Achtung Werbung! Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung

ACHTUNG WERBUNG

Die Geschichte und die Geheimnisse erfolgreicher Werbung

Eine kurze Einführung für den Leistungskurs Kunstvon Marina Wilde

KEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT

DAVID OGILVY

Der Gott

MICHAEL SCHIRNER – Der Pabst

STEVE JOBS

Das Genie

Die 60er: Aus Reklame wird Werbung

Charles Whilp

1971: Yves Saint Laurent wirbt nackt für sein Parfum

In den 90ern schockiert Oliviero Toscani mit politischen Aussagen für Benetton

2005: Dove wirbt mit wahrer Schönheit

WIE MACHT MAN GUTE WERBUNG?

EIN PAAR GOLDENE REGELN:

AIDA

ATTENTIONINTERESTDESIREACTION

KISSKEEP IT SIMPLE AND SIGNIFICANT

WHERE'S THE BEEF?

4 WEGE

FÜHREN ANS ZIEL

THE PRODUCT IS THE HEROE

SLICE OF LIFE

TESTIMONIAL

IMAGE

WER BESTIMMT, WAS GUTE WERBUNG IST?

OGILVY & MATHER, DDB, BBDO, FCB, SCHOLZ & FRIENDS, SPRINGER & JACOBY, JUNG VON MATT, KOLLE REBBE, PHILIPP & KEUNJTE, WIEDEN UND KENNEDY, ZUM GOLDENEN HIRSCHEN, NORDPOL, …

DIE ZEITEN ÄNDERN SICH.DIE MEDIEN ÄNDERN SICH.DAS PRINZIP ÄNDERT SICH NICHT.ATTENTION!

COPY TEST 1

NIMM EINE SCHLECHTE ANZEIGE UND MACH DARAUS EINE GUTE.

COPY TEST 2

ERFINDE EIN PRODUKT, GIB IHM EINEN NAMEN, SCHREIBE EINEN CLAIM.

COPY TEST 3

GESTALTE EINE ANZEIGE FÜR EIN SOZIALES PROJEKT.