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Was zeichnet heute moderne Power-Brands aus? Wie funktioniert ein authentischer Auftritt in der konkreten Praxis? Und warum sind die Marken Apple, BMW, IKEA und Bionade top? – Wir meinen: Brands müssen eine eigene Welt um sich kreieren und diesen Stil leben. Authentizität pur. Wir nennen es Brands unplugged. Präsentation von Rolando Baron am 24.09.2014
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BRANDS UNPLUGGED
Rolando Baron FEINHEIT !24.09.2014
Wie Unternehmen heute Street Credibility erzielen
!
Brands unplugged: Wie Unternehmen Street Credibility erzielen.
Wie können wir die mündigen Kunden
heute noch überzeugen?
Mit inszenierten Scheinwelten?
Oder mit glaubwürdigen Seinswelten?
Anstieg der Marketingausgaben seit 1990: 600%
Die Inszenierungskosten?
67.5% finden Konsumgütermarken
austauschbar.
85% misstrauen der Werbung.
„Nerviges Marketing“ – Platz 3 im Schweizer
Sorgenbaromenter.
Der Inszenierungsbenefit?
„Der Kaiser ist ja nackt!“
Das Fazit der Kunden ist also:
Fazit: Nach den Brands
arty-farty kommen nun die...
Brands unplugged
Die Sehnsucht nach Authentizität.
Die Sehnsucht nach Authentizität.
Die Sehnsucht nach Authentizität.
„Authenticity is the new benchmark against which all brands are now judged.“
Und warum ist Authentizität so wichtig?
!
Positionierungsenge"!
Brand Parity"!
Mündige Kunden"
Und warum ist Authentizität so wichtig?
!
Positionierungsenge"!
Brand Parity"!
Mündige Kunden"
!
Identitätsbasierte Markenführung"
It‘s not the medium.It‘s the message!
«In der modernen Welt wird der Erfolg jenen gehören, die es verstehen, um ihr
Unternehmen herum eine Ideenwelt aufzubauen.»
Markenkreativität
Markenkreativität
It‘s not the medium.It‘s the message!
„Persönlich haftende Gesellschafter.“
Marken in Social Media erlebbar machen: It‘s not the medium. It‘s the message.
„Hier stehe ich. Ich kann nicht anders“
„Hier stehe ich. Ich kann nicht anders“
!
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