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WIE SICHTBAR SIND ÖSTERREICHISCHEHÄNDLER IN DER GOOGLE SUCHE?
DIGITAL VISIBILITY REPORT FÜR DEN EINZELHANDEL
Eine Studie von und
Stand: Mai 2019
Warum überhaupt Digital Visibility?
3
Lage, Lage, Lage, ist das Credo beim Thema Handelsimmobilien. Dasselbe gilt auch in der digitalen Welt: Die A-Lage ist die erste Ergebnisseite der
Suchmaschine Google. Wer es dorthin nicht schafft, der wird vom Konsumenten ganz schlicht nicht gesehen.
Lage Lage Lage – the winner takes it all
Wer sich hingegen die besten Positionen in der Google-Suche zu sichern weiß, der kann sich über satten Traffic auf seiner Internetseite freuen und
über zahlreiche Transaktionen in seinem Shop.
Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten, die Top-Positionen zu besetzen. Zum einen mittels Google Ads: Ganz grob kostet jeder Klick je nach
Keyword und Mitbewerb zwischen 20 cent und 2 Euro., unabhängig davon, ob der Konsument letztendlich etwas kauft oder nicht. Das kann schnell
ins Geld gehen.
Die andere Möglichkeit: Eine Top-Platzierung durch konsequente Optimierung des eigenen Online-Angebots im Hinblick auf die Suchmaschinen-
Auffindbarkeit, die sogenannte „Suchmaschinenoptimierung“ oder englisch „Search Engine Optimization“, kurz SEO.
Markus Inzinger, geschäftsführender Gesellschafter von Otago Online Consulting:
„Suchmaschinen bieten für Unternehmen die Chance, genau in dem Moment sichtbar zu sein, in dem ihre Kunden einen Bedarf haben. Wer
Bedarf hat, sucht auch. Heute kann das Ziel aber nicht mehr nur sein, in der Suchmaschine auf Seite eins zu erscheinen – nur wer wirklich ganz
oben ist, wird geklickt. Sichert man sich diesen Klick nicht, gibt man den Kunden an die Konkurrenz ab.“
Die Suchmaschinen-Sichtbarkeit im österreichischen Einzelhandel
Aber wie steht es nun um die „Lage“ des österreichischen Einzelhandels? Welche Retailer haben sich die besten Positionen gesichert? Sind die
größter Einzelhändler auch die sichtbarsten? Welche Nischen-Player haben die Nase vorn? Diese Fragen beantwortet der brandneue Retail Visibility
Report, die größte Erhebung zur Suchmaschinen-Sichtbarkeit der Einzelhandelsbranche in Österreich, welche der Handelsverband in Kooperation
mit dem Suchmaschinen-Spezialisten Otago Online Consulting erstellt hat.
Vorwort
Rainer Will
Geschäftsführer
Handelsverband
Markus Inzinger
Geschäftsführer
Otago Online Consulting
4
Über den HandelsverbandDer Handelsverband – Sprecher und Partner des Handels – ist seit 1921 als freie Interessenvertretung und Innovationsplattform aktiv, um seine
Mitglieder im Umfeld der sich verändernden Marktherausforderungen bestmöglich zu begleiten. Neben den Mitgliedern, die in Österreich mit ca.
400.000 Mitarbeitern an 20.000 Standorten einen Jahresumsatz von mehr als 50 Mrd. Euro erzielen, sind dem Handelsverband zahlreiche
Unternehmen diverser Spezialisierungen als Partner assoziiert.
Das Portfolio des Verbandes umfasst vier innovative Branchenkongresse, das Diskussionsformat [handels]zone, das Networking-Breakfast Good
Morning Retail, das retail-Magazin, die Publikation von Studien sowie die Handelsverband Akademie. Fachressort-Sitzungen vermitteln Know-how
und bieten den Mitgliedern die Möglichkeit sich strukturiert auszutauschen. Die Online-Plattform KMU RETAIL bietet allen österreichischen
Handelsunternehmen Know-how, Handelsdaten und Rechtssicherheit. Der Import Information Hub Austria des Handelsverbandes ist das
österreichische Forum für heimische Importeure und internationale Exporteure. Mit dem Gütesiegel Trustmark Austria setzt der Handelsverband
Standards und fördert das Qualitätsbewusstsein und Vertrauen der Konsumentinnen und Konsumenten zum Online-Handel. www.handelsverband.at
Über Otago Online ConsultingOtago Online Consulting hilft Unternehmen dabei, im Web besser gefunden zu werden. Mittels Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing
= SEM), Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing werden Maßnahmen gesetzt, die mehr Besucher auf die Websites der betreuten
Unternehmen bringen – und damit mehr potenzielle Kunden. Die Angebotspalette von Otago Online Consulting reicht von Website-Checks, SEO-
Konzepten zur Optimierung von Websites und laufender Betreuung im SEO-Bereich bis zur Betreuung von Performance-Marketing- und Social
Media-Kampagnen. Unterstützung bietet Otago Online Consulting auch in den Bereichen Google Display-Netzwerk, Re-Marketing und in Form
individueller Workshops für SEO, AdWords und Social Media Marketing. Mehr Informationen unter www.otago.at
Die Studienpartner
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Handelsverband
• Rainer Will, Geschäftsführer
• Isabel Lamotte, Project Manager
Otago Online Consulting
• Markus Inzinger, Geschäftsführer Verkauf
• Jan Königstätter, Geschäftsführer Technik
• Valentina Hornek, Marketing / PR / Employer Branding
• Lukas Rosenbichler, SEO Consultant
Die Studien-Autoren
Methodik
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Für den Report wurden im März 2019 acht branchenspezifische Keyword-Sets mit insgesamt über 40.000 Suchbegriffen und -phrasen erstellt (z.B.
„Toaster/Jacke/Turnschuh kaufen“). Mit dem Tool Serpstat wurde analysiert, welche Websites zu den Keywords die beste Sichtbarkeit in den
Suchergebnissen von google.at erreichen. Der Sichtbarkeitsindex gibt an, wie oft eine Domain zu einem Keyword bzw. Keyword-Set in den
Suchergebnissen aufscheint. Der Index setzt sich aus den Parametern Suchvolumen und Klickwahrscheinlichkeit zusammen.
„Simply put, visibility shows how visible your site is in search. The higher domain visibility is, the more traffic it's likely to receive.“
Zur Erhebung wurde das Tool Serpstat (https://serpstat.com) eingesetzt. Der Sichtbarkeitsindex von Serpstat setzt sich aus den Faktoren vermutetes
Suchvolumen und Klickwahrscheinlichkeit nach Position im Suchergebnis zusammen. Aus dem Index ergeben sich die entsprechenden Top-
Rankings.
Es wurden individuelle Keywordsets für acht Branchen erstellt: Bücher & Papierbedarf, Computer & Elektronik, Drogerie, Fashion & Accessoires,
Heimwerken & Garten, Lebensmittel, Sport & Freizeit, Wohnen und Einrichten. Für die Keywordsets wurden die meist gesuchten Begriffe
(entsprechend Relevanz und Suchvolumen) je Branche in Kategorien zusammengefasst. Die Kategorisierung entspricht gängigen Produktgruppen.
Die Auswahl der Keywords orientiert sich dabei am Suchverhalten der Nutzer/Kunden. In Deutschland gängige Suchbegriffe oder
Produktbezeichnungen werden unter Umständen in Österreich nicht häufig verwendet. Das Keywordset orientiert sich deshalb am österreichischen
Sprachgebrauch und entsprechenden potenziellen Suchanfragen auf google.at. An die Keywords wurden außerdem Phrasen hinzugefügt, welche bei
Produktsuchen häufig angehängt werden – so zum Beispiel „Schuhe online kaufen“. Abgefragt wurden generische Begriffe, aber keine Produkt- &
Markenspezifische Begriffe. Zum Beispiel konkrete Buchtitel wie „Harry Potter Teil 3“ – stattdessen gibt es generische Begriffe wie „Kinderbücher
kaufen“.
Anmerkungen zu den Ergebnissen: Die Sichtbarkeit einer Domain hängt in dieser Erhebung nicht nur vom Einsatz von Keywords, sondern auch mit
der Breite des Produktportfolios zusammen. Bietet ein Händler ein einzelnes Produkt, rankt er für dieses wahrscheinlich gut, in der gesamten
Branchenwertung schneidet er vermutlich gegenüber Anbietern mit breiterem Portfolio schlechter ab.
Methodik
Studien-Ergebnisse
9
Die Ergebnisse im DetailDownload des Posters und der
kompletten Studie unter
www.handelsverband.at/DiVi2019
LEBENS-MITTEL
TOP 3 HÄNDLER DER KATEGORIE
Billa.atUnimarkt.atHofer.at
Unterkategorien
Babynahrung, Backwaren, Backzutaten,
Essig, Fisch, Fleisch, Gemüse, Getränke,
Gewürze, Käse, Knabbereien, Konserven,
Milchprodukte, Obst, Öl, Saucen, Süßwaren,
Teigwaren, Tiefkühlware, Vegan, Wurst
11
In der Lebensmittelbranche ringen Nahversorger und Supermärkte mit der starken Präsenz der Rezeptplattformen. Obwohl diese Plattformen keinerlei
Lebensmittel verkaufen, haben sie relevanten Content aufgebaut, mit dem sie ebenfalls das Thema Lebensmittel und deren Verkauf online ansprechen.
Somit nutzen sie exakt dieselben Keywords wie die Lebensmittelbranche, die erst relativ neu in das Online-Verkaufsgeschäft eingestiegen ist. Einige
Supermärkte wie Merkur (der es nicht in die Top 20 geschafft hat) haben dieses Projekt wieder auf Eis gelegt und ihre Onlineshops eingestellt.
Erfolgreich betreibt nach wie vor billa.at seinen Onlineshop. Billa ist mit Platz 5 im Ranking auch die erfolgreichste Supermarktkette mit Platz 5.
Platz 1 belegt mit deutlichem Abstand die Online-Plattform guteküche.at. Der erreichte Sichtbarkeitswert ist doppelt so hoch wie der des Zweitplatzierten
ichkoche.at.
13 der Top-20-Domains in der Lebensmittelbranche bieten hauptsächlich Rezepte an. Da in den unterschiedlichen Rezepten immer wieder dieselben
Lebensmittel vorkommen, häufen sich die entsprechenden Keywords – wodurch die Sichtbarkeit dieser Seiten stark steigt.
Dr. Oetker mit oetker.at ist die einzige Lebensmittelmarke, die es in das Ranking geschafft hat. Dies kann einerseits am starken Fokus auf Produkte rund
ums Backen liegen, andererseits auch an den vielfältigen und relevanten Website-Inhalten zum Thema in Form von eigenen Rezepten.
Mit veganblatt.com schafft es ein veganes Magazin, die gleichnamige Kategorie in der Top 20 zu vertreten. Diese erreichen ihr Ranking nicht rein durch
Rezepte, sondern auch durch die Nennung von Möglichkeiten zum veganen Einkaufen. Außerdem bietet die Seite Informationen, Neuigkeiten und Tipps
zum veganen Leben, veganen Restaurants und zum gesunden Leben durch vegane Ernährung. Es zeigt sich: relevante Inhalte stärken die Seite und geben
ihr gute Positionen in den Suchergebnissen.
Mit steirische-spezialitaeten.at schafft es ein zweites Magazin ins Ranking. Auf der Seite werden steirische Rezepte, Weine, Getränke und im allgemeinen
kulinarische Empfehlungen präsentiert. Somit ist die Domain thematisch – und Keywords-technisch – breit aufgestellt. Das Blog-Format ermöglicht
außerdem viele relevante Inhalte zu unterschiedlichsten Themen und Kategorien, aus denen auch gut intern verlinkt wird.
LEBENSMITTEL: Branchen-Analyse
LEBENS-MITTEL
Den ersten Platz in der Lebensmittelbranche belegt überraschender Weise kein
Lebensmittelhandel, sondern Rezeptplattform und Gastro-Blog guteküche.at.
Die Themenvielfalt der Rezepte wird mit Weinempfehlungen, Hintergrundwissen und
Restaurantempfehlungen abgerundet. Damit erreicht guteküche.at einen großen
Sichtbarkeits-Vorsprung im Lebensmittel-Keywordset, was sich sowohl in der Branche als
auch in den Unterkategorien wiederspiegelt.
Die Webseite ist enorm gut intern verlinkt und besitzt eine logisch-hierarchische
Seitenstruktur. Beinahe jede Zutat besitzt eine eigene Landing Page mit dazu passenden
Rezepten.
Kategorien, Rezepte und Zutaten sind stark untereinander verlinkt – die Unterseiten stärken
ihre Relevanz dadurch gegenseitig, was wiederum ein starkes Signal an Suchmaschinen gibt.
Wird oft auf eine Seite verlinkt, sollte das bedeuten, dass sie relevant für das entsprechende
Thema bzw. den Suchbegriff ist.
