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Musik und Marken passen gut zusammen. Bands liefern Brands den emotionalen Unterbau der Markenbotschaft und – spätestens seit Social Media – ebenfalls die Geschichten zur Marke. Samsung beispielsweise hat sich bei der Kooperation mit Jay-Z bewusst zurückgenommen, um den Fokus auf das neue Album „Magna Carta… Holy Grail“ zu legen. Eine weise Entscheidung oder eine verpasste Chance? Wie kann Musik für die Marke authentische Stories liefern? Wie erreicht man einen authentischen emotionalen Transfer von der Musik auf die Marke? Wie bringt man Bands und Brands so zusammen, dass beide davon profitieren? Anhand von Samsung und Jay-Z sowie anderen Fallbeispielen haben wir am 20. Februar 2014 im Rahmen der Social Media Week Hamburg in unserer Keynote diskutiert, was gut funktioniert und auf welche Fallstricke man aufpassen muss. Den Video-Stream des Vortrages kann hier gesehen werden: http://new.livestream.com/smwhamburg/events/2758399
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# smwjayz
Samsung & Jay-Z: Der Heilige Gral für
Social Media Storytelling?
#SMWJAYZ
Samsung Mobile USA: http://www.youtube.com/watch?v=B--ZARCwSIE
TRAILER zum SAMUSUNG & JAY-Z Deal in der NBA Halbzeitpause
#SMWJAYZ
„Produkte entstehen in Fabriken, Marken in den Köpfen der Verbraucher.“Walter Landauer (Werbe- u. Verpackungsdesigner)
#SMWJAYZ
_Storytelling
Quelle: weser-kurier.de // Dieter Cossen // Walter Gerbracht; freevector.com
#SMWJAYZ
Quelle: br.de // Anna Bühler
#SMWJAYZ
+ MusicFamilie
Geld
Musik
Reisen
Sport
Karriere
Kochen
Bildung
Gaming
Mode
Parties
Marken
0% 20% 40% 60%
73%
21%
42%18%
30%
21%
8%
36%
12%
11%
7%
1%
Quelle: mec:access - active engagement
#SMWJAYZ
_Das 4 E - Modell
#SMWJAYZ
Quelle: fudder.de // Scott Griessel
emotion
#SMWJAYZ
experience
Quelle: facebook.com/converse // Danny North
#SMWJAYZ
exclusivity
Quelle: sofarsounds.com // Screenshot
#SMWJAYZ
engagement
Quelle: photobucket.com // Stockholm Piano Stairs
#SMWJAYZ
_Der Deal
#SMWJAYZ
_ App-User konnten zensierte Songtexte freischalten (durch liken und sharen)
_TV-Spot in der Halbzeitpause des NBA-Halbfinales_7 weitere Videos auf dem YouTube Samsung-Kanal_Co-branding der Album Website www.magnacartaholygrail.com _App-Inhalte auf Facebook
_Kosten für Samsung: insgesamt ca. 30 Mio. $ davon: 5 $ / Album an Jay-Z + Produktionskosten + Marketingkosten
_1 Mio. Samsung-Galaxy-Nutzer erhalten am 4. Juli 2013 via
App Zugang zu Jay-Zs neuem Album „Magna Carta…Holy Grail“
72 Stunden vor der offiziellen Veröffentlichung
#SMWJAYZ
_Das Ergebnis
#SMWJAYZ
_ Von Idee bis Umsetzung durch Samsung und Jay-Z dauerte es nur 30 Tage
_ Meistgeklickte YouTube Videos: „One to many“ 19 Mio. Views „Jay-Z Blue“ 1,2 Mio. Views
_NBA Spot: 16,3 Mio. Zuschauer während NBA Game 24 Mio. YouTube Views
_ MCHG erreichte schon vor Veröffentlichung Platinstatus
_12 Athleten unterschrieben bei Roc Nation
ABER: _Samsung Server stürzte ab #SamsungFail
_Samsung-App wurde 1,2 Mio. Mal
geladen
_Samsungs Marktanteil für Smartphones
stieg
von Juli bis Oktober um 1,3% (≙1,9
Mio.)
#SMWJAYZ
emotion
experience
exclusivity
engagement
#SMWJAYZ
_Und wie wird
daraus der Heilige
Gral?
#SMWJAYZ
Authentizität
#SMWJAYZ
Quellen: Getty Images // Christopher Polk; sueddeutsche.de // Claudio Peri // dpa; rechtsimnordne.blogspot.de
#SMWJAYZ
Quellen: seeed.de // Pressefoto; becks.de // inspiration
#SMWJAYZ
Relevanz
#SMWJAYZ
Quellen: Rockpool.com // Stephen Thomas Erlewine; fotolia.com // Ramona Heim
#SMWJAYZ
Quellen: game2gether.de; facebook.com/tinietempahofficial // Profilfoto; ibtimes.co.uk // SONY
#SMWJAYZ
Ausgewogenheit
#SMWJAYZ
#SMWJAYZ
Radical Face – „Welcome
Home“Quellen: radicalface.com // Pressefoto
#SMWJAYZ
Quelle: knowtheirname.dk
#SMWJAYZ
The Holy Grail?
#SMWJAYZ
Quelle: universal-music.de // Pressefoto
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#SMWJAYZ
#SMWJAYZ
Andreas Gutjahr Managing DirectorKnowtheirnameandreas@ktn.dkhttp://knowtheirname.dk/de
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