300Mitarbeiter

27.900

Laufende Kampagnen

Mehr als

ReachLocal auf einen Blick

Millionen generierte Anfragen

5

Auszeichnungen & Partnerschaften

Als Google AdWords Premiumpartner gehören wir zu den Unternehmen, die in puncto Qualität, Zuver-lässigkeit und umfassende Kompetenz einen Mehrwert bieten.

Das BVDW-Siegel „SEA-Qualitätszertifikat“ zeichnet Agenturen für ihre professionelle und transparente Arbeitsweise aus.

Der Bundesverband mittelständische Wirtschaft – Unternehmerverband Deutschland e. V. ist eine branchen-neutrale Interessenvertretung der mittelständischen Wirtschaft.

Der TIC-A versteht sich als Initiative von Führungspersönlichkeiten und Talenten im österreichischen Tourismus.

Der Bayerische Hotel- und Gaststättenverband (DEHOGA e.V.) ist der Unternehmer- und Wirtschaftsverband der gesamten Hotellerie und Gastronomie Branche in Bayern.

Die Österreichische Hoteliervereinigung (ÖHV) vertritt die Interessen von rund 1.300 führenden Mitgliedsbetrieben der Ferien-, Konzern- und Stadthotellerie.

6

Munich

6 Standorte in Deutschland und Österreich

Berlin

100 Mitarbeiter 1.000 Kunden

Gegründet 2011

ReachLocal D-A-CH

Hamburg

Dusseldorf

Frankfurt Vienna

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Was ist SEO? Abgrenzung Suchmaschinenwerbung zu

Suchmaschinenoptimierung

Was ist der Unterschied?

SEO

der Unternehmen geben an, dass bezahlte Suchanzeigen ihr organisches Suchmaschinen-Marketing ergänzen, um mehr Klicks und Conversions zu generieren.

(SEMPO State of Search Marketing Report)

SEA

80%

Wie verlieren Sie Kunden durch unzulängliche Verzeichniseinträge?

1. Ihr Unternehmen erscheint nicht in Suchergebnissen2. Ihr Unternehmen fehlt auf Karten und in Apps für

Mobilgeräte3. Schlechte Bewertungen werden nicht durch gute

ausgeglichen4. Falsche Informationen führen zu schlechten

Erfahrungen5. Die Wettbewerber sehen besser aus

1 Ihr Unternehmen erscheint nicht in Suchergebnissen

Suchen nach Unternehmensnamen

Verbraucher auf der Suche nach Informationen zu Ihrem Unternehmen

Lokale Verbraucher mit Kaufabsicht und personalisierte Suchergebnisse

Lokale Unternehmen in Suchergebnissen, basierend auf Erkenntnissen von Google

Explizit lokale Suchen

Verbraucher auf der Suche nach einem Unternehmenstyp an einem bestimmten Standort

Bessere Präsenz in Suchergebnissen

Sorgen Sie für Präsenz in den wichtigsten Verzeichnissen

Verbraucher auf der Suche nach Informationen zu Ihrem Unternehmen

Vereinheitlichen Sie Ihre Einträge

Ihre Informationen müssen auf mehr als 50 wichtigen Websites einheitlich sein

Optimieren und aktualisieren Sie Informationen regelmäßig

Pflegen Sie Ihre Einträge, um jederzeit ganz oben zu stehen

1

2 Ihr Unternehmen fehlt auf Karten und in Apps für Mobilgeräte

86 % der Zeit auf Mobilgeräten wird in

Apps verbracht (comScore)

79 % der Verbraucher nutzen ihre

Mobilgeräte, um nach lokalen

Informationen zu suchen (comScore)

Fehlerhafte oder mangelnde

Verzeichniseinträge bedeuten weniger

Gelegenheit für die kostenlose Präsenz in

führenden Verzeichnis- und Karten-Apps

2 Führende Apps sind auf optimierte Verzeichniseinträge angewiesen

Wussten Sie schon?

Aktuelle Informationen in lokalen Verzeichnissen sind unverzichtbar für führende Kartenprogramme und andere beliebte Mobilgeräte-Apps, mit denen Verbraucher unterwegs nach Daten zu Unternehmen suchen.