Nicht nur bei den Verlinkungen wird bei guteküche.at gute, suchmaschinenrelevante Arbeit
geleistet. Von Kategorie-Seiten, Unterkategorie-Seiten bis hin zu den Rezeptseiten werden
immer relevante Inhalte geliefert – Seitenbesucher erhalten so Antworten auf die gestellten
Suchanfrage.
Abseits der Rezepte, Empfehlungen und Gastro-Guides, werden die Seitenbesucher auch zum
Wiederkommen animiert. Mit dem „Treuehauben-Bonussystem“ in einem Login-Bereich
können die Nutzer Bonuspunkte für Produkte rund um die Küche einlösen – eine Maßnahme,
die den Traffic auf die Seite vermutlich sehr positiv beeinflusst.
TOP 1 CASE STUDY
FASHION & ACCESSOIRES
TOP 3 HÄNDLER DER KATEGORIE
zalando.atottoversand.ataboutyou.at
Unterkategorien
Accessoires, Anlassbezogen, Brillen,
Damenschuhe, Fashion allgemein,
Halsketten, Herrenschuhe, Jacken,
Kindermoden, Kleider/Röcke, Oberteile,
Ringe, Saisonmode, Schmuck, Uhren,
Wäsche/Unterwäsche
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Bei Fashion & Accessoires ist zalando.at wie zu erwarten der Spitzenreiter – das Online Modeversandhaus hebt sich jedoch nicht so deutlich von der
Konkurrenz ab wie vermutet.
Auch das Warenhaus Otto mit ottoversand.at und der Mitbewerber aboutyou.at kristallisieren sich als Big Player der online Modehäuser heraus. In der
Zwischenzeit haben die Mitbewerber ordentlich nachgelegt und tasten sich bereits an die Spitze heran.
Die guten Rankings der Onlinehändler sind in der Tatsache begründet, dass diese durch den reinen Onlineumsatz natürlich stark in Maßnahmen wie SEO
und SEA investieren müssen. Deshalb sind sie den Unternehmen, die ihre Einnahmen rein oder auch im stationären Handel generieren, in dieser Hinsicht
voraus.
Zusätzlich bieten Online-Warenhäuser oft eine sehr breite Produktpalette an – dank der entsprechenden Infrastruktur sind sie damit den stationären
Händlern oft voraus.
Mit einigem Abstand folgt auf Platz 4 der erste Mitstreiter, der nicht auf ein reines Onlinegeschäft fokussiert ist: peek-cloppenburg.at. Der Modehändler
holt sich damit die größte Sichtbarkeit der Anbieter, die auch stationären Handel betreiben.
Hinter Peek und Cloppenburg reiht sich mit christ.at ein Onlineshop für Accessoires und Brillen auf Platz 5 ein. Obwohl der Fokus auf den Online Verkauf
gesetzt wurde besitzt dieser Schmuckanbieter auch physische Geschäfte in Österreich.
Mit pearle.at und misterspex.de schaffen es zwei von insgesamt drei reinen Optikern in die Top 10 für Fashion und Accessoires. pearle.at liegt damit nur
knapp hinter dem Modehaus C&A mit c-and-a.com. Dass Pearle mit seinem sehr spezialisierten Sortiment neben dem großen Modehaus mit seiner breiten
Produktpalette im Gesamtranking so gut abschneidet, ist bewundernswert.
Zwei Spezialisten aus der Unterkategorie „Anlassbezogen“ haben es ebenfalls in die Top 20 geschafft: trachtendirndlshop.at und krueger-dirndl.at.
FASHION & ACCESSOIRES: Branchen-Analyse
FASHION & ACCESSOIRES
Zalando hat sich als Online-Modehändler seit seiner Gründung einen großen Namen gemacht
– und performt seither auch stark in Sachen Onlinemarketing. Die Sichtbarkeit von zalando.at
(und seiner internationalen Pendants) in den Suchergebnissen ist stark – der Mitbewerb
schläft jedoch nicht. Betrachtet man die Werte der vergangenen Jahre, sieht man den
Vorsprung schrumpfen.
Nichtsdestotrotz sichert sich der Online-Moderiese in diesem Ranking den ersten Platz in
seiner Branche.
Die gute Sichtbarkeit lässt sich einerseits auf die breite Produktpalette, andererseits auf die
sehr gute interne Verlinkungsstruktur zurückführen. Zalando punktet aus SEO-Sicht außerdem
mit relevanten Contentblöcken, die, mit Keywords gespickt, am Ende praktisch jeder
Unterseite zu finden sind. Darin enthalten sind Produktbeschreibungen, Verweise auf
passende oder ähnliche Produkte und allgemeine Informationen zur Produktkategorie.
Diese Inhalte werden von Suchmaschinen als informativ und relevant für den User angesehen,
dementsprechend erhält die Seite auch Relevanz bzw. Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
Die Ausdrucksweise sowie die Benennung von Kategorien und Produkten ist auch auf die
Nutzerinnen und Nutzer ausgerichtet. Während andere Unternehmen in ihrem Wording sehr
“fachlich” bleiben, nutzt zalando.at Begriffe, die ein hohes Suchvolumen aufweisen, also oft
von potenziellen Kunden in dieser Form eingetippt werden, wenn sie das entsprechende
Produkt suchen.
TOP 1 CASE STUDY
WOHNEN &EINRICHTEN
Unterkategorien
Arbeitszimmer/Büromöbel, Badezimmer,
Beleuchtung, Dekoration, Gartenmöbel,
Heimtextilien, Kinderzimmermöbel,
Küchenmöbel, Möbel allgemein,
Schlafzimmer, Vorzimmer, Wohnzimmer
TOP 3 HÄNDLER DER KATEGORIE
xxxlutz.atmoebelix.athome24.at
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In der Branche Wohnen & Einrichten sind alle großen Möbelhäuser aus dem österreichischen Markt vertreten.
Weit voran ordnen sich xxxlutz.at und moebelix.at auf den ersten beiden Rängen ein. XXXLutz schafft es, in beinahe allen Unterkategorien ein Ranking zu
erzielen. In den Kategorien Schlafzimmer, Vorzimmer und Wohnzimmer erzielt der Möbelmarkt einen Sichtbarkeitsanteil von über 10%. Lediglich in der
Unterkategorie Badezimmer erreicht XXXLutz nicht die Top 10.
Möbelix kommt an die breite Produktsichtbarkeit seines Konkurrenten nicht heran, gewinnt jedoch in den Unterkategorien Gartenmöbel und Vorzimmer
den ersten Platz und überholen dort den Branchengewinner.
Einen großen Anteil an der Sichtbarkeit in der Branche sichern sich Online-Warenhäuser, die keinen reinen Fokus auf Möbel und Einrichtungsgegenstände
haben. Ein Beispiel dafür ist home24.at. Das Online-Möbelhaus hat sich den 3. Platz gesichert, liegt jedoch weit abgeschlagen hinter den beiden
Spitzenreitern. Home24.at kann sich in der Unterkategorie Beleuchtung sogar gegen sie durchsetzen und gewinnt dort mehr Sichtbarkeit.
Das Warenhaus Otto schafft es mit der österreichischen Domain ottoversand.at und der deutschen Domain otto.de in die Top 20.
Auch zwei große Bauhäuser mischen sich in das Ranking für Wohnen & Einrichten: hornbach.at und obi.at, die auch schon in der Branche Heimwerken &
Garten sehr gut performt haben. Der Grund: auch Baumärkte bieten Einrichtungsgegenstände, besonders Sanitärobjekte, an. In der Unterkategorie
Badezimmer erzielt hornbach.at den 1. Platz, obi.at den dritten – beide liegen damit weit vor den gängigen Möbelhäusern.
Auch Spezialisten erreichen gute Platzierungen im Gesamtranking. Mit daenischesbettenlager.at und betten.at finden sich zwei Vertreter mit Fokus auf
Betten und Matratzen unter den Top 20.
WOHNEN & EINRICHTEN: Branchen-Analyse
WOHNEN &EINRICHTEN
Die einzelnen Seiten des Möbelbranchen-Siegers sind sehr inhaltsstark – scrollt man durch
die Seiten, bekommt man umfangreiche und vielfältige Inhalte präsentiert.
Xxxlutz.at strukturiert seine breite Produktpalette in mehreren Kategorie-Ebenen. Bereits jede
Oberkategorie (z.B. „Möbel“, „Garten“ etc.) hat eine ausführliche Unterseite inklusive Bild-,
Video- und Textinhalten, in denen umfassend auf das Thema eingegangen wird. Verlinkt wird
zusätzlich auf „beliebteste Themen“ – so wird der Seitenbesucher zu verwandten oder
weiterführenden Inhalten geführt.
In den Textinhalten wird so auch auf mögliche Longtail-Suchanfragen genauso eingegangen
wie auf Markensuchen.
Weiters gibt es die sogenannte „Online Only“ – Sektion für Produkte, die nur online gekauft
werden können und in denen sich auch exklusive Angebote finden.
TOP 1 CASE STUDY
HEIMWERKEN &GARTEN
Unterkategorien
Arbeitskleidung, Balkon- und
Terrassenpflanzen, Bäume, Baustoffe,
Bodenbeläge, Eisenwaren,
Elektroinstallationen, Farbe-Lack-Tapete,
Gartenpflanzen, Gartentechnik, Heimwerken
allgemein, KFZ-Fahrradteile, Leitern,
Pflanzendünger/Erde,
Pflanzensamen/Blumenzwiebel,
Pflanzenschutz, Pflanzentöpfe, Sanitär,
Türen/Fenster, Werkzeug.
TOP 3 HÄNDLER DER KATEGORIE
hornbach.atreifendirekt.atobi.at
20
Hornbach.at liegt mit Abstand an die Spitze der Branche Heimwerker und Garten Branche. Der Baumarkt hat im Bereich SEO einen Standard für die
Branche gesetzt. Die Website ist ein Best Practice Beispiel in Hinblick auf relevante Inhalte, den Einsatz von Keywords und den Einsatz interner
Verlinkungen.
Obwohl der Anteil der Keywords in der Kategorie „KFZ & Fahrradteile“ nicht höher ist als in den übrigen Kategorien, schaffen es sechs reine
Autoreifenhändler in das Branchenranking. Da sich diese Portale auf den Onlinemarkt konzentrieren, sind sie SEO-technisch bereits gut entwickelt. Auch
wenn die Anzahl der Keywords nicht hervorsticht, wird durch relevante Inhalte und gute Verlinkungen viel Sichtbarkeit erarbeitet.
Besonders hervorzuheben ist hier reifendirekt.at. Der Online Reifenhändler schafft es sogar noch vor dem Baumarkt Obi mit obi.at auf den zweiten Platz –
obwohl Obi eine ähnlich breite Produktpalette wie Hornbach anbietet und in jeder der vorhandenen Kategorie Rankings erzielen konnte.
Der Anteil der österreichischen Domains in dieser Branche liegt bei fast 100%. Lediglich forstinger.com und fensterversand.com ranken mit ihrer .com-
Domain in den Top 20.
Generell dominieren in dieser Branche zwei Arten von Anbietern: Reifenhändler sowie Bauhäuser. Damit teilen sich ein Generalist und ein Spezialist den
Großteil der gesamten Sichtbarkeit.
Mit dehner.at reiht sich noch ein Experte für Garten und Pflanzen in die TOP 20 ein – bleibt damit der einzige aus dieser Unterkategorie. Das kann daran
liegen, dass auch Bauhäuser diese Produktpalette gründlich abdecken.
Auf den letzten Platz schafft es mit benz24.at noch ein Spezialist für Fenster und Türen aller Art.
Gerade noch im Ranking, auf dem 20. Platz reiht sich benz24.at als Online Shop für Baustoffe ein. Dieser bietet jedoch auch, ähnlich wie ein Baumarkt,
vielfältige Materialen zum Heimwerken an.
In der Branche Heimwerken & Garten erkennt man, dass bekannte Bauhäuser wie Hornbach und Obi, die im stationären Handel stark sind, auch im
digitalen Marketing und im Bereich E-Commerce gut aufgestellt sind und ihre Hausaufgaben anscheinend gemacht haben. Der einzige reine Onliner im
Bereich Heimwerken, benz24.at, schafft es hier nur auf den letzten Platz der Top 20.
Beim Thema Autoreifen ist die Situation anders: hier müssen sich Anbieter für KFZ Zubehör wie Forstinger gegenüber den reinen Onlineshops wie
tirendo.at oder reifenshop.at geschlagen geben.
HEIMWERKEN & GARTEN: Branchen-Analyse
HEIMWERKEN &GARTEN
Hornbach.at schafft es in jeder der Unterkategorien aus der Branche Heimwerken & Garten,
Rankings zu erzielen. Inhaltlich überzeugt die Seite mit Themenvielfalt und aktuellem
Content, der ein breites Spektrum rund um die Produkte und ihre Verwendung abdeckt.
Der gute Wert im Gesamtranking und auch in den Unterkategorien lässt sich auf die breite
Produktpalette zurückführen, die sich in den entsprechenden Keywords auf der Seite
widerspiegelt. Hornbach.at enthält also viele, relevante Suchbegriffe.
