Crowdfunding für Kulturprojekte

ANKE VON HEYL

Kunsthistorikerin

Kultur Event Büro

Ein Stück vom großen Kuchen!

Crowdfunding für Kulturprojekte.Eine Session, gehalten auf dem stARTcamp München 10. Mai 2014

Anke von Heyl @kulturtussi

WIE FUNKTIONIERT DAS?

• Internet-Plattform• Alles-oder-Nichts-Prinzip• Gegenwert „Dankeschön“

Anke von Heyl @kulturtussi

DEFINITION

FINANZIERUNGSMODELLE IM WEB

Crowdinvesting

Crowdfunding

Crowdlending

KULTURFINANZIERUNG 1.0

Sponsoring

Fundraising

Spenden

Anke von Heyl @kulturtussi

MOTIVATION

WARUM IST DIESES PROJEKT WICHTIG?

• Storytelling

• Authentizität

• Persönlich

WEN WILL/KANN ICH ERREICHEN

• Zielgruppe definieren

• Zielgruppe analysieren

• Zielgruppe einbinden

Anke von Heyl @kulturtussi

• Finanzierung

• Community Building

• Markttauglichkeit prüfen

• Marketing-Tool

MOTIVATION

Anke von Heyl @kulturtussi

PLATTFORMEN-VIELFALT

Anke von Heyl @kulturtussi

ANFANGEN!

MUST HAVE:

• Beschreibungstext

• Pitch-Video

• Social Media

• Events

• Klassische Presse

EINIGE ERFOLGSFAKTOREN

• Netzwerk

• Transparenz

• Realistisches Fundingziel

• Beharrlichkeit

Anke von Heyl @kulturtussi

PROJEKTPLANUNG

Griffige Geschichte

Aufwärmphase: Fans sammeln!

Unterstützer

Anke von Heyl @kulturtussi

PROJEKT STARTEN

Einer für Alle – Alle für Einen

Guter Text für die Überzeugung ist wichtig!

Bilder machen neugierig!

Anke von Heyl @kulturtussi

KOMMUNIKATION

Projekt-Widget!!

Interessantes Material für Postings produzieren!

Aktionen für die Unterstützer für neue Nachrichten nutzen!

Bewegtbild-Material geht gut! Youtube-Channel bestücken!

Anke von Heyl @kulturtussi

Persönliches Umfeld

Verbindungen vor Ort

Wer kennt wen?

Wer ist noch an dem Thema interessiert?

Welche Experten kenne ich?

„Zugpferde“

MULTIPLIKATOREN

Anke von Heyl @kulturtussi

DANKESCHÖNS

I need this!!!!!

In einem Tag zu 100.000 Euro!Wie hat er das geschafft???

Anke von Heyl @kulturtussi

Von 5,00 Euro bis 1.000,00 Euro!Da ist für jeden etwas dabei!

Überlegen: Wer stiftet etwas Besonderes, womit man die Menschen locken begeistern kann.

Anke von Heyl @kulturtussi

EVENTS

Auch offline veranstaltete Treffen nutzen und in die Kampagne integrieren. Zum Geldsammeln z.B. Oder Informieren. Und dann schon darüber berichten.

Anke von Heyl @kulturtussi

DRANBLEIBEN

Kommunikation nach erfolgreicher Finanzierung nicht abbrechen lassen.Die Community bei der Stange halten und über den Fortschritt berichten.

Anke von Heyl @kulturtussi

STATISTISCHE NOTIZEN

• Teams von zwei oder mehr Startern nehmen mehr als 94% mehr ein als einzelne Starter

• Mit einem Pitch-Video ist man 114% erfolgreicher als ohne

• Die erfolgreichsten Kampagnen dauerten zwischen 30 und 40 Tagen

• 25 $ ist der Durchschnittswert für Dankeschöns

Quelle: indiegogo

• Die meisten Starter haben sich zwischen 1 und 3 Monaten vorbereitet

• Den meisten Projektverantwortlichen sind fast 100 % der Unterstützer bekannt

Quelle: Alexandra Harzer

• Kampagnen mit Updates alle 3 bis 5 Tage nehmen 100 % mehr ein als Kampagnen, die weniger mit den Unterstützern kommunizieren.

Quelle: Danae Ringelmann von indiegogo

Anke von Heyl @kulturtussi

BOOSTER

Förderung für Kampagnen! Es lohnt sich, zu recherchieren, wer Crowdfunding-Projekte unterstützt.

Anke von Heyl @kulturtussi

BEST PRACTICE

Tanztheater, Ausstellungskatalog, Ausstellungsprojekt, Photo-Präsentationen – einfach mal die Projekte durchforsten. Da lernt man sehr viel!

Anke von Heyl @kulturtussi

WEITERLESEN

Andrea Harzer: Erfolgsfaktoren im Crowdfunding, 2013

http://www.crowdfunding.de/