Apps wie: Google Maps oder Yelp

Optimierte Verzeichniseinträge = Präsenz auf Mobilgeräten

Falsche Informationen führen zu schlechter Nutzererfahrung

NameEinheitliche Schreibweise,Interpunktion, Sonderzeichen

AdressePhysischer Standort, vollständig und korrektauf allen Verzeichniswebseiten

TelefonnummerAuf der Website und in Verzeichniseinträgen Gleich, lokale Nummer, Durchwahl

3Einheitliche Kontaktdaten (NAP)•Wichtig für Suchmaschinen•Entscheidender Bestandteil der lokalen SEO•Genaue Übereinstimmung zwischen Website und Verzeichniseinträgen•Unterstützt das Auffinden Ihres Unternehmens

Verbrauchererfahrung•Finden Interessenten, was sie brauchen?•Egal, wo sie suchen?•Könnten unzulängliche Informationen verhindern, dass Kunden Kontakt zu Ihnen aufnehmen?

4 Schlechte Bewertungen nicht durch gute ausgeglichen

4 So erhalten Sie ausgewogene Bewertungen

Fragen Sie zufriedene Kunden

Reagieren Sie auf Beschwerden

Richten Sie einen Prozess ein

Beziehen Sie Ihr Team ein

5 Die Wettbewerber sehen besser aus

5 Stechen Sie die Wettbewerber aus

Präsentieren Sie Ihr Unternehmen

Fügen Sie Zusatzinformation hinzu

Mobil und Desktop Website und MarketingBewertungen und Kommentare

Schaffen Sie eineeinheitliche Web-Präsenz

GeschäftszeitenFachgebieteAusführliche Details

Unternehmenssymbol/-logoAussagekräftige Fotos

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Stimmt bei Ihren Verzeichnissen alles?

50Geschäftsinhaber haben Falsch-Informationen über sie in Verzeichnissen gefunden. Quelle: Google Search,

SEO and Ecommerce Statistics 2014

Wissen Sie, wie wie Sie in Online-Verzeichnissen gefunden werden?

Machen Sie den Test:

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Tipps zum Optimieren der lokalen SEO

Technologische Voraussetzungen für SEO

Responsives Design oder eine Seite für Mobilgeräte

Heutzutage erfolgen mehr Suchanfragen über Mobilgeräte als über Desktop-Computer. Daher ist eine für Mobilgeräte optimierte Website von entscheidender Bedeutung.

Seiten-Markup

Optimieren Sie Ihre Website für lokale Suchanfragen, sodass Suchmaschinen sie auslesen und Ihre Standortinformationen erfassen können.

Gut strukturierte Seiten

Sorgen Sie für eine einfache Navigation für Websitebesucher und Suchmaschinen.

Inhaltliche Voraussetzungen für SEO

Klare Inhalte

Inhalte geben Nutzern und SuchmaschinenAufschluss über das Thema Ihrer Website.

Duplizierte Inhalte vermeiden

Diese können Nutzer verwirren, gegen Suchmaschinenrichtlinien verstoßen und ein Risiko für Ihre Website darstellen.

Inhalte nicht in Bilder einbetten

In Bilder eingebettete Inhalte werden vonSuchmaschinen möglicherweise nicht erfasst.

Ihre Website sollte für Sie sprechen

Inhalte auf die Zielgruppe abstimmen

Beschreiben Sie die angebotenen Dienstleistungenund die Aspekte, die Sie von Mitbewerbern abheben.

Inhalte und Metadaten optimieren

Verwenden Sie die gängigsten Suchbegriffe und -phrasen, aber vermeiden Sie unnötige Suchbegriffe.

Standortseite hinzufügen

Lassen Sie Nutzer und Suchmaschinen wissen, wo sichIhr Geschäft befindet oder welche Gebiete Sie bedienen.

Social-Media- und Rezensionswebsites fördern SEO

SEO-Signale

Website-Traffic

Qualität von Links

Social-Media-Websites Rezensionswebsites

5 FOLGEN UNZULÄNGLICHER VERZEICHNISEINTRÄGE, DURCH DIE SIE KUNDEN

VERLIEREN

ReachSEO

Lokaler SEO-Service, mit dem Sie Websitebesuche steigern, die lokale Web-Präsenz stärken und messbare Ergebnisse erzielen

www.reachlocal.de