Durch die Platzierung suchmaschinenrelevanter Texte auf wichtigen Kategorieseiten wird die
Sichtbarkeit der Seite ebenfalls gesteigert. Interne Verlinkungen zwischen Kategorien und
auch z.B. auf vewandte oder ergänzende Produkte stärken die Seite ebenfalls.
Hornbach bietet neben seinen Produkten auch eine sogenannte „Themenwelt“ mit Beiträgen
und Inhalten für unterschiedlichste DIY-Projekten, passend zu den Jahreszeiten. Zusätzlich
wird in einem Blog laufend aktueller Content präsentiert.
Sinnvoll für die Seitenbesucher ist auch der Bereich „Mein Hornbach“, in dem zusätzliche
Serviceleistungen, Informationen zu einzelnen Märkten und FAQs angeboten werden –
Informationen, die oft gesucht werden und deshalb schnell und unkompliziert zu finden sein
sollten.
TOP 1 CASE STUDY
COMPUTER &ELEKTRONIK
TOP 3 HÄNDLER DER KATEGORIE
mediamarkt.atcyberport.atconrad.at
Unterkategorien: Audio, Bürogeräte,
Computer, Drohnen, Elektrowerkzeug, TV
Monitor, Filmplayer, Fitnessgeräte,
Fotoausarbeitung, Gartengeräte,
Gebäudetechnik, Haushaltsgeräte, Kabel-
Leitungen, Kameras – Video, Klimageräte,
Körperpflege, Konsolen, Messgeräte,
Mobiltelefone, Modellbau,
Navigationsgeräte, Smarthome,
Speichermedien
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Die Anbieter in der Branche Computer & Elektronik haben sich offensichtlich schon mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinandergesetzt.
Die Unternehmen Saturn und MediaMarkt schaffen es jeweils auch mit ihrer deutschen Schwesterdomain (saturn.de und mediamarkt.de) in die
österreichische Marktanalyse. Da die Produktbezeichnungen in beiden Ländern größtenteils dieselben sind und die Optimierungen jeweils beider Domains
in den Suchergebnissen augenscheinlich greifen.
In der Branche geben Vergleichsportale den Ton an. Mit geizhals.at, idealo.at und wogibtswas.at belegen diese die ersten 3 Plätze in dieser
Marktübersicht. Diese decken durch ein breites Spektrum an Produkten in den Kategorien ab und erreichen dadurch deutlich mehr Sichtbarkeit als
Elektronikmärkte wie mediamarkt.at oder saturn.at.
Beim Kauf elektronischer Geräte führt der Weg heute oft ins Internet – Anbieter, Erfahrungsberichte und Shops werden genutzt, um mehr über Produkte
zu erfahren und sie zu vergleichen. Das Angebot ist groß, der Durchblick schwierig – daher wird auch online nach Kaufberatung gesucht.
Hier liegt auch für die übrigen Anbieter viel Potenzial: Suchen im Elektronikbereich finden oft mit klaren Produkt- bzw. Modellbezeichnungen statt, die
Konsumenten haben hier ein großes Vorwissen. Starke, sinnvolle Inhalte können hier zum Beispiel in Form von Produktvergleichen und Tests geschaffen
werden. Das steigert auch das Vertrauen der Kundinnen und Kunden.
cyberport.at startete als reiner Onliner und besitzt nun auch Stores in Deutschland und Österreich, electronic4you.at besitzen sogenannte Abholshops.
Gerade noch ins Ranking schafft es das Elektronikunternehmen Apple mit apple.com. Sie sind somit der einzige Hersteller und auch die einzige .com-
Domain in dieser Marktübersicht – es existiert keine eigene österreichische Top Level Domain, apple.at wird automatisch auf die Domain apple.com/at
weitergeleitet.
Ein Grund für die gute Sichtbarkeit des Produzenten Apple können die Produktnamen sein, die sich als eigene Marke stark etabliert haben und sich vom
allgemeinen Begriff „Smartphone“ abgrenzen. Man besitzt entweder ein iPhone oder ein „Smartphone“. Ähnlich ist die Lage bei Notebooks und PCs – der
Begriff „Mac“ hat sich hier als eigene Marke etabliert. Apple ist allerdings kein Vollsortiment-Händler und deckt somit nur einen Teilbereich des Keyword-
Sets ab.
Bei starken Marken gibt es ein spannendes Phänomen: haben die Hersteller ihre Produkte früher nicht selbst, sondern immer über Händler verkauft,
haben sie heute online bessere Möglichkeiten dazu. Durch diese Hybrid-Situation entsteht Konkurrenz für die Vertriebspartner – auch in puncto
Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
COMPUTER & ELEKTRONIK:
Branchen-Analyse
COMPUTER &ELEKTRONIK
Geizhals.at ist das größte Vergleichsportal Österreichs. Im technischen Bereich – von
Hardware, Software, Fotografie, Audio, Smartphone über Haushalt, Drogerie, Auto, Spielzeug,
Büro bis zu Baumarkt & Garten - deckt das Portal eine sehr große Produktpalette ab.
Geizhals.at gewinnt damit nicht nur das Ranking in der „naheliegenden“ Branche Computer
& Elektronik, sondern erreicht auch in allen sieben weiteren Branchen dieses Reports
Sichtbarkeit.
Im Gegensatz zu anderen Branchengewinnern bietet geizhals.at größere Textelemente nur für
einzelne Marken und Produkte. Die Stärke der Seite liegt deshalb vermutlich in ihren
Verlinkungen – intern sowie von anderen Websites. Links sind wie Empfehlungen – sie geben
der Seite Relevanz für ein Thema.
Was die internen Verlinkungen angeht nutzt geizhals.at das volle Potenzial aus – die
Navigation zwischen Kategorien, Sub-Kategorien und Produkten funktioniert einwandfrei,
auch die Vergleichsoption für Produkte bietet einen klaren Mehrwert.
Sinnvoll aus Usersicht ist einerseits die Suchfunktion, andererseits auch
Übersichtsfunktionen wie Preisvergleiche und Produktrankings.
TOP 1 CASE STUDY
DROGERIE
TOP 3 HÄNDLER DER KATEGORIE
douglas.atnotino.atamazon.de
Unterkategorien
Babypflege, Düfte/Parfum, Gesichts-
pflegeprodukte, Haarpflege und -styling,
Hand- und Fußpflege, Herrenkosmetik,
Körperpflegeprodukte, Kosmetik, Kosmetik
(Accessoires), Kosmetik (allgemein),
Mundpflegeprodukte, Naturkosmetik,
Schminkprodukte, Sonnenschutz
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In der Branche für Drogerie, Kosmetik und Parfümerie reiht sich douglas.at vor dem Vergleichsportal idealo.at auf Platz 1 ein. Etwas abgelegen folgt mit
dem ersten Konkurrenten des Feldes die Online-Parfümerie notino.at auf Platz 3 vor amazon.de und den Drogerien meindm.at und bipa.at. dm schafft es
auch mit der deutschen Domain dm.de ins Ranking.
In dieser Branche sind, abgesehen von den Allroundern, Parfümerien stark vertreten. Der Naturkosmetik-Anbieter ecco-verde.at schafft es als erster
„Spezialist“ auf Platz 13. Die Domain ist mit Blick auf Keywords und Formulierung gut aufgestellt und erreicht dadurch auch Sichtbarkeit in anderen
Unterkategorien.
Auch die Domain apotheke.at schafft es in das Ranking der Drogerien-Branche. Apotheken platzieren sich, wie sich hier zeigt, auch stark im Bereich
Kosmetik und Pflegeprodukte – und erreichen damit in diesem Keywordcluster Rankings.
Deutsche Domains der österreichischen Drogerie-Marktanalyse:
● parfumerie.de
● cocopanda.de
● parfumdreams.de
● mueller.de
Ein besonderer Fall ist die Domain des Online Stores hair-shop24.net. Die Domain wurde in hair-shop.com geändert, zum Zeitpunkt der Datenerhebung
war jedoch noch die alte Domain in den Suchergebnissen präsent.
DROGERIE: Branchen-Analyse
DROGERIE
Douglas.at ist sehr suchmaschinen- und userfreundlich aufgebaut, im Fokus stehen
klarerweise die Produkte. Auf den ersten Blick sind einerseits Produktkategorien, andererseits
auch die Sortiermöglichkeit nach Marken ersichtlich.
Für die Suchmaschinen sind themenrelevante Texte essenziell – am Ende jeder Seite sind
deshalb Textblöcke mit relevanten Keywords bzw. Suchbegriffen und Produktbeschreibungen
eingebettet.
Die Keywords werden auch genutzt, um auf weitere Unterseiten oder andere Produkte zu
verlinken – das stärkt die gesamte Seite aus SEO-Sicht. Neben den Textabschnitten werden,
um die interne Verlinkung zusätzlich zu stärken, beliebte Produkte und Kategorien aufgezählt
und als Schnelleinstiegspunkte verlinkt.
Douglas legt eindeutig einen intensiven Fokus auf interne Verlinkungen. Auf eigenen
Themenwelt-Seiten und in FAQ werden auch sogenannte Longtail-Keywords platziert, die auf
spezifischere Suchanfragen und konkrete Suchintentionen referieren.
TOP 1 CASE STUDY
BÜCHER &PAPIERBEDARF
TOP 3 HÄNDLER DER KATEGORIE
amazon.dethalia.atweltbild.at
Unterkategorien
• Bücher
• Buchgenres
• E-Books
• Hörspiele
• Papierwaren allgemein
• Papierwaren
• Ton- und Bildträger
• Zeitschriften
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Mit flyeralarm.com, overnightprints.at und vistaprint.at schaffen es drei Printanbieter in die Top 3. Erst auf Platz 4 rankt mit amazon.de der erste
Anbieter, der nicht nur Druckdienstleistungen oder Druckmaterialien anbietet, sondern auch Bücher und Zeitschriften. Der erste reine Buchhändler
thalia.at befindet sich lediglich auf Rang 7.
Auffällig ist das Ranking der Seite des Ministeriums für Bildung, Wissenschaft und Forschung. Staatliche Domains bekommen grundsätzlich eine starke
Gewichtung von Google, da diese als Experten in ihren Thematiken eingestuft werden. Im Falle des Bildungsministeriums könnten hier Suchbegriffe rund
um das Thema Schulbuch eine entscheidende Rolle spielen.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass auch dem Handel ferne Domains hier Sichtbarkeit gewinnen. Suchbegriffe können unterschiedliche Bedeutungen haben -
und sich somit nicht nur auf einen potenziellen Produktkauf beziehen. Solche und ähnliche, vom Handel unabhängigen Domains, sind insofern auch
Konkurrenz im Rennen um die Sichtbarkeit – was sich allerdings in Hinblick auf die Intention der Sucheingabe relativiert. Sucht jemand „Englischbuch“,
ist die Intention weniger klar als bei einer Eingabe wie „Englischbuch online kaufen“.
Domains mit vergleichbarem Angebot aus anderen Ländern (hauptsächlich Deutschland) können ebenfalls in den österreichischen Rankings aufscheinen.
In der Branche Bücher & Papierbedarf sind das zum Beispiel buecher.de und rebuy.de. Bei gewissen Suchen – gerade im Onlinehandel – ist die regionale
Gewichtung von weniger Relevanz als zum Beispiel bei der Suche nach regionalen Dienstleistern (z.B. „Installateur Linz“). Produkte können einfach
international versendet werden – ein Installateur aus Wien wäre als Suchergebnis bei einer Sucheingabe in Linz keine Hilfe. Dementsprechend leichter
kann sich der starke Onlinehandel aus dem Ausland in Österreich durchsetzen, auch in puncto Sichtbarkeit. Hier liegt klar ungenutztes Potenzial für die
österreichischen Anbieter. Mit entsprechenden Optimierungen und dem Fokus auf relevante Keywords könnten sie gegenüber der deutschen Konkurrenz
klar an Sichtbarkeit gewinnen.
Sieht man sich die Kategorien genauer an, erkennt man, dass der Branchengewinner flyeralarm.com lediglich in der Kategorie für Papierwaren rankt,
genauso wie die Onlineprinters. In dieser Branche gibt es keinen Anbieter, der über mehrere Unterkategorien gute Rankings erzielt – dieser hätte den
Gewinner sonst vertrieben. In der Unterkategorie Bücher übernimmt schulbuchaktion.at die Führung, gefolgt von den Bundesministerien aus Deutschland
und Österreich. thalia.at belegt lediglich den 6. Platz. In der Unterkategorie Buchgenres jedoch ist thalia.at mit Abstand das Maß aller Dinge – der
Buchanbieter hat sich in diesem Bereich mit guten Zusatzinhalten und Info-Texten auf Unterseiten optimal platziert. Auf Rang 2 liegt der Buchverlag
tyrolia.at noch vor amazon.de. In der Unterkategorie eBooks liegt idealo.at knapp vor geizhals.at – amazon.de schafft es nur knapp in das Top 10 Ranking.
