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Teil 2: Neue Generation. Neue Medien. Neues Medienverhalten.
Salzburg, 26. April 2010
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Hoher durchschnittlicher Medien Konsum.
Quelle: The Nielson Co. 2008 und 2009
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Zunehmendes Multitasking.
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Quelle: AdAge Insights: Whitepaper „The On-Demand Generation Generation M2, „Media in the Lives of 8 to 18 Year Olds“, The Kaiser Family Foundation, April 12 2010
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Steigende Medien-Aussetzung und Konsum.
Quelle: Lexis Nexis Technology Gap Survey April 2009
Baby Boomers (1964 or earlier)
• 7 hours a day on a PC• 1.1 hours a day on an iPhone
or Blackberry• Receive 69 emails a day• 24% befriend clients on social
networking sites• 28% are likely to blog about
work• 14% access social networking
sites from work
Generation X (1965 – 1979)
• 7.8 hours a day on a PC• 1.7 hours a day on an iPhone
or Blackberry• Receive 63 emails a day• 44% befriend clients on social
networking sites• 42% are likely to blog about
work• 39% access social networking
sites from work
Generation Y(1980 or later)
• 8.5 hours a day on a PC• 4 hours a day on an iPhone or
Blackberry• Receive 40 emails a day• 47% befriend clients on social
networking sites• 43% are likely to blog about
work• 62% access social networking
sites from work
All generations agree - the line between professional and personal life is blurring
Andere Generation – andere (neue) Mediennutzung.
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Megatrends: Social Media & Mobile.
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Mehr SMS als Telefonate.
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Verwendung von Mobiltelefonen und sozialen Netzwerken steigt (auch in Kombination).
Quelle: Pew Internet and American Life Projectt: Gaming and Civic Engagement Survey of Teens/Parents, Nov 2007-Feb 2008
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Soziale Netzwerke. Social Networking Sites (SNS).
gehören zu den beliebtesten Sites im Internet. Facebook und MySpace gehören zu Top 10 meist frequentierten Websites weltweit.
Websites, die Nutzer mit ähnlichem Hintergrund und Interessenshorizont verbinden.
basieren auf Profilen und ermutigen Nutzer mit relativ ähnlichem Hintergrund, sich zu treffen und Beziehungen miteinander zu knüpfen.
setzen voraus, dass Nutzer ein Profil erstellt, das zeigt, wer er oder sie ist, um sich dann austauschen zu können. Die Profile sind individuell anpassbar, der Eigentümer hat volle Kontrolle darüber, was auf der Profilseite angezeigt wird.
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Soziale Netzweke im Web 2.0: Veränderte Kommunikationswege.
Institutional Voice AudienceTra
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Soc
ial M
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BlogsCommunities
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Motivationsgründe.
Quelle: Anderson Analytics
Hauptanwender SNS: Teens und Twens.
Quelle: Anderson Analytics
Wichtigste internationale SNS:Ning - One million social networks - YoY traffic up 283 percent - 5.6 million people in the US
Bebo- YoY traffic up 148 percent - Strong in Europe- 6.1 million people in the US
LinkedIn - Doubled its size in the past year-15.8 million people in the US- 3rd in total size
Twitter - YoY traffic is 2,565 percent- 13 million people in the US
Facebook- March 2009 69.1 million visitors- - 1st in total size
MySpace- March 2009 55.9 million visitors- 2nd in total size
Forrester definition of Groundswell“A social trend in which people use technologies to get the things they need from each other, rather than traditional institutions like corporations”
The transition from “shouting” to “participation and conversation” is a fundamental change in Marketing
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Entwicklung der Userströme.
16(Image source: Brian Solis and Jesse Thomas)
http://www.briansolis.com/2008/08/introducing-conversation-prism.html
Das Social Media Prisma.
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Ein Auszug auch in Österreich relevanter SNS.
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Facebook.com: Das digitale Du.
Seit 2008 beliebtestes SN unserer Zeit
Einfach gestaltete Website, auf der Nutzer andere über sich informieren können (Namen, Geburtstag, Lieblingssendung, Aufenthaltsort, etc.)
Beliebt zur Nutzung des Fotowerkzeugs, welches das Markieren von Bildern („Tagging“) erlaubt.
Durch die Vielzahl von Features und Apps ist weiteres Wachstum vorprogrammiert.
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Facebook in Österreich.
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MySpace.com: Personalisierte Verbindungen.
gilt als eines der ersten SN
entwickelte sich 2004 und ermutigte Musiker, ihre Werke neuen Hörern zur Verfügung zu stellen
Profilseiten sind um einiges individualisierbarer als die von Facebook (eigenes Hintergrunddesign, einfaches Teilen von Musik, etc.)
unterstützt keine Anwendungen von Fremdanbietern oder Unternehmen.
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MySpace.com
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Twitter.com: Was machst Du gerade?
Seit 2006.
Kostenloser Microblogging Dienst.
Nutzer kommunizieren über kurze Textnachrichten von maximal 140 Zeichen.
Schneller Informationsaustausch.
Verdrängt zusehends komplexere Tools wie den Instant Messager.
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Twitter.com
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YouTube.com
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Flickr.com
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Ausblick SNS.
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Fazit.
Paradigmenwechsel im Medienangebot und Medienverhalten.
Quantensprung in der Kommunikation binnen 10-20 Jahren.
Fast unübersehbare Vielzahl an (online) Angeboten.
Schere zwischen Digital Migrants und Digital Natives.
„ON-DEMAND GENERATION“ als Pusher und Hauptnutzer der Entwicklung.
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Quo vadis?
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Digital Natives are just Kids.
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Vielen Dank!
René Massatti
Martrix Agentur für neue Kommunikation
Schwarzenbergplatz 51030 Wien
Tel.: +43 1 205 11 01r.massatti@martrix.atwww.martrix.at
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