Werbung. Wichtigste Werbungen: 1. Printwerbung 2. TV-Werbung

WerbunWerbungg

Wichtigste Wichtigste Werbungen:Werbungen:

1.1. PrintwerbungPrintwerbung

2.2. TV-WerbungTV-Werbung

Inseratpreise•Ganzseitiges Inserat im Kurier 26.520,-Ganzseitiges Inserat in der Kronenzeitung 29.971,-Erreichte Leserzahl im Kurier: 624.000Erreichte Leserzahl in der Krone: 2.947.000Setzt sich zusammen aus Werbeabgabe (5%) und Umsatzsteuer (20%)Wegen Rabatten und Bonussystemen wird fast nie der Listenpreis bezahltFür Platzierungen auf Sonderseiten oder Titelseiten gibt es Preisaufschläge Auszeichnung vom Verband Österreichischer Zeitungen ÖAK

• 10% erinnern sich an beworben Marke

• 2. wichtigster Werbeträger

• Walmart – eigene TV-Station

• Family Friendly Program Forum (FFPF)

• unterschiedlich nach Tageszeit, Wochentag und Kalendermonat

• Sommermonate sind billiger

• November, Dezember sind teurer

• Teuerste Werbezeit: vor der ZIB1 und Wettervorhersage

• TKP (Tausend-Kontakt-Preis)

•„Die folgende Sendung widmete ihnen… Kellys“ 20% mehr

•Bestimmte Stelle 15% mehr

•Spot nur 5 od. 10 sek. dauert 50% bzw. 20% mehr

Werbeblock-Preise 2008 / ORF 1

Werbeblock Sendezeit Tag Jul Nov

ZIB 20 19:54 So 130 225

Werbeblock-Preise 2008 / ORF 2

Werbeblock Sendezeit Tag Jul Nov

Seitenblicke 20:00 So 215 370

•ATV+ anderes System

•60 Tarifgruppen

•01 Tarifgruppe 0,50€/sek

•60 Tarifgruppe 110€/sek

• Deutsche Kanzlerkandidaten Diskussion (25.August 2002)30- Sek.- Spot am Beginn 48.240€

• 30 sek. beste Sendezeit ORF1 18.000€

• NBC 6.Mai 2004 letzte Folg „Friends“ 30 sek. in den Werbepausen 2 Millionen Euro

• Superbowl (Finale der US- Football Liga) 2007 30 Sek. 2,6 Mio. Dollar

ORF 301 Mio. Euro

Deutschland 4,6 Milliarden

USA 163 Milliarden

• 171 Millionen Euro

• 72.400 Plakatstellen

• 900.000 Quadratmeter 122 Fußballplätze

Werben mit Werben mit SexSex• erzielt immer Aufmerksamkeit

• Palmas sorgte mit ihren Plakaten für viel Wirbel

• Benetton:

•hohe Aufmerksamkeit bedeutet nicht immer hohe Werbewirksamkeit

•

StandoStandortrt• Bis zum Jahr 2000 kostete jede Plakatfläche, egal

ob an einer frequentierten Straße oder in einem modrigen Durchgang, gleich viel

• PWÖ (Plakatwertung Österreich)

•Frequenz per Tafel (Fußgänger, Auto, öffentlicher Nahverkehr)•Geschwindigkeit des Betrachters•Stellung der Tafel zum Betrachter•Entfernung zum Verkehrsstrom•Standortgröße

• Ampelgeregelte Kreuzungen sorgen für Wartezeiten von etwa 30-90 Sekunden Plakate, Rolling Boards und Poster Lights

Verdeckte PlakateVerdeckte Plakate•Verkehrstafeln

•Müllcontainer

•geparkte Autos

•Baustellen

Wildes PlakatierenWildes Plakatieren• plakatieren ist verboten an Lichtmasten, Schaufenster leer stehender Geschäfte, Telefonzellen, Trafokästen