Das schlechtere Ranking des Online-Handelsriesen kann mehrere Gründe haben: 1. Aufbau des Keyword-Sets: Im Set gibt es keine Keywords für Amazon-
Produkte wie „Kindle“ – für diese Begriffe würde Amazon Top-Rankings erreichen. Ähnliches gilt für Anbieter wie Thalia mit dem tolino. 2. Amazon als
Suchmaschine: Oft wird schon direkt auf Amazon gesucht – Menschen rufen die Seite direkt auf, um sich über Produkte zu informieren, und gehen nicht
den Weg über Google.
BÜCHER & PAPIERBEDARF:
Branchen-Analyse
30
Fazit: in der Branche Bücher & Papierbedarf gehen einige Top-20-Plätze an handelsfremde Domains.
Der Grund: Einerseits werden Begriffe in unterschiedlicher Bedeutung verwendet, die handelsfremden Seiten können andererseits auch aus anderen
Gründen (z.B. der generellen Stärke der Domain durch Verlinkungen, SEO etc.) hier starke Sichtbarkeit erreichen.
Bei sogenannten Longtail-Suchen (wie z.B. „Englischbuch online kaufen“) gewinnen aber vermutlich die Onlinehändler, da die Intention durch die
Sucheingabe klarer wird.
Anmerkung zum Keywordset der Branche Bücher & Papierbedarf: Ein Grund für die guten Rankings der Druckshops liegt in der Verteilung der Keywords.
Im Bereich der Papierwaren werden häufig allgemeine, generalisierte Begriffe in die Suche eingegeben. Bei Büchersuchen werden die Anfragen dann
jedoch meistens spezifischer - es wird nach Buchtitel und/oder Autor gesucht. Das Keywordset für diese Branche wurde deshalb allgemein gehalten –
Rankings für spezielle Buch-, E-Book- und Hörspiel-Titel müssten gesondert erstellt werden.
BÜCHER & PAPIERBEDARF:
Branchen-Analyse
BÜCHER &PAPIERBEDARF TOP 1 CASE STUDY
Der Gewinner der Branche Bücher & Papierwaren ist die Online-Druckerei flyeralarm.com. Das
deutsche Unternehmen hat sich am österreichischen Markt im Druckbereich stark etabliert
und bietet ein breites Produktportfolio in diesem Bereich an.
Auf den Kategorie- und Produktseiten liegt der Fokus auf den Waren. Flyeralarm pflegt eine
eigene „Themen- und Branchenwelt“ und hat seinen Inhalt gut auf die Suchen der
potenziellen Kunden ausgerichtet. In dieser werden Produkte nach Anlässen oder
Einsatzbereichen kombiniert präsentiert – der Nutzen für die Seitenbesucher ist groß, die
Produktvielfalt wird so thematisch geclustert.
Dies wird mit guten Rankings belohnt, hinzu kommt die Tatsache, dass es wenige, ähnlich
auch das Thema fokussierte Mitbewerber im Internet gibt.
Der Branchengewinner hat trotzdem viel Content-Potenzial – mit mehr relevanten Textinhalten
könnte der Vorsprung noch stark erhöht werden.
SPORT &FREIZEIT
TOP 3 HÄNDLER DER KATEGORIE
intersport.athervis.atbikester.at
Unterkategorien
Fitness, Laufsport, Outdoor, Radsport,
Sommersport, Teamsport, Turngeräte,
Wintersport
33
In der Branche Sport & Freizeit schafft es mit intersport.at eine Sportkette an die Spitze, die sich zunehmend auf den Onlinehandel fokussiert hat. Mit
hervis.at und gigasport.at finden sich mit dem Branchengewinner insgesamt drei Anbieter im Ranking wieder, die auch stationären Handel betreiben.
Diese Anbieter haben sie sich gut etabliert, durch ihre Produktvielfalt erreichen sie in diesem Keywordset eine hohe Sichtbarkeit. Mit Ausnahme der
Vergleichsportale, sind sie die einzigen, die mit ihren Produkten beinahe alle Kategorien abdecken. Amazon.de tut dies auch, jedoch fällt das Online-
Warenhaus in der Branche lediglich auf Platz 8.
Die Unterkategorien sind mit einzelnen Domains im Branchenranking ausgeglichen vertreten. Der größte Anteil liegt beim Radsport. Dies kann daran
liegen, dass der Trend zum Online-Kauf bei Fahrrädern sehr angestiegen ist – und die Anbieter darauf reagiert haben. Auf den Websites wird stark auf den
Nutzer und seinen Informationsbedarf eingegangen, zum Beispiel mit Konfiguratoren und unterschiedlichen Einsatzbereichen der Fahrräder.
Von City Bike über Triathlon bis Downhill werden dort unterschiedlichste Arten und Klassen angeboten. In dieser Unterkategorie kommt bikester.at
beinahe an das Vergleichsportal idealo.at heran.
Mit sportscheck.at schafft es ein deutsches Unternehmen (mit österreichischer .at-Domain) in die Top 20. Während der Anbieter in Deutschland
stationäre Shops betreibt, liegt der Fokus in Österreich auf dem Onlinehandel – und sichern sich damit einen Platz im Mittelfeld der Top-Anbieter.
Hier sicherlich interessant zu beobachten ist die zukünftige Entwicklung von decathlon.at und xxlsports.at. Beide sind Newcomer am österreichischen
Markt und noch nicht in den Top 20 vertreten – dennoch ist hier eine wesentliche Steigerung der beiden Domains zu erwarten.
SPORT & FREIZEIT: Branchen-Analyse
SPORT &FREIZEIT
Intersport.at deckt als große Sporthandelskette eine breite Produktpalette an Produkten ab –
und dadurch auch eine Vielzahl an Keywords aus der Sport- und Freizeitbranche.
Auf intersport.at werden die Produkte in Sportarten bzw. Einsatzbereiche (z.B. „Outdoor“)
unterteilt, diese enthalten die jeweiligen Produktkategorien. Auf den jeweiligen Unterseiten
finden sich wieder relevante Contentblöcke, die die Kategorie breiter behandeln. Sogar
historische Informationen werden geliefert, ebenso natürlich Wissenswertes über
Einsatzgebiete, Vorteile und Gefahren von Sportarten. Sinnvolle Inhalte gepaart mit relevanten
Keywords – aus SEO-Sicht sehr guter Content.
Interne Verlinkungen findet man hauptsächlich im Footer, die Texte bieten dafür allerdings
noch Potenzial.
Auch Im Service-Bereich überzeugt intersport.at mit Step-by-Step-Anleitungen und weitere
Infos zu Services des Unternehmens. Unter „Sporttipps“ werden einzelne Sportarten
aufgegriffen und mit Tipps, Produktempfehlungen und Video-Content aufbereitet. Statt einer
reinen Produktübersicht bietet die Seite also inhaltlich klaren Mehrwert, der die Nutzer
wiederum bei der Produktauswahl unterstützt.
TOP 1 CASE STUDY
35
36
Einige Vergleichsplattformen erzielen in der Auswertung über mehrere oder sogar alle Branchen Sichtbarkeit. Zum Beispiel:
Grund für die gute Sichtbarkeit ist einerseits das umfangreiche Produkt-„Portfolio“, das auch viele Longtail-Suchen abdeckt, andererseits die zahlreichen externen
Verlinkungen, die die Seite stärken. Links sind wie Empfehlungen – setzt jemand eine Verlinkung auf eine andere Seite, empfiehlt er sie weiter. Dadurch erhält eine
Seite stärkere Relevanz, die auch von Google erkannt und in den Suchergebnissen widergespiegelt wird.
Die Produktvielfalt online kann überfordern – die Anbieter positionieren sich mit Produkttests und -vergleichen als Guide in der Suche nach dem bestgeeigneten
Produkt.
Die Plattformen reagieren mit vielschichtigen Inhalten wie Produkttests und Vergleichen bzw. Vergleichsoptionen optimal auf den Informationsbedarf der
Konsumenten. Das oft unüberschaubare Angebot an Produkten kann überfordern – Anbieter positionieren sich mit Tests und Ratgeberartikeln als Guide für das
Finden des besten Produktes. Solche ratgebenden Inhalte bieten sich also auch für Einzelhändler an – diese haben die Expertise zu ihren Produkten und können es
ihren Kunden vermitteln – und ihnen damit die Auswahl erleichtern.
Learnings & Potenziale
38
39
40
CONTENT CONTENT CONTENTEgal ob Content als King, Kong oder Queen ist – die Auswertung zeigt deutlich, dass Inhalte ein essenzieller Rankingfaktor sind.
Guter Content bietet Mehrwert für Seitenbesucher, potenzielle Kunden und für die Suchmaschinen. Es gilt: man wird nur für Themen gefunden, über die
man auch schreibt.
Suchmaschinenoptimierter Content fokussiert auf die passenden Themen und damit auf Suchphrasen zum Angebot – und gibt Google & Co. damit die
klare Information, worum es auf der entsprechenden Seite geht. So kann die Seite auch als passendes Suchergebnis ausgespielt werden.
Bei den Top-Performern in den Branchen erkennt man, dass bewusst und gezielt relevante Inhalte platziert wurden und werden. Auf den einzelnen
Produkt- oder Kategorie-Seiten werden individuelle Textblöcke platziert. Die Inhalte thematisieren das Produkt an sich, Fragen zur Qualität,
Beschaffenheit, Verfügbarkeit, Kombinationsmöglichkeiten mit anderen Produkten, Tipps zum Einsatz und vieles mehr.
Berücksichtigt man die User-Intention, fällt es in diesen Texten leicht, relevante Inhalte einzubauen – die von Menschen mit der Suchmaschine gesucht
werden.
Sinnvoll ist dabei, Inhalte für alle Phasen der Customer Journey anzubieten. Je nachdem, wo der potenzielle Kunde in seiner Journey steht, hat er
unterschiedlichen Informationsbedarf:
Wichtig ist dabei auch, auf das Wording zu achten. Nutzen sie die
Begriffe, die auch ihre Zielgruppen nutzen – anstatt Wordings, die nur
von Branchenexperten, aber nicht im täglichen Sprachgebrauch
eingesetzt werden.
Die Formel ist simpel:
Mehr Text = Mehr Relevanz = Mehr Sichtbarkeit
„Gute Produktdaten und Beschreibungen sind wesentliche
Voraussetzungen für den Erfolg in der Suchmaschine, sowohl bei den
kostenlosen Treffern als auch bei Werkzeugen wie Google Shopping.
Dies ist für die Händler durchaus herausfordernd, weil die Daten oft
schon am Anfang der Kette, in der Produktverwaltung entsprechend
gepflegt werden müssen“, so Jan Königstätter, Geschäftsführer von
Otago Online Consulting.
41
LONGTAIL-SUCHENAuch in der Spezialisierung auf Longtail-Suchen liegt großes Potenzial. Sogenannte Longtail-Keywords werden zwar seltener gesucht, drücken aber einen
sehr konkreten Informationsbedarf und oft eine starke Kaufintention aus.
In Summe ist im Handel die Anzahl der Longtail-Sucheingaben auch viel größer. Der Grund: Online wird jedes nur erdenkliche Nischenprodukt sowohl
gesucht – und kann auch angeboten werden, da die Beschränkung durch knappe und teure Geschäftsflächen wegfällt. Händler können hier also die
Chance nutzen und online deutlich mehr Produkte anbieten.
Lautet die Sucheingabe „Englischbuch 6. Klasse kaufen Wien“ (Longtail) ist die Intention klar. Hat man dazu passende Inhalte auf der Website, erscheint
diese bei so einer Suche sehr wahrscheinlich weit oben – und wird auch angeklickt.
Sucht jemand zum Beispiel den Begriff „Englischbuch“ (sog. „Shorthead“-Suche), können damit viele Dinge gemeint sein – allgemeine Informationen zu
englischen Büchern, zu Schulbüchern, der Suchende möchte einen passenden Onlineshop finden usw. Der Begriff hat ein hohes Suchvolumen, wird also
oft gesucht – durch die zahlreichen Möglichkeiten, den Begriff zu interpretieren, ist die Wahrscheinlichkeit gering, dass das Informationsangebot auf der
eigenen Website genau dem Informationsbedarf des Suchenden entspricht.
Das Prinzip lässt sich auf jede Branche umlegen. Es lohnt sich also eine Auseinandersetzung mit dem Suchverhalten der eigenen Zielgruppen – und mit
ihrem Informationsbedarf. Welche Informationen suchen Ihre Kunden? Bieten Sie dazu passende Informationen auf Ihrer Seite?
Lesetipp:
Chris Anderson - The Long Tail
42
INTERNE VERLINKUNGENInterne Verlinkungen sind aus Usability-Sicht ideale Tools, um auf weitere Themen und Produkte aufmerksam zu machen und den Weg dorthin zu
erleichtern. Das passende Zusatzprodukt ist dann idealerweise nur einen Klick entfernt.
Sinnvolle Plätze für interne Verlinkungen sind zum Beispiel
• Website Menü
• Footer
• Sidebars (z.B. Abschnitte über Top-Kategorien, Beliebte Produkte, Beliebte Marken etc.)
