DNX Workshop ★ Facebook Ads - So erreichst du mit wenig Geld und Aufwand genau deine Zielgruppe -...

So erreichst du mit wenig Geld und Aufwand

genau deine Zielgruppe

FACEBOOKANZEIGEN

Sarah Lorenz von und

Sarah Lorenz• Diplom-Betriebswirtin (BA)

Fachrichtung Marketing

• Seit Oktober 2013 Bloggerin

• Freiberufliche Marketingberaterin

sarah@verwandert.de

VorbereitungBusiness Manager

Damit kannst du alle Funktionen des Werbeanzeigen-managers und auch des Power Editors nutzen.

VorbereitungFacebook Pixel

Um Erfolg (z.B. Käufe) zu

kontrollieren +für noch genauere Zielgruppenansprac

heFacebook empfiehlt

für Wordpress: Facebook

Conversion Pixel Plugin

ÜbersichtPower Editor (in Chrome) Werbeanzeigenmanager

Erstellen der Zielgruppen,

Kampagnen und Werbeanzeigen

Kontrolle des Erfolgs der Anzeigen

Zielgruppen erstellenWebsite Custom Audience für späteres Remarketing

Zielgruppen erstellenWebsite Custom Audience für späteres Remarketing

Gruppe alle Webseitenbesucher und aller bisherigen

Käufer erstellen

Zielgruppen erstellenWebsite Custom Audience für späteres Remarketing

Die Zielgruppen sind erst leer und füllen sich mit der Zeit.

Zielgruppen erstellenLookalike Audiences

Quelle: Email-AdressenFacebook FansWebsite Audiences

Facebook überprüft, welche der Email-Adressen auch für die Anmeldung bei FB genutzt werden und erstellt daraus eine Custom Audience.

Zielgruppen erstellenLookalike Audiences

Diese Custom Audience kannst du nun als Grundlage für eine Lookalike Audience nehmen:

Zielgruppen erstellenProfile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)

Auswahlmöglichkeiten:

- Verhalten (digitale Aktivitäten, Reisen, Wohnen, …)- Interessen (Hobbys, Mode, …)

- Demographisches (Ausbildung, Einkommen, Beziehungsstatus, Beruf, …)

- Alter, Geschlecht- Standort, Sprache

Zielgruppen erstellenProfile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)

Größe: ab 50.000 Nutzern

Zielgruppen erstellenProfile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)

Zielgruppen erstellenProfile-based Audience (= „Gespeicherte Zielgruppe“)

Wie schalte ich eine erfolgreiche Anzeige?

Wer, wie, was wo, häh?

• Kampagne= Werbeziel (Conversion etc.)

• Werbeanzeigengruppe= Zielgruppe, Budget

• Werbeanzeige= Text und Bild

Power Editor nutzen!

Wie schalte ich eine erfolgreiche Anzeige?

Kampagne

Wie schalte ich eine erfolgreiche Anzeige?

Werbeanzeigengruppe | Zielgruppe

Wie schalte ich eine erfolgreiche Anzeige?

Werbeanzeigengruppe | Zielgruppe

Zielgruppen erstellenWerbeanzeige

Du legst fest:

- Call to Action- Texte- Bild- Ziel URL

- Art der Anzeige (Bild, Video, Karousel)

- verknüpfte Facebook-Seite- Name der Anzeige

Zielgruppen erstellenSplit-Testing

Erstelle immer 3 Werbeanzeigen pro Werbeanzeigengruppe!

Duplizieren

Teste entweder drei verschiedene Bilder oder drei verschiedene Überschriften, …

Zielgruppen erstellenSplit-TestingDupliziere danach die Werbeanzeigengruppe mit allen erstellten Anzeigen und teste verschiedene Zielgruppen

AnalyseIm Werbeanzeigenmanager

AnalyseDie Spalten im Dashboard können angepasst werden:

AnalyseDie Spalten im Dashboard können angepasst werden:

AnalyseHier findest du noch mehr Ergebnisse:

AnalyseWenn du auf eine Kampagne klickst, bekommst du einen Teil derselben Ergebnisse auch in Graphen

angezeigt:

AnalyseNach etwa 3

Tagen: Erste Anpassungen bei Dingen, die gar nicht funktionieren.Nicht zu viel schlussfolgern!

Nach einer Woche: Weitere Anpassungen. Ggf. neue Zielgruppen / Anzeigen.

Alle 3-5 Tage: Controlling und Anpassungen.

Analyse- Welche Ergebnisse (Käufe, Anmeldungen) wurden

erzielt?

- Wie hoch sind die Kosten im Vergleich zu den ltzt. Tagen?- Wie hoch ist die Klickrate?

- Wie hoch ist die Frequenz der Anzeigen?- Wo werden die Anzeigen ausgespielt? (mobil, Desktop)- Welche Uhrzeiten brachten welches Ergebnis?- Aus welchem Land kamen welche Ergebnisse?- Welche Altersklasse brachte welche Ergebnisse?- Welches Geschlecht hat mehr Ergebnisse gebracht?

- Welche Ergebnisse lieferten die einzelnen Anzeigen? Welche lief am Besten?

- Wie hoch sind die Kosten pro Ergebnis?

Probieren, probieren, probieren

Facebook CheckMein DNX Angebot

DNX Preis: 79 Euro

http://verwandert.de/zusammenarbeit/

PS: Auch für Twitter ;)

Fragen und Diskussion

Sarah Lorenz

@verwandert sarah@verwandert.d

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