• Höchststrafe beträgt 2.180,-

• Wildplakatieren ist kostengünstig und spricht junge, urbane Zielgruppen unmittelbar an

Österreichischer PlakatpreisÖsterreichischer Plakatpreis

• jährlich von GEWISTA verliehen

PlakatformatePlakatformate

• abhängig von Tageszeit, Wochentag und Kalendermonat

• August ist am billigsten, März, April, Oktober am teuersten

• TKP Tausend-Kontakt-Preis: Sendekosten durch die Anzahl der Hörer dividieren und das Ergebnis mit 1000 multiplizieren

TarifbeispieleTarifbeispielePreise 2008 / ORF-Regionalradio

Bundesland Alle Monate

Mo - Fr Sa, So, Ft

Radio Wien 15,30 - 17,10 14,80

Radio Niederösterreich 15,00 - 17,30 15,00 - 15,20

Radio Burgenland 7,30 - 8,00 7,30 - 7,40

Radio Steiermark 14,20 - 17,40 14,20 - 17,40

Radio Kärnten 7,80 - 9,30 7,80 - 9,30

Radio Oberösterreich 15,90 - 19,90 15,90 - 19,90

Radio Salzburg 10,00 - 12,30 10,00 - 12,30

Radio Tirol 9,50 - 12,40 9,50 - 12,40

Radio Vorarlberg 7,00 - 8,70 7,00

Werbehahn Werbehahn bester bester Radiospot des Radiospot des Jahres, von Ö3 Jahres, von Ö3

verliehenverliehen

Nicht einmal 1%Nur 10% sind für Abschaffungmehr als die Hälfte 14 u. 29 Jahreüber 75% 14 – 39 JahreMultiplex-Ketten 2/3

Jeder Film spezifisches Publikum Werber kann Werbung der Zielgruppe anpassen.

Exakte Besucherzahlen Kartenverkäufen

Ranglisten der Erfolgreichsten Filme

•Harry Potter – Der Orden des Phönix•Mr. Bean macht Ferien•Spider- Man 3•Fluch der Karibik 3•Nachts im Museum•Ratatouille•Liebe braucht keine Ferien•Shrek 3 •Die Simpsons•Stirb langsam 4.0

Titel Start-Datum Besucher

Fluch der Karibik 3   25. 05. 07 715.922

Ratatouille   03. 10. 07 685.592

Die Simpsons  26. 07. 07 676.432

Harry Potter - Der Orden des Phönix

 12. 07. 07 632.925

Shrek 3   21. 06. 07 494.530

Mr. Bean macht Ferien  30. 03. 07 436.194

Spider-Man 3 04. 05. 07 367.197

Nachts im Museum   346.632

Stirb langsam 4.0 27. 06. 07  340.394

Liebe braucht keine Ferien   304.816

   Stand 31.

12. 07

•Cars•Ab durch die Hecke•Ice Age2•Sakrileg•7 Zwerge – der Wald ist nicht genug•Fluch der Karibik 2•Das Parfum•Himmel und Huhn•Der Teufel trägt Prada•Casino Royale

Titel Start-Datum Besucher

Ice Age2  05. 04. 06 1.197.007

Fluch der Karibik 2  10. 11. 06 882.087

Sakrileg  05. 06 739.337

Das Parfum 14. 09. 06 598.884

Casino Royale 23. 11. 06 576.164

7 Zwerge Der Wald ist nicht genug 26. 10. 06 467.919

Ab durch die Hecke 07. 07. 06 410.521

Der Teufel trägt Prada 10. 10. 06 409.098

Cars 07. 09. 06 396.010

Himmel und Huhn 22. 01. 06 321.289

Cinecom führender Werbemittler in Österreich (traditionelle Kinos, Multiplexe)

Ipa- plus

Österreich 2007 15,2 Mio. Euro

Deutschland 2006 117 Mio. Euro

Vielen DankVielen Dank

für eure für eure AufmerksamkeitAufmerksamkeit