• Textabschnitte, zum Beispiel unterhalt von Produktübersichten
• Kategorie-Übersichtsseiten
• Blogartikel, aus denen auf Produkte oder Kategorien verlinkt wird.
Aus SEO-Sicht haben interne Verlinkungen einen zusätzliche Mehrwert: Meistens ist die Startseite besonders „stark“ – wird von außen auf die Website
verlinkt, geschieht das meistens auf die Startseite. Diese „Linkpower“ kann mithilfe von Verlinkungen auf wichtige Unterseiten weiterverteilt werden. Auf
Ihnen wichtige Produkte und Kategorien sollten Sie also schon von der Startseite aus verlinken.
Oft gibt es bereits viele Texte auf Websites, das Potenzial der internen Verlinkungen bleibt aber ungenutzt. Deshalb gilt: einfach verlinken!
Beispiel: hornbach.at (Startseite)
43
ROPODas Akronym ROPO kann man im Bereich E-Commerce auf zwei Arten interpretieren:
• Research Online, Purchase Offline
• Research Offline, Purchase Online
Version 1
Menschen recherchieren vor einem Kauf online zu Produkten – seien es Produktdetails, Vergleiche, Tests
oder auch Informationen zur Verfügbarkeit. Gekauft wird dann aber im stationären Handel. Die
Herausforderungen:
• Die Preise sollten übereinstimmen, da sonst beim Konsumenten Frust entsteht
• Die Verfügbarkeit: Um dazu online „Echtzeit“-Informationen bieten zu können, muss die gesamte
Datenkette online mit dem einzelnen Store verbunden sein – logistisch ist das noch eine große
Herausforderung.
• Wichtig sind außerdem Information mit Mehrwert, um den potenziellen Kunden von der Website in den
eigenen stationären Shop zu bekommen. Das sind Details wie: Welche Filiale ist in meiner Nähe? Wie
sind die Öffnungszeiten? Gibt es die Möglichkeit zu Click & Collect? Größentabellen (bei Bekleidung
etc.), lohnt es sich, für das Produkt ins Geschäft zu gehen? Stimmen die Informationen und kann sich
der Konsument darauf verlassen, wird das Vertrauen in die Marke gestärkt.
Version 2
Menschen lassen sich im Geschäft beraten, gehen dann aber ins Netz und suchen dort nach
(günstigeren) Angeboten. Die Herausforderung hier liegt darin, den potenziellen Kunden auch in den
eigenen Webshop zu bringen, anstatt zum Mitbewerber. Sinnvolle Tools sind hier zum Beispiel
• Gutscheine oder Rabatte für den Webshop
• QR-Codes direkt bei den Preisschildern, die direkt in den Webshop führen
• Übereinstimmende Preise online und „offline“
Nutzen Sie Kundentreue-Programme, sollten die Konsumenten sowohl online als auch offline etwas davon
haben. Wichtig bei allen Omnichannel-Maßnahmen ist, Verlässlichkeit zu bieten und damit Vertrauen zu
schaffen. Sind Informationen und Angebote online und offline nicht kohärent oder verunsichern unklare
Informationen, wählt der Konsument vielleicht eher den Mitbewerber aus. Die Konkurrenz ist online oft
nur einen Klick entfernt.
44
.AT VERSUSINTERNATIONALE DOMAINS
Ob *.at oder *.de-Domain ist heute für reine Onlineanbieter nicht mehr relevant: Bei gewissen Suchen – gerade im Onlinehandel – ist die regionale
Gewichtung von weniger Relevanz als zum Beispiel bei der Suche nach regionalen Dienstleistern (z.B. „Installateur Linz“). Produkte können einfach
international versendet werden – ein Installateur aus Wien wäre als Suchergebnis bei einer Sucheingabe in Linz allerdings keine Hilfe. Dementsprechend
leichter kann sich der starke Onlinehandel aus dem Ausland in Österreich durchsetzen, auch in puncto Sichtbarkeit.
Manche Unternehmen gehen also inzwischen gar nicht mehr den Weg über eine eigene .at-Domain. Andere internationale Anbieter wiederum nutzen eine
.at-Domain – sicher auch, um Vertrauen zu schaffen oder auch, um auf ein spezielles Angebot für den österreichischen Markt zu fokussieren. Die starken
internationalen Anbieter holen sich also auch Sichtbarkeit in den Suchergebnissen auf google.at.
Dahinter liegt oft auch ein Ressourcenthema – so gibt es in z.B. in deutschen Konzernen einfach größere Ressourcen und Budgets für Onlineaktivitäten,
die Unternehmensgrößen ermöglichen Inhouse-Experten. Einige österreichische Unternehmen ziehen allerdings gut nach: hier werden inhouse oft
Generalisten eingesetzt, die mit externen Spezialisten in puncto Sichtbarkeit und Onlinepräsenz zusammenarbeiten.
Hier liegt definitiv noch ungenutztes Potenzial für die österreichischen Anbieter. Mit entsprechenden Optimierungen und dem Fokus auf relevante Inhalte
könnten sie gegenüber der deutschen und der gesamten internationalen Konkurrenz klar an Sichtbarkeit gewinnen.
45
VERTRAUENSFAKTORREGIONALITÄT BEIM ONLINE-KAUF
Wie der Otago Online Trendreport 2017 gezeigt hat, ist
Vertrauen für Konsumenten in der Online-
Kaufentscheidung ein wesentlicher Faktor.
Hier kann der lokale Handel punkten. Filialen vor Ort
schaffen auch online Vertrauen, hinzukommt die
Tatsache, dass auch gerne von österreichischen
Händlern gekauft wird.
So mancher Händler hat dies erkannt und nutzt in
Österreich eine .at Domain. Für den Konsumenten ist es
deshalb oft nicht so einfach zu erkennen, wo der
Händler eigentlich sitzt, also ob es sich um einen
österreichischen oder internationalen Anbieter handelt
(wie zum Beispiel der deutsche Online-Modeversand
Zalando mit seiner Domain zalando.at).
Möchte ein Händler Menschen erreichen, denen
Regionalität wichtig ist, so sollte dies auch
kommuniziert werden, zum Beispiel mit dem Zeichen
Österreichischer Händler des Handelsverbandes.
Zusätzliches Vertrauen können E-Commerce Gütesiegel
schaffen, wie zum Beispiel das Trustmark Austria.
46
THINK MOBILE
Viele Menschen recherchieren online nach Produktinformationen, obwohl der Kauf im
Anschluss über den Desktop abgewickelt wird.
Laut Google (Quelle: https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/experience-
design/speed-is-key-optimize-your-mobile-experience)…
• wechseln 29% der Smartphone-Benutzer sofort auf eine andere Website oder App,
wenn die Seite/App nicht ihrem Bedarf entspricht. Zum Beispiel, wenn sie nicht die
gesuchte Information liefert oder zu langsam ist.
• 53 % verlassen eine mobile Website, wenn der Ladevorgang länger als drei Sekunden
dauert (Quelle: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/marketingressourcen/ux-
design/bewertung-der-geschwindigkeit-auf-mobilgeraten-wie-schneidet-ihre-website-
abdie-halfte-aller-zugriffe-im-web-erfolgt-mittlerweile-uber-mobilgerate/).
Responsives, intutives Design, leicht auffindbare Kontaktmöglichkeiten, einfache
Handhabung – und vor allem schnelle Ladezeiten entscheiden mobil über den Erfolg.
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-
measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks
47
IM DIGITALEN SCHAUFENSTER7 PROFI-TIPPS FÜR DEN ONLINESHOPGeschäfte online und „offline“ – die richtigen Infos und Produkte sollten gut zu finden sein, um im Rennen um potenzielle Kunden die Nase vorne zu haben 7 Tipps, wie Sie das
Web für Ihre Produkte optimal nutzen:
Mobil, mobil, mobil – denken Sie ans Smartphone
85% der Befragten informieren sich in Suchmaschinen im Internet über Produkte und Dienstleistungen – unabhängig davon, ob der Kauf online oder im Geschäft getätigt werden
soll. Gerade jüngere Konsumenten recherchieren auch unterwegs nach Produkten, selbst wenn der Kauf dann am Desktop erfolgt. Achten Sie auf responsive Design Ihrer Website –
sie sollte sich mobilen Endgeräten anpassen und dort entsprechend angezeigt werden.
Sichtbarkeit in Suchmaschinen – kommen Sie in Google nach oben
Zeigen Sie, was Sie können und machen Sie sich sichtbar! Eine SEO-optimierte Seite, gute Seitengeschwindigkeit und relevanter Content zu Ihrem Angebot macht Sie dann sichtbar,
wenn Menschen nach Ihren Produkten suchen.
Google My Business – Standort präsentieren
Haben Sie schon einen kostenlosen Google My Business Eintrag angelegt? So können Sie direkt neben den Suchergebnissen alle relevanten Infos zu Ihrem Geschäft prominent
präsentieren. Auf Smartphones werden bei Suchen MyBusiness-Einträge zu Geschäften in der Nähe angezeigt. Nutzen Sie Ihren Standort!
Zielgruppen kennen & passenden Content präsentieren
Was suchen die Menschen, die Ihre Produkte brauchen? Welche Fragen stellen sie sich? Beantworten Sie diese auf Ihrer Website und liefern Sie relevante Produktinformationen.
Auch relevant: Preisinformationen! Bis zu drei Preise werden im Durchschnitt vor einem Kauf verglichen, wenn diese nicht bei Ihnen zu finden sind lassen Sie sich potenzielle
Kunden entgehen.
Nutzerfreundlichkeit – beseitigen Sie die Hürden
Haben Sie einen Call to Action auf Ihrer Startseite? Wie viele Klicks ist der CheckOut von der Produktinformation entfernt? Können die Zahlungsdetails einfach eingegeben werden?
Gibt es mehrere, sichere Zahlungsoptionen wie PayPal? Sind Kontaktdetails, Informationen zu Versandkosten und Rückversand einfach zu finden?
Machen Sie es potenziellen Kunden einfach, die für den Kauf relevanten Informationen zu finden!
Online & offline zusammenspielen lassen
Selbst wenn Sie keinen Onlineshop haben, präsentieren Sie Ihr Sortiment und alle relevanten Informationen online. Zeigen Sie, welche Marken Sie führen, wie Ihr Shop erreichbar ist
und welche Öffnungszeiten Sie haben.
Sie haben einen zusätzlichen Onlineshop? Bieten Sie Kunden, die sich im Geschäft beraten lassen, einen Gutschein für Ihren Onlineshop an und bieten Sie ihm so einen Anreiz, das
Produkt bei Ihnen zu kaufen!
Machen Sie neue Kunden zu treuen Kunden
Wie erreichen Sie Menschen, die schon einmal in Ihrem Shop eingekauft haben? Neben Newslettern und Bonussystemen bieten das Google Displaynetzwerk und Facebook gute
Möglichkeiten zum Retargeting. Interessenten, die Ihre Seite schon einmal besucht oder schon ein Produkt gekauft haben erreichen Sie so gezielt mit passenden Angeboten!
48
REICHWEITE ERHÖHEN –PERFORMANCE MARKETING,GOOGLE SHOPPING & CO.
Den einfachen Zugang zu Informationen zu Ihren Angeboten erleichtern
Sie Ihren Kunden auch durch einen Google My Business Eintrag. Dieser
ist kostenlos, Interessierte sehen schon in den Suchergebnissen auf einen
Blick Kontaktdaten und Öffnungszeiten. Einträge in Google My Business
können nur für Unternehmen erstellt werden, die entweder einen
physischen Standort haben, den man besuchen kann, oder die Kunden an
ihrem Aufenthaltsort aufsuchen.
(Quelle: https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=de )
Google Shopping ermöglicht, Produkte auch direkt in den
Suchergebnissen anzeigen zu lassen. Hier ist die laufende Datenbank-
Pflege wichtig, um auch die richtigen Informationen anzuzeigen. In
puncto Sichtbarkeit bietet das Tool großes Potenzial, unabhängig von den
Rankings.
Erreicht man mit der Website keine sogenannten organischen Rankings
bzw. organische Sichtbarkeit, so bietet bezahlte Suchmaschinenwerbung
gute Synergiepotenziale. Google Ads, Remarketing und das Google Display
Netzwerk bieten Lösungen für unterschiedliche Marketingziele: seien es
Sichtbarkeit und Branding, genaues Zielgruppen-Targeting oder das
Erreichen der Menschen, die die Website schon einmal besucht haben.
ANGEBOT: INDIVIDUELLE POTENZIALANALYSE
Wie liegen Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern?
Kennen Sie ungenutzte Keyword-Potenziale?
Holen Sie sich Ihre individuellen Rankings im Branchenvergleich.
In einer individuellen Präsentation zeigen wir Ihnen Ihre Rankings auf Kategorie-
Ebene und präsentieren Ihnen die SEO-Potenziale Ihrer Website.
Erfahren Sie
- Sichtbarkeit für Ihre Keywords im Vergleich zum Mitbewerb
- Potenzial-Keywords für Ihre Website
- Status Quo und Optimierungschancen der wichtigsten Ranking-Faktoren
Kosten:
€ 790.- für Mitglieder des Handelsverbandes
€ 990.- für Nicht-Mitglieder
Vereinbaren Sie jetzt einen Termin für Ihre Potenzialpräsentation – unser
Kundenbetreuer Florian Hackl erstellt gerne ein individuelles Angebot.
Kontakt:
Florian Hackl | Online Marketing Consulting & Sales Otago Online
+43 1 996 21 05 18
florian.hackl@otago.at
www.otago.at
Top 10 der Unterkategorien
LEBENSMITTEL
51
3,3%3,3%
3,4%3,7%
4,2%
4,7%
4,7%
5,6%
6,0%
61,2%
TOP 10 BABYNAHRUNG
ooegkk.at amazon.de mercateo.at swissmom.ch breirezept.de
billa.at bipa.at 9monate.de baby-markt.at Others
52
2,0%2,1%
2,3%2,8%
2,8%
7,1%
11,4%
12,5%
21,4%
35,7%
TOP 10 BACKWAREN
sixx.at derbackprofi.at utopia.de lecker.de issgesund.at
backenmitchristina.at chefkoch.de ichkoche.at gutekueche.at Others
53
1,6%1,8%
2,3%2,5%
2,8%4,5%
9,7%
11,2%
23,0%
40,7%
TOP 10 BACKZUTATEN
meindm.at amazon.de issgesund.at billa.at kabeleins.at
lecker.de chefkoch.de ichkoche.at gutekueche.at Others
54
2,6%2,6%
2,9%3,0%
3,5%
6,0%
6,4%
7,4%
8,0%
57,7%
TOP 10 ESSIG
essig-oel.de wogibtswas.at kochbar.de genuss-region-shop.at spiceworld.at
unimarkt.at chefkoch.de billa.at vomfass.at Others
55
2,5%2,5%
2,9%3,2%
3,4%
7,4%
10,2%
10,4%
16,7%
40,9%
TOP 10 FISCH
1afisch.at gusto.at fisch-gruber.at essen-und-trinken.de issgesund.at
lecker.de ichkoche.at chefkoch.de gutekueche.at Others
56
3,4%3,4%
3,7%3,9%
4,0%
5,9%
6,3%
9,5%
17,5%
45,7%
TOP 10 OBST
essen-und-trinken.de wogibtswas.at oetker.at zalando.at billa.at
chefkoch.de lecker.de ichkoche.at gutekueche.at Others
57
2,3%2,4%
2,4%3,0%
5,2%
6,7%
7,3%
16,5%
22,5%
31,7%
GEMÜSE
essen-und-trinken.de derstandard.at gemuesekiste.at hofer.at lecker.de
issgesund.at chefkoch.de ichkoche.at Others gutekueche.at
58
3,9%
4,6%
5,2%
5,5%
6,2%
6,5%
8,2%
8,3%
8,3%
43,1%
TOP 10 GEWÜRZE
daskochrezept.de gewuerzland.com spiceworld.at chefkoch.de gusto.at
issgesund.at lecker.de ichkoche.at gutekueche.at Others
59
1,9%2,2%
2,7%5,1%
7,9%
8,3%
10,1%
11,3%
15,9%
34,4%
TOP 10 KÄSE
kuechengoetter.de wunderweib.de wogibtswas.at brigitte.de chefkoch.de
lecker.de essen-und-trinken.de ichkoche.at gutekueche.at Others
60
2,65%2,72%
4,41%
4,64%
4,80%
4,86%
5,43%
6,61%
7,16%
54,38%
TOP 10 KNABBEREIEN
worldofsweets.de sweets-online.com unimarkt.at gutekueche.at ichkoche.at
ladenzeile.de billa.at murpark.at chefkoch.de Others
61
3,2%3,6%
3,7%4,6%
6,0%
6,1%
6,2%
8,8%
13,8%
44,0%
TOP 10 KONSERVEN
wogibtswas.at meindm.at chefkoch.de bitiba.de
lebensmittel-versand.eu billa.at unimarkt.at ichkoche.at
gutekueche.at Others
62
3,0%3,6%
4,0%
4,8%
5,9%
7,2%
9,8%
11,2%
15,2%
35,3%
TOP 10 MILCHPRODUKTE
marktguru.at oetker.at unimarkt.at chefkoch.de ichkoche.at
billa.at aktionsfinder.at gutekueche.at wogibtswas.at Others
63
3,3%3,6%
3,9%3,9%
5,3%
5,5%
5,6%
6,1%
7,2%
55,6%
TOP 10 ÖL
nikthegreek.de masino-olivenoel.at oelea.de aktionsfinder.at wogibtswas.at
gustini.at billa.at olivenoele.com idealo.at Others
64
2,5%2,6%
3,5%3,9%
6,4%
8,1%
10,0%
12,9%
15,3%
34,7%
TOP 10 SAUCEN
billa.at unimarkt.at springlane.de essen-und-trinken.de tasteoftravel.at
ichkoche.at chefkoch.de lecker.de gutekueche.at Others
65
1,7% 1,7%2,2%
4,2%
6,6%
7,1%
7,1%
11,4%
27,6%
30,4%
TOP 10 SÜßWAREN
gusto.at backenmitchristina.at oetker.at lecker.de
essen-und-trinken.de steirische-spezialitaeten.at chefkoch.de ichkoche.at
gutekueche.at Others
66
2,5%3,0%
4,5%
5,0%
5,2%
7,3%
9,1%
12,4%
26,6%
24,6%
TOP 10 TEIGWAREN
guteguete.at billa.at issgesund.at brigitte.de falstaff.at
lecker.de chefkoch.de ichkoche.at gutekueche.at Others
67
2,7%2,9%
3,3%3,4%
4,5%
4,9%
5,2%
5,9%
9,5%
57,8%
TOP 10 TIEFKÜHLWAREN
springlane.de unimarkt.at eisrezepte.net eis-online.at billa.at
wogibtswas.at ichkoche.at chefkoch.de gutekueche.at Others
68
1,9%2,5%
2,9%3,5%
3,5%4,4%
6,9%
11,4%
23,1%
24,9%
15,0%
TOP 10 VEGAN
springlane.de issgesund.at chefkoch.de veganheaven.de
essen-und-trinken.de ichkoche.at vegan.at vebu.de
veganblatt.com gutekueche.at Others
69
2,2%2,5%
2,5%2,6%
3,8%
5,8%
6,2%
6,8%
9,3%
12,5%
45,6%
TOP 10 FLEISCH & WURST
kochrezepte.at fleisch24.at wogibtswas.at billa.at
issgesund.at kochenundkueche.com chefkoch.de lecker.de
ichkoche.at gutekueche.at Others
Top 10 der Unterkategorien
FASHION & ACCESSOIRES
71
2,1%2,6%
2,6%2,9%
2,9%3,3%
5,9%
6,5%
7,0%
64,1%
FASHION ALLGEMEIN
universal.at pearle.at c-and-a.com amazon.de christ.at
peek-cloppenburg.at aboutyou.at ottoversand.at zalando.at Others
72
2,4%2,5%
3,0%3,0%
5,4%
5,9%
6,2%
6,8%
8,6%
56,2%
ACCESSOIRES
blue-tomato.com hut-styler.de ladenzeile.de ottoversand.at amazon.de
zalando.at aboutyou.at peek-cloppenburg.at hutshopping.at Others
73
2,9%4,5%
4,6%
6,8%
7,2%
8,3%
9,4%
9,8%
11,8%
34,7%
ANLASSBEZOGENE KLEIDUNG
finest-trachten.at heine.at aboutyou.at neckermann.at universal.at
krueger-dirndl.at trachtendirndlshop.at zalando.at ottoversand.at Others
74
2,1%2,9%
4,0%
6,8%
6,8%
7,7%
9,7%
13,8%
22,2%
24,0%
BRILLEN
lensbest.de unitedoptics.at smartbuyglasses.at my-spexx.de fielmann.at
brille24.de edel-optics.at misterspex.de pearle.at Others
75
2,9%3,1%
4,9%
5,4%
6,8%
9,1%
9,7%
10,5%
11,6%
35,9%
DAMENSCHUHE
lesara.at amazon.de deichmann.com ottoversand.at tamaris.com
aboutyou.at zalando.at schuhtempel24.de reno.at Others
76
3,6%3,7%
3,8%
5,1%
5,6%
7,0%
7,1%
7,5%
11,2%
45,3%
HALSKETTEN
ladenzeile.at otto.de universal.at dorotheum-juwelier.com
valmano.at ottoversand.at amazon.de thejewellershop.com
christ.at Others
77
3,1%3,2%
3,4%3,5%
3,9%
4,4%
4,6%
8,7%
9,3%
55,8%
HERRENSCHUHE
def-shop.com deichmann.com ottoversand.at snipes.at sportscheck.at
aboutyou.at kickz.com reno.at zalando.at Others
78
2,7%3,6%
3,7%
4,7%
5,1%
7,0%
8,3%
11,2%
11,3%
42,6%
JACKEN
wogibtswas.at amazon.de c-and-a.com bonprix.at lesara.at
ottoversand.at zalando.at peek-cloppenburg.at aboutyou.at Others
79
3,8%4,0%
5,1%
5,2%
5,7%
7,3%
8,8%
9,4%
10,0%
40,9%
KINDERMODE
peek-cloppenburg.at baby-markt.at aboutyou.at ottoversand.at mytoys.de
baby-walz.at c-and-a.com zalando.at tausendkind.at Others
80
2,9%3,2%
3,7%
4,7%
4,8%
7,6%
10,5%
11,2%
14,1%
37,4%
KLEIDER-RÖCKE
kastner-oehler.at heine.at c-and-a.com bonprix.at lesara.at
ottoversand.at aboutyou.at zalando.at peek-cloppenburg.at Others
81
1,8%2,8%
3,2%3,9%
4,2%
6,7%
6,8%
9,3%
13,2%
48,2%
OBERTEILE
soliver.at otto.de foxxshirts.at amazon.de c-and-a.com
zalando.at ottoversand.at aboutyou.at peek-cloppenburg.at Others
82
4,6%
4,6%
4,6%
5,9%
6,2%
6,4%
8,4%
8,5%
11,4%
39,4%
RINGE
dorotheum-juwelier.com glamira.at idealo.at valmano.at
123gold.at thejewellershop.com christ.at feichtinger.biz
juwelier.at Others
83
3,0%3,7%
4,2%
5,3%
8,0%
8,6%
10,4%
10,8%
13,1%
33,0%
SAISONMODE
albamoda.at amazon.de lascana.at bonprix.at c-and-a.com
calzedonia.com zalando.at ottoversand.at aboutyou.at Others
84
3,5%3,9%
4,0%
4,7%
5,4%
6,1%
6,4%
7,0%
16,5%
42,5%
SCHMUCK
bijou-brigitte.com newone-shop.com universal.at zalando.at
ella-juwelen.at aboutyou.at dorotheum-juwelier.com ottoversand.at
christ.at Others
85
2,4%3,0%
3,9%
5,1%
5,4%
6,3%
6,9%
7,2%
11,3%
48,5%
UHREN
valmano.de valmano.at idealo.at chronext.at uhrcenter.de uhrzeit.org chrono24.at amazon.de christ.at Others
86
3,2%3,5%
3,8%
5,0%
5,2%
6,1%
7,1%
9,1%
9,6%
47,4%
UNTERWÄSCHE
liebeslust.de amazon.de intimissimi.com c-and-a.com lascana.at
hunkemoller.at aboutyou.at zalando.at ottoversand.at Others
Top 10 der Unterkategorien
WOHNEN & EINRICHTEN
88
2,6%3,2%
3,2%3,3%
3,3%3,4%
4,2%
6,3%
6,8%
63,7%
MÖBEL ALLGEMEIN
willhaben.at kika.at wogibtswas.at quelle.at idealo.at amazon.de home24.at moebelix.at xxxlutz.at Others
89
3,6%4,0%
4,4%
4,5%
5,2%
5,9%
6,0%
6,2%
10,5%
49,5%
ARBEITSZIMMER
home24.at amazon.de ikea.com bueromoebel-experte.at xxxlutz.at
office-discount.at idealo.at moebelix.at schaefer-shop.at Others
90
2,9%3,3%
3,3%3,4%
4,8%
5,0%
7,6%
7,7%
12,8%
49,2%
BADEZIMMER
willhaben.at megabad.com badshop-austria.at wogibtswas.at amazon.de
badshop.de obi.at idealo.at hornbach.at Others
91
4,0%
4,3%
4,4%
4,6%
4,8%
5,8%
5,9%
6,2%
10,2%
49,9%
BELEUCHTUNG
leuchtenzentrale.at obi.at hornbach.at idealo.at amazon.de
lampenundleuchten.at xxxlutz.at home24.at lampenwelt.at Others
92
2,4%2,7%
2,7%2,9%
3,0%4,5%
4,8%
4,8%
9,9%
62,1%
DEKORATION
hornbach.at xxxlutz.at wall-art.de ladenzeile.at home24.at
amazon.de butlers.com nanu-nana.at depot-online.com Others
93
3,0%3,2%
5,2%
5,5%
5,6%
5,6%
6,0%
7,3%
7,7%
50,9%
GARTENMÖBEL
moebel-garten.at wogibtswas.at hornbach.at willhaben.at idealo.at
ladenzeile.at xxxlutz.at amazon.de moebelix.at Others
94
2,9%3,3%
3,3%4,1%
4,2%
4,4%
5,3%
5,3%
5,3%
61,8%
HEIMTEXTILIEN
ottoversand.at moebelix.at xxxlutz.at stoffschwester.at buttinette.com
home24.at stoffgaertnerei.at komolka.at stoff4you.de Others
95
3,8%3,8%
4,6%
5,0%
5,3%
5,8%
6,2%
7,7%
8,2%
49,5%
KINDERZIMMER
kika.at baby-markt.at willhaben.at betten.at xxxlutz.at baby-walz.at mytoys.de idealo.at amazon.de Others
96
2,9%2,9%
2,9%4,3%
4,4%
5,0%
5,8%
7,6%
7,8%
56,5%
KÜCHENMÖBEL
willhaben.at moemax.at cleverkuechenkaufen.de dan.at
kika.at wogibtswas.at kuechenfinder.com moebelix.at
xxxlutz.at Others
97
4,5%
4,9%
5,1%
5,5%
5,7%
5,9%
7,2%
9,1%
11,5%
40,6%
SCHLAFZIMMER
quelle.at daenischesbettenlager.at leiner.at home24.at
wogibtswas.at betten.at kika.at moebelix.at
xxxlutz.at Others
98
4,6%
4,7%
5,0%
5,3%
5,5%
6,1%
7,3%
11,2%
11,5%
38,7%
VORZIMMER
moemax.at amazon.de idealo.at willhaben.at kika.at ottoversand.at quelle.at xxxlutz.at moebelix.at Others
99
3,4%3,4%
4,8%
4,8%
5,3%
7,4%
7,6%
9,5%
10,0%
43,8%
WOHNZIMMER
willhaben.at universal.at ottoversand.at otto.de kika.at quelle.at home24.at moebelix.at xxxlutz.at Others
Top 10 der Unterkategorien
HEIMWERKEN & GARTEN
101
2,2%2,4%
2,5%2,7%
3,2%3,6%
4,4%
4,5%
7,6%
66,9%
HEIMWERKEN ALLGEMEIN
lagerhaus.at reifen.at reifenshop.at tirendo.at idealo.at willhaben.at obi.at reifendirekt.at hornbach.at Others
102
2,2%2,7%
3,1%3,8%
3,9%4,2%
4,9%
5,1%
5,2%
64,8%
ARBEITSKLEIDUNG
conrad.at genxtreme.at kraehe.at idealo.at
arbeitskleidung-billiger.at ottoversand.at engelbert-strauss.at hornbach.at
amazon.de Others
103
4,6%
5,2%
5,5%
6,2%
7,8%
8,8%
9,2%
9,2%
12,0%
31,5%
BALKONPFLANZEN
pflanzmich.at hornbach.de wogibtswas.at meingartenshop.at
bakker.com mein-schoener-garten.de obi.at dehner.at
baldur-garten.at Others
104
3,2%4,9%
5,0%
5,5%
6,3%
6,8%
8,0%
9,0%
10,1%
41,4%
BÄUME
as-garten.at amazon.de palmenshop.at praskac.at obi.at
pflanzmich.at meingartenshop.at dehner.at olivenbaum.de Others
105
2,3%2,5%
2,9%3,6%
4,2%
5,8%
7,2%
9,5%
12,7%
49,3%
BAUSTOFFE
lagerhaus.at bauhaus.info bauhaus.at landwirt.com baustoffshop.at
willhaben.at obi.at benz24.at hornbach.at Others
106
3,5%3,6%
3,7%3,7%
4,6%
4,7%
5,1%
7,3%
17,4%
46,5%
BODENBELÄGE
xxxlutz.at fliesendorf.at fliesenparadies.at fliesen24.com willhaben.at
bauhaus.at bauhaus.info obi.at hornbach.at Others
107
2,7%2,7%
2,9%3,7%
5,5%
5,5%
5,8%
6,4%
10,2%
54,6%
EISENWAREN
conrad.at schraubenzentrum.at idealo.at amazon.de schraubenking.at
obi.at befestigungsfuchs.de contorion.at hornbach.at Others
108
3,7%3,9%
3,9%4,0%
4,1%4,2%
4,5%
5,5%
9,7%
56,5%
ELEKTROINSTALLATIONEN
raymann.at pv-diskont.at obi.at idealo.at
willhaben.at suntastic.solar conrad.at photovoltaik4all.de
solaranlagen-portal.com Others
109
3,0%3,4%
4,6%
4,7%
5,3%
6,5%
7,1%
8,7%
14,2%
42,5%
FARBE-LACKE-TAPETEN
tapetenstudio.de adler-farbenmeister.com bauhaus.info tapeten.at
idealo.at tapetenshop.de wall-art.de obi.at
hornbach.at Others
110
3,7%4,4%
5,1%
6,3%
6,4%
7,2%
7,5%
8,8%
9,1%
41,4%
GARTENPFLANZEN
willhaben.at baldur-garten.at marchfeldpflanzen.at hornbach.at
dehner.at meingartenshop.at heckenpflanzendirekt.at pflanzmich.at
obi.at Others
111
4,0%
4,7%
6,3%
6,3%
7,2%
8,3%
8,4%
10,3%
10,7%
33,7%
GARTENTECHNIK
landwirt.com bauhaus.at geizhals.at zgonc.at wogibtswas.at
willhaben.at idealo.at lagerhaus.at hornbach.at Others
112
3,4%3,6%
4,0%
4,7%
7,0%
8,5%
8,7%
9,5%
15,7%
34,8%
KFZ/FAHRRADTEILE
oponeo.at reifen-pneus-online.at forstinger.com reifendiscount.at reifen-guru.at
reifen.at reifenshop.at tirendo.at reifendirekt.at Others
113
2,6%3,5%
4,3%
4,5%
5,0%
10,5%
11,0%
12,6%
13,0%
33,0%
LEITERN
ebay.at amazon.de zgonc.at ringer.at bauhaus.at josefsteiner.at willhaben.at hornbach.at idealo.at Others
114
3,8%3,9%
5,0%
5,8%
6,3%
8,3%
8,6%
9,9%
10,3%
38,1%
PFLANZENDÜNGER
kompost-erde-kies.at idealo.at willhaben.at wogibtswas.at sonnenerde.at
dehner.at obi.at hornbach.at lagerhaus.at Others
115
3,2%3,4%
3,9%
4,3%
4,7%
6,3%
6,5%
8,6%
13,5%
45,6%
PFLANZENSAMEN
as-garten.at bakker.com samen-maier.at amazon.de obi.at
dehner.at baldur-garten.at hornbach.at meingartenshop.at Others
116
2,7%3,9%
4,8%
4,9%
5,6%
6,6%
7,2%
7,3%
8,2%
48,9%
PFLANZENSCHUTZ
dehner.at landwirt.com myagrar.de hornbach.at amazon.de
baldur-garten.at lagerhaus.at obi.at idealo.at Others
117
3,6%3,8%
4,6%
5,1%
6,0%
6,3%
7,9%
8,3%
8,4%
46,0%
PFLANZENTÖPFE
baldur-garten.at vivanno.de willhaben.at amazon.de idealo.at
ladenzeile.at obi.at dehner.at hornbach.at Others
118
3,2%3,2%
4,2%
5,3%
8,3%
11,3%
12,0%
13,4%
15,7%
23,3%
SANITÄR
universal.at obadis.com heima24.de sanitaer-guru.com emero.de
Others reuter.de megabad.com hornbach.at badshop-austria.at
119
2,7%3,7%
3,8%
4,6%
4,7%
5,4%
6,9%
9,3%
11,8%
47,2%
TÜREN-FENSTER
tuerendirekt.at obi.at willhaben.at fenster-sofort.at fensternorm.com
deinetuer.at rekord-fenster.com fensterversand.com hornbach.at Others
120
3,3%4,2%
4,5%
6,2%
6,9%
7,0%
7,4%
7,9%
7,9%
44,9%
WERKZEUG
conrad.at geizhals.at amazon.de obi.at wogibtswas.at willhaben.at hornbach.at idealo.at zgonc.at Others
Top 10 der Unterkategorien
COMPUTER & ELEKTRONIK
122
2,9%3,2%
3,3%3,4%
4,0%
5,9%
6,2%
7,8%
8,2%
9,3%
45,7%
TOP 10 AUDIO
electronic4you.at saturn.at geizhals.at teufelaudio.at cyberport.at willhaben.at
mediamarkt.at amazon.de conrad.at idealo.at Others
123
3,0%3,0%
3,1%3,2%
4,0%
4,4%
4,6%
5,1%
5,8%
6,2%
57,4%
TOP 10 BÜROGERÄTE
wogibtswas.at calculino.com 0rechner.de mediamarkt.at mediamarkt.de conrad.at
cyberport.at idealo.at geizhals.at amazon.de Others
124
3,9%4,2%
5,5%
5,8%
5,9%
6,3%
6,5%
7,9%
8,3%
13,0%
32,6%
COMPUTER
saturn.at mediamarkt.de preisjaeger.at wogibtswas.at
aktionsfinder.at conrad.at notebooksbilliger.de alternate.at
geizhals.at cyberport.at Others
125
2,1%2,7%
4,1%4,2%
5,0%
7,8%
11,5%
12,5%
13,6%
16,1%
20,4%
TOP 10 DROHNEN
droneparts.de der-schweighofer.at drohnen-kaufen.com drohnen-vergleich.net
willhaben.at drohnen.de drohnen-vergleich.de conrad.at
amazon.de idealo.at Others
126
3,3%3,4%
3,5%
5,8%
7,3%
7,9%
8,2%
8,7%
9,3%
10,4%
32,2%
TOP 10 ELEKTROWERKZEUG
amazon.de steinershopping.at geizhals.at bauhaus.at zgonc.at willhaben.at
wogibtswas.at hornbach.at obi.at idealo.at Others
127
4,3%
4,9%
5,1%
6,1%
6,5%
7,3%
7,5%
7,7%
9,6%
10,7%
30,2%
TOP 10 TV/MONITOR
conrad.at amazon.de mediamarkt.at cyberport.at aktionsfinder.at geizhals.at
preisjaeger.at wogibtswas.at mediamarkt.de electronic4you.at Others
128
2,6%3,5%
3,8%
4,8%
4,8%
5,1%
5,8%
8,9%
9,0%
10,9%
40,8%
TOP 10 FILMPLAYER
wogibtswas.at thalia.at mediamarkt.at conrad.at electronic4you.at mediamarkt.de
weltbild.at geizhals.at idealo.at amazon.de Others
129
4,1%
4,7%
4,8%
5,2%
5,3%
6,2%
6,5%
9,6%
10,7%
11,9%
31,1%
TOP 10 FITNESSGERÄTE
wogibtswas.at geizhals.at ottoversand.at amazon.de hervis.at idealo.at
sport-thieme.at sport-tiedje.at willhaben.at intersport.at Others
130
2,1%2,5%
3,1%4,2%
5,4%
8,5%
11,0%
11,7%
13,9%
14,6%
23,0%
TOP 10 FOTOAUSARBEITUNG
lidl-fotos.at kleinezeitung.at nachrichten.at myphotobook.at bipa.at pixum.at
cewe-fotobuch.at posterxxl.at hoferfotos.at happyfoto.at Others
131
3,6%3,9%
4,9%
4,9%
5,7%
6,0%
6,5%
8,4%
12,2%
12,7%
31,2%
TOP 10 GARTENGERÄTE
amazon.de obi.at lagerhaus.at bauhaus.at idealo.at zgonc.at
willhaben.at geizhals.at hornbach.at wogibtswas.at Others
132
2,9%3,2%
3,3%3,5%
4,4%
4,4%
6,8%
7,9%
9,2%
18,0%
36,2%
TOP 10 GEBÄUDETECHNIK
solaranlagen-portal.de photovoltaik-shop.com raymann.at pv-diskont.at
willhaben.at hausbaumagazin.at photovoltaik4all.de suntastic.solar
solaranlage.eu solaranlagen-portal.com Others
133
2,9%
5,6%
5,9%
6,2%
6,6%
8,2%
8,3%
9,0%
10,3%
10,7%
26,4%
TOP 10 HAUSHALTSGERÄTE
amazon.de conrad.at idealo.at saturn.at quelle.at aktionsfinder.at
geizhals.at wogibtswas.at electronic4you.at mediamarkt.at Others
134
3,5%3,5%
3,7%4,3%
5,2%
6,4%
7,0%
8,9%
9,9%
10,0%
37,6%
TOP 10 KABEL / LEITUNGEN
elektrikshop.at schrack.at bauhaus.info cyberport.at geizhals.at pollin.at
idealo.at hornbach.at conrad.at obi.at Others
135
3,5%4,1%
4,7%
4,7%
4,8%
4,8%
6,0%
7,4%
9,1%
9,3%
41,6%
TOP 10 KAMERA / VIDEO
conrad.at preisvergleich.at saturn.de mediamarkt.at cyberport.at wogibtswas.at
mediamarkt.de amazon.de hartlauer.at idealo.at Others
136
3,2%4,1%
4,1%
4,1%
4,5%
5,3%
5,6%
7,3%
8,4%
10,6%
42,7%
TOP 10 KLIMAGERÄTE
geizhals.at wogibtswas.at hornbach.at klimaworld.com mediamarkt.at conrad.at
willhaben.at obi.at amazon.de idealo.at Others
137
2,7%2,9%
3,3%3,5%
5,2%
6,0%
6,7%
6,8%
8,6%
9,7%
44,7%
TOP 10 KÖRPERPFLEGEGERÄTE
mediamarkt.de conrad.at saturn.at bipa.at apotheke.at wogibtswas.at
amazon.de geizhals.at mediamarkt.at idealo.at Others
138
4,4%
4,6%
4,6%
5,6%
5,7%
6,0%
6,3%
6,5%
7,6%
8,7%
40,1%
TOP 10 KONSOLEN
saturn.de gamestop.at willhaben.at amazon.de nintendo.at mediamarkt.de
geizhals.at preisjaeger.at playstation.com idealo.at Others
139
2,4%3,0%
3,0%3,2%
4,9%
4,9%
8,7%
9,2%
9,4%
14,0%
37,2%
TOP 10 MESSGERÄTE
pollin.at ottoversand.at distrelec.at willhaben.at bauhaus.info hornbach.at
idealo.at amazon.de conrad.at obi.at Others
140
4,7%
4,9%
5,2%
5,9%
6,0%
6,3%
6,4%
7,6%
8,7%
9,1%
35,2%
TOP 10 MOBILTELEFONE
drei.at aktionsfinder.at preisjaeger.at mediamarkt.at wogibtswas.at geizhals.at
cyberport.at hartlauer.at apple.com idealo.at Others
141
2,8%3,2%
3,7%4,6%
5,2%
5,3%
5,9%
10,9%
11,0%
11,2%
36,3%
TOP 10 MODELLBAU
d-m-t.at haertle.de idealo.at lindinger.at
ebay-kleinanzeigen.de hapo-trade.at amazon.de willhaben.at
conrad.at der-schweighofer.at Others
142
3,2%3,6%
4,5%
4,9%
5,0%
5,8%
6,1%
6,4%
8,7%
9,4%
42,4%
TOP 10 NAVI
willhaben.at mediamarkt.at tomtom.com conrad.at geizhals.at hartlauer.at
amazon.de wogibtswas.at garmin.com idealo.at Others
143
3,1%3,1%
3,3%3,9%
5,1%
5,7%
6,9%
7,7%
8,0%
16,9%
36,2%
TOP 10 SMARTHOME
bosch-home.at amazon.de a1.net geizhals.at
hornbach.at smarthome-austria.at conrad.at tink.at
idealo.at bosch-smarthome.com Others
144
3,5%4,4%
5,9%
6,2%
6,4%
6,7%
6,9%
10,5%
11,5%
11,6%
26,4%
TOP 10 SPEICHERMEDIEN
wogibtswas.at libro.at amazon.de alternate.at hartlauer.at conrad.at
mediamarkt.at cyberport.at geizhals.at idealo.at Others
Top 10 der Unterkategorien
DROGERIE
146
2,6%2,7%
2,9%3,3%
3,9%
4,3%
4,6%
6,7%
7,2%
61,9%
KOSMETIK ALLGEMEIN
wogibtswas.at geizhals.at flaconi.at bipa.at meindm.at amazon.de notino.at idealo.at douglas.at Others
147
3,6%4,5%
4,7%
4,8%
5,5%
6,1%
10,6%
12,7%
17,7%
29,7%
BABYPFLEGE
douglas.at amazon.de dm.de shop-apotheke.at bipa.at
baby-walz.at meindm.at idealo.at baby-markt.at Others
148
3,8%
4,7%
5,0%
6,1%
6,9%
8,0%
8,8%
10,9%
13,6%
32,2%
DÜFTE & PARFUM
parfumdreams.de geizhals.at parfuemerie.de easycosmetic.at flaconi.at
parfumdreams.at idealo.at notino.at douglas.at Others
149
2,0%2,1%
2,6%2,7%
2,7%3,6%
3,8%
4,8%
9,3%
66,4%
GESICHTSPFLEGE
wogibtswas.at stadt-wien.at flaconi.at treatwell.at flaconi.de
apotheke.at idealo.at meindm.at douglas.at Others
150
3,1%3,1%
3,1%3,2%
3,2%3,3%
4,1%
4,4%
7,1%
65,4%
HAARPFLEGE
hagel-shop.de bipa.at characthair.at headdress.at meindm.at
douglas.at hair-shop24.net idealo.at amazon.de Others
151
3,1%3,1%
3,2%3,6%
4,5%
4,9%
5,1%
7,2%
9,8%
55,5%
HAND UND FUßPFLEGEPRODUKTE
meindm.at idealo.at brillbirdshop.at douglas.at naildesign-zubehoer.at
nails-factory-shop.de bipa.at amazon.de nded.at Others
152
3,4%3,6%
3,8%4,2%
4,2%
5,1%
6,0%
6,1%
11,2%
52,3%
HERRENKOSMETIK
aktionsfinder.at bipa.at geizhals.at tonsus.com wogibtswas.at
manufactum.at amazon.de dergepflegtemann.de idealo.at Others
153
2,7%2,8%
2,8%3,4%
3,6%4,5%
5,4%
7,0%
7,1%
60,8%
KÖRPERPFLEGEPRODUKTE
tiroler-kraeuterhof.com wogibtswas.at douglas.at ecco-verde.at shop-apotheke.at
apotheke.at amazon.de meindm.at idealo.at Others
154
3,4%4,0%
4,1%
4,4%
4,6%
4,6%
4,6%
5,4%
6,1%
58,7%
KOSMETIK
kosmetik.at bipa.at notino.at parfumdreams.at idealo.at
babor.com shop-apotheke.at douglas.at channoine.com Others
155
2,8%2,9%
3,3%3,5%
3,7%
4,5%
5,5%
10,0%
10,4%
53,4%
KOSMETIK-ACCESSOIRES
universal.at obi.de badshop.de ladenzeile.de xxxlutz.at douglas.at idealo.at amazon.de ladenzeile.at Others
156
3,1%3,4%
4,0%
4,2%
4,5%
7,6%
8,4%
11,7%
12,2%
40,9%
MUNDPFLEGE
apotheke.at dm.de amazon.de mediamarkt.at meindm.at bipa.at geizhals.at idealo.at wogibtswas.at Others
157
3,1%4,0%
4,0%4,1%
4,2%
4,5%
4,5%
5,5%
12,9%
53,2%
NATURKOSMETIK
seifenmanufaktur.at naturdrogerie.shop najoba.de allesseife.at bio-naturel.de
notino.at meindm.at douglas.at ecco-verde.at Others
158
2,9%3,4%
3,7%4,2%
4,9%
4,9%
5,2%
7,5%
12,3%
51,0%
SCHMINKPRODUKTE
cosmeticexpress.com kosmetik.at meindm.at amazon.de cocopanda.de
idealo.at flaconi.at notino.at douglas.at Others
159
3,1%4,0%
4,3%
5,4%
5,4%
5,6%
6,6%
9,4%
15,1%
41,0%
SONNENPFLEGE
bipa.at dm.de geizhals.at wogibtswas.at apotheke.at douglas.at meindm.at amazon.de idealo.at Others
Top 10 der Unterkategorien
BÜCHER & PAPIERBEDARF
161
2,1%2,2%
2,5%2,7%
2,8%3,0%
3,2%3,3%
3,7%
76,7%
PAPIERWAREN ALLGEMEIN
bmbwf.gv.at thalia.at schulbuchaktion.at onlineprinters.at
amazon.de vistaprint.at overnightprints.at flyeralarm.com Others
162
3,7%3,7%
3,9%4,2%
4,2%
5,1%
5,7%
6,0%
7,0%
56,6%
BÜCHER
wikipedia.org rebuy.de weltbild.at thalia.at veritas.at
ivohaas.at bmbwf.gv.at bmbf.gv.at schulbuchaktion.at Others
163
3,0%3,5%
3,5%4,2%
4,2%
4,2%
7,4%
8,1%
17,1%
44,8%
BUCHGENRES
tor-online.de fachbuecher.de kuppitsch.at rebuy.de buecher.de
weltbild.at amazon.de tyrolia.at thalia.at Others
164
3,2%3,2%
3,6%3,7%
4,0%
6,2%
6,2%
9,6%
10,3%
49,9%
EBOOKS
amazon.de allesebook.de wogibtswas.at google.com mytolino.at
kobo.com kobobooks.com geizhals.at idealo.at Others
165
2,8%3,3%
3,4%3,5%
3,6%4,4%
6,6%
7,2%
8,8%
56,2%
HÖRSPIEL
custhelp.com vorleser.net jokers.at weltbild.at lesen.net
gratis-hoerspiele.de amazon.de audible.de thalia.at Others
166
2,4%2,7%
5,9%
6,2%
6,8%
9,1%
10,3%
10,5%
11,8%
34,3%
PAPIERWAREN
schaefer-shop.at print24.com druck.at saxoprint.at printshop.at
onlineprinters.at vistaprint.at overnightprints.at flyeralarm.com Others
167
2,8%3,1%
3,2%
5,3%
5,5%
5,7%
5,8%
6,2%
8,7%
53,7%
TON UND BILDTRÄGER
plattenspieler.at saturn.at mediamarkt.at libro.at idealo.at
willhaben.at vinylcorner.at jpc.de amazon.de Others
168
2,4%2,5%
2,7%2,7%
2,8%3,1%
3,2%3,3%
6,8%
70,4%
ZEITSCHRIFTEN
manz.at wienerzeitung.at wikipedia.org kleinezeitung.at united-kiosk.de
ikiosk.de kiosk.at sueddeutsche.de presseshop.at Others
Top 10 der Unterkategorien
SPORT & FREIZEIT
170
2,9%3,1%
3,3%4,5%
4,8%
5,7%
5,8%
6,2%
7,8%
7,8%
48,1%
TOP 10 FITNESS
ottoversand.at sportnahrung.at amazon.de hammer-fitness.at hervis.at willhaben.at
idealo.at sport-thieme.at intersport.at sport-tiedje.at Others
171
3,5%3,6%
4,0%
4,5%
4,7%
5,1%
5,1%
5,5%
6,6%
8,2%
49,2%
TOP 10 LAUFSPORT
amazon.de aboutyou.at wogibtswas.at runnerspoint.at sport-tiedje.at zalando.at
hervis.at willhaben.at idealo.at intersport.at Others
172
3,5%3,6%
3,6%4,2%
6,5%
6,5%
7,4%
7,8%
10,4%
11,4%
35,0%
TOP 10 OUTDOOR
zeltstadt.at wogibtswas.at amazon.de bergfreunde.de willhaben.at idealo.at
hervis.at intersport.at bergzeit.at campz.at Others
173
3,8%4,1%
4,4%
4,6%
4,7%
6,9%
8,0%
8,0%
10,0%
15,0%
30,5%
TOP 10 RADSPORT
forstinger.com bikepalast.com hibike.at willhaben.at bike-discount.de fahrrad-xxl.de
hervis.at intersport.at bikemore.at bikester.at Others
174
3,0%3,4%
3,5%3,9%
3,9%4,1%
4,6%
4,9%
7,4%
9,3%
51,9%
TOP 10 SOMMERSPORT
blue-tomato.com sportscheck.at hervis.at willhaben.at
diveshop-austria.at skatepro.at sport-thieme.at amazon.de
intersport.at idealo.at Others
175
2,7%3,2%
4,5%
4,7%
5,0%
5,4%
6,4%
8,3%
9,1%
9,5%
41,2%
TOP 10 TEAMSPORT
zalando.at tennis-point.at hervis.at sportscheck.at
soccerboots.de soccercity.cc prodirectsoccer.com idealo.at
intersport.at 11teamsports.com Others
176
2,3%2,6%
3,6%3,7%
4,1%
5,3%
6,2%
7,7%
7,9%
9,8%
46,8%
TOP 10 TURNGERÄTE
obi.at geizhals.at wogibtswas.at sport-tiedje.at hervis.at amazon.de
intersport.at willhaben.at sport-thieme.at idealo.at Others
177
3,5%3,5%
3,7%3,7%
5,8%
6,2%
6,2%
6,7%
8,5%
12,5%
39,6%
TOP 10 WINTERSPORT
geizhals.at sportscheck.at gigasport.at blue-tomato.com willhaben.at sport-conrad.com
idealo.at hervis.at xspo.at intersport.at